Документ описывает современную programmatic-экосистему и её ключевые компоненты, включая header bidding и identity management. Уделяется внимание различиям между programmatic и rtb, преимущества работы через dsp, а также тенденциям развития рынка programmatic, включая рост GAFA и влияние GDPR. Приводятся примеры платформ и обсуждаются тренды, такие как переход к customer data platforms и важность управления идентичностью.

1. Programmatic Meetup
Product Minsk
Vasil Remeniuk, Alexei Moltchan
1

2. Современная programmatic-экосистема
2
Header Bidding
Identity Management
$100 $85 $75 $70 $60 $40
BidSwitch

3. Пример: Facebook Ads Manager – это тоже DSP (упрощенный)
3

4. Пример: Kochava Collective – это тоже DMP (упрощенный)
4

5. Чем Programmatic отличается от RTB, и какие разновидности Programmatic
существуют?
5

6. Зачем покупать через DSP (programmatic), если есть Facebook, Google,
сейлс-хаусы, агентства, мобильные acquisition платформы?
6
ПЛЮСЫ DSP
 Больше возможностей оптимизации и
настройки (частоты, таргетинга, площадок)
 Возможность покупать инвентарь в
определённом "контексте"
 Больше возможностей для партнерств
(площадки, данные, верификация, креативные
форматы)
 Есть возможность найти более дешевые
площадки –> более дешевый acquisition
 Меньше рисков для бизнеса, если/когда
FAANG «закрутит гайки»
 Больше прозрачности и контроля
 Можно торговаться и влиять на их roadmap
 Лучше суппорт
 Лучше Brand Protection (меньше рисков по
утечке данных и вреду брэнда)
ПЛЮСЫ GAFA и специализированных
платформ
 Охват
 Гибкость и качество таргетирования (в т.ч.
данные и ретаргетинг)
 Низкий порог входа (простота)
 Глобальные платформы
 Хорошие SDK (простота интеграции)

7. Таргетирование (когда эффективнее использовать свои и/или чужие
данные)
7

8. Programmatic в Западной Европе и Штатах. Распространенность
и ключевые игроки
8
SUPPLY SIDE PLATFORMS
APPNEXUS
RUBICON
PUBMATIC
GOOGLE
OPENX

9. Что происходит с рынком programmatic и куда он движется (скандалы,
интриги, расследования)
9
GAFA – 90% роста рынка TradeDesk, Adform, Sizmek –
альтернативы за пределами walled
gardens, но независимых игроков все
меньше
Крутое пике у ведущих агентств
(кризис доверия)
Страх за потерю данных и
нечеткость формулировок GDPR
Консолидация adtech и martech Cookie-less окружения и рост
популярности identity management

10. Ключевые тренды programmatic в 2019
10
Customer Data Platform вместо
DMP (и трансформация
организаций я подхода работы с
данными)
GDPR is not over – actually
it's only the beginning
Консорциумы паблишеров
(identities, data)
Еще больше видео рекламы Почти весь рост придется на
mobile
SPO и упрощение цепочки
покупки