Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Принципы креатива в баннерной рекламе

1,682 views

Published on

Принципы креатива в баннерной рекламе

  • Be the first to comment

Принципы креатива в баннерной рекламе

  1. 1. Эффективный креатив вбаннерной рекламе: принципыКак должен выглядеть хороший баннер?
  2. 2. 1. Бренд должен быть хорошо узнаваем на каждом кадре баннераКак надо!Баннер – не ролик, его заметность существенно ниже, а время контакта 0-2секунды, поэтому бренд и сообщение должно быть хорошо видно иузнаваемо на каждом кадре 1 2 3
  3. 3. 1. Бренд должен быть хорошо узнаваем на каждом кадре баннераКак не надо! Не стоит думать, что большинство людей будет сидеть и смотреть на моргающий баннер и ждать пока на нем появится бренд 1 2 3 4 3 кадра из 4-х неэффективны
  4. 4. 2. Каждый кадр (момент) баннера должен быть самостоятельнойединицей и работать сам на себяКак надо! Заметное присутствие бренда (продукт, логотип, лицо бренда и т.п.) на каждом кадре(моменте) увеличивает вероятность передачи информации о бренде до ЦА 1 2 1 2Важно, чтобы в момент, когда пользователь повел глазами в сторону баннера (1 сек.) он увидел бренд и считал информацию относящуюся к бренду (сообщение, призыв к действию и т.п.)
  5. 5. 2. Каждый кадр (момент) баннера должен быть самостоятельной единицей иработать сам на себяКак не надо! Стоит избегать storytelling-“reveal ads” в баннерной рекламе Формат для этого не подходит: интрига и появление бренда в конце работает в видео рекламе, но не в баннерах 1 2 3 4Внимание к баннерной рекламе низкое, большинство людей не будет отслеживать историю, вдумываясь в каждый кадр(момент) 3 кадра из 4-х в неэффективны
  6. 6. 2. Каждый кадр (момент) баннера должен быть самостоятельной единицейи работать сам на себяКак не надо! Стоит избегать баннерной рекламы ориентированной на клик и на наведение: когда бренд появляется исключительно при наведение или вообще отсутствует 1 2 3 Средний CTR составляет 0,1%, наведение 2%. Зачем ориентироваться на 1 человека из 1000 или на 2 из 100, которыйнажмет или наведет на баннер, если можно обращаться к остальным 999 или 98?
  7. 7. 3. Сообщение должно быть простым, коротким и однозначным Как не надо Как надо Много читать и вдумываться в баннер пользователь не будет: он увлечен интересным контентом, за которым изначально пришел на сайт 7

×