Видео выступления можно посмотреть здесь - http://www.procontent.ru/news/27016.html Презентация Олега Дронова, руководителя департамента цифрового контента J'son & Partners, на конференции Live! Mobile 2012 - Russian Mobile Congress, организованной Game Insight и Sociality Rocks. Тема выступления - "Основные драйверы рынка мобильного маркетинга".

1. Основные драйверы
рынка мобильного Дронов
Олег
маркетинга Руководитель
направления цифрового
контента
J'son & Partners
Consulting

2. J'son & Partners Consulting

3. Определение мобильного маркетинга
Мобильная реклама
OnScreen Контекстная реклама Сообщения
Мобильный Реклама в
SMS ICB MMS USSB
интеренет приложениях

4. Краткий обзор мирового рынка мобильного маркетинга
Суммарная активная
абонентская база
сотовой связи в
8,1
мире,
7,4 7,7
5,9 6,4 6,9 млрд. абонентов
5,3
2010A 2011A 2012E 2013F 2014F 2015F 2016F
227,6 227,6
225,2 225,8
222,7
Суммарная активная 219,2
220,7
абонентская база сотовой 216,5
213,4
связи в России, 211,53
млн. абонентов
1Q2010 2Q2010 3Q2010 4Q2010 1Q2011 2Q2011 3Q2011 4Q2011 1Q2012 2Q2012

5. Краткий обзор мирового рынка мобильного
маркетинга
Общий наличный
парк смартфонов в
мире,
2,2
2,5 млрд штук, 2010-
1,4
1,8 2016 гг.
1,1
0,8
0,5
2010A 2011A 2012E 2013F 2014F 2015F 2016F
Суммарный наличный парк
27,2
смартфонов в России, млн. шт.
16
9,8
2010A 2011A 2012E

6. Краткий обзор мирового рынка мобильного
маркетинга
100%
90%
80%
50%
55%
70% 62%
70%
60% 80%
89%
50% Структура рынка
мобильных
40%
устройств в
30% России, %
50%
45%
20% 38%
30%
10% 20%
11%
0%
2010A 2011A 2012E 2013F 2014F 2015F
Смартфоны Мобильные телефоны

7. Краткий обзор мирового рынка мобильного
маркетинга
179,572 Общий наличный
парк планшетных ПК
в мире, млн штук
75,84
17,6
2010 2011 2012
К 2015 - 2016 годам планшетные ПК, по прогнозам J’son
& Partners Consulting, будут вторыми после смартфонов
устройствами доступа на рынке мобильного маркетинга
в мировом масштабе.

8. Общие демографические характеристики
пользователя смартфона
По данным опроса 1000 активных
пользователей мобильного интернета со
смартфонов (включая пользователей
мобильного интернета через Wi-Fi),
проведенного J’son & Partners Consulting в
октябре 2012 г.
*-тыс. руб.
*-тыс. руб.
*-тыс. руб.
*-тыс. руб.

9. Изменение модели потребления –
Глобальная Мобилизация
В ближайшем
будущем интернет-
серфинг будет
осуществляться в
основном через
мобильные устройства
и планшетные ПК.
Частота использования
мобильного интернета
со смартфонов
2012 42% 7% 11% 8% 11% 12% 6% 2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Ежедневно 6 дней в неделю 5 дней в неделю 4 дня в неделю
3 дня в неделю 2 дня в неделю 1 день в неделю Никогда

10. Видеосервисы
Планшетные ПК,
благодаря
большему размеру
экрана, удобнее
использовать для
просмотра видео,
чем смартфон
Частота использования видео приложений со смартфона и
планшетного ПК

11. Проникновение LTE и его влияние на
мобильный маркетинг
Проникновение LTE в
разных странах
Для мобильного
маркетинга LTE будет
новым драйвером
роста.
Высокоскоростное
интернет соединение
позволит использовать
все более ресурсоемкие
рекламные технологии,
например, Rich media.

12. Мобильные социальные сети и их роль в
мобильном маркетинге
ВКонтакте 74%
Facebook
По официальным данным, в 2012
Одноклассники 49% году около 500 млн человек в месяц
используют мобильные приложения
Facebook
Facebook, что составляет половину
30%
всех пользователей данной
социальной сети.
Twitter 19%
60%
57%
Path – социальная сеть,
разработанная специально
для мобильного 24%
20%
использования,
9% 9% 9%
нацеленная на небольшой 4% 6%
2%
круг общения: семья, Ежедневно Еженедельно Ежемесячно Реже одного Никогда
близкие друзья. раза в месяц
Женщины Мужчины

13. Применение QR-кодов в мобильном
маркетинге
QR-коды уже активно
применяются в маркетинговых
коммуникациях по всему миру,
фактически являясь простым
шлюзом перевода изображения в
информационное сообщение.
Маркетологи по всему миру
реализовывают самые
нестандартные решения с
использованием QR-кодов

14. Краткий обзор мирового рынка мобильного
маркетинга
60
50 Объем мирового
40
рынка мобильного
маркетинга в
30
56,2 денежном
20
44,4 выражении, млрд
32,5 USD
10 21,1
13,9
9,9
5,9
0
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
60%
50%
40%
Динамика роста мирового рынка 30%
52% 54%
мобильного маркетинга 20% 40% 37%
27%
10%
0%
2011 2012 2013 2014 2015

15. Краткий обзор российского рынка мобильного
маркетинга
450
400
Объем российского
рынка мобильного
350 маркетинга в
300
денежном
выражении, млн USD
250
200 404
150
269
100
174
50 114
0
2012 2013 2014 2015

16. Краткий обзор российского рынка мобильного
маркетинга
Структура
российского рынка
мобильной
рекламы в
денежном
выражении,
млн USD
Доля рекламы в сообщениях значительно снизится, при этом рекламные
сообщения останутся самым большим сегментом рынка до 2015 г.

17. Тренды российского рынка мобильного
маркетинга
Реклама и маркетинг в приложениях
Мобильные рекламные сети
Элементы «дополненной реальности»
Маркетинг в мобильных социальных сетях
Геолокационные сервисы

18. Драйверы Российского рынка мобильного
маркетинга.
Распространение 3G, LTE, NFC. Рост пропускной способности каналов
Экспансия смартфонов и широкое проникновение мобильных устройств
Технологическое совершенствование смартфонов
Изменение рекламных компаний от глобальных до узко сегментированных.
Электронная коммерция как драйвер роста

19. Барьеры развития мобильного маркетинга в
России
Ограничения SMS-рассылок: технические, юридические, имиджевые
Отсутствие единого измерителя рынка и прозрачной аналитики
Инертность рекламодателей
Недостаточный опыт в использовании инструментов мобильного
маркетинга
Недостаточное проникновение 3G и других стандартов «быстрого»
мобильного интернета

20. Контакты
Дронов Олег
Руководитель направления цифрового контента
J'son & Partners Consulting
odronov@gmail.com
+7 495 625 72 45
www.json.ru