Fairy Tailors | Případové studie kampaní na sociálních sítích [CZ]
Klienti: AladinE, AlCafetero, Lee & Wrangler, TV Nova, HET
Pro více detailů nás neváhejte kontaktovat na e-mailu info@fairytailors.cz nebo prostřednictvím kontaktního formuláře na našem webu www.fairytailors.cz !
Přednáška z konference "Firmy v Sociálních sítích" - 7.6.2012 v Praze. 15 praktických tipů pro návrh, správu a optimalizaci placené inzerce na Facebooku (Facebook Ads)
Jak přemýšlet o designu? Jak hodnotit design? Jak najít designera? Jak udělat chybu? Jak neudělat chybu?
Videozáznam z přednášky: https://vimeo.com/41172691
(Přednáška pro veřejnost.)
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017Sun Marketing
Jak se liší jednotlivé sociální sítě a tvorba obsahu pro ně? Za vším stojí obsah. Představíme tipy na kreativní a zároveň relevantní tvorbu kontentu. Na praktické ukázce také ukážeme, jak rozjet stránku na Facebooku i s menším rozpočtem. Nezapomínáme ani na video a to, jak z něj dostat maximum. V závěru si ukážeme, proč chtějí dnes všichni spolupracovat s influencery.
Fairy Tailors - Case Studies - HET [CZ]Fairy Tailors
Fairy Tailors | Případové studie kampaní na sociálních sítích [CZ]
Klient: HET.
Pro více detailů nás neváhejte kontaktovat na e-mailu info@fairytailors.cz nebo prostřednictvím kontaktního formuláře na našem webu www.fairytailors.cz !
Využití sociálních sítí pro marketing firem a projektůJindřich Fáborský
Slajdy z přednášky "Základy využítí sociálních sítí pro marketing firem a projektů" v rámci formátu Professional Lecture, který se konal dne 28.2.2012 ve JsmeMarketingu.
Více informací: http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2012-2-socialni-site-marketing-a-kariera
Atomizace obsahu: jeden obsah pro všechny mediatypy
Martin Vymětal, New business & Marketing director
Boomerang Communication
Roztříštěnost firemních médií – od časopisů, blogů, sociálních sítí či newsletterů – nahrává atomizaci obsahu. Vezměte vytvořený obsah a přepracujte ho pro různá média tak, abyste co nejlépe zasáhli jednotlivé čtenáře. Společně se naučíme používat takzvané story angles, content hub a atomizaci. Zjednodušíte si práci s obsahem a vaši čtenáři budou nadšeni.
Fairy Tailors - Case Studies - AladinE [CZ]Fairy Tailors
Fairy Tailors | Případové studie kampaní na sociálních sítích [CZ]
Klient: AladinE.
Pro více detailů nás neváhejte kontaktovat na e-mailu info@fairytailors.cz nebo prostřednictvím kontaktního formuláře na našem webu www.fairytailors.cz !
Fairy Tailors - Case Studies - HET [EN/US]Fairy Tailors
The document discusses a social media marketing campaign conducted by Fairy Tailors for a paint brand called HET. The campaign involved running contests on Facebook to promote HET paints and engage customers. The first contest had over 19,000 entrants and helped reach over 150,000 people. An extended photo contest using a custom Facebook app reached over 277,000 people. Through contests and social media engagement over 7 months, the agency helped HET build a community of over 2,000 fans.
Přednáška z konference "Firmy v Sociálních sítích" - 7.6.2012 v Praze. 15 praktických tipů pro návrh, správu a optimalizaci placené inzerce na Facebooku (Facebook Ads)
Jak přemýšlet o designu? Jak hodnotit design? Jak najít designera? Jak udělat chybu? Jak neudělat chybu?
Videozáznam z přednášky: https://vimeo.com/41172691
(Přednáška pro veřejnost.)
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017Sun Marketing
Jak se liší jednotlivé sociální sítě a tvorba obsahu pro ně? Za vším stojí obsah. Představíme tipy na kreativní a zároveň relevantní tvorbu kontentu. Na praktické ukázce také ukážeme, jak rozjet stránku na Facebooku i s menším rozpočtem. Nezapomínáme ani na video a to, jak z něj dostat maximum. V závěru si ukážeme, proč chtějí dnes všichni spolupracovat s influencery.
Fairy Tailors - Case Studies - HET [CZ]Fairy Tailors
Fairy Tailors | Případové studie kampaní na sociálních sítích [CZ]
Klient: HET.
Pro více detailů nás neváhejte kontaktovat na e-mailu info@fairytailors.cz nebo prostřednictvím kontaktního formuláře na našem webu www.fairytailors.cz !
Využití sociálních sítí pro marketing firem a projektůJindřich Fáborský
Slajdy z přednášky "Základy využítí sociálních sítí pro marketing firem a projektů" v rámci formátu Professional Lecture, který se konal dne 28.2.2012 ve JsmeMarketingu.
Více informací: http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2012-2-socialni-site-marketing-a-kariera
Atomizace obsahu: jeden obsah pro všechny mediatypy
Martin Vymětal, New business & Marketing director
Boomerang Communication
Roztříštěnost firemních médií – od časopisů, blogů, sociálních sítí či newsletterů – nahrává atomizaci obsahu. Vezměte vytvořený obsah a přepracujte ho pro různá média tak, abyste co nejlépe zasáhli jednotlivé čtenáře. Společně se naučíme používat takzvané story angles, content hub a atomizaci. Zjednodušíte si práci s obsahem a vaši čtenáři budou nadšeni.
Fairy Tailors - Case Studies - AladinE [CZ]Fairy Tailors
Fairy Tailors | Případové studie kampaní na sociálních sítích [CZ]
Klient: AladinE.
Pro více detailů nás neváhejte kontaktovat na e-mailu info@fairytailors.cz nebo prostřednictvím kontaktního formuláře na našem webu www.fairytailors.cz !
Fairy Tailors - Case Studies - HET [EN/US]Fairy Tailors
The document discusses a social media marketing campaign conducted by Fairy Tailors for a paint brand called HET. The campaign involved running contests on Facebook to promote HET paints and engage customers. The first contest had over 19,000 entrants and helped reach over 150,000 people. An extended photo contest using a custom Facebook app reached over 277,000 people. Through contests and social media engagement over 7 months, the agency helped HET build a community of over 2,000 fans.
Fairy Tailors - Case Studies - AL Cafetero [CZ]Fairy Tailors
Fairy Tailors | Případové studie kampaní na sociálních sítích [CZ]
Klient: Al Cafetero.
Pro více detailů nás neváhejte kontaktovat na e-mailu info@fairytailors.cz nebo prostřednictvím kontaktního formuláře na našem webu www.fairytailors.cz !
Este documento presenta una introducción al concepto de mercadotecnia de servicios. Define mercadotecnia como todo lo que se hace para promover una actividad desde su concepción hasta que los clientes la adquieren regularmente. Explica las características de los servicios como intangibles, inseparables de su proveedor, perecederos y heterogéneos. Finalmente, identifica tres tipos de mercadotecnia de servicios: externa, interna e interactiva.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive function. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
El documento clasifica 4 tipos de familias: la nuclear, la extensa, la monoparental y la ensamblada. Explica que la nuclear está formada por padres e hijos, la extensa incluye otros parientes, la monoparental por un solo progenitor y sus hijos, y la ensamblada se compone de miembros de dos o más familias previas. Además, destaca que formar parte de una familia es una bendición que puede brindar compañía, felicidad y enseñanzas, y que las familias fuertes requieren esfuerzo a través
Le eccellenze reatine hanno finalmente una "casa": uno strumento di marketing del territorio a portata di smartphone. Disponibile per IOS e Android l'un'app di Reate Well è una guida "aumentata" che consiglia splendidi scorci da scoprire, prelibatezze da assaggiare ed eventi imperdibili. Il meglio della tradizione gastronomica e della cultura reatina, oggi è a un tap da chiunque.
Technology provides several benefits to our health and lives. It increases productivity and the quality of patient care in hospitals, decreasing length of stays and costs while improving recovery times. Medical imaging technologies like X-rays, CT scans, and MRIs allow doctors to better understand patient conditions, leading to more timely and effective treatments. Advances like heart transplant boxes can keep donor hearts alive longer, increasing the chances of successful transplants. While technologies prolong lives, their environmental impacts should also be considered to ensure sustainability of healthcare systems and the planet. Overall, continued progress offers strong benefits, though potential issues around quality of life also warrant discussion.
Os fenícios foram antigos povos marítimos que habitavam a costa do Mediterrâneo Oriental e desenvolveram o primeiro alfabeto e grande comércio marítimo, fundando colônias como Cartago. Eles comerciavam produtos como metais, especiarias e tecidos em rotas mantidas em segredo e tinham cidades importantes como Tiro e Sidon.
Este documento presenta una cápsula del tiempo que resume el legado cultural universal de España a través de ejemplos notables de arquitectura, pintura, escultura, literatura, música, danza, cine, naturaleza, moda y deporte. El autor explica que su intención es ilustrar la herencia cultural española a través de personajes, textos, imágenes y frases célebres que representan lo mejor de la cultura y el carácter de España.
The Newcastle upon Tyne Hospitals NHS Foundation Trust implemented a real-time location system (RTLS) supplied by ANT Telecom to track medical equipment and vulnerable patients. The RTLS solution integrated easily with the hospital's existing WiFi network without requiring additional infrastructure. The system provides accurate location tracking of assets and patients, allowing for improved patient care, equipment management, and maintenance. Staff find the RTLS beneficial for efficiently locating equipment and notifying patients of appointments. The Trust plans to expand use of the system.
El documento describe brevemente la historia y funciones del celular. Explica que los celulares modernos permiten la comunicación fácil entre personas a través de una red de telefonía móvil y que cuentan con aplicaciones que facilitan tareas cotidianas como enviar mensajes, hacer búsquedas, y escuchar música. También menciona algunas ventajas como el entretenimiento y desventajas como la necesidad de realizar compras para algunas funciones.
The document summarizes how the student's magazine uses, develops, and challenges conventions of existing music magazines. It uses conventions like circular shapes, color schemes, and model positioning from magazines like "We Love Pop". It develops elements like larger titles, outlined boxes, and longer quotes. It challenges conventions by having a Christmas-themed clothing, light blue background, weekly frequency of sale, and signature-style artist name. The student aimed to make the magazine appealing yet unique for its target audience of young girls.
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)H1.cz
Obstojí tradiční PR techniky ve zrychleném online světě? Stále platí, že potřebujete téma, příběh a nápad. Potřebujete ale dnes i novináře? I na to odpovíme na Poslední středě věnované PR, (ne)povedeným tiskovým zprávám, novinářům, influencerům, ale i „přirozenému“ linkbuildingu - zkrátka světu na pomezí marketingu a PR.
Inspirujte se, jak tyhle světy jednoduše propojit. A být tak vidět nejen na stránkách klasických médií, ale i ve výsledcích vyhledávání nebo v obsahu, který produkují lidé, jejichž slovo má v online světě váhu.
Fairy Tailors - Case Studies - AL Cafetero [CZ]Fairy Tailors
Fairy Tailors | Případové studie kampaní na sociálních sítích [CZ]
Klient: Al Cafetero.
Pro více detailů nás neváhejte kontaktovat na e-mailu info@fairytailors.cz nebo prostřednictvím kontaktního formuláře na našem webu www.fairytailors.cz !
Este documento presenta una introducción al concepto de mercadotecnia de servicios. Define mercadotecnia como todo lo que se hace para promover una actividad desde su concepción hasta que los clientes la adquieren regularmente. Explica las características de los servicios como intangibles, inseparables de su proveedor, perecederos y heterogéneos. Finalmente, identifica tres tipos de mercadotecnia de servicios: externa, interna e interactiva.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive function. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
El documento clasifica 4 tipos de familias: la nuclear, la extensa, la monoparental y la ensamblada. Explica que la nuclear está formada por padres e hijos, la extensa incluye otros parientes, la monoparental por un solo progenitor y sus hijos, y la ensamblada se compone de miembros de dos o más familias previas. Además, destaca que formar parte de una familia es una bendición que puede brindar compañía, felicidad y enseñanzas, y que las familias fuertes requieren esfuerzo a través
Le eccellenze reatine hanno finalmente una "casa": uno strumento di marketing del territorio a portata di smartphone. Disponibile per IOS e Android l'un'app di Reate Well è una guida "aumentata" che consiglia splendidi scorci da scoprire, prelibatezze da assaggiare ed eventi imperdibili. Il meglio della tradizione gastronomica e della cultura reatina, oggi è a un tap da chiunque.
Technology provides several benefits to our health and lives. It increases productivity and the quality of patient care in hospitals, decreasing length of stays and costs while improving recovery times. Medical imaging technologies like X-rays, CT scans, and MRIs allow doctors to better understand patient conditions, leading to more timely and effective treatments. Advances like heart transplant boxes can keep donor hearts alive longer, increasing the chances of successful transplants. While technologies prolong lives, their environmental impacts should also be considered to ensure sustainability of healthcare systems and the planet. Overall, continued progress offers strong benefits, though potential issues around quality of life also warrant discussion.
Os fenícios foram antigos povos marítimos que habitavam a costa do Mediterrâneo Oriental e desenvolveram o primeiro alfabeto e grande comércio marítimo, fundando colônias como Cartago. Eles comerciavam produtos como metais, especiarias e tecidos em rotas mantidas em segredo e tinham cidades importantes como Tiro e Sidon.
Este documento presenta una cápsula del tiempo que resume el legado cultural universal de España a través de ejemplos notables de arquitectura, pintura, escultura, literatura, música, danza, cine, naturaleza, moda y deporte. El autor explica que su intención es ilustrar la herencia cultural española a través de personajes, textos, imágenes y frases célebres que representan lo mejor de la cultura y el carácter de España.
The Newcastle upon Tyne Hospitals NHS Foundation Trust implemented a real-time location system (RTLS) supplied by ANT Telecom to track medical equipment and vulnerable patients. The RTLS solution integrated easily with the hospital's existing WiFi network without requiring additional infrastructure. The system provides accurate location tracking of assets and patients, allowing for improved patient care, equipment management, and maintenance. Staff find the RTLS beneficial for efficiently locating equipment and notifying patients of appointments. The Trust plans to expand use of the system.
El documento describe brevemente la historia y funciones del celular. Explica que los celulares modernos permiten la comunicación fácil entre personas a través de una red de telefonía móvil y que cuentan con aplicaciones que facilitan tareas cotidianas como enviar mensajes, hacer búsquedas, y escuchar música. También menciona algunas ventajas como el entretenimiento y desventajas como la necesidad de realizar compras para algunas funciones.
The document summarizes how the student's magazine uses, develops, and challenges conventions of existing music magazines. It uses conventions like circular shapes, color schemes, and model positioning from magazines like "We Love Pop". It develops elements like larger titles, outlined boxes, and longer quotes. It challenges conventions by having a Christmas-themed clothing, light blue background, weekly frequency of sale, and signature-style artist name. The student aimed to make the magazine appealing yet unique for its target audience of young girls.
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)H1.cz
Obstojí tradiční PR techniky ve zrychleném online světě? Stále platí, že potřebujete téma, příběh a nápad. Potřebujete ale dnes i novináře? I na to odpovíme na Poslední středě věnované PR, (ne)povedeným tiskovým zprávám, novinářům, influencerům, ale i „přirozenému“ linkbuildingu - zkrátka světu na pomezí marketingu a PR.
Inspirujte se, jak tyhle světy jednoduše propojit. A být tak vidět nejen na stránkách klasických médií, ale i ve výsledcích vyhledávání nebo v obsahu, který produkují lidé, jejichž slovo má v online světě váhu.
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítíchSun Marketing
V prezentaci jsou uvedeny základní informace o nejoblíbenějších sociálních sítích, příklady kreativy a pravidla pro spouštění reklamy, část se věnuje influencer marketingu. Přednáška je zakončena příklady videí z praxe.
Fairy Tailors - Case Studies - TV NOVA [CZ]Fairy Tailors
Fairy Tailors | Případové studie kampaní na sociálních sítích [CZ]
Klient: TV NOVA.
Pro více detailů nás neváhejte kontaktovat na e-mailu info@fairytailors.cz nebo prostřednictvím kontaktního formuláře na našem webu www.fairytailors.cz !
Fairy Tailors - Case Studies - LEE [CZ]Fairy Tailors
Fairy Tailors | Případové studie kampaní na sociálních sítích [CZ]
Klient: Lee & Wrangler.
Pro více detailů nás neváhejte kontaktovat na e-mailu info@fairytailors.cz nebo prostřednictvím kontaktního formuláře na našem webu www.fairytailors.cz !
Creative Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Mocná kreativa: Jakou hraje roli v ús...Taste
Říká se, že dobrá kreativa pomáhá zvýšit účinnost kampaně až jedenáctkrát. Vojtěch Prokeš, šéf výzkumu agentury Behavio, vám na konkrétních příkladech testovaných kampaní ukáže, jak je to s tou kreativitou a efektivitou doopravdy. Proč jen zábavná kreativa nestačí k tomu, aby byla reklama úspěšná? Co musí kampaň splňovat, aby měla reálný dopad na prodejní čísla? A proč přistupovat ke kreativnímu restartu s citem?
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018Sun Marketing
Nad čím přemýšlet a co udělat před tím, než začnete používat sociální sítě pro marketingové účely? Prezentace obsahuje základní přehled nejvyužívanějších sociálních sítí, úvod do digitální strategie a komunikace značky a užitečné tipy pro tvorbu obsahu na Facebooku a Instagramu.
Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - DřevojasSun Marketing
Pro Dřevojas, v. d. zajišťujeme marketing na sociálních sítích. Začínali jsme téměř od nuly a díky kontinuální práci s obsahem a s Facebook Ads se nám podařilo udělat z facebookové stránky Dřevojas číslo jedna na českém Facebooku v oblasti koupelnového nábytku.
V našem listopadovém SociAllu vám kromě tradičních novinek ze světa sociálních sítí a zajímavých case studies přinášíme i přehled trendů, které nás budou provázet rokem 2019. Navíc v závěru prezentace najdete odkaz na náš playlist s nejlepšími letošními vánočními reklamami z celého světa.
2. Kdo jsme?
„Jsme Fairy Tailors. Šijeme příběhy značek,
které vzbudí zájem, vyvolají emoce a stanou se
nevšedním zážitkem. To vše na sociálních
sítích, které nás prostě baví.”
8. Strategie / Komunikace
AladinE je francouzská prémiová značka vyrábějící tvořivé produkty pro děti
i dospělé, které se vyznačují vysokou kvalitou a výraznou přidanou hodnotou.
Cílem je navrhnout strategii a zajistit komunikaci značky na sociálních sítích
s ohledem na archetyp, klíčové vlastnosti a portfolio produktů.
Stěžejním tématem komunikace této značky je téma moderního vzdělávání;
edukace rodičů, které „baví být rodiči“; spolupráce s odborníky z oboru speciální
pedagogiky; podpora a motivace všech, kdo chtějí tvořit a inspirovat ostatní.
Téměř 50% uživatelů, kteří navštívili e-shop a nakoupili (přímo/asistovaně)
na základě Facebook komunikace, byli zcela noví návštěvníci e-shopu.
Z Facebooku jsme po 2 měsících od zahájení spolupráce učinili 3. nejvýkonnější
zdroj, který v daném období generoval více než 20% obratu e-shopu.
Během 3. měsíce spolupráce jsme dosáhli zvýšení konverzí o více než 200%.
Během kampaně nebyla využita žádná forma placené reklamy (Facebook Ads).
Výstup
Brief
ROI Facebook komunikace
318 % po 2 měsících od začátku kampaně.
414 % po 3 měsících od začátku kampaně.
11. Tvůrce
„Pokud si to lze představit, lze to také udělat.”
Vytvořit trvalou hodnotu.
Zhmotnit svou vizi.
Sny, fantazie, záblesky inspirace.
1) Kreativita nebo nápaditost při napodobování.
2) Ztvárnění vlastní vize.
3) Vytváření děl, která ovlivňují ostatní, kulturu a společnost.
Strategie
Archetyp
Motto
Hlavní touha
Cíl
Úrovně
Volání
12. Strategie
Tvůrce je ze své podstaty nekonvenční, nesnaží se zapadnout, ale vyjádřit sebe
sama.
Tvůrce se pohybuje všude tam, kde se rodí kreativní projekty.
Tvůrce přináší inovace – nové výrobky, výrobní procesy, nový přístup k
marketingu.
Tvůrce většinou není tolerantní k lajdácké masové produkci a k souvisejícímu
nedostatku nápaditosti a péči věnované kvalitě.
Tvůrce používá věci ne proto, aby udělal dojem, ale aby vyjádřil sebe sama.
Tvůrce v každém z nás rovněž přitahují umělecká díla jiných lidí, což může být
nejen obraz v galerii, ale také produkt se skvělým designem.
Tvůrce – jako umělec – maluje obraz, který odráží jeho duši.
Tvůrce – jako podnikatel – dělá byznys svým vlastním způsobem a častokrát
vůbec netuší, jak na to.
Tvůrce – jako inovátor v jakémkoli oboru – se otáčí zády k tradičnímu pojetí a
využívá svou jedinečnou schopnost vidět svět odlišně.
Charakter
23. Strategie
1. Aktivovat stávající komunitu (fanouškovskou základnu) a jejím
prostřednictvím obrátit poměr hostů ze 70:30 (svávající vs. noví)
na 30:70 (svávající vs. noví).
2. Navrhnout hlavní komunikační linku (vymezit se oproti konkurenci).
3. Event management (vymyslet takové akce, které by propojily on-line
a off-line), tyto následně odkomunikovat a zajistit naplnění kapacity.
1. Komunikaci jsme založili na postavě Kavárníka Karla, který má velmi
osobitý a nenapodobitelný styl komunikace i vedení kavárny.
2. Navrhli jsme koncept pořádání akcí, které se díky FB komunikaci
a pravidelnému newsletteru (Obšťastník Kavárníka Karla), daří plnit
až do max. kapacity kavárny.
Brief
Řešení
32. Strategie
1. Přiblížit značku LEE a její produkty mladší CS (18-35let).
2. Zvýšení návštěvnosti kamenných prodejen a original stores.
3. Komunikace nové kolekce, offline kampaní a účasti na Designbloku.
1. Demografie fanoušků i všech oslovených uživatelů Facebooku
korespondovala s požadovaným cílem oslovit mladší CS
(viz obr. 1).
2. Komunikací na Facebooku jsme oslovili celkem 893.608
uživatelů.
3. Komunikaci značky LEE na Facebooku sledovalo více než 75 %
uživatelů ve věku 18-34 let.
4. Každou fotografii vloženou na FB profil vidělo v průměru 2.500
uživatelů.
Brief
Výstup
33. Insights
Obrázek 1: Věková struktura fanoušků stránky
Obrázek 2: Věková struktura uživatelů Facebooku, kterým se zobrazil alespoň jeden příspěvek stránky
39. Strategie
1. Tvorba dílčí části obsahu pro vybrané Facebook profily skupiny Nova
s cílem zvýšit:
– organický dosah komunikace,
– míru zaujetí u příspěvků,
– počet hodnocení „To se mi líbí“,
– počet komentářů a sdílení obsahu.
2. Analýza komunikace „před“ / „po“, reporting a návrh doporučení.
Brief
40. Výsledek
FANOUŠCI *)
1. Nárůst počtu fanoušků se zvýšil o 3,5 %.
2. Průměrný týdenní přírůstek činil 1.327 fanoušků.
CELKOVÝ ORGANICKÝ (neplacený) DOSAH PŘÍSPĚVKŮ *)
1. Celkový dosah příspěvků se zvýšil o 12 %.
2. Příspěvky publikované na Facebook profilu TN.cz tak během
sledovaného období vidělo průměrně o 183.000 uživatelů / týden více.
ZAPOJENÍ a AKTIVITA UŽIVATELŮ *)
1. Zapojení uživatelů do komunikace vzrostlo o 0,4 %.
2. Počet aktivních uživatelů se tak během sledovaného období zvýšil
průměrně o 31.026 uživatelů / týden.
Celkový dosah = Počet lidí, kterým byla doručena jakákoliv aktivita
stránky, a to včetně příspěvků, příspěvků na stránce od jiných lidí,
reklam stránky na získání fanoušků, zmínek a oznámení polohy.
Aktivní uživatelé = jedinečný počet uživatelů, kteří označili příspěvky
jako „To se mi líbí“, okomentovali je, sdíleli nebo na ně kliknuli.
*) V rámci sledovaného období nebyly v provozu žádné Facebook Ads kampaně.
Výstup
45. • Souhrnné statistiky a sledované faktory komunikace na vybraných profilech za 10/2014.
Analýza
46. • Distribuce obsahu v návaznosti na počet reakcí, které příspěvky získaly.
Analýza
47. Analýza
1. Dosah komunikace (reach) a zapojení uživatelů (engagement) je nejvyšší
ve čtvrtek v době mezi 10:00 – 20:00.
2. Nejvíce komentářů získávají příspěvky po cca 2 hodinách od doby publikace.
3. Průměrná doba „životnosti“ příspěvku je 9 hod 45 minut.
48. Analýza
1. Příspěvky typu odkaz jsou v případě profilu TN.cz nejčastější formou obsahu.
2. Míra interakce fanoušků a uživatelů na tento typ obsahu je však minimální.
3. Nadprůměrné reakce fanoušků a uživatelů vyvolává obrázkový obsah.
4. Komunikace postrádá jakýkoliv video obsah vložený přímo na Facebook profil.
51. Stručný přehled
Navrhnout strategii komunikace značky na sociálních sítích s ohledem na portfolio produktů, archetyp a jeho
klíčové vlastnosti.
Podpora spotřebitelské soutěže o 22 tabletů v celkové hodnotě 200.000Kč.
1) Spotřebitelské soutěže se zúčastnilo celkem 19.219 soutěžících, kteří si zakoupili jednu ze soutěžních barev
značky HET (Klasik, Klasik Color, Klasik Premium).
Prostřednictvím cílené Facebook Ads kampaně na podporu spotřebitelské soutěže jsme oslovili více než
150.000 uživatelů Facebooku z ČR, přičemž více než 1.200 z nich následně navštívilo soutěžní web.
2) V průběhu spotřebitelské soutěže jsme s ohledem na požadavky klienta navrhli její dodatečné rozšíření.
Toto rozšíření mělo podobu foto-soutěže (soutěžní Facebook aplikace) o 4 hi-tech smartphony se špičkovým
fotoaparátem.
3) Cílem této foto-soutěže bylo:
– získání obsahu (fotografií vymalovaných interiérů/exteriérů) od lidí, kteří se zapojili se do spotřebitelské soutěže
(koupili barvy za účelem malování) a jsou zároveň aktivními uživateli na Facebooku,
– získání nových fanoušků díky zvýšené aktivitě a většímu zapojení stávajících fanoušků,
– nalezení potenciálních brandambasadorů značky HET.
4) Během 7 týdnu konání foto-soutěže jsme prostřednictvím cílené Facebook Ads kampaně oslovili více než
277.000 uživatelů Facebooku z ČR, přičemž:
– 1.585 z nich soutěžní aplikaci navštívilo,
– 13.538 z nich hlasovalo pro některou z 36 soutěžních fotografií.
5) Během 7 měsíců jsme díky této komunikaci vytvořili aktivní komunitu fanoušků značky o celkovém počtu
2.299 fanoušků.
Výsledek
Brief
52. Insight
1) Maluji, protože „musím“ (špinavé stěny, stěhování)
2) Maluji, protože mám kreativní ambice (viz Jak se staví sen atd..)
3) Maluji, protože mám konkrétní problém (plíseň, fleky od vytopení atd..)
4) Potřebuji barvu na zakázku pro mého zedníka/stavitele/firmu (fasádní
barvy, omítkoviny, míchání na zakázku)
Vybudovat interaktivní stránku/prostor, kde mohou stálí i noví zákazníci
HET získávat inspiraci, informace, či jen diskutovat o vhodnosti
a možnostech použití barev.
Segmentace
Výzva / Cíl
53. Proč
Idea
• Abychom podpořili positioning značky HET jako archetyp Tvůrce.
• Chceme inspirovat ostatní k tomu, aby nebrali malování jen jako „nudnou
práci“, ale především jako zábavu a možnost zkrášlit svůj dům/byt.
• Díky aktivitě soutěžících získáme množství obsahu, který bychom jiným
způsobem nebyli schopni vytvořit nebo jakkoliv získat.
• Díky obsahu, který soutěžící vytvoří a zašlou, a také díky jejich následné
aktivitě a účasti v soutěži, získáme další fanoušky, aktivní uživatele,
zákazníky nebo brand ambasadory (milovníky značky), kteří budou dobré
jméno značky HET šířit dále.
• Typickým soutěžícím by neměl být člověk, který při malování stěnu pouze
vybělí a obnoví, ale rozhodně člověk, který kombinuje různé odstíny
barev, dává si záležet, aby vše ladilo, např. s nábytkem, vybavením domu
atp., jednoduše člověk, který se svou prací chce pochlubit.
Pro koho
55. Tvůrce
„Pokud si to lze představit, lze to také udělat.”
Vytvořit trvalou hodnotu.
Zhmotnit svou vizi.
Sny, fantazie, záblesky inspirace.
1) Kreativita nebo nápaditost při napodobování.
2) Ztvárnění vlastní vize.
3) Vytváření děl, která ovlivňují ostatní, kulturu a společnost.
Strategie
Archetyp
Motto
Hlavní touha
Cíl
Úrovně
Volání
56. Strategie
Tvůrce je ze své podstaty nekonvenční, nesnaží se zapadnout, ale vyjádřit sebe
sama.
Tvůrce se pohybuje všude tam, kde se rodí kreativní projekty.
Tvůrce přináší inovace – nové výrobky, výrobní procesy, nový přístup k
marketingu.
Tvůrce většinou není tolerantní k lajdácké masové produkci a k souvisejícímu
nedostatku nápaditosti a péče věnované kvalitě.
Tvůrce používá věci ne proto, aby udělal dojem, ale aby vyjádřil sebe sama.
Tvůrce v každém z nás rovněž přitahují umělecká díla jiných lidí, což může být
nejen obraz v galerii, ale také produkt se skvělým designem.
Tvůrce – jako umělec – maluje obraz, který odráží jeho duši.
Tvůrce – jako podnikatel – dělá byznys svým vlastním způsobem a častokrát
vůbec netuší, jak na to.
Tvůrce – jako inovátor v jakémkoli oboru – se otáčí zády k tradičnímu pojetí a
využívá svou jedinečnou schopnost vidět svět odlišně.
Charakter