Профессиональный стандарт «коуч» был создан для систематизации и повышения качества коучинга в России, представляя единые правила для специалистов. Он описывает рабочие функции коучей, такие как выполнение коучинга для различных категорий клиентов и подготовка коучей, а также задачи ассоциации русскоязычных коучей по внедрению этого стандарта. Основная цель стандартов заключается в повышении эффективности управления и развитии рынка коучинга в российской федерации.