1. 미니경영컨테스트 2조
장성현, 박주은, 정수지, 남승민
LG패션,
제일모직을 이겨라

2. INDEX
LG패션 선정이유 및 소개
요약
패션시장 현황
3C및 SWOT 분석
STP 및 4P 분석

3. LG패션 선정이유 및 소개

4. LG패션 선정이유 및 소개

5. 패션시장 현황
ㅡ KIS INDUSTRY OUTLOOK 기업/금융평가본부 정민수 연구위원

6. Company
Consumer Competitor
패션업계 매출실적 2위
부채비율 38.1%
수익성은 산업평균 2배 이상
막강한 자본력
백화점과의 협상력 높음
디자인 선호도 5년 연속 1위 (DAKS, 남성정장)
여성복, 아웃도어 강화로 경기불황 덜 민감
고속성장세를 타고 있는 SPA브랜드
3C 분석

7. 3C 분석

8. Competitor
패션업계 매출 실적 1위
다수 브랜드 보유
여성복, 캐주얼이 주 사업
8-seconds SPA 브랜드의
실적 저조
고속성장세를 타고 있는 SPA브랜드

9. 다수 브랜드 보유
막강한 자본력
분야별 전문기관 존재
백화점과의 협상력 ↑
부채비율 38.1%, 안정적 수익성
2012년 중국시장 적자
해외진출 시 낮은 인지도
지나치게 많은 재고자산
현금 유동성 확보에 비상
두드러지는 SPA브랜드가 없음
의류시장 성장률 상승세
대기업 브랜드 위주로 재편 중
SPA브랜드가 고속성장 중
소비심리 반등기대에 어려움
높은 의류가격에 대한 불만 축적
LG패션의 대부분 브랜드가 중저가
~중고가에 POSITIONING
→ 합리적 소비로 위축

10. 기회를 이용해 약점을 보완하자!
SPA브랜드가 고속성장 중
두드러지는 SPA 브랜드가 없음

11. 막강한
자본력
SPA 브랜드의
고속성장세
SPA 브랜드
창출
WO 전략에 강점을 활용하기

12. STP – SEGMENTATION / TARGETING
한국의류산업학회지 제14권 제1호, 2012 연구논문

13. STP - POSITIONING
Hi-brain 마케팅분과 how to marketing

14. 4P - PRODUCT

15. 4P - PRODUCT
3040세대의 Trend ⇒ 몸매 보완과 보편성이 핵심
몸매 보완 사회적
상징성
스타일링
30's
40's
한국의류산업학회지 제14권 제1호, 2012 연구논문

16. 코스트 절감
중개수수료 절감
타제품 가격 대비 저가판매
4P - PRICE
이미 LG패션 소유의 수많은 의류공장이 설비되어 있음
다수 브랜드 보유로 백화점과의 협상력 ↑
등 기존 브랜드보다 더 싸게

17. 4P - PLACE
백화점 → 전 연령 쇼핑장소 40%
그러나 이미 많은 SPA매장이
백화점 내 진출해있음
현대, 신세계 백화점
공략
SO,

18. 4P - PLACE
할인마트 → 30, 40대가 가장 많이 의류를 구입하는 장소
소비자와의 접근성 높이면서 브랜드 인지도 상승

19. 4P - PLACE
0
2
4
6
8
10
방문 횟수 방문횟수 대비
구매비율
평균 구매금액
20대
30대
40대
온라인 → 30, 40대 적극적
특히 40대는 방문횟수 대비 구매빈도, 구매금액 높음
초기 투자비용 적은 온라인 매장도 공략!
대한상공회의소 – 온라인쇼핑실태조사

20. 4P - PROMOTION
2012 방송매체 이용행태 조사 결과 - 방송통신위원회
3040세대의 심리를 반영해 TV광고를 하자!

21. 나처럼 동안이
되고 싶다면,
검색해봐~
LG SPALG SPA

22. Why
What
How
SPA 브랜드
창출
3040세대의 Trend 비용절감, 저가판매
백화점, 할인매장,
온라인
3040세대의 Ideal
model의 TV광고

23. Q&A

24. Thank you !

25. 2012 방송매체이용행태 주요결과
2012 한국패션시장 상반기 분석 하반기 전망
2013 Industry Outlook –의류
대우증권 2012 의류 분석
BS투자증권 2013 유통업 전망
SMIC 제일모직 분석
대한상공회의소 온라인쇼핑 실태조사
방송통신위원회
한국의류산업학회지 ‘연령에 따른 과시소비성향이 패션관여도에 미
치는 영향’
2012 DART LG패션, 제일모직 사업보고서
참고 문헌