Реклама мобильных приложений через Google AdWords c моделью оплаты CPCTanya Mikhalchenko
Мобильные приложения обладают огромным
потенциалом.
В iTunes App Store и Google Play представлено более 1.5 млн. приложений, а суммарное количество загрузок в этих магазинах уже достигло 35 млрд.
Реклама мобильных приложений через Google AdWords c моделью оплаты CPCTanya Mikhalchenko
Мобильные приложения обладают огромным
потенциалом.
В iTunes App Store и Google Play представлено более 1.5 млн. приложений, а суммарное количество загрузок в этих магазинах уже достигло 35 млрд.
Виктория Игнатьева (Weborama) - Директор по работе с клиентами
Тема: Опыт трекинга и аналитики мобильного видео-трафика
Тезисы:
- Cookie- и People-based подходы
- Опыт размещений и аналитики
- Мобильные Rich Media
от Cpi к cpa повышаем конверсии в приложениях google илья сидоровAppsFlyer
Полноценный анализ использования мобильных приложений по всему миру и основные рекомендации по продвижению и удержанию мобильной аудитории; основные аналитические инструменты и сценарии отслеживания и использования данных.
Full-fledge analysis of mobile apps’ use worldwide and practical recommendations on app promotion and user retention; review of the main analytical tools, data collection and use scenarios.
Digital заffтрак с Игорем Нагорновым, AuditoriusAlexey Ivanov
Презентация Игоря Нагорнова о возможностях повышения эффективности медиазакупок с помощью использования данных о посетителях и математических алгоритмов, предоставляемых технологической платформой Auditorius.
5. Алексей Евсеев (Go Mobile)- Исполнительный директор
Тема: «Подготовка рекламной кампании к запуску – более 50% успеха размещения»
Тезисы:
- Настройка аналитики для мобильного сайта/приложения
- Нон-медия работы. ASO/рейтинг приложения/адаптация сайта
- Плохие примеры. Как НЕ надо делать
- Хорошие примеры. Как желательно сделать
Презентация ведущего специалиста Promodo Александра Заремского на Google performance day. Тема доклада - "Рекомендации по рекламным кампаниям в 2015 году"
Менеджер по контекстной рекламе i-Media Екатерина Дерябина в секции «Digital Video Advertising», представляет доклад «Рекламные видеокампании: инструкция по применению». Екатерина рассказывает о создании и специфике работы с видеообъявлениями TrueView, об особенностях таргетинга видеообъявлений TrueView, настройках видеокампаний AdWords
Game Apps Monetization. How not to drown in the ocean of opportunities?Clickky
"The game app monetization. How not to drown in the ocean of opportunities."
performed by Lilia Moroz at Lviv Mobile Development Days, September 22, 2013.
Возможности WCM
Расширенный набор метрик и отчетов
Измерение видимости
Видео метрики
Отчеты по аудитории
Сбор медиа-данных с размещений
Понятный интерфейс
Динамические креативы
Виктория Игнатьева (Weborama) - Директор по работе с клиентами
Тема: Опыт трекинга и аналитики мобильного видео-трафика
Тезисы:
- Cookie- и People-based подходы
- Опыт размещений и аналитики
- Мобильные Rich Media
от Cpi к cpa повышаем конверсии в приложениях google илья сидоровAppsFlyer
Полноценный анализ использования мобильных приложений по всему миру и основные рекомендации по продвижению и удержанию мобильной аудитории; основные аналитические инструменты и сценарии отслеживания и использования данных.
Full-fledge analysis of mobile apps’ use worldwide and practical recommendations on app promotion and user retention; review of the main analytical tools, data collection and use scenarios.
Digital заffтрак с Игорем Нагорновым, AuditoriusAlexey Ivanov
Презентация Игоря Нагорнова о возможностях повышения эффективности медиазакупок с помощью использования данных о посетителях и математических алгоритмов, предоставляемых технологической платформой Auditorius.
5. Алексей Евсеев (Go Mobile)- Исполнительный директор
Тема: «Подготовка рекламной кампании к запуску – более 50% успеха размещения»
Тезисы:
- Настройка аналитики для мобильного сайта/приложения
- Нон-медия работы. ASO/рейтинг приложения/адаптация сайта
- Плохие примеры. Как НЕ надо делать
- Хорошие примеры. Как желательно сделать
Презентация ведущего специалиста Promodo Александра Заремского на Google performance day. Тема доклада - "Рекомендации по рекламным кампаниям в 2015 году"
Менеджер по контекстной рекламе i-Media Екатерина Дерябина в секции «Digital Video Advertising», представляет доклад «Рекламные видеокампании: инструкция по применению». Екатерина рассказывает о создании и специфике работы с видеообъявлениями TrueView, об особенностях таргетинга видеообъявлений TrueView, настройках видеокампаний AdWords
Game Apps Monetization. How not to drown in the ocean of opportunities?Clickky
"The game app monetization. How not to drown in the ocean of opportunities."
performed by Lilia Moroz at Lviv Mobile Development Days, September 22, 2013.
Возможности WCM
Расширенный набор метрик и отчетов
Измерение видимости
Видео метрики
Отчеты по аудитории
Сбор медиа-данных с размещений
Понятный интерфейс
Динамические креативы
Все, что необходимо знать маркетологу про онлайн видео!
Brightcove разработал Video Strategy Framework, систему, которая дает возможность просто и последовательно продумать роль онлайн-видео в бизнесе, определить меры, которые следует предпринять для достижения успеха, и очередность этих мер.
Разработчик RTB-технологий: Что может Programmatic сегодня?HybridRussia
Из выступления Артема вы узнаете:
— об эффективности RTB (может ли она быть "не хуже, чем в контексте"?);
— про возможности кросс-девайсной аттрибуции;
— о том, как получить гарантированную стоимость медиа;
— об оптимизации кампании по нескольким показателям;
— о проблеме расхождения статистики RTB и Google Analytics;
— про перспективы прямых отношений с паблишерами.
Integro media_агентство кросс медийных коммуникацийIntegro Media
Мы - Integro Media. Независимое рекламное агентство с гибкой системой клиентского сервиса и привлекательными условиями по размещению рекламы на ТВ, радио, в прессе, интернет, а также наружной рекламы.
Имеем обширный опыт в сфере недвижимости и предлагаем индивидуальный подход к каждому клиенту.
Разрабатываем маркетинговые стратегии и реализуем кросс-медиа проекты любого масштаба и сложности.
В состав агентства входит своя профессиональная дизайн-студия.
Платформа позволяет оптимизировать СРА стоимость и САС (стоимость привлечения клиента). Мы умеем работать с аудиторией игроков, знаем площадки где они лучше конвертируются, знаем как к ним достучаться. И самое главное - машинное обучение, наш робот умеет просчитывать вероятность конверсии конкретного игрока. Именно по этому наши клиенты могут управлять стоимостью привлечения игрока и меньше рисковать покупая медийную рекламу для gambling, betting, gaming pharma. Мы решаем проблему с запретами на рекламу тех или инных товаров и услуг. BEE.DSP понимает игрока, понимает где и когда показать ему вашу рекламу. Время делать ставки и выигрывать новых игроков в вашем бизнесе!
Из презентации вы узнаете о главных новинках AdWords 2015 и 2016 годов.
Презентация с конференции РИФ+КИБ 2016. Спикер – Илья Сидоров, старший специалист по новым продуктам и решениям в Google
«Как соединить онлайн и офлайн и повышать эффективность в многоканальном мире...Никита Евдокимов
«Как соединить онлайн и офлайн и повышать эффективность в многоканальном мире» — Юрий Берченко, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами сектора ритейл Google
Регина Коржева, руководитель дирекции интернет-маркетинга «Почта Банк» — «Ком...Никита Евдокимов
Регина Коржева, руководитель дирекции интернет-маркетинга «Почта Банк» — «Комплексный подход к оптимизации кампаний. Как уменьшить CPA на 20% и увеличить количество заявок»
Екатерина Атанасян, Business Intelligence Group, Анатолий Лукашин, «Сбербанк»...Никита Евдокимов
Екатерина Атанасян, Business Intelligence Group, Анатолий Лукашин, «Сбербанк» — «Эффективность YouTube по сравнению с другими СМИ в медиа-миксе Сбербанка – результаты эконометрического исследования»
Марина Ковпак, руководитель отдела интернет-маркетинга Hoff — «Геоэксперимент...Никита Евдокимов
Марина Ковпак, руководитель отдела интернет-маркетинга Hoff — «Геоэксперимент: как оценить влияние видеорекламы на онлайн- и офлайн-конверсии. Опыт компании Hoff»
Андрей Заволока, менеджер по работе с ключевыми клиентами Google — «Использов...Никита Евдокимов
Андрей Заволока, менеджер по работе с ключевыми клиентами Google — «Использование YouTube и ремаркетинга в КМС для стимулирования продаж автомобилей через платформу CarPrice»
2. ДВЕ КРУПНЕЙШИЕ M&A СДЕЛКИ В ИСТОРИИ GOOGLE
YouTube (2006) и DoubleClick (2007)
3. ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ ЗА 10 ЛЕТ?
2017
DoubleClick Digital Marketing —
программатик платформа для закупки
и измерения любых медиа и данных,
любых форматов, на любых экранах
2007
Запуск рекламной
биржи Ad Exchange
по протоколу
Programmatic RTB
2010
Покупка DSP
InviteMedia, позднее
названа DoubleClick
Bid Manager
2014
Данные Google и 3rd party,
частные сделки
в DBM, рост мобильного
и видео инвентаря в AdX
4. ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ ЗА 10 ЛЕТ?
2017
Cross-screen потребление видео:
+50% смотрят YT на мобильном;
Smart TV - самый быстрорастущий экран
2007
YouTube смотрят
в основном
на десктопе
2010
TrueView
видео реклама
с оплатой за просмотр
2013
Brand Lift Surveys
измерение бренд метрик
для видео рекламы
5. ТАРГЕТИНГ И ИЗМЕРЕНИЯ YOUTUBE
В ЭПОХУ КРОСС- СКРИН
Контроль и безопасность
пользовательских данных
Применимость в реальности
кросс-экранного потребления
1х1 Cookie
User ID
6. КАК СДЕЛАТЬ YOUTUBE ЧАСТЬЮ ВАШЕЙ
ПРОГРАММАТИК СТРАТЕГИИ?
Программатик
стратегия:
• Масштабируемый охват
• Таргетируемые медиа
• Полная прозрачность
• Сквозная измеримость
• Интеграция
со сторонними системами
• Технологичность
и устойчивость
Вчера ЗавтраСегодня
9. Частные сделки
и частные аукционы
TrueView
YouTube Reserve
Прямые размещения
на площадках
МЕДИА
Открытый аукцион
на рекламных биржах
НЕВОЗМОЖНО УЗНАТЬ КАКИЕ МЕДИА РАБОТАЮТ ЛУЧШЕ
ИЛИ ХУЖЕ ЕСЛИ ВСЕ ИЗМЕРЯЕТСЯ ПО ОТДЕЛЬНОСТИ
Резервируемые сделки
с премиум паблишерами
10. Резервируемые сделки
и прямые закупки
TrueView
Brand Lift DCM Tracking
Viewability
Частные сделки
и частные аукционы
Открытый аукцион
на рекламных биржах
YouTube Reserve
ОБЩАЯ “ВАЛЮТА” ДЛЯ ПОКУПКИ И ОЦЕНКИ ВСЕХ
МЕДИА ПОЗВОЛЯЕТ СРАВНИВАТЬ “ЯБЛОКИ С ЯБЛОКАМИ”
МЕДИА
11. Awareness
Consideration
Intent
Purchase
Loyalty
BRAND LIFT:
Измеряйте влияние видео рекламы
на бренд метрики верхней и нижней
части воронки
Исследования Brand Lift доступны
как для YouTube, так и для биржевых
видео закупок (RTB, Preferred Deals)
МЕДИА
COMING 2018: ИСПОЛЬЗУЙТЕ BRAND LIFT SURVEYS ДЛЯ
TRUEVIEW И ДРУГИХ ВИДЕО ЗАКУПОК В DBM
12. DBM reporting, verification,
and in-line quality tab
MOAT,
DoubleVerify
Integral Ad Science,
В DBM есть возможность измерять видимость
показа на YouTube при помощи Active View
или сторонних систем Сторонние
Google Active View
TrueView
Cross-exchang
RTB
Preferred
Deals
Direct deals
with other
publishers
YouTube Reserve
МЕДИА
ПРОВЕРЕННЫЕ РЕШЕНИЯ ДЛЯ ИЗМЕРЕНИЯ
ВИДИМОСТИ ПОКАЗА НА ВСЕХ МЕДИА
13. Таргетинг Оптимизация
Таргетирует инвентарь исходя
из предиктивной вероятности
видимого показа не ниже
заданного процентного порога
Учитывается как вероятность
видимого показа, так и его цена
для оптимизации под заданную
цену видимого показа
KPI: фактическое кол-во
и цена видимых показов
KPI: процент видимых показов
Алгоритмы DBM определяют
вероятность видимого показа
МЕДИА
ТАРГЕТИНГ ИЛИ ОПТИМИЗАЦИЯ НА ВИДИМЫЕ ПОКАЗЫ
14. Программатик
дисплей
Автоматический
трекинг DCM
для всех TrueView in-stream
кампаний в DBM!
TrueView
МЕДИА
Видео
Social
Поиск
Резерв
дисплей
DOUBLECLICK CAMPAIGN MANAGER: СВОДНАЯ
СТАТИСТИКА, АНАЛИТИКА И ИНСАЙТЫ
ПО ВСЕМ МЕДИА И ФОРМАТАМ
15. МЕДИА
Impression
Complete
Skip
✩ Click
✩ Start
✩ 1st Quartile
✩ Midpoint
✩ 3rd Quartile
✩ Pause
✩ Mute
✩ Unmute
✩ Fullscreen
✩ Close
Стандартные
VAST метрики
Измеримость
Слышимость
& Видимость
✩ Bolded metrics are new!
✩ Eligible and Measureable Impressions
✩ Not Measurable Impressions
✩ Impression Distribution (Not Measurable)
✩ Impression Distribution (Not Viewable)
✩ Impression Distribution (Viewable)
✩ Measurable Rate
✩ Viewable Rate
✩ Viewable Impressions
✩ Not Viewable Impressions
✩ % Visible at Start
✩ % Audible and Visible at Start
АВТОМАТИЧЕСКОЕ ИЗМЕРЕНИЕ РАСШИРЕННЫХ
МЕТРИК ДЛЯ TRUEVIEW В DCM
17. TRUEVIEW В ADWORDS И В DBM
YouTube Formats TrueView in-stream ✔ ✔
TrueView discovery ✔ ✔
Bumper Ads ✔ ✔
TrueView for Shopping ✔ ✔
YouTube reservation ✔
Cross-exchange
Deal Types
Open Auction ✔
Preferred deals ✔
Private auctions ✔
Tag guaranteed ✔
Programmatic guaranteed ✔
МЕДИА
18. DCM может
измерить
DBM может
купить
другие видео
DSP могут
купить
YouTube
Non-Google
Digital Video,
Broadcaster,
Facebook
• DBM имеет доступ
к большинству видео
бирж и к YouTube
• Инвентарь, который
вы не можете купить
в DBM, можно
измерить DCM
МЕДИА
ДОСТУП К ПРОГРАММАТИК ВИДЕО ИНВЕНТАРЮ
20. 60%
просмотров YouTube
в России приходится на
мобильные устройства
90%+
Рост времени просмотра
YouTube на большом экране
за последний год
57%
используют больше одного
типа экрана в течение дня
ОХВАТ
ОХВАТ МОБИЛЬНЫХ И CONNECTED TV РАСТЕТ,
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ПОСТОЯННО ПЕРЕКЛЮЧАЮТСЯ
МЕЖДУ УСТРОЙСТВАМИ И СРЕДАМИ
21. DBM учитывает
ограничение
по частоте
DBM не делает ставку
на показ TrueView, если
частота уже достигнута
DBM таргетирует нового
пользователя для показа
TrueView
Потенциальный
показ
TrueView
Достигнута
ли заданная частота на
других медиа?
YouTube Reserve
ОХВАТ
COMING 2018: АЛГОРИТМЫ И АУДИТОРНЫЙ ГРАФ GOOGLE
ПОЗВОЛЯТ УПРАВЛЯТЬ ЧАСТОТОЙ МЕЖДУ YOUTUBE
И DOUBLECLICK ADX НА ЛЮБОМ УСТРОЙСТВЕ
22. От показов
показ на 3 устройствах по 1 разу
К людям
Показ 1 пользователю 3 раза
ОХВАТ
COMING 2018: ИЗМЕРЕНИЕ УНИКАЛЬНОГО ОХВАТА
НА ВСЕХ УСТРОЙСТВАХ
25. Удобство и простота
медиа баинга
и отчетности
12% до 30%
большая эффективность
процессов в работе с медиа1
Унифицированный
биллинг:
Один счет за все медиа
Оптимизируйте ресурсы команды
ПРОЦЕССЫ
ВОЗМОЖНОСТЬ СОКРАТИТЬ ТРУДОЗАТРАТЫ
И УВЕЛИЧИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГА
ЗА СЧЕТ УНИФИКАЦИИ ПРОЦЕССОВ
1. BCG, “Cutting Complexity, Adding Value” May 2013 and “Adding Data, Boost Impact” September 2014
27. Также к вашим услугам важные данные, свежие идеи,
исследования, инсайты потребителей, статистика Google
и истории успеха рекламных кампаний в самых разных
отраслях, на разных платформах и с разной целевой
аудиторией — словом, всё, что может помочь вам
принимать эффективные решения и добиваться
впечатляющих результатов.
ВСЕ ПРЕЗЕНТАЦИИ И ВИДЕО
ВЫСТУПЛЕНИЙ ДОСТУПНЫ НА ПОРТАЛЕ
THINKWITHGOOGLE.RU
ПЕРЕЙТИ НА САЙТ