Документ рассматривает историческое развитие и современные аспекты логотипов, включая их классификацию, такие как буквеные знаки, лигатуры, монограммы и пиктограммы. Обсуждаются особенности дизайна торговых марок и фирменных знаков, их визуальная запоминаемость и значение в контексте современной коммерции. Также подчеркивается важность сочетания графики и текста для создания эффективных логотипов.

1. Классификация
логотипов
по структуре

2. Буквенный знак
В эпоху Средневековья ремесленни-
ки начали ставить на своих изделиях
личные печати, являвшиеся гаран-
тией качества. Эти печати впо-
следствии были названы торговыми
марками и с тех пор не потеряли
своей популярности.
Раньше торговые марки были очень
декоративны, с изощренными рисун-
ками и вычурными надписями. Хотя
назначение их осталось прежним,
внешний вид претерпел измене-
ния. Современные торговые марки
обтекаемы, изображение сведено к
силуэту, а название компании на-
брано простым шрифтом.
Буква с иллюстрацией, или буквен-
ный знак, — особенно эффективный
вид торговых марок: стильный,
компактный, завершенный.

3. Лигатуры
Лигатура (лат. ligatura — связь) — знак любой системы письма или
фонетической транскрипции, образованный путём соединения двух и
более графем, например: датск., исл., норв., осет. æ; нем. ß.
По неслившимся частям (иногда изменяющим свою форму) обычно можно
видеть, какие буквы входят в состав лигатуры. В некоторых системах письма
лигатуры многих буквенных сочетаний вошли во всеобщее употребление,
являясь как бы сложными буквенными знаками для изображения определен-
ных звуковых комплексов.
Лигатуры широко использовались в Средние века как способ ускорения
письма и экономии места. Лигатуры появились в ручном наборе сразу же с его
изобретением. Позже лигатуры использовались при книгопечатании, напри-
мер для воспроизведения подряд идущих латинских знаков f и i с апрошами
такими же, как и между другими буквами, использовался знак fi, так как
использование обычных литер было невозможно (из-за столкновения точек и
нахлеста букв). Активно стали использоваться с появлением шрифтов формата
OpenType, где число возможных глифов расширилось до 64 тысяч, а разного
рода замены могут прописываться на каком-либо языке программирования.
В то же время лигатуры нередко применялись для украшения и орнаментали-
зации текстов, например, в вязи.
Наверное, нет более интуитивного
искусства, чем соединение двух и
более букв в единое целое. Получаю-
щийся в результате знак называется
лигату-
рой (от англ. Ligature связывать).
Связанные между собой буквы
являются прекрасным знаком для
компаний, известных в основном по
начальным буквам своего названия.
Создавать лигатуры весело — это
не требует исключительного таланта
рисовальщика, лишь обыкновенное
чувство ритма и интерес к соби-
ранию воедино кусочков мозаики.
Вы увидите, что некоторые буквы
соединяются легко и естественно, а
некоторые — нет. Какие-то соеди-
няются, будучи
набранными одним определенным
шрифтом. Другие связываются толь-
ко как строчные, но не как
заглавные. Некоторые можно подо-
гнать, остальные — нельзя. Иногда
получается связать их обман-
ным путем.
Будучи детьми, мы впервые узнали
свои инициалы. Будучи дизайнера-
ми, мы должны ознакомить-
ся с разными буквами.

4. Монограмма
Исторически монограмма украшала
главное сокровище монархов —
королевскую печать, оттиск ко-
торой был наиболее уважаемым изо
всех печатных знаков. Она говорила
мало, но ее голос узнавался
моментально.
Несколько столетий спустя моно-
граммы по-прежнему были в центре
внимания. Конечно, королевские
печати отошли в прошлое, но тихое,
скромное очарование монограмм
остается — изящество начальной
буквы, названия и яркая индивиду-
альность.
Прекрасным примером является
монограмма, рассматриваемая в
этой статье, которую весьма
легко сделать. Для этого нужно
начать с круга, начальной буквы и
названия. Потрясает то, как
затем с помощью шрифта, цвета и
небольших украшений можно соз-
дать бесконечное количество
комбинаций, чтобы передать именно
то, что вы задумали. Придайте им
царский облик — и они заговорят
свысока. Погрузите их в дымку тоски
— и они наполнят воображение
медленным, чарующим джазом. По-
местите их в центре фактурной сцены
и осветите — и они мгновенно
перенесут нас куда-то еще.
Монограмма (греч. μόνος — один, γραμμα — буква) — знак, со-
ставленный из соединённых между собой, поставленных рядом или
переплетённых одна с другой начальных букв имени и фамилии или же из
сокращения целого имени.

5. Словесный символ
Логотип, не содержащий символов
и картинок, называется словесным
знаком, и выглядит он эффектнее,
чем какой-либо другой. Изо всех
логотипов словесные знаки наиболее
широко распространены, их исполь-
зуют многие крупнейшие компании.
Как и любой другой логотип, сло-
весный знак что-то символизирует.
Перед тем как начать, уделите время
тому, чтобы обдумать, что есть это
что-то. Какую компанию вы соби-
раетесь представлять? Или, может,
это один человек? Она производит
продукты или предоставляет услуги?
Кто ее клиенты? Необходимо знать
ответы, потому что по ходу работы
новые интересные образы могут
завести вас в тупик — все легко
может закончиться тем, что у вас по-
лучится очаровательный логотип,
не имеющий ничего общего с реаль-
ными потребностями компании.
Чем больше вы знаете о компании,
тем меньше у вас шансов
сбиться с верного пути.

6. Пиктограммы
Пиктограмма (от лат. pictus —
нарисованный и греч. γράμμα
— запись) — знак, отображающий
важнейшие узнаваемые черты
объекта, предмета или явления, на
которые он указывает, чаще всего в
схематическом виде.
В настоящее время пиктограммы
имеют узкоспециальную и второсте-
пенную роль (например, дорожные
знаки, значки-элементы графиче-
ского интерфейса пользователя ЭВМ
и др.), в отличие от привычного нам
алфавитного письма, способного
отображать многоуровневый харак-
тер естественного языка.
Стилизованное и легко
узнаваемое графическое
изображение, упрощенное с целью
облегчения визуального восприятия.
Пиктограмма усиливает характерные
черты изображаемого предмета.
Примеры таких пиктограмм —
значки, обозначающие больницу
(красный крест), въезд на стоянку
(буква P), туалет (треугольные
человечки). Недавно пиктограммам
нашли применение в графике - для
создания шуточных листовок (48x68
cm,19x26.5”) на темы известных
кинофильмов.
Пиктографические шрифты (dingbat fonts) в изобилии предоставляют сырье
для создания современных логотипов. Многие пиктограммы превосходны с
художественной точки зрения; их использование освобождает вас от труда
художника.
Но их наибольшая заслуга в том, что они предоставляют реальный образ,
который поможет вашему воображению. Все они могут быть преобра-
зованы в «пути» (paths) в графическом редакторе, разбиты на части,
перегруппированы, искажены, повернуты, раскрашены и изменены любым
другим образом, в результате чего можно получить потрясающее количество
интересных и полезных изображений.
Пиктограммы широко используються при создании
логотипов

7. Фирменный блок это комбинация
символики и словесного символа.
Фирменный блок
Если название компании будет частью дизайна, что особенно популярно в
фирменной символике, нахождение способа объединить его с логотипом
создает лучшую визуальную запоминаемость.

8. Комбинация
Сегодня десятки тысяч професси-
онально нарисованных картинок
доступны всем за копейки.
Шрифты, классический пример
высокого мастерства, раздаются не-
которыми компаниями почти
бесплатно.
Давайте заставим эти выразительные
средства работать вместе. Многие
привыкли думать о рисунках и
шрифте как о совершенно разных
вещах: рисунки отдельно, шрифты
отдельно. Но, как правило, они на-
много эффективнее вместе, чем
порознь. Это значит, что они взаимо-
действуют в одном и том же про-
странстве — наложенные, распо-
ложенные бок о бок, друг на друге,
переплетающиеся и т. д. Это делает
возможным благотворное взаимное
влияние характеристик отдельных
букв, дополняющих образ слова,
превышающий сумму своих частей.
Почему слова должны быть отдельно, а рисунки отдельно! Лучше соедините
их и тем самым удвойте воздействие. Сочетание вербального и визуального
превосходит сумму своих частей.

9. Вариация
Традиционный логотип состоит из
названия и единственного, тщатель-
но проработанного рисунка, единоо-
бразно использующегося на каждом
документе компании. Представля-
ем вам свежий виток в дизайне:
логотип, состоящий нз трех, четырех,
пяти или более графических элемен-
тов, разбросанных вокруг аккуратно
набранного названия и адреса. Это
радостный, живой стиль, подходя-
щий для всего, от автомастерской
до цветов и спортивной одежды.
Создавать его — одно удовольствие,
особенно если вы больше любите
компоновать, чем рисовать, потому
что художественная выразительность
здесь — в расположении. Каждое
изделие отлично от остальных; рас-
положение элементов на визитке,
фирменном бланке и даже футболке
может меняться, чтобы подходить
по форме к пространству, что предо-
ставляет множество выразительных
возможностей.
Что может быть зауряднее инструментов из гаража? Но, разбросанные тут и
там, они вызывают чувство легкости и новизны. Единый стиль и единообразие
придает упорядоченный, строгий вид, позволяя богатому оформлению выйти
на передний план.

10. Компиляция

11. Динамичные
Гибкая идентичность нового клуба и
ресторана Circus в дизайне лондон-
ской студии Mind Design.
Фирменный знак на экране может
быть использован в динамическом
виде. Динамичность находит приме-
ние в различных сферах.
Динамичность логотипа выгодно
смотриться в видео роликах, инста-
лациях, веб анимации и навигации
На бумаге и других физических
носителях размещаться
его статичные формы.