Контекстная реклама является незаменимым инструментом обеспечения быстрых продаж для бизнеса: Последовательность действий, тонкие настройки и методики - читайте в "секретной" презентации Анны Арбитайло

1. Секреты контекстной рекламы
Анна Арбитайло
начальник отдела Интернет-рекламы
рекламного агентства BrandProduction
www.brpr.ru

2. Именно поэтому контекстная реклама является
незаменимым инструментом обеспечения быстрых продаж
для бизнеса.
Один из самых бурно развивающихся секторов интернет-рекламы основан
на контекстном таргетинге.
Принцип таргетирования —«ключевой запрос».
Контекстная реклама: Поисковый таргетинг
Ключевой запрос – это слово или словосочетание, которое
пользователь задает в поисковой строке Yandex, Google или любого
другого сайта, где предусмотрена функция поиска.
Ключевой запрос является для нас отображением интереса,
актуальной потребности пользователя, а следовательно, позволяет
максимально точно «отловить» в интернете ту часть нашей целевой
аудитории, которая в данный момент находится в стадии активного
поиска нашего товара.

3. Пример контекстной рекламы в поиске Яндекса:
Как это выглядит?

4. Пример контекстной рекламы в поиске Google:
Как это выглядит?

5. Поисковый ретаргетинг:
Демонстрация рекламного предложения производится на основе ключевого запроса,который пользователь ранее задавал
в поисковой строке.К примеру,в рекламной сети Яндекса реклама показывается пользователям,делавшим определенный
ключевой запрос в последние 7 календарных дней.
Искали ранее:
Заход на сайт
партнерской системы
Спустя ... дня
(Система запомнила)
РекламаПоиск
Контекстный таргетинг:
Реклама показывается пользователю на основе ключевых слов,содержащихся на странице,где он находится.
Контекст страницы:
В странице
содержится нужное
ключевое
словосочетание
РекламаЗаход на сайт

6. —Реклама не окупилась;
—Продажи есть,но нам нужно больше;
—Есть обращения,но нет продаж;
—Как понять,можно ли оптимизировать затраты
и т.д.
Основные проблемы,с которыми сталкиваются
рекламодатели можно сформулировать так:

7. Повысить конверсию
Увеличить трафик на текущем СРС
Снизить СРС
Все диагнозы сводятся к триаде:

8. конкурентоспособность вашего предложения
и его презентация
работоспособность сайта (доступность,время
загрузки,кросс-браузерность)
Начните с себя
Если картина удовлетворительная,переходите
к кампании

9. yandex / google
ПК / мобильный трафик
география заходов
Оценка конверсионности
отдельных каналов

10. сокращаем расход
адаптируем объявление
адаптируем лендинговую страницу
Выделение неработающих слов

11. Пример запросов: «фотографии Рено Логан»,
«отзывы Рено Логан» и т. д.
снижаем торги по таким запросам +
адаптируем лендинг
минусуем в кампании
чистка слов от низкочастотных
«спам» запросов

12. вывод в отдельную кампанию с выделенным
бюджетом
тестирование конверсии в зависимости от
области показа (гарантия —спецразмещение)
устанавливаем верхний порог по СРС
в зависимости от конверсионности
Повышение расхода на наиболее
конверсионные запросы

13. по синонимам и синонимичным выражениям
по проблеме потребителя
по косвенным запросам,отражающим целевой
соц.-демо.
Поиск низкоконкурентных
ключевых запросов

14. например:
Цена на 1-м спецразмещении выше, чем на
2 и 3.
При этом кликабельность и конверсионность
в ряде случаев одинаковые.
Зачем платить больше?
Оптимизация позиций вывода
рекламных объявлений

15. 1.1 Думаете ваш запрос соотвествует ЦА?
Проверьте себя: wordstat.yandex.ru
1.2 Миф: Чем больше ключевых слов,тем больше
рекламный бюджет.
1.3 Миф: Не нужно брать в рекламу запросы с 0
статистикой показов по WordStat
1.4 Миф: низкочастотные запросы с добавлением
«купить» —наиболее «продающие»
1.Подбор ключевых запросов
Нюансы,о которых нужно знать:

16. 2.1.Основной принцип показа
2.2 Постанализ сайтов,с которых делаются клики
2.Запуск рекламы в партнерской сети сайтов
Нюансы,о которых нужно знать:
в Yandex РСЯ —поисковый ретаргетинг,максимальная
«отложенность» по запросу: 7 дней
В Гугл партнерке —принцип показа зависит от типа
создаваемой кампании.
При поисковом ретаргетинге: макс.«отложенность» по
запросу: 30 дней.

17. Геотаргетинг
По проведенным нашим агентством экспериментам
погрешность геотаргетинга в контексте составляет
10-20%
Если необходимо максимально отфильтровать такие
посещения,добавьте к объявлению указание Города.

18. Ваши вопросы :)
Анна Арбитайло
начальник отдела Интернет-рекламы
рекламного агентства BrandProduction
www.brpr.ru