SlideShare a Scribd company logo
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

!
Praktický trénink placené reklamy na Facebooku (5 hodin)

!

Jindřich Fáborský
www.faborsky.cz
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

1. Představte své zkušenosti. Jak
přesně používáte Facebook
reklamu? Co jsou největší
problémy? Co se chcete naučit?
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#3
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#4
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Web/Domain

Objekty na
Facebooku

#5
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#6
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#7
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#8
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#9
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#10
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#11
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#12
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#13
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Seznámení s prostředím.

#15
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

2. Identifikace cílové
skupiny

#16
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#17
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Cílíme fanoušky konkrétní stránky

#18
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Cílíme na téma

#19
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Cílíme na obecnou kategorii

#20
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Cílíme na průnik segmentů

#21
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Pokročilý tip: Vylučujeme zákazníky z cílové skupiny 

(seznam e-mailů zákazníků)

Vhodné pro kampaně, které mají za cíl oslovit nové zákazníky. V tu chvíli je
oslovení těch současných kontraproduktivní.

#22
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Samostatná práce č. 1
Pro vaše podnikání (vámi propagovanou značku,
produkt či službu) vymyslete a v reklamním
správci nalezněte 5 vhodných cílových skupin. Do
jedné složky si uložte 5 snímků obrazovky s těmito
cílovými skupinami.


Snažte se identifikovat takové, u kterých
předpokládáte, že se mohou stát vašimi zákazníky.
#23
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

3. Přidáváme kreativu

#24
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#25
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#26
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#27
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#28
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Geografická identifikace s uživatelem

#29
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#30
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

4. Marketing objektů na
Facebooku skrz na skrz

#31
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Co se naučíme?
1. Chápat hodnotu FB stránky a fanouška
2. Zvyšovat efektivně počet fanoušků (publikum)
3. Efektivně propagovat posty
!
!

Celkově tak využívat dílčí nástroje Facebooku pro
plnění strategických marketingových cílů.
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Jaká je hodnota Facebook stránky?
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Jaká je hodnota Facebook stránky?
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Mluvčí Facebooku:
“We expect organic distribution of an individual page's posts to
gradually decline over time as we continually work to make sure
people have a meaningful experience on the site.”

http://adage.com/article/digital/facebook-admits-organic-reach-brand-posts-dipping/245530/

#35
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Mluvčí Facebooku:
“In other words, the main reason to acquire fans isn't to build a free
distribution channel for content; it's to make future Facebook ads
work better.”

http://adage.com/article/digital/facebook-admits-organic-reach-brand-posts-dipping/245530/

#36
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Mluvčí Facebooku:
“We're getting to a place where because more people are sharing
more things, the best way to get your stuff seen if you're a business is
to pay for it.”

http://adage.com/article/digital/facebook-admits-organic-reach-brand-posts-dipping/245530/

#37
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Je tedy Facebook stránka a její
fanoušci dobrou investicí?

Více v článku: http://blog.faborsky.cz/ekonomicka-hodnota-facebook-stranek-klesa-a#38
klesat-bude-i-nadale/
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Zvyšujeme počet fanoušků
• Struktura cílových skupin a měření CPF
• Automatický cenový model
• Využití sponsored story a porovnání CPF
• Fanoušky nenakupujeme #justsaying
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Porovnejte CPF napříč cílovkama
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Praktický tip: Kampaně v oblíbených
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Zkusme si formát Friend Likes the page…
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Diskuse nad vstupními stránkami
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Case study: Marketing Festival

#44
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Kouzlíme s propagací postů
• Nepoužíváme promoted posts (viz
následující snímek)!
• Oslovujeme vlastní fanoušky s cílem
konverze či distribuce důležitého sdělení
• Distribuujeme sdělení cílové skupině mimo
fanoušky
• Platíme reklamu cízí Facebook stránce
Více v článku: http://blog.faborsky.cz/pokrocile-techniky-propagace-prispevku-na-facebooku/
#45
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Toto ne. Proč?

#46
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Cílovka: Přátelé fanoušků ?!1
Např. 1000
Např. 150 000
Fanoušci

Přátelé fanoušků

Vaše sdělení bude obecně zajímat jen malou část
přátel fanoušků. Co s tím? Viz. následujicí snímek.
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Špatné zacílení přátel fanoušků

#48
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Správné zacílení přátel fanoušků

#49
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Oslovujeme podporou postů
vlastní fanoušky

#50
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#51
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#52
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#53
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#54
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Platíme propagaci cizí Facebook
stránce. Cože?

#55
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#56
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Samostatná práce č. 2
Připravte/nakreslete si na papír strukturu kampaní
pro zvýšení počtu fanoušků vaší Facebook stránky.
!

Využijte znalosti a myšlenky jmenované ve školení.
Po vytvoření budete prezentovat svou strukturu
ostatním.

#57
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Samostatná práce č. 3
Vymyslete, jak můžete využít znalosti pokročilé
propagace příspěvků ve váš prospěch.
!

Nápady si napište na papír a prezentujte je poté
ostatním.

#58
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

5. Děláme pořádek v
cenových modelech

#59
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#60
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Samostatná práce č. 4
Odpovězte: Jaký cenový model využijete pro:
• Zvýšení počtu fanoušků
• Zvýšení počtu interakcí příspěvku
• Počet návštěv na webu
• Počet konverzí na webu
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

6. Propagujeme webové
objekty

#62
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Co se naučíme?
1. Co je OG:Image? K čemu je Facebook debugger?
2. Jak správně využít Google URL Builder?
3. Vytvořit správnou strukturu cílení.
4. Rozumnět smyslu konverzního pixelu.
5. Měřit last-click konverze, rozumět měření konverzí v
Google Analytics a pokročilým atribucím.
!

Celkově tak využívat dílčí nástroje Facebooku pro
plnění strategických marketingových cílů.
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#64
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#65
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#66
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#67
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#68
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#69
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#70
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#71
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#72
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Vyzkoušejte, může vám pomoci
!
https://developers.facebook.com/tools/debug/

#73
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Umíte správně používat URL Tracking?
!
https://support.google.com/analytics/answer/1033867?
hl=en

#74
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Samostatná práce č. 6
Označte správně URL vašeho podnikání pro
potřeby fiktivní kampaně na Facebooku a toto
URL zašlete na kontrolu na faborsky@gmail.com
!

Pokud je pro vás tento úkol naprosto triviální,
nemusíte jej dělat.

#75
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Tvoříme (opakujeme) strukturu cílení

http://blog.faborsky.cz/navrhujeme-strukturu-cileni-ppc-kampane-na-facebooku-konkretnipriklad/
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Struktura kampaní Klasika pod hvězdami
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Struktura kampaní Klasika pod hvězdami
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Samostatná práce č. 6
Na papír vytvořte strukturu reklamní kampaně
(účtu) pro fiktivní kampaň:
!

Turné Palo Habery a skupiny Team. Koncert v
Trutnově, Brně a Ostravě. Každý koncert je umístěn
na samostatné stránce na doméně Ticketportal.cz,
kde probíhá prodej vstupenek. Všechny jsou v
podobném termínu (od 12.12. do 18.12.).
#79
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Jak je to s konverzním pixelem?
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Měříme konverze v Google Analytics
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Jak vlastně funguje měření konverzí v GA?

#82
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#83
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#84
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#85
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#86
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

http://www.youtube.com/watch?v=sH8FEsGY4mg

#87
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Přečtěte si další mé tipy ke studiu webové analytiky
!
http://blog.faborsky.cz/marketeri-a-podnikatelenepodcenujte-znalost-webove-analytiky/

#88
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

6. Používáme Facebook
Power Editor

#89
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

https://www.facebook.com/ads/manage/powereditor/

#90
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Určujeme umístění reklamy
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Hromadné operace s reklamou
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Využíváme e-maily pro cílení FB Ads
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Jak to také může vypadat?
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Přečtěte si můj návod.

http://blog.faborsky.cz/jak-jednoduse-cilit-facebook-reklamy-na-emaily-zakazniku/
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

A jdeme ještě dál: Similar audiences
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Více know-how hledejte na MarketingFestival.cz

Záznam 20 přednášek za 1 000 Kč + DPH.
http://www.marketingfestival.cz/
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Děkuji za pozornost
1. Kontaktujte mne na faborsky@gmail.com
2. Čtěte můj blog http://blog.faborsky.cz
3. Pro skutečně světové know-how sledujte
www.marketingfestival.cz a pořiďte si záznamy
4. Dejte vědět, pokud budete potřebvat pomoci.
!

Hezký den přeje Jindra Fáborský.

More Related Content

Viewers also liked

Magický seminář - 6.11.2012
Magický seminář - 6.11.2012Magický seminář - 6.11.2012
Magický seminář - 6.11.2012
Jarek Mikeš
 
Jak zvýšit obrat eshopu? Case studies www.svetcukraru.cz
Jak zvýšit obrat eshopu? Case studies www.svetcukraru.czJak zvýšit obrat eshopu? Case studies www.svetcukraru.cz
Jak zvýšit obrat eshopu? Case studies www.svetcukraru.cz
Michal Kubicek
 
Wordpress_DOD
Wordpress_DODWordpress_DOD
Wordpress_DOD
Doubry99
 
Affiliate marketing
Affiliate marketingAffiliate marketing
Affiliate marketing
Mário Roženský
 
Kampaň Strany zelených - přednáška v Bloku expertů, Zlín, 7. 11. 2013
Kampaň Strany zelených - přednáška v Bloku expertů, Zlín, 7. 11. 2013Kampaň Strany zelených - přednáška v Bloku expertů, Zlín, 7. 11. 2013
Kampaň Strany zelených - přednáška v Bloku expertů, Zlín, 7. 11. 2013
Jenda Perla
 
60 tipů pro Facebook Marketing
60 tipů pro Facebook Marketing60 tipů pro Facebook Marketing
60 tipů pro Facebook Marketing
Jindřich Fáborský
 
Jak si (ne)nechat hacknout Wordpress stránky
Jak si (ne)nechat hacknout Wordpress stránkyJak si (ne)nechat hacknout Wordpress stránky
Jak si (ne)nechat hacknout Wordpress stránky
Vladimír Smitka
 
Wordpress multisite
Wordpress multisiteWordpress multisite
Wordpress multisite
Kamil Kuchta
 
Je WooCommerce vhodná pro eshop?
Je WooCommerce vhodná pro eshop?Je WooCommerce vhodná pro eshop?
Je WooCommerce vhodná pro eshop?
Vladislav Musílek
 
Marketing elektronických obchodů na sociálních sítích v roce 2013.
Marketing elektronických obchodů na sociálních sítích v roce 2013.Marketing elektronických obchodů na sociálních sítích v roce 2013.
Marketing elektronických obchodů na sociálních sítích v roce 2013.
igloonet
 
Nejlepší reklamní kampaně 2013 a 2014
Nejlepší reklamní kampaně 2013 a 2014Nejlepší reklamní kampaně 2013 a 2014
Nejlepší reklamní kampaně 2013 a 2014RobertNemec.com
 
Chcete vyšší konverze? Zkuste porušit pravidla | E-business forum 2014 | 25.9...
Chcete vyšší konverze? Zkuste porušit pravidla | E-business forum 2014 | 25.9...Chcete vyšší konverze? Zkuste porušit pravidla | E-business forum 2014 | 25.9...
Chcete vyšší konverze? Zkuste porušit pravidla | E-business forum 2014 | 25.9...
Jan Kvasnička
 
Ergonomie webů a eshopů v praxi, 15.1.2013 JsmeMarketing
Ergonomie webů a eshopů v praxi, 15.1.2013 JsmeMarketingErgonomie webů a eshopů v praxi, 15.1.2013 JsmeMarketing
Ergonomie webů a eshopů v praxi, 15.1.2013 JsmeMarketing
Jan Kvasnička
 
Největší SEO chyby e-shopů
Největší SEO chyby e-shopůNejvětší SEO chyby e-shopů
Největší SEO chyby e-shopů
Pavel Ungr
 
Pomezí webové analytiky a "těch opravdových" dat
Pomezí webové analytiky a "těch opravdových" datPomezí webové analytiky a "těch opravdových" dat
Pomezí webové analytiky a "těch opravdových" dat
Pavel Jašek
 
5 otázek, když plánujete web
5 otázek,  když plánujete web5 otázek,  když plánujete web
5 otázek, když plánujete web
Petr Bechyně
 
15 super tipů pro reklamy na Facebooku
15 super tipů pro reklamy na Facebooku15 super tipů pro reklamy na Facebooku
15 super tipů pro reklamy na Facebooku
igloonet
 
Jak navrhnout úspěšný web krok za krokem | VŠB - APPLE JUICE MEETING | 27.3.2014
Jak navrhnout úspěšný web krok za krokem | VŠB - APPLE JUICE MEETING | 27.3.2014Jak navrhnout úspěšný web krok za krokem | VŠB - APPLE JUICE MEETING | 27.3.2014
Jak navrhnout úspěšný web krok za krokem | VŠB - APPLE JUICE MEETING | 27.3.2014
Jan Kvasnička
 
Email marketing na WordPress webu
Email marketing na WordPress webuEmail marketing na WordPress webu
Email marketing na WordPress webu
Tomáš Poner
 

Viewers also liked (19)

Magický seminář - 6.11.2012
Magický seminář - 6.11.2012Magický seminář - 6.11.2012
Magický seminář - 6.11.2012
 
Jak zvýšit obrat eshopu? Case studies www.svetcukraru.cz
Jak zvýšit obrat eshopu? Case studies www.svetcukraru.czJak zvýšit obrat eshopu? Case studies www.svetcukraru.cz
Jak zvýšit obrat eshopu? Case studies www.svetcukraru.cz
 
Wordpress_DOD
Wordpress_DODWordpress_DOD
Wordpress_DOD
 
Affiliate marketing
Affiliate marketingAffiliate marketing
Affiliate marketing
 
Kampaň Strany zelených - přednáška v Bloku expertů, Zlín, 7. 11. 2013
Kampaň Strany zelených - přednáška v Bloku expertů, Zlín, 7. 11. 2013Kampaň Strany zelených - přednáška v Bloku expertů, Zlín, 7. 11. 2013
Kampaň Strany zelených - přednáška v Bloku expertů, Zlín, 7. 11. 2013
 
60 tipů pro Facebook Marketing
60 tipů pro Facebook Marketing60 tipů pro Facebook Marketing
60 tipů pro Facebook Marketing
 
Jak si (ne)nechat hacknout Wordpress stránky
Jak si (ne)nechat hacknout Wordpress stránkyJak si (ne)nechat hacknout Wordpress stránky
Jak si (ne)nechat hacknout Wordpress stránky
 
Wordpress multisite
Wordpress multisiteWordpress multisite
Wordpress multisite
 
Je WooCommerce vhodná pro eshop?
Je WooCommerce vhodná pro eshop?Je WooCommerce vhodná pro eshop?
Je WooCommerce vhodná pro eshop?
 
Marketing elektronických obchodů na sociálních sítích v roce 2013.
Marketing elektronických obchodů na sociálních sítích v roce 2013.Marketing elektronických obchodů na sociálních sítích v roce 2013.
Marketing elektronických obchodů na sociálních sítích v roce 2013.
 
Nejlepší reklamní kampaně 2013 a 2014
Nejlepší reklamní kampaně 2013 a 2014Nejlepší reklamní kampaně 2013 a 2014
Nejlepší reklamní kampaně 2013 a 2014
 
Chcete vyšší konverze? Zkuste porušit pravidla | E-business forum 2014 | 25.9...
Chcete vyšší konverze? Zkuste porušit pravidla | E-business forum 2014 | 25.9...Chcete vyšší konverze? Zkuste porušit pravidla | E-business forum 2014 | 25.9...
Chcete vyšší konverze? Zkuste porušit pravidla | E-business forum 2014 | 25.9...
 
Ergonomie webů a eshopů v praxi, 15.1.2013 JsmeMarketing
Ergonomie webů a eshopů v praxi, 15.1.2013 JsmeMarketingErgonomie webů a eshopů v praxi, 15.1.2013 JsmeMarketing
Ergonomie webů a eshopů v praxi, 15.1.2013 JsmeMarketing
 
Největší SEO chyby e-shopů
Největší SEO chyby e-shopůNejvětší SEO chyby e-shopů
Největší SEO chyby e-shopů
 
Pomezí webové analytiky a "těch opravdových" dat
Pomezí webové analytiky a "těch opravdových" datPomezí webové analytiky a "těch opravdových" dat
Pomezí webové analytiky a "těch opravdových" dat
 
5 otázek, když plánujete web
5 otázek,  když plánujete web5 otázek,  když plánujete web
5 otázek, když plánujete web
 
15 super tipů pro reklamy na Facebooku
15 super tipů pro reklamy na Facebooku15 super tipů pro reklamy na Facebooku
15 super tipů pro reklamy na Facebooku
 
Jak navrhnout úspěšný web krok za krokem | VŠB - APPLE JUICE MEETING | 27.3.2014
Jak navrhnout úspěšný web krok za krokem | VŠB - APPLE JUICE MEETING | 27.3.2014Jak navrhnout úspěšný web krok za krokem | VŠB - APPLE JUICE MEETING | 27.3.2014
Jak navrhnout úspěšný web krok za krokem | VŠB - APPLE JUICE MEETING | 27.3.2014
 
Email marketing na WordPress webu
Email marketing na WordPress webuEmail marketing na WordPress webu
Email marketing na WordPress webu
 

More from Jindřich Fáborský

Remarketing od základů (nejen) pro studenty Zimní školy UNIPRANET Plzeň
Remarketing od základů (nejen) pro studenty Zimní školy UNIPRANET PlzeňRemarketing od základů (nejen) pro studenty Zimní školy UNIPRANET Plzeň
Remarketing od základů (nejen) pro studenty Zimní školy UNIPRANET Plzeň
Jindřich Fáborský
 
Quality first when studying internet marketing
Quality first when studying internet marketingQuality first when studying internet marketing
Quality first when studying internet marketing
Jindřich Fáborský
 
O internetovém marketingu pro studenty MU - Blox expertů 10/2013
O internetovém marketingu pro studenty MU - Blox expertů 10/2013O internetovém marketingu pro studenty MU - Blox expertů 10/2013
O internetovém marketingu pro studenty MU - Blox expertů 10/2013
Jindřich Fáborský
 
Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy
Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmyPříklady využití remarketingu pro malé a střední firmy
Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy
Jindřich Fáborský
 
Elegance internetového marketingu v praxi - Přednáška pro česká divadla (16.4...
Elegance internetového marketingu v praxi - Přednáška pro česká divadla (16.4...Elegance internetového marketingu v praxi - Přednáška pro česká divadla (16.4...
Elegance internetového marketingu v praxi - Přednáška pro česká divadla (16.4...
Jindřich Fáborský
 
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtechO Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech
Jindřich Fáborský
 
Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu
Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinuNaučte se Facebook reklamy za 1 hodinu
Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu
Jindřich Fáborský
 
Využití sociálních sítí pro marketing firem a projektů
Využití sociálních sítí pro marketing firem a projektůVyužití sociálních sítí pro marketing firem a projektů
Využití sociálních sítí pro marketing firem a projektů
Jindřich Fáborský
 
Facebook a Marketing
Facebook a MarketingFacebook a Marketing
Facebook a Marketing
Jindřich Fáborský
 

More from Jindřich Fáborský (9)

Remarketing od základů (nejen) pro studenty Zimní školy UNIPRANET Plzeň
Remarketing od základů (nejen) pro studenty Zimní školy UNIPRANET PlzeňRemarketing od základů (nejen) pro studenty Zimní školy UNIPRANET Plzeň
Remarketing od základů (nejen) pro studenty Zimní školy UNIPRANET Plzeň
 
Quality first when studying internet marketing
Quality first when studying internet marketingQuality first when studying internet marketing
Quality first when studying internet marketing
 
O internetovém marketingu pro studenty MU - Blox expertů 10/2013
O internetovém marketingu pro studenty MU - Blox expertů 10/2013O internetovém marketingu pro studenty MU - Blox expertů 10/2013
O internetovém marketingu pro studenty MU - Blox expertů 10/2013
 
Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy
Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmyPříklady využití remarketingu pro malé a střední firmy
Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy
 
Elegance internetového marketingu v praxi - Přednáška pro česká divadla (16.4...
Elegance internetového marketingu v praxi - Přednáška pro česká divadla (16.4...Elegance internetového marketingu v praxi - Přednáška pro česká divadla (16.4...
Elegance internetového marketingu v praxi - Přednáška pro česká divadla (16.4...
 
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtechO Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech
 
Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu
Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinuNaučte se Facebook reklamy za 1 hodinu
Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu
 
Využití sociálních sítí pro marketing firem a projektů
Využití sociálních sítí pro marketing firem a projektůVyužití sociálních sítí pro marketing firem a projektů
Využití sociálních sítí pro marketing firem a projektů
 
Facebook a Marketing
Facebook a MarketingFacebook a Marketing
Facebook a Marketing
 

Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

  • 1. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 ! Praktický trénink placené reklamy na Facebooku (5 hodin) ! Jindřich Fáborský www.faborsky.cz
  • 2. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 1. Představte své zkušenosti. Jak přesně používáte Facebook reklamu? Co jsou největší problémy? Co se chcete naučit?
  • 3. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #3
  • 4. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #4
  • 5. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Web/Domain Objekty na Facebooku #5
  • 6. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #6
  • 7. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #7
  • 8. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #8
  • 9. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #9
  • 10. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #10
  • 11. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #11
  • 12. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #12
  • 13. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #13
  • 14. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
  • 15. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Seznámení s prostředím. #15
  • 16. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 2. Identifikace cílové skupiny #16
  • 17. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #17
  • 18. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Cílíme fanoušky konkrétní stránky #18
  • 19. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Cílíme na téma #19
  • 20. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Cílíme na obecnou kategorii #20
  • 21. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Cílíme na průnik segmentů #21
  • 22. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Pokročilý tip: Vylučujeme zákazníky z cílové skupiny 
 (seznam e-mailů zákazníků) Vhodné pro kampaně, které mají za cíl oslovit nové zákazníky. V tu chvíli je oslovení těch současných kontraproduktivní. #22
  • 23. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Samostatná práce č. 1 Pro vaše podnikání (vámi propagovanou značku, produkt či službu) vymyslete a v reklamním správci nalezněte 5 vhodných cílových skupin. Do jedné složky si uložte 5 snímků obrazovky s těmito cílovými skupinami. 
 Snažte se identifikovat takové, u kterých předpokládáte, že se mohou stát vašimi zákazníky. #23
  • 24. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 3. Přidáváme kreativu #24
  • 25. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #25
  • 26. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #26
  • 27. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #27
  • 28. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #28
  • 29. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Geografická identifikace s uživatelem #29
  • 30. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #30
  • 31. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 4. Marketing objektů na Facebooku skrz na skrz #31
  • 32. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Co se naučíme? 1. Chápat hodnotu FB stránky a fanouška 2. Zvyšovat efektivně počet fanoušků (publikum) 3. Efektivně propagovat posty ! ! Celkově tak využívat dílčí nástroje Facebooku pro plnění strategických marketingových cílů.
  • 33. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Jaká je hodnota Facebook stránky?
  • 34. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Jaká je hodnota Facebook stránky?
  • 35. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Mluvčí Facebooku: “We expect organic distribution of an individual page's posts to gradually decline over time as we continually work to make sure people have a meaningful experience on the site.” http://adage.com/article/digital/facebook-admits-organic-reach-brand-posts-dipping/245530/ #35
  • 36. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Mluvčí Facebooku: “In other words, the main reason to acquire fans isn't to build a free distribution channel for content; it's to make future Facebook ads work better.” http://adage.com/article/digital/facebook-admits-organic-reach-brand-posts-dipping/245530/ #36
  • 37. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Mluvčí Facebooku: “We're getting to a place where because more people are sharing more things, the best way to get your stuff seen if you're a business is to pay for it.” http://adage.com/article/digital/facebook-admits-organic-reach-brand-posts-dipping/245530/ #37
  • 38. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Je tedy Facebook stránka a její fanoušci dobrou investicí? Více v článku: http://blog.faborsky.cz/ekonomicka-hodnota-facebook-stranek-klesa-a#38 klesat-bude-i-nadale/
  • 39. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Zvyšujeme počet fanoušků • Struktura cílových skupin a měření CPF • Automatický cenový model • Využití sponsored story a porovnání CPF • Fanoušky nenakupujeme #justsaying
  • 40. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Porovnejte CPF napříč cílovkama
  • 41. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Praktický tip: Kampaně v oblíbených
  • 42. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Zkusme si formát Friend Likes the page…
  • 43. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Diskuse nad vstupními stránkami
  • 44. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Case study: Marketing Festival #44
  • 45. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Kouzlíme s propagací postů • Nepoužíváme promoted posts (viz následující snímek)! • Oslovujeme vlastní fanoušky s cílem konverze či distribuce důležitého sdělení • Distribuujeme sdělení cílové skupině mimo fanoušky • Platíme reklamu cízí Facebook stránce Více v článku: http://blog.faborsky.cz/pokrocile-techniky-propagace-prispevku-na-facebooku/ #45
  • 46. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Toto ne. Proč? #46
  • 47. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Cílovka: Přátelé fanoušků ?!1 Např. 1000 Např. 150 000 Fanoušci Přátelé fanoušků Vaše sdělení bude obecně zajímat jen malou část přátel fanoušků. Co s tím? Viz. následujicí snímek.
  • 48. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Špatné zacílení přátel fanoušků #48
  • 49. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Správné zacílení přátel fanoušků #49
  • 50. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Oslovujeme podporou postů vlastní fanoušky #50
  • 51. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #51
  • 52. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #52
  • 53. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #53
  • 54. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #54
  • 55. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Platíme propagaci cizí Facebook stránce. Cože? #55
  • 56. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #56
  • 57. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Samostatná práce č. 2 Připravte/nakreslete si na papír strukturu kampaní pro zvýšení počtu fanoušků vaší Facebook stránky. ! Využijte znalosti a myšlenky jmenované ve školení. Po vytvoření budete prezentovat svou strukturu ostatním. #57
  • 58. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Samostatná práce č. 3 Vymyslete, jak můžete využít znalosti pokročilé propagace příspěvků ve váš prospěch. ! Nápady si napište na papír a prezentujte je poté ostatním. #58
  • 59. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 5. Děláme pořádek v cenových modelech #59
  • 60. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #60
  • 61. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Samostatná práce č. 4 Odpovězte: Jaký cenový model využijete pro: • Zvýšení počtu fanoušků • Zvýšení počtu interakcí příspěvku • Počet návštěv na webu • Počet konverzí na webu
  • 62. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 6. Propagujeme webové objekty #62
  • 63. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Co se naučíme? 1. Co je OG:Image? K čemu je Facebook debugger? 2. Jak správně využít Google URL Builder? 3. Vytvořit správnou strukturu cílení. 4. Rozumnět smyslu konverzního pixelu. 5. Měřit last-click konverze, rozumět měření konverzí v Google Analytics a pokročilým atribucím. ! Celkově tak využívat dílčí nástroje Facebooku pro plnění strategických marketingových cílů.
  • 64. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #64
  • 65. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #65
  • 66. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #66
  • 67. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #67
  • 68. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #68
  • 69. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #69
  • 70. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #70
  • 71. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #71
  • 72. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #72
  • 73. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Vyzkoušejte, může vám pomoci ! https://developers.facebook.com/tools/debug/ #73
  • 74. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Umíte správně používat URL Tracking? ! https://support.google.com/analytics/answer/1033867? hl=en #74
  • 75. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Samostatná práce č. 6 Označte správně URL vašeho podnikání pro potřeby fiktivní kampaně na Facebooku a toto URL zašlete na kontrolu na faborsky@gmail.com ! Pokud je pro vás tento úkol naprosto triviální, nemusíte jej dělat. #75
  • 76. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Tvoříme (opakujeme) strukturu cílení http://blog.faborsky.cz/navrhujeme-strukturu-cileni-ppc-kampane-na-facebooku-konkretnipriklad/
  • 77. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Struktura kampaní Klasika pod hvězdami
  • 78. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Struktura kampaní Klasika pod hvězdami
  • 79. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Samostatná práce č. 6 Na papír vytvořte strukturu reklamní kampaně (účtu) pro fiktivní kampaň: ! Turné Palo Habery a skupiny Team. Koncert v Trutnově, Brně a Ostravě. Každý koncert je umístěn na samostatné stránce na doméně Ticketportal.cz, kde probíhá prodej vstupenek. Všechny jsou v podobném termínu (od 12.12. do 18.12.). #79
  • 80. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Jak je to s konverzním pixelem?
  • 81. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Měříme konverze v Google Analytics
  • 82. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Jak vlastně funguje měření konverzí v GA? #82
  • 83. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #83
  • 84. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #84
  • 85. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #85
  • 86. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #86
  • 87. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 http://www.youtube.com/watch?v=sH8FEsGY4mg #87
  • 88. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Přečtěte si další mé tipy ke studiu webové analytiky ! http://blog.faborsky.cz/marketeri-a-podnikatelenepodcenujte-znalost-webove-analytiky/ #88
  • 89. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 6. Používáme Facebook Power Editor #89
  • 90. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 https://www.facebook.com/ads/manage/powereditor/ #90
  • 91. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Určujeme umístění reklamy
  • 92. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Hromadné operace s reklamou
  • 93. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Využíváme e-maily pro cílení FB Ads
  • 94. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Jak to také může vypadat?
  • 95. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Přečtěte si můj návod. http://blog.faborsky.cz/jak-jednoduse-cilit-facebook-reklamy-na-emaily-zakazniku/
  • 96. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 A jdeme ještě dál: Similar audiences
  • 97. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Více know-how hledejte na MarketingFestival.cz Záznam 20 přednášek za 1 000 Kč + DPH. http://www.marketingfestival.cz/
  • 98. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Děkuji za pozornost 1. Kontaktujte mne na faborsky@gmail.com 2. Čtěte můj blog http://blog.faborsky.cz 3. Pro skutečně světové know-how sledujte www.marketingfestival.cz a pořiďte si záznamy 4. Dejte vědět, pokud budete potřebvat pomoci. ! Hezký den přeje Jindra Fáborský.