5. До рекламной кампании:
Стратегические шаги
Games
Mobile
Mobile App Adv
CTR%
Mobile site
Mobile
Content
Mobile
Marketing
Конверсия
Продакшн Контент Реклама CRM
Mobile
Search
RR %
Apps
Adv
1 2 3 4 5p.
|
6. До рекламной кампании:
Аудитория
Мобильные устройства*
3, 93 млрд 56% 7,9%
мобильных населения годовой прирост
пользователей
102,2 млн 74% 2,3%
мобильных населения годовой прирост
пользователей
• Source: eMarketer, Worldwide Mobile User Forecast, Aug 2012
| p.
7. До рекламной кампании:
Аудитория
Мобильный интернет*
1, 42 млрд 20,2% 36,1%
Пользователей населения Мобильных
моб.инт устройств
32,7 42,3% 23,7%
Пользователей населения Мобильных
моб.инт устройств
• Source: eMarketer, Worldwide Mobile User Forecast, Aug 2012
| p.
8. До рекламной кампании:
Аудитория
Смартфоны*
945 млн 13,5% 25%
Аудитории населения проникновение
используют
смартфоны
25,5
Млн. 18,5% 24%
пользователей населения проникновение
смартфонов
• Source: eMarketer, Worldwide Mobile User Forecast, Aug 2012
| p.
9. До рекламной кампании:
Аудитория
Планшеты*
13% 2,3 млрд 23%
Аудитории планшетов Доля планшетов
используют продано в 2012 Android
планшеты году
4% 800 тыс 63%
Аудитории Продано Доля планшетов
используют планшетов в Android
планшеты 2012 году
Source: Enumeration Study, May 2012 Thinkinsights with Google, Cisco, Связной, e-marketer | p.
10. До рекламной кампании:
Площадки
Трафик*
Более 10 млрд
Показов на
75% 83%
мобильных
устройствах сетевой трафик iOs
Менее 1 млрд 37% 63%
показов на
мобильных Сетевой трафик Android
устройствах
Source: Экспертиза OMD Digital Russia, Omnicom | p.
11. До рекламной кампании:
Площадки
Ценообразование и таргетинг*
3-12$ до 25 0,75$
средний CPM за видов таргетинга средняя
кампанию для мобильной стоимость клика
аудитории
15-45$ 6-8 32 руб
Средний CPM за видов таргетинга средняя
кампанию для мобильной стоимость клика
аудитории
Source: Экспертиза OMD Digital Russia, Omnicom | p.
12. До рекламной кампании:
Площадки
Параметры отчетности и эффективность*
Около 90%
4,2% 0,98$
Площадок используют Средний CTR Средняя конечная
трекинги мобильных рекламных стоимость мобильного
приложений кампаний пользователя
Около 7%
0,7% 18$
Площадок используют Средний CTR Средняя конечная
трекинги мобильных рекламных стоимость мобильного
приложений кампаний пользователя
Source: Экспертиза OMD Digital Russia, Omnicom | p.
17. Рекламная кампания:
Выбор инструментария
ICB - Interactive Cell Broadcast позволяет передавать SMS – Short Message Service - «служба коротких
сообщения всем абонентам, находящимся в сообщений») -технология, позволяющая осуществлять приѐм
определенной зоне.
SMS и передачу коротких текстовых сообщений
Информация
ICB (контент) USSD
MMS - Multimedia Messaging Service - система передачи
мультимедийных сообщений (изображений, мелодий,
MMS USSD - Unstructured Supplementary Service Data -
стандартный сервис, позволяющий организовать
видео) интерактивное взаимодействие между абонентом сети в
режиме коротких сообщений
| p.
19. После рекламной кампании:
Площадки
Отчетность по аудитории*
Отсутствует Отсутствуют
Real time статистика панельные исследования
аудитории площадок
Отсутствует 8%
Приложений с
Real time статистика рекламным продуктом
исследуют аудиторию
Отсутствует Данные
предоставляются
On-line статистика только операторами
есть 73%
площадок
On-line статистика предоставляют данные
об аудитории | p.
Source: Экспертиза OMD Digital Russia, Omnicom
20. После рекламной кампании:
Площадки
Эффективность*
0,33% 80 руб 7%
Средний CTR на Средняя стоимость закачек приложений из
мобильных сайтах клика рекламной кампании
1,78% 127 руб 76%
Средний CTR на Средняя стоимость Закачек приложений из
мобильных клика рекламной кампании
приложениях
Source: Экспертиза OMD Digital Russia, Omnicom | p.
21. Выводы
1. Увеличение трафика
2. Оптимизация ценообразования на рынке
3. Изучение аудитории
4. Улучшение рекламной статистики
5. Повышение эффективности РК
| p.
22. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS
Пикунова Елена
New Business&New Media Director
Skype: Elena.Pikunova
Tel: +7-926-900-75-42
| p.
Editor's Notes
To change the image behind the red box: On the MASTER slide, select the image. Click the PICTURE TOOLS tab, then Format > Change Picture and navigate to the image you wish to use.Images should be 10”w x 7.5” h. If your image is not, do not use the Change Picture command, as it will distort the image to fit the box. To use an image that is not correctly sized:Delete the background image. Use the Insert command to place your image. With the image selected, click the small button in the lower right of the Size tab and use the dialog to size the image as closely as possible to 10”x7.5” Close. Keep the image selected and use the Crop tool in the Size tab to crop the image to the correct size.
To change the image behind the red box: On the MASTER slide, select the image. Click the PICTURE TOOLS tab, then Format > Change Picture and navigate to the image you wish to use.Images should be 10”w x 7.5” h. If your image is not, do not use the Change Picture command, as it will distort the image to fit the box. To use an image that is not correctly sized:Delete the background image. Use the Insert command to place your image. With the image selected, click the small button in the lower right of the Size tab and use the dialog to size the image as closely as possible to 10”x7.5” Close. Keep the image selected and use the Crop tool in the Size tab to crop the image to the correct size.
To change the image behind the red box: On the MASTER slide, select the image. Click the PICTURE TOOLS tab, then Format > Change Picture and navigate to the image you wish to use.Images should be 10”w x 7.5” h. If your image is not, do not use the Change Picture command, as it will distort the image to fit the box. To use an image that is not correctly sized:Delete the background image. Use the Insert command to place your image. With the image selected, click the small button in the lower right of the Size tab and use the dialog to size the image as closely as possible to 10”x7.5” Close. Keep the image selected and use the Crop tool in the Size tab to crop the image to the correct size.
To change the image behind the red box: On the MASTER slide, select the image. Click the PICTURE TOOLS tab, then Format > Change Picture and navigate to the image you wish to use.Images should be 10”w x 7.5” h. If your image is not, do not use the Change Picture command, as it will distort the image to fit the box. To use an image that is not correctly sized:Delete the background image. Use the Insert command to place your image. With the image selected, click the small button in the lower right of the Size tab and use the dialog to size the image as closely as possible to 10”x7.5” Close. Keep the image selected and use the Crop tool in the Size tab to crop the image to the correct size.
To change the image behind the red box: On the MASTER slide, select the image. Click the PICTURE TOOLS tab, then Format > Change Picture and navigate to the image you wish to use.Images should be 10”w x 7.5” h. If your image is not, do not use the Change Picture command, as it will distort the image to fit the box. To use an image that is not correctly sized:Delete the background image. Use the Insert command to place your image. With the image selected, click the small button in the lower right of the Size tab and use the dialog to size the image as closely as possible to 10”x7.5” Close. Keep the image selected and use the Crop tool in the Size tab to crop the image to the correct size.