Документ обсуждает рост мобильной рекламы и значимость мобильных устройств в рекламной среде, отмечая увеличение продаж смартфонов и доли пользователей мобильного интернета. Приведены данные о росте рынка мобильного маркетинга, о новых форматах и инструментах мобильной рекламы, включая геотаргетинг и профилирование аудитории. Упоминаются примеры успешных кампаний и возможности, которые мобильные медиа предоставляют рекламодателям для повышения эффективности их коммуникаций.

1. Мобильная реклама
за пределами SMS
Игорь Лобанов
Mobimark Group

2. В мире продолжается
всеобщая мобилизация
Из 6,7 млрд
жителей Земли
4 млрд 3,5 млрд
пользователей пользуются зубной
мобильных щёткой
устройств

3. Продажи мобильных устройств
растут взрывными темпами
Стационарные Ноутбуки и Смартфоны
компьютеры нетбуки
Продажи в 2010 г.,
млн. шт. 4,2 6,4 3,9
+14% +9,3% +223%
Рост продаж
в 2010–2012 гг.
4,8 7,0 12,6
Продажи в 2012 г.,
млн. шт.
Данные J’Son & Partners Consulting, Россия, 2010–2012, 2012 г.

4. Рост мобильного интернета —
главный драйвер рекламы
Практически каждый
обладатель смартфона использует
его для доступа в Интернет.
42% делают это ежедневно
Данные J’Son & Partners Consulting, ноябрь 2012 г.

5. Доля просмотров веб-страниц с различных устройств
ПК Смартфоны Планшеты
Великобритания
Ирландия
Россия
Норвегия
Нидерланды
Швейцария
Финляндия
Австрия
Швеция
Дания
Италия
Германия
Испания
Бельгия
Франция
Данные ComScore, 2013

6. В мире началось замещение
стационарных устройств мобильными
Продажи ПК, ноутбуков
и смартфонов, Россия
12.6
4.8
4.2 4.5
8.1
6.4 3.9 6.8 7.0 Персональные компьютеры
Ноутбуки
Смартфоны
2010A 2011A 2012E
Данные J’Son & Partners Consulting, Россия, ноябрь 2012 г.

7. В мире началось активное замещение
стационарных устройств мобильными
Каждый пятый
пользователь Интернета в России
редко или никогда не использует
для доступа стационарные устройства
Данные Google

8. Смартфоны задают тренд
в мобильном потреблении
Доля смартфонов
в парке устройств, Россия
11% 20% 30% 38% 45% 50%
К 2015 г. половину наличного
парка мобильных телефонов
будут составлять смартфоны
2010A 2011A 2012E 2013E 2014F 2015F
Данные J’Son & Partners Consulting, 2012

9. Смартфоны задают тренд
в онлайн- и оффлайн-шоппинге
2 из 3 владельцев смартфонов
в США, Великобритании и
Китае используют их для поиска
информации о товарах во время
шоппинга и покупок товаров онлайн
Данные Strategy Analytics, 2013 г.

10. Ваши клиенты
освоили смартфоны.
А вы?

11. Мобильная инфраструктура
рекламодателя
Мобильная реклама Возможности
в медиамиксе устройств: карта,
камера и т. д.
Мобильные сайты Мобильные купоны
и приложения
Мобильные платежи QR, NFC

12. Мобильные медиа остаются самым
перспективным рекламным каналом
Медиапотребление и рекламные бюджеты, США
Доля канала
в медиапотреблении 43% 42%
Доля канала
в рекламном бюджете
25% 26%
22%
15% 10%
11%
7% 1%
Пресса Радио ТВ Интернет Мобильные медиа
Данные Mary Meeker, май 2012 г.

13. Мобильные медиа остаются самым
перспективным рекламным каналом
Объём рынка мобильного
маркетинга, млрд USD, мир
$30,11 млрд — объём
56,2 мирового рынка мобильной
219% рост мирового рынка 44,4 рекламы в 2016 г.
в 2012-2015 гг.
32,5 Российский рынок —
21,1
в мировом тренде.
13,9 Ожидаемый рост рынка
9,9
5,9 в 2012–2015 гг. — 254%,
со $114 млн до $404 млн
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Данные J’Son & Partners Consulting, октябрь 2012 г.

14. Мобильная реклама прирастает
новыми инструментами
Мобильные рассылки Медийная реклама Мобильный поиск
SMS, MMS, USSD на сайтах и в приложениях Контекстная реклама

15. Мобильная реклама растёт
и диверсифицируется
Структура российского рынка мобильной рекламы
2012E 2015F
$61 млн $238 млн
Медийная реклама на Реклама в сообщениях: Мобильная контекстная
сайтах и в приложениях SMS, MMS, ICB, USSD реклама
Данные J’Son & Partners Consulting, октябрь 2012 г.

16. Мобильные медиа
обеспечивают уникальные
возможности для рекламных
коммуникаций

17. Мобильные медиа обеспечивают
уникальный набор возможностей
Аудио Видео Интерактив Беспрерыв- Основное место
ность контакта доступа
ТВ Дома
Радио В пути, на работе
ООН В пути
Пресса В пути, дома
Интернет Дома, на работе
Мобильная
Везде
реклама

18. Мобильная реклама избавляет
от рекламного шума
Формат мобильных
размещений помогает
избежать влияния
рекламного шума.
В отличие от веба,
пользователи видят на
экране один баннер

19. Отсутствие рекламного шума
обеспечивает заметность рекламы
9 из 10 пользователей
Интернета обращают внимание
на мобильную рекламу
Данные J’Son & Partners Consulting

20. Мобильная реклама осваивает
новые форматы креативов
Текстовые Графические Полноэкранные Мультимедиа
баннеры баннеры баннеры и Rich Media

21. Мобильная реклама обеспечивает
интерактивный контакт
Звонок Переход Переход Переход
рекламодателю к карте на сайт или в магазин
микросайт приложений
Интеграция
интерактива
и соцсетей

22. Мобильная реклама обеспечивает
широкие возможности для таргетинга
География Тип и модель Операционная Тип и оператор
пользователя устройства система связи

23. Геолокация —
ключ мобильного маркетинга
Локальные предложения —
один из самых действенных
способов повышения
релеватности рекламного
сообщения и эффективности
кампаний

24. Уникальная точность
мобильного геотаргетинга
GPS Cell ID Wi-Fi
Мобильное Данные сотовых Данные
позиционирование операторов сетей Wi-Fi
Количество и качество данных о пользователе
позволяет таргетировать мобильную рекламу
с точностью до точки на карте

25. Геолокация —
ключ мобильного маркетинга
Треть компаний по всему миру
планируют использовать
геотаргетированную мобильную
рекламу в 2013 г.
Данные eConsultancy

26. Профилирование аудитории как новая
технология таргетинга
Профилирование аудитории
позволяют таргетировать
рекламу на целевую аудиторию,
а не на площадку, и повысить
эффективность бюджета

27. Гибкость моделей оплаты позволяет
повысить эффективность бюджета
В зависимости от задач
рекламодателя и форматов
размещения, кампания может
быть настроена на различные
способы оплаты

28. Планирование Баинг
Выбор наиболее Получение наиболее
релевантных каналов и выгодных условий
эффективных форматов для размещения
размещения и проведение кампании
Исследования Аналитика
Анализ предпочтений Статистика,
ЦА и параметров отчётность и анализ
таргетинга эффективности
PR-поддержка
Публикации о совместных
проектах в соцсетях и СМИ

29. Кейс RURU:
Описание
Клиент: RURU
Период: Декабрь 2012 г.
(Первый флайт)
Продукт: Платёжная система
Мобильное приложение
ЦА: Young Trendy 18–25
Performers 23–35
Задачи: Повышение узнаваемости
бренда
Продвижение мобильного
приложения

30. Кейс RURU:
Мобильные приложения
Площадки Приложение Вести
ОС iOS
Формат Баннер-перетяжка
Интерактив Переход в AppStore
при первом клике

31. RURU:
Мобильное приложение Вести
Показы: 542 487
Клики: 1 872
CTR: 0,35%

32. Кейс RURU:
Мобильные сайты
Площадки Мобильный сайт Мобильный сайт
Mamba.ru Love.rambler.ru
Формат Баннер-перетяжка Баннер-перетяжка
на всех страницах на главной странице
Таргетинг iOS iOS
Интерактив Переход в AppStore Переход в AppStore
при первом клике при первом клике

33. RURU:
Мобильный сайт Mamba.ru
Показы: 2 000 000
Клики: 11 665
CTR: 0,58%
Установки: 1 173
Конверсия: 10,06%

34. Кейс RURU:
Мобильные рекламные сети
Площадки Мобильный инвентарь
Google AdWords
Формат Текстовые и графические баннеры
Таргетинг iPhone, Россия
Интерактив Переход в AppStore
при первом клике

35. RURU:
Мобильный инвентарь Google AdWords
Показы: 10 172 730
Клики: 61 706
CTR: 0,61%
Установки: 3 283
Конверсия: 5,32%

36. Mobimark Wi-Fi:
Решение и кейсы
Первое на российском
рынке решение
по размещению рекламы
на стартовых страницах
в бесплатных сетях Wi-Fi

37. Mobimark Wi-Fi:
Особенности решения
Уникальный формат
Обеспечивает 100% гарантию просмотра
Географический принцип при планировании
География показов формируется исходя из задач
кампании и специфики целевой аудитории
Адаптируемый креатив
Специальные версии материалов для всех устройств
Лояльность пользователей
Бесплатная услуга за просмотр рекламы

38. Mobimark Wi-Fi:
Составление адресной программы
• Подбор площадок, близких
к торговым точкам или пунктам
обслуживания рекламодателя
• Подбор заведений
в соответствии с целевой
аудиторией кампании

39. Mobimark Wi-Fi:
Доступный инвентарь для размещений
Более 600 точек
Рестораны Магазины и Гостиницы
доступа Wi-Fi
и кафе ТРЦ в Москве и области
Более 4 млн
пользователей
ежемесячно
Гостиницы АЗС Почтамты

40. Mobimark Wi-Fi:
Подготовка креативов
• Подготовка макетов рекламных
страниц
• Адаптивная вёрстка страниц
для отображения в мобильных
устройствах
• Интеграция интерактивных
элементов

41. Mobimark Wi-Fi:
Форматы креативов
Использование
Веб- Виджеты Каталоги веб-страниц в качестве
страницы соцсетей товаров рекламного носителя
позволяет использовать
в кампаниях мультимедиа
и интерактивные функции
Видео Игры Интерактив

42. Mobimark Wi-Fi:
Адаптация креативов
Перед стартом кампании
материалы адаптируются
для всех мобильных устройств,
используемых для доступа
к сетям Wi-Fi

43. Рекламная страница адаптируется
под все используемые устройства
Просканируйте QR-код, чтобы
посмотреть промо-страницу,
или перейдите по адресу:
http://mobimark-wifi.com/start/

44. Mobimark Wi-Fi:
Кейсы

45. Спасибо!
Mobimark Group
Москва, 2-я Тверская-Ямская ул., 16
+7 (495) 921 15 68
info@mobimark.ru
www.mobimark.ru