Přednáška z konference "Firmy v Sociálních sítích" - 7.6.2012 v Praze. 15 praktických tipů pro návrh, správu a optimalizaci placené inzerce na Facebooku (Facebook Ads)

1. 7.
6.
2012
15
super
)pů
pro
reklamy
na
Facebooku
Jindřich
Fáborský
-­‐
igloonet
s.r.o.

2. (
15
super
)pů
pro
reklamy
na
Facebooku.
1.
Měsíční
fakturace
nad
10
000
GPB
Facebook
standardně
generuje
faktury
každý
den.
S
útratou
vyšší
než
10
000
GBP
můžete
získat
měsíční
fakturaci.

3. (
ZÁKLADY
VYUŽÍTÍ
SOCIÁLNÍCH
SÍTÍ
PRO
MARKETING
FIREM
A
PROJEKTŮ
.
2.
Víte,
že?
Reklamy
cílené
na
Facebook
(stránky,
událos),
aplikace)
jsou
o
45
% levnější,
než
reklamy
cílené
na
web?
Zdroj:
Studie
TBG
Digital
Q4
2011
-­‐
hpp://t.co/0EqksMAS

4. (
15
super
)pů
pro
reklamy
na
Facebooku.
3.
Sponsored
stories
jako
účinný
nástroj
pro
stránky
se
spoustou
fanoušků

5. (
15
super
)pů
pro
reklamy
na
Facebooku.
4.
Tipy
a
triky
pro
placenou
podporu
statusů
Likes,
komentáře
a
sdílení
upoutají
pozornost!
V
tomto
případě
doporučujeme
vždy
nějaké
vytvořit.
93
znaků Výhoda
kampaně
je,
že
získáte
další.
Propagace
videa
Upoutá
pozornost
+
po
kliknuu
se
VyužiK
formátu uživatel
na
video
většinou
skutečně
podívá.
Plaute
tak
za
klik
+
shlédnuu
videa.
Využiu
vlastnou
formátu
reklamy
(vyšší
pozornost
a
CTR)
pro
podporu
webového
obsahu.

6. (
15
super
)pů
pro
reklamy
na
Facebooku.
5.
Mnoho
fanoušků,
žádný
vztah
Tento
reklamní
formát
vykazuje
vysoké
CTR,
nízké
CPC
a
Především
při
cílení
na
uživatele
především
nejnižší
cenu
za
fanouška.
13-­‐17,
získáváte
levně
duše,
které
ani
nevědí,
že
jsou
vašimi
fanoušky
Fanoušci
však
často
vstupují
do
vztahu,
aniž
by
si
prohlédli
=
levná
reklamní
činnost
bez
vaši
stránku
a
věděli
co
vlastně
děláte.
Mají
pro
vás
potom
hodnoty.
hodnotu?

7. (
15
super
)pů
pro
reklamy
na
Facebooku.
6.
Nepodceňujte
vstupní
stránky!
Vstupní
stránky
stále
fungují!
Investujete
do
kampaní
pro
Facebook
Page?
Vstupní
stránka
je
nutnost!
hpps://www.facebook.com/NewZealandNatural/app_427291560618178

8. (
15
super
)pů
pro
reklamy
na
Facebooku.
7.
Doporučuji
video
na
vstupní
stránce
Důvod
+
Výzva

9. (
15
super
)pů
pro
reklamy
na
Facebooku.
8.
Snižte
si
CPC
na
minimum
Clicks = CPC
-­‐
Čím
vyšší
počet
prokliků
v
absolutních
číslech,
um
nižší
cena
-­‐
Týká
se
jednotlivých
inzerátů
-­‐
Inzeráty
zacílené
na
širší
cílovou
skupinu
(100
000+)
mohou
dosáhnout
velmi
nízkého
CPC
(v
ČR
hluboko
pod
1
Kč
/
proklik)
-­‐
Nelze
použít
na
úzce
vymezené
cílové
skupiny
(únava
reklamy)

10. (
15
super
)pů
pro
reklamy
na
Facebooku.
9.
Věnujte
čas
návrhu
struktury
a
testujte
varianty
Kampaně
Abstrakce Web FB Page
Kampaně
mají
separátní
rozpočty
a
časový
rozvrh
Novinky Cílení1 Novinky Cílení2 Výprodej Cílení1 Výprodej Cílení2 Fanoušci Cílení1 Fanoušci Cílení2 Friend Likes
A B C D A B C D A B C D A B C D A B C D A B C D M Z
4
reklamy
na
kampaň
Testování
je
ideální
počet
dle
pohlaví
Testujeme
reklamy,
které
fungují
(performují)
lépe.
Ty
horší
zavíráme,
ty
lepší
duplikujeme
a
vylepšujeme.
Reklamy
(varianty)
Vhodná
struktura
=
Prostředek
pro
funkční
testování
=
Prostředek
pro
snížení
CPC,
zvýšení
konverzí
=
Dlouhodobě
efek)vní
kampaně

11. (
15
super
)pů
pro
reklamy
na
Facebooku.
10.
Poc)vě
dodržujte
systém
pro
značkování
a
měření
2.
Odkazy
pocTvě
značkujte
nástrojem
1.
Navrhněte
si
vhodný
systém
v
excelu
Google
Url
Builder
3.
Měřte
výsledky
v
Google
Analy)cs
4.
Upravte
reklamy
na
Facebooku

12. (
15
super
)pů
pro
reklamy
na
Facebooku.
11.
Jak
na
únavu
reklam?
Únavou
trpí
reklamy
cílené
na
úzký
segment
uživatelů
(<10
000)
Je
vhodné
střídat
několik
funkčních
variant
(kampaní
či
inzerátů)
každý
den.

13. (
15
super
)pů
pro
reklamy
na
Facebooku.
12.
Don’t
show
social
ac)vity
Tato
volba
může
Odvádí
však
často
i
většinu
lidí
mimo
zvyšovat
CTR
zamýšlenou
webovou
stránku!
inzerátu

14. (
15
super
)pů
pro
reklamy
na
Facebooku.
13.
Správné
obrázky
pro
vysoké
CTR
Dobře
zvolené
obrázky
zvyšují
CTR!
Používejte:
-­‐
horizontálně
orientované
obrázky
-­‐
vysoký
kontrast
-­‐
jiné
než
Facebook
barvy
-­‐
sdělení
přímo
v
obrázku
-­‐
ženy
:)
-­‐
zajímavé
objekty
vzhledem
k
cílovce
-­‐
cokoliv,
co
vás
odliší!

15. (
15
super
)pů
pro
reklamy
na
Facebooku.
14.
Donuťte
Facebook
zobrazovat
vaše
reklamy
Potřebujete
utra)t
např.
100
$
a
jste
časově
omezeni?
Předsurejte,
že
jste
bonitnější
klient
a
nastavte
denní
klient
např.
1500
$.

16. (
15
super
)pů
pro
reklamy
na
Facebooku.
15.
Vždy
se
vyplau
použít
Power
Editor
Vyzkoušejte:
hpps://www.facebook.com/ads/manage/powereditor/

17. (
15
super
)pů
pro
reklamy
na
Facebooku.
Zůstaňme
v
kontaktu
Pořádáme
prak)cká
školení
internetového
marke)ngu
v
Brně
www.igloonet.cz/skoleni
Jindřich
Fáborský
-­‐
www.faborsky.cz
-­‐
Twiper:
@Faborsky
Můj
blog
v
anglič)ně:
hpp://www.onestepoutofline.com
Dotazy
a
připomínky
na
faborsky@igloonet.cz
Komunikujte
s
námi,
ptejte
se
a
diskutujte:
www.facebook.com/igloonet
www.twiper.com/igloonet
igloonet