르블랑

1. 패션상품기획 여성커리어
https://www.pinterest.co.kr/pin/724235183818386759/
박지현(20134037) 김은지(18134008) 이희현(20134015) 김다빈(20134033) 강수민(20134011) 박수빈(20134028)

2. BRAND 전략수립 & 런칭 이유
르블랑은 언택트를 겨냥해 온라인에 중점을 두고, 베이직하고
고급스러운 아이템들에 우리 브랜드만의 로고를 악세사리, 디테일
사용하여 독자적인 이미지를 구축할 것입니다.
직장인 여성들의 주 타겟층이고, 가성비보다는 퀄리티를 중시할
것입니다. 격식을 갖추면서도 활동성을 고려할 것이고, 베이직한
디자인으로 상하의를 다른 옷과 매치해 연출 할 수 있도록 활용도
높은 옷을 선 보일 것입니다.

3. INDEX
1. 내 외부 환경분석
2. SWOT
3. 시장세분화
4. TARGETING : Target life 분석
5. STP MARKETING STRATEGY
6. 브랜드 콘셉트 설정
7. 4P MIX
8. 브랜드 B.I 및 페이싱 전략 수립
9. 연간 예산 및 물량 수립 기획
10. 아이템별 생산물량 기획
11. 아이템별 생산물량 기획
12. 시즌 기획 – 2021 F/W
13. 소재 및 컬러 트렌드 분석
14. 아이템 기획
15. 월별 출고 상품 기획
16. MD PLAN
17. 품평회

4. 내 외부 환경분석

5. 외부 환경 – 사회 문화적 환경
코로나로 인한 비대면(언택트)소비확산
*컨슈머 인사이트 조사에 따르면 소비자들의 온라인 쇼핑
지출 비중은 올3월에 사상 처음으로 60%를 돌파한 것으로
나타났으며, 소비패턴 또한 급격한 변화를 몰고 왔다.
http://www.businessplus.kr/news/articleView.html?idxno=30050

6. 집콕생활/재택근무에 따른 패션 변화
외부 환경 – 사회 문화적 환경 2
-집콕 생활, 재택 근무로 인해 홈웨어와 외출복의 경계 옅어짐
-옷 구매시 실용성을 추구
-웨이스트업 스타일 유행 (상의는 화려하게, 하의는 편안하게)
정장이지만 실용성과 편안함을 겸비한 소재와 스타일 구축
https://blog.naver.com/dearus7/222277973636

7. -빅데이터 활용이 늘어나며, 더 정교하고 다양한 업무를 처리할 수
있는 챗봇과 콜봇 서비스 도입이 확산되는 추세
-24시간 즉각적인 고객 응대 시스템으로 고객 만족도가 올라가고,
인건비 부담이 감소됨
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2018121002101631041001
챗봇 시스템을 온라인 서비스로 도입해서 온라인 고객을 확보
외부 환경 – 기술 환경

8. - 백화점을 비롯한 오프라인 매출이 크게 늘어남 (지난해 같은 달보다 10% 상승)
- 백신 접종 진행과 함께 경제활동 정상화 기대감이 커지면서 억눌렸던 소비 심리가 되
살아남
- 사회적 거리두기가 완화될 경우 소비를 더 많이 하려는 심리가 형성 될 것
외부 환경 – 경제적 환경
https://www.ytn.co.kr/_ln/0102_202103261309151972
https://postlmg.cc/hzkb4p7s
소비자들의 기대감에 의한 소비 심리를 이용해서 마케팅

9. 과업 환경 – 패션 소비자
-모바일 쇼핑 비중이 최근 들어 점점 더 증가하는 추세
- 온라인 쇼핑몰 거래액 증가
- 코로나19의 거리두기에 의해 언택트 소비인 온라인 소
비가 급증한 것으로 보임
https://www.yna.co.kr/view/AKR20210305072300002?input=1195m
“ 적극적인 온라인 홍보 마케팅을 통해
모바일 쇼핑 이용 소비자들을 잡는 것이 중요”

10. 과업 환경 – 패션 시장 현황
-정장 비중이 높은 여성복 브랜드들은 캐주얼 브랜드
로 사업을 다각화하면서 고객 영역을 넓히고 있음
-불황과 활동성 선호로 여성 정장은 매출이 감소하고
캐주얼은 매출이 확대됨
→ 커리어 우먼을 위한 정장 비중이 높은 브랜드
활동성을 높이기 위해 편한 핏과 적절한 소재 선정 필요
캐주얼 라인의 상품도 다뤄야함
http://daily.hankooki.com/lpage/economy/201502/dh20150213185043138160.htm

11. 과업 환경 – 패션 시장 현황 2
F/W 콜라보레이션 컬렉션은 커리어 우먼의 스타일링을 위해 카린 로이펠트만의 특별 감성이 담긴 상품으로
유니클로의 라이프웨어 컨셉 아래 합리적인 가격으로 만나볼 수 있다.
http://www.joseilbo.com/news/htmls/2016/11/20161111308502.htm
https://www.hankookilbo.com/News/Read/201510271087699966

12. 과업 환경 – 패션 시장 현황 3
이마트의 자체 패션브랜드 데이즈(DAIZ)는 명품브랜드 정장을 전문적으로 생산했던 이탈리
아 정통 정장 브랜드`라르디니`와 협업해 여성복 라인을 런칭했다.
https://www.mk.co.kr/news/business/view/2017/02/125594/
https://news.joins.com/article/21296535
https://www.yna.co.kr/view/AKR20170222051400030

13. 모노그램 패턴 스마트폰 백 패셔너블 마스크
과업 환경 – 패션 트렌드
https://www.farfetch.com/kr/shopping/women/balenciaga--item-14232788.aspx?storeid=10952
https://smartstore.naver.com/specialdays/products/5065030889?NaPm=ct%3Dknc3jut4%7Cci%3D73b10c199ba075e0e651982155
bf89b3bb5d6697%7Ctr%3Dsls%7Csn%3D927190%7Chk%3D50f41bd43bd777162b5ad5d95e77b5e300b655cf
http://naver.me/I5jMeuRt
MLB, 루이비통
구찌, 발렌시아가
버버리

14. SWOT

15. S
W O
T
SWOT
-편안하면서,세련된 스타일 추구
-계절을 구애받지 않는디자인
-유행을 따르지않고 지속 가능한 패션
-고급 소재를 사용해 높은 퀄리티
-퀄리티에 비례하는 높은 가격
-디자인 경쟁력이 다소 떨어짐
-독창성이 부족함
-고객층 한정적
-코로나로 인한 패션시장 하락
-다양한 플랫폼의 동종업계 경쟁
-정장 비중이 높은 캐주얼 브랜드 다각화
-소비자들의 지출 감소
-코로나로 인한 온라인 쇼핑의 증가
-다양한 플랫폼의 증가
-휴대폰의 발달로 장소에 구애 받지
않고 접하기 쉬움
-공통 프로모션을 통한 마케팅 기회
증대

16. S
T
ST 전략 - 장점으로 위기를 최소화
정장 비중이 높은 캐주얼브랜드가 다각화되고 있으므로, 베이
직한 디자인에 악세서리를 디테일로 추가해 세련된 느낌을
준다.
다양한 플랫폼의 동종업계가 경쟁을 하고 있으므로, 고급 소
재를 사용해 높은 퀄리티를 가진 우리 브랜드의 강점을 가지
고서 정체성을 알린다.
우리 브랜드는 퀄리티가 좋은 여성 커리어 브랜드로
대중들이 즐길 수 있는 컨템포러리존의 브랜드입니다.
https://www.vogue.com/fashion-shows/fall-2019-ready-to-wear/petar-petrov

17. 시장 세분화

18. 시장 세분화 요인 시장 세분화 기준
인구학적 요인
성별 여성
연령별 2535세대
소득별 3000-3500만원
직업별 전문직 여성 , 커리어 우먼
학력별 대학생,대졸,취업 준비생
사회적 계층별 중
심리학적 요인
연출 분위기 컨템퍼러리
감각별 여성 커리어
감도별 중
패션수용도 패션전기수용자
라이프
스타일
Y 세대 가치 지향형
미래 지향형
현대적 감각 지향형
상품기획적 요인
옷의 종류별 슈트, 자켓, 블라우스, 슬랙스, 원피스, 투피스,
가격 수준별 중고가(100~150만 원대 )
품질 수준별 하이 퀄리티
브랜드 특별성 고품질
유통 구조적 요인
영업별형태 온라인 마케팅 전략
쇼핑지역별 서울에 오프라인 매장 확보, 온라인 중점
시장 세분화

19. STP Marketing strategy

20. BRAND POSITIONIG
Elegance
high
low
Sophistiated

21. Targeting
-Target life 분석-

22. 시장 세분화 – Y세대 / (25~35)
-2535세대의 소비 트렌드에 맞춘 온라인 플랫폼이 나오면서
주방, 생활가전 브랜드들과의 협업이 늘어나고 있다.
-’블루오션 공략’ 코로나 19여파로 2535세대 골퍼의 선호도
가 높은 트렌디한 스트릿 패션을 연상시키는 글로벌 브랜드
등을 입점시키는 등 골프웨어의 인기가 올라가고 있다.
-재택근무가 많아지면서 홈 오피스 가구부터 주방용품까지
라이프스타일 전반의 판매량이 늘었다
-VR(가상현실)을 통해 마켓을 오픈하여 옷을 디테일하게 체
험하고 쇼핑할 수 있도록 하였다
https://news.mtn.co.kr/newscenter/news_viewer.mtn?gidx=2020113014185859612
http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2021/02/04/2021020400072.html
http://www.enewstoday.co.kr
https://www.fashionn.com/board/read_new.php?table=1006&number=34901
https://www.instagram.com/p/CKyvehpswum/?utm_source=ig_embed
https://blog.naver.com/premiermarkting/222177620792
https://www.instagram.com/official_frontrow/
https://www.instagram.com/voguekorea/
온라인 마케팅및 판매를 집중적으로, 리빙제품 브랜드와의 협업을 하고 온라인 소비자들을
공략, 활동하기에 편한 옷의 소비가 커짐으로써 장시간 활동하는 커리어여성을 위해 불편하
지 않도록 실용적인 디자인과 높은 퀄리티로 Y세대 여성 소비자들의 마음을 사로잡는 여성
커리어 브랜드를 구축 할 것입니다.

23. TARGETING – BRAND
브랜드 타겟팅
네츄럴하고 감성적인 스타일
개인∙개방∙감성주의가 특징으로 편안하고
부드러운 스타일을 추구한다.
꽃과 나비 등 자연과 관련된 무늬의 원단,
살짝 와이드한 팬츠나 슬랙스 등 전반적으
로 여유있는 디자인이 유행세를 타고 있다.

24. TARGETING – BRAND
레깅스나 저지의 소재를 이용해서 캐주얼하면서도 활동성이 높은 정장을 제작
브랜드 타겟팅
편안하고 실용적인 워크레저룩
-코로나로 인해 집에 있는 시간이 늘어
짐으로써 캐주얼하고 실용적인 옷에 대
한 관심이 높아지고 있다.
-앳홈스타일과 오피스룩의 경계를 허
물어 편안함을 우선으로 하는 스타일이
유행하기 시작했다.
https://www.mk.co.kr/news/economy/view/2021/03/231202/http://planaoutfitters.co.kr/product/wsl-01-1-
%EA%B8%B0%EB%B3%B8%EC%8A%AC%EB%9E%99%EC%8A%A4/36/

25. TARGETING – BRAND
https://www.pinterest.co.kr/pin/828662400167932196/
https://www.pinterest.co.kr/pin/15481192457890573/
https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2020/04/14/2020041403898.html
브랜드 타겟팅
친환경적이고 기능적인 소재 사용
-비건과 관련된 패션이 급속도로 성장하
여, 정장에 양모를 사용하기 보다는 합성
소재의 폴리에스테르를 사용하고 있다.
-기능성 수트를 개발해, 신축성이 있어
활동성을 높이고, 땀과 오염에도 강한 제
품이 개발되고 있다.

26. 경쟁 브랜드
경쟁의 기준 경쟁 브랜드 경쟁브랜드와의 차별점 경쟁브랜드와의 유사점
동종 제품의 기존 브랜
드
더 세련되며,도시적인 이미
지를 추구한다.
가격대가 비슷하다.
저렴한 가격 브랜드 이미지가 유사하다.
동일한 디자인과 감성
을 제공하는 유사 브랜
드
심플한 디자인에 허리를 강
조하거나 디테일을 주었다.
심플한 디자인에 디테일을
포인트로 주었다.
여유 있는 핏 색감이 단조로운 느낌
소비자가 고려하는 모든
트렌드
가격과 퀄리티가 유사하며,
높다
추구하는 디자인과 감성이
비슷하다.
아이잗바바보다 확실한 우
리 브랜드를 나타낼 수 있는
시그니처 포인트를 주었다.
추구하는 디자인과 감성이
비슷하다.

27. 4P MIX

28. 4P MIX - PRODUCT
상품 맞춤 전략
- 특정 상품을 소비자의 요구에 따라 상품을 제작,판매
-소비자의 체형, 원하는 소재와 스타일에 맞추어 개별 맞춤
제작 할 수 있는 서비스를 도입
우리 브랜드는 정장을 취급하고 편안한 착용감을 중시하기 때문에 맞춤 제작 서비스를
도입한다면 고객들의 좋은 반응을 얻을 것임.
다만 비용 문제를 해결하기 위해 상품 제작 주문 시 프리미엄을 붙이고, 특정 상품만 가능하도록 설정함.

29. 4P MIX - PRODUCT
라인 분화
(‘캐주얼 라인 / 정장 라인’)
캐주얼 라인 : 좀 더 실용성 있는 소재와 평상시에도
부담없이 착용 가능한 디자인으로 만들어진 상품 라인
정장 라인 : 캐주얼 라인보다 고급진 소재를 이용하고,
활용성보다는 갖추어진 느낌과 모던하고 베이직한 디자
인을 추구하는 상품 라인
캐주얼
정장

30. 4P MIX – PRICE
Competitive pricing (경쟁 가격 전략)
- 경쟁브랜드인 지고트, 아이잗바바 브랜드의 제품보다 퀄리티와 가격이 우위
를 유지하는 전략으로 가격대는 중고가 가격(100~150만 원)으로 설정
- 적정 이윤을 추구하는 가격 목표
라벨 가격 설정
(골드 라벨 /실버 라벨)
- 골드 라벨 : 고급 원단 사용, 맞춤 제작, 한정 기획 상품 등
- 실버 라벨 : 기본 르블랑 상품

31. 할인 정책- 르블랑 데이
- INTERSEASON
- THANKSGIVING
- BLACK FRIDAY
“시즌 이벤트 기간 특별할인 판매 정책”
4P MIX – PRICE

32. 4P MIX – PROMOTION
계절별 이벤트
- 7/26~8/23 Interseason
여름맞이 세일을 진행, 할인율은 10~30%
- 8/24~9/23 Thanksgiving
추수감사절을 맞아 세일을 진행, 할인율은 10~30%
- 11/8~12~25 Black Friday X-mas
크리스마스를 맞아 블랙프라이데이 세일을 진행, 할인율은 30~50%

33. 4P MIX – PROMOTION
광고&홍보
- 인스타그램 팔로우 및 해시태그, 리포스트 이벤트
- 인플루언서 협찬
- 인스타 광고
- 네이버 배너 노출 광고
- 유명 브랜드와 콜라보

34. 4P MIX – PROMOTION
4P 유통
-강남역 쇼룸 : 본점
- 영업 별 형태 : 온라인 마케팅전략
- 쇼핑지역별 : 서울 오프라인 매장
(강남, 홍대, 가로수길 확보) / 온라인 중점
- 공식 온라인스토어 (르 블랑)

35. 4P MIX – PROMOTION
제품 및 서비스
친환경적이고 기능적인 소재 사용 기능성, 신축성
있어 활동성 높이고 땀과 오염에도 강한 제품
제품 서비스 구조
(유선형 마케팅 경로)
제조업체 소매상 소비자

36. 브랜드 B.I 및
페이싱 전략 수립 설정

37. BRAND MARK & NAME DISIGN
골드 라벨 130-150
실버 라벨(기본라벨)100-130

38. BRAND MARK & NAME DISIGN

39. 브랜드 포스터
저희의 브랜드는 컨템퍼러리의 연출 분위기의 여성 커
리어를 대표하는 브랜드입니다.
포스터에서는 한 여성이 핸드백을 팔에 걸고 글자를 안고
있는 모습을 볼 수 있습니다.
이 포스터의 의미는 “우리는 Leblanc을 입는다, 지닌다”,
”여성의 가치를 올린다＂를 표현 하고자 하는 브랜드 포스
터 입니다.
BRAND POSTER

40. 브랜드 컨셉 설정

41. 브랜드 컨셉
Y세대의 직장 여성들을 겨냥한 커리어 우먼룩(정장)
-전체적인 디자인은 미니멀하고 베이직하지만 소매, 카라 부분에 우리만의 패
턴이나 로고 액세서리를 넣어 페미닌한 디테일을 더해준다.
-신축성이 좋은 소재와 핏을 조절해 활동성이 높으면서도 세련됨을 가미된 정
장을 만든다.
-가성비보다는 퀄리티를 중시하여 세련되고 고급스러운 의류를 디자인한다.
-대표 색상은 화이트&골드이며 뒷받침해주는 색감은 그레이와 블랙이 있다.
https://www.fashionado.net/blog/2017/5/15/alexander-mcqueen-pre-fall-2017

42. 아이템별 생산물량 기획

43. 상품구성비
메인물량 스팟, 리오더
70% 30%
남녀구성비
남성 여성
- 100%
사이즈 구성비
남성 여성
- - 상의 : 44 / 55 / 66 하의 : S / M / L
상하구성비
Outer Inner Bottom
40% 30% 30%
가격구성비
중고가 중가 중저가
트렌드물 경쟁브랜드 유사 베이직물
40% 35% 25%
의류/액세서리
구성비
Apparel Acc -
85% 15% -
연간 예산 및 물량 수립 기획

44. S S F W 년계
매출목표 100억 100억 150억 150억 500억
총생산금액 125억 125억 187.5억 187.5억 625억
평균TAG가격 100만원 80만원 130만원 150만원 115만원
생산수량(pcs) 12,500 15,625 14,423 12,500 55,000
직접제조원가 31.25백만 31.25백만 46.88백만 46.88백만 156.26백만
연간 예산 및 물량 수립 기획

45. 아이템별 생산물량 기획
아이템
아이템별
생산금액
구성비 평균가격 총 생산 PCS LOT 스타일수
JK 7,480,000,000 20 1,500,000 4,987 600 8
BL 5,610,000,000 15 800,000 7,013 1000 7
SWT 1,122,000,000 3 600,000 1,870 300 6
PT 3,740,000,000 10 950,000 3,937 550 7
SK 1,870,000,000 5 630,000 2,968 500 5
CD 1,870,000,000 5 730,000 2,562 450 5
CT 11,220,000,000 30 1,900,000 5,905 600 9
OP 2,618,000,000 7 880,000 2,975 450 6
TS 1,870,000,000 5 450,000 4,156 800 5
37,400,000,000 100 926,666 58

46. 상품구성 기획

47. 시즌 기호
시즌 기획
-2021 F/W-

48. 시즌 기획하기 -2021 F/W

49. 소재 및 컬러 트렌드 분석

50. 소재 및 컬러 트렌드 분석
가장 베이직한 아이템인 울 소재가 2021
F/W 시즌에 떠올랐다. 그레이와 브라운, 카
키톤을 메인으로 차분하면서도 부드러운 느
낌으로 따듯함을 선사한다.
코로나로 인해 실내 생활이 늘어나면서 편안
함과 실용성을 겸비한 니트 제품이 유행세를
타고 있다. 캐시미어, 텐셀 등의 고급 소재를
활용해 어욱 착용감이 부드럽고 보온성이 높
은 제품들이 많이 나오고 있다.

51. OUTER
구김이 덜 가는 폴리에스테르 혼방 재질의 자켓이 많이 나오고 있다. 뿐만
아니라 체크 패턴의 의류 또한 빼먹을 수 없다.

52. TOP
다양한 소재의 원단이 상의 재질로 쓰이고 있다. 폴리에스테르, 나일론, 실
크, 쉬폰 등이 그 예시다. 그리고 다양한 짜임을 통해 니트만의 장식성을
더하기도 한다.

53. BOTTOM
자켓 뿐만 아니라 바지 또한 구김이 덜 가는 슬랙스 재질이 유행세를 타고 있다.
그리고 따듯한 소재의 울과, 스웨이드, 가죽 등도 함께 빠지지않고 나온다.

54. 아이템 기획

55. 아이템 기획 - OUTER

56. 아이템 기획 - TOP

57. 아이템 기획 - BOTTOM
PT SK

58. OPS
아이템 기획 - DRESS
TPS

59. 월별 출고 상품 기획

60. 월별 출고상품 기획

62. MD PLAN

63. MD 플랜

64. Season
Item
가디건
체크 자켓
10%
15% 버버리 코트 25%
야상 자켓
더블 코트
케이프 코트
25%
10%
3%
경량 패딩
누빔 자켓
베이직
코트
8%
15%
17%
오리털 패딩
패딩 점퍼
벨티드 코트
롱코트
25%
15%
10%
15%
Power
Item
블라우스
니트 조끼
가죽 자켓
와이드 팬츠
슬랙스
18%
3%
3%
8%
14%
캐주얼 자켓
부츠컷 팬츠
블라우스
20%
10%
20%
퀄팅 점퍼
싱글 코트
일자 팬츠
니트
15%
10%
10%
15%
야상
기모 팬츠
스웨터
클래식
수트
니트
8%
5%
15%
8%
5%
울 팬츠
기모 팬츠
스웨터
5%
8%
5%
Point Item
레터링 반팔티
셔츠 원피스
가죽 치마
정장 치마
20%
3%
2%
4%
코듀로이 팬츠
원피스
실크 셔츠
정장 치마
4%
6%
12%
3%
니트 원피스
골덴 원피스
기모 셔츠
트위드 자켓
3%
2%
5%
2%
패딩 조끼
목 폴라
니트 원피스
6%
10%
3%
벨벳 목폴라
이너 목폴라
니트 치마
모직 치마
1%
3%
5%
8%
Promotion
Item
모자
구두 구두 스카프 벨트
장갑
부츠
목도리
Event
Item 증정
손수건 수면 양말
MD PLAN

65. 품평회

66. 품평회 결과

67. 차기 시즌 스타일 결정 및 정리

68. 차기 시즌 스타일 결정 및 정리

69. 패션상품기획 5조-여성커리어