Документ описывает преимущества рекламных кампаний в формате программатик, которые позволяют более эффективно привлекать целевую аудиторию по сравнению с традиционной контекстной рекламой. Программатик облегчает доступ к более чем 100 000 сайтов и ориентируется на конкретные интересы пользователей, что снижает стоимость заявок и повышает узнаваемость брендов. Также представлены кейсы успешного использования программатик-рекламы для различных компаний.

1. Таргетированная охватная баннерная реклама

2. Частые проблемы продвижения
в контексте (вам знакомо?)
Реклама в контексте недостаточно эффективна, высокая цена заявки/лида?
Решение: рекламная кампания в программатик.
Сейчас в контексте высокая конкуренция за первую позицию. Программатик, при том же бюджете
на контекст, приведёт к вам больше целевой аудитории и снизит стоимость заявки.
Мало посещений сайта, вас «не знают»?
Решение: рекламная кампания в программатик.
Мы проведём охватную кампанию, вы получите множество
новых контактов вашего бренда именно с вашей целевой аудиторией.
У вас новый продукт или услуга, его не ищут в контексте?
Решение: рекламная кампания в программатик.
Люди сначала узнают, что это вообще существует, а потом
начнут принимать решение, искать информацию на вашем сайте, обдумывать, и в конечном итоге
сделают покупку.
Контекст «выгорает», ещё в прошлом месяце отдача была лучше чем в этом, при том же бюджете
Решение: рекламная кампания в программатик.
Вы расширите аудиторию, которая ищет вас в контексте, и предложите ваш товар новым, не
заезженным потребителям.

3. Программатик
Программатик – это баннерная реклама в сетях Яндекс, Google, Adriver, Mamba,
Begun, Buzzoola, Advark, Advmarket, Adwise, AppNuxus, Sape, Republer.
Это самые популярные сайты Рунета. Федеральные, как avito.ru , aif.ru, gazeta.ru, и
региональные, как E1.ru, 59.ru, teron.ru. В общей сложности более 100 000 сайтов.
Важно, что баннер показывают только вашей целевой аудитории.
Например, мужчины и женщины в возрасте от 25 лет, семейные, интересуются
покупкой квартиры в новостройке, интересуются условиями по ипотеке.

4. Как работает?
1. На основе описания вашей целевой аудитории готовим прогноз по показам
баннера и кликам
2. Готовим баннеры
3. Настраиваем рекламную кампанию с помощью специальной программной
платформы, с учетом описания вашего потенциального клиента
4. Баннер попадает в ротацию в рекламные сети, более чем на 100 000 сайтов
5. Платформа показывает баннер только вашей целевой аудитории. Людям, которые в
неё не попадают – не показывает, сберегая ваши деньги
6. Ваш потенциальный клиент кликает на баннер и попадает на ваш сайт

5. џ Пол, возраст, уровень дохода,
образование, должность
џ Местоположение пользователя
џ Интересы на основе истории
посещаемых сайтов
Какие данные учитываем?

6. Что вы получаете?
1. Только ваша целевая аудитория, до 1 млн. показа баннера на каждые 1000 кликов.
Защита от нецелевого трафика, накруток, скликивания
2. Расширение воронки продаж за счет новой аудитории
3. «Подогрев» контекcтной рекламы, увеличение числа заявок из контекста
4. Первый визуальный контакт с вашим брендом, товаром, услугой, акцией,
который в дальнейшем приведёт к продаже

7. avito.ru, gazeta.ru, kp.ru, aif.ru, gismeteo.ru, kinopoisk.ru, mail.ru, n1.ru,
domofond.ru, ok.ru, hh.ru, irr.ru, pulscen.ru, ria.ru, echo.msk.ru, 59.ru, E1.ru, 74.ru и
еще более чем 100 000 сайтов.
Так же можно добавить интересующий список сайтов, где хотелось быть
совершить показ вашего баннера. Или исключить нежелательные сайты.
Мы не показываем рекламу на определенном сайте, мы показываем вашу
рекламу определенному пользователю на основе его интересов!

9. Отличие от Яндекс РСЯ и Google КМС
Яндекс и Google ограничены только своими данными и своим списком сайтов
для размещения баннеров.
Контекстная реклама
Основная задача Яндекс РСЯ и Google КМС: привлечение «горячих
пользователей», которые уже готовы к покупке.
Основной принцип показа: поисковые запросы в Яндекс или Google
Программатик
Основная задача программатика: охват и повышение узнаваемости вашего
бренда, привлечение на ваш сайт новых клиентов
Основной принцип показа: поведение пользовтателя в интернете на основе
истории посещаемых сайтов и страниц

10. џ Формирование спроса при выводе нового продукта на рынок
џ Повышение узнаваемости бренда, жилого комплекса, товара. Формирование имиджа
џ Стимулирование сбытовых акций
Технология программатик позволяет в заданный промежуток времени заявить вашей
целевой аудитории о вашем бренде, продукте, акции, путём показа баннеров на
более чем 100 000 сайтах.

11. Важно первое касание
Как видно из этого скриншота, программатик (метка: «InternetActive») – это первое
взаимодействие рекламы с пользователем.
Конверсию (покупку, заявку) пользователь совершает только при втором или
последующем взаимодействии. Важно первое взаимодействие, так как только после
этого пользователь пойдет в Яндекс, Google искать вашу компанию, ваш продукт.
Программатик в буквальном смысле открывает двери покупателю.
Отчет Google Analytics - Основные пути конверсии
Количество
конверсийКоличество касаний с сайтом до конверсии

12. Начнём с того, что вы платите только за переходы на ваш сайт, а не за показы
вашего баннера. Этим для вас снимаются риски «плохого баннера».
Вы всегда получите ровно то, за что заплатили.
Минимальная рекламная кампания – 1 000 переходов на ваш сайт
Стоимость 1 перехода – 50 рублей
При этом вы будет выполнено около 1 млн. показов баннера именно вашей
целевой аудитории. Всё это – контакты с вашим брендом.
Таким образом, стоимость одного контакта с вашей целевой аудиторией
составит около 5 копеек или дешевле.
В стоимость рекламной кампании входит:
џ Подбор вашей целевой аудитории, составление медиаплана, настройка
кампании
џ Изготовление баннеров
џ Ведение кампании: оптимизация качественных показателей,
џ Снижение процента отказов (уходов с сайта), работа с сегментами аудитории и
площадками
џ Развернутый отчет по количественным и качественным результатам кампании

13. Кейс 1: Застройщик
Задача: Рассказать о новой акции по ипотеке
Результат:
Более 764 000 показов
1006 кликов
CTR 0,13%
Стоимость одного контакта – 6 копеек.
Более 93% новой аудитории. Самый высокий процент
среди всех платных каналов.
6 заявок за период рекламной кампании сразу после клика
(POST-click) и 9 заявок после просмотра баннера (Post-
view).
Увеличение конверсий в заявки по всем платным каналам:
До РК: 6 заявок. После РК: 17 заявок.
Увеличение конверсий
До РК: 6 заявок
После РК: 17 заявок

14. Увеличение подключений
по сравнению с периодом
до рекламной кампании на 17,5%

15. Рекламируемый продукт: Гипермаркет товаров для дома.
Цель: привлечение покупателей в Гипермаркет.
Целевая аудитория:
мужчины и женщины, возраст от 20 лет, интересующиеся ремонтом,
обустройством квартиры, посещающие сайты про ремонт, дизайн
интерьеров
Объем: 2 000 кликов
Период: 1 месяц
Результаты:
798 000 просмотра баннера целевой аудитории
2 000 переходов на сайт
Стоимость 1 контакта с целевой аудиторией: 6 копеек
Количество заказов дисконтных карт на сайте гипермаркета выросло на
22%
Увеличение потока покупателей в гипермаркете на 20,5%
Рост числа переходов на сайт из контекстной рекламе на 35%
Кейс 3: Гипермаркет товаров для дома

16. Рекламируемый продукт: сеть фитнес клубов
Цель: пригласить целевую аудиторию на день открытых дверей
Целевая аудитория:
80% - женщины
20% - мужчины
возраст от 21 до 27 лет
интересующиеся здоровым питанием, образом жизни, спортом, спортивной одеждой
Объем: 1 000 кликов
Период: 2 недели
Результаты:
559 800 показов баннера целевой аудитории
1 000 переходов на лендинг
80 регистраций на лендинге на посещение дня открытых дверей
Конверсия в регистрации на день открытых дверей - 8%

17. Кейс 5: Кафе быстрого питания
Вид размещения: баннер на мобильных сайтах и приложениях
Задача: Освещение акции. Увеличение числа посетителей кафе за счет
участия в акции и предъявления купонов .
Результат:
Охват более 1 млн показов
Кликов 12 000
Предъявлено 6200 купонов
Конверсия в покупку 51,6%

19. 1. Наши клиенты спокойны за свое продвижение в интернете:
џ Ежедневно контролируем ход кампании и ее результаты
џ Используем известные системы аналитики и статистики:
Яндекс Метрику, Google Analytics, AdRiver
џ Предоставляем развернутый отчет с аналитикой и рекомендациям по итогам кампании
2. С нами просто:
џ От постановки задачи до отчета с вами будет работать персональный интернет-маркетолог
џ Достаточно поставить задачу и мы сделаем: баннер, настройку кампании, отчет
џ Мы доступны и отвечаем по телефону, почте, skype и всегда рады встречи с вами!
3. Мы делимся опытом, новинками, идеями. Мы развиваемся, чтобы росли наши
клиенты.

20. +7 (342) 253 69 61
marketing@mobak.ru
internetactive.ru

21. internetactive.ru