1. 30.05.2011 Автор: Юналиева Фарида, Российская
http://www.advertology.ru/arti Торговля 1
cle90464.htm
КЛИЕНТЫ ТРЕБУЮТ ОСТАНОВИТЬ РЕКЛАМУ ТАК КАК
НЕ СПРАВЛЯЮТСЯ С ОБЪЕМОМ ЗВОНКОВ
В 2010 году расходы на размещение рекламы в Интернете составили порядка 22 миллиардов рублей, что на 40%
больше чем в 2009 году. Так что нас ожидает дальше?
О тенденциях развития Интернет-рекламы мы решили поговорить Третье место я бы отдал social media marketing. Это «черная
с Александром Большовым, директором по развитию Интернет- лошадка» 2011 года.
агентства Registratura.ru.
ФЮ: Почему на первом месте Вы поставили именно
ФЮ: Какие новые направления на рынке Интернет- таргетированную рекламу?
маркетинга будут преобладать в 2011 году, если не брать в
расчет традиционных лидеров - контекстную и медийную АБ: Таргетированная реклама предоставляет широкие
рекламу? Составьте свой рейтинг. возможности для максимального охвата вашей целевой
аудитории, есть довольно много критериев отбора, таких как пол,
АБ: Думаю, на первом месте однозначно будет таргетированная возраст, хобби, образование, профессия и т.д. Следовательно,
реклама в социальных сетях. Это очень перспективное рекламные объявления показываются тем, кто в них
направление и оно найдет свою нишу как среди новых заинтересован. Так же стоит отметить, что таргетированная
рекламодателей, так и среди текущих, отвоевав свою долю в реклама размещается в крупных социальных сетях, которые
рекламных бюджетах у традиционных провайдеров контекстной насчитывают более 100 миллионов пользователей.
рекламы. Конечно, за один год это направление не станет
лидирующим, но, безусловно, приблизится к лидерам. За последние 2 месяца мы получили более 10 кейсов по
различным тематикам, которые подтверждают, что
Второе место - это веб-аналитика и электронная торговля. таргетированная реклама может давать результаты не только
Сейчас в эту область идут достаточно большие инвестиции, сравнимые, но и более высокие, чем контекстная реклама. В
появляется много хороших специалистов, способных развивать частности по тематикам потребительские кредиты, Интернет-
крупные проекты. Потенциал роста этой ниши рынка практически магазины техники и автозапчастей удалось добиться даже
неограничен, так как Интернет-магазин с выстроенной системой большего объема транзакций (заказов, заявок) чем с контекста,
показателей и налаженными бизнес-процессами доставки и при меньшей средней стоимости.
обслуживания клиентов можно масштабировать за 1 год силами
грамотных специалистов в несколько раз как по обороту, так и по ФЮ: Александр, а в чем же таргетированная реклама
прибыли. лучше/хуже контекстной?

2. 30.05.2011 Автор: Юналиева Фарида, Российская
http://www.advertology.ru/arti Торговля 2
cle90464.htm
АБ: Если говорить о преимуществах таргетированной рекламы по ФЮ: На рынке очень много игроков, чем Интернет-агенство
сравнению с контекстной, то это конечно больший охват и Registaratura.ru отличается от других?
возможность социально демографического таргетинга. Мы сразу
можем определить - кому показывать, а кому не показывать нашу
АБ: Думаю, следует выделить два основных отличия:
рекламу. Приведу простой пример - давно известно, что женская
технологичность и клиентоориентированность.
аудитория Интернета во всех странах мира является более
активной и в 2-3 раза чаще совершает покупки через Интернет.
При использовании контекстной рекламы мы не сможем сделать Если говорить о технологичности, то специалисты компании
так, чтобы наше объявление показывалось исключительно Registratura.ru первыми разработали сервис, позволяющий
женской аудитории. Если же говорить о таргетированной автоматически управлять рекламными кампаниями на
рекламе, то мы можем установить это изначально в настройках и Яндекс.Директ - R-Брокер, который постоянно совершенствуется,
за счет этого повысить конверсию, т. к. будет охвачена только не стоит на месте. Даже наше название связано с
активная часть аудитории. Конечно, преимущества есть и у технологичностью - ведь имя Registratura.ru компания получила
контекстной рекламы, так если пользователь формирует запрос в 13 лет назад, по названию сервиса, созданного специалистами
поисковой системе это значит, что у него уже возникла та или компании, позволяющего автоматически регистрировать
иная потребность и он стремится ее удовлетворить, что же русскоязычные сайты во всех поисковых системах Рунета.
касается таргетированной рекламы, то там пользователь может
10 раз увидеть рекламное объявление и не отреагировать - ведь Если же говорить о клиентоориентированности, то стоит
совершенно не обязательно, что данное предложение будет ему отметить, хотя бы, систему наших пакетов для клиента, которые
интересно именно в это время. предусматривают все возможные варианты работы: Вы можете
использовать наши профессиональные сервисы и вести рекламу
А в целом многое зависит от тематики - таргетированная реклама самостоятельно, можете нанять нашего Интернет-маркетолога и
хорошо работает на товары и услуги широкого потребления (к оплатить его работы, можете платить только за результат - мы
примеру одежда, потребительские кредиты), а контекстная - ориентированы на задачу клиента, этим мы отличаемся от
только там, где уже сформирован достаточный объем поискового большинства конкурентов.
спроса (мебель, недвижимость, пластиковые окна, авто и многие
другие) Опять же стоит отметить, что на рынке Интернет-рекламы мы вот
уже 14 лет, это говорит не только о нашем колоссальном опыте,
ФЮ: Какие направления, по Вашему мнению, на рынке но и о том, что мы стойко пережили кризис 1998 и 2008 года. И с
Интернет-маркетинга будут менее востребованы 2011 году? уверенностью шагаем вперед!
АБ: Думаю, что снижаться будет рынок поисковой оптимизации - с ФЮ: Александр, в завершении нашей беседы, хотелось бы
каждым годом становится все сложнее подстраиваться под узнать, были ли какие-то необычные или смешные случаи в
обновляющиеся алгоритмы поисковых систем, прогнозировать и компании?
достигать результатов. Компании которые завоевали свой рынок
конечно останутся на плаву и еще долгое время будут себя АБ: Такие случаи происходят достаточно часто, все-таки
хорошо чувствовать, а вот появления новых игроков ждать не Интернет реклама это достаточно динамично развивающаяся
следует. область, где работает много молодых специалистов. Лично мне
очень нравятся ситуации, когда клиенты звонят и требуют
ФЮ: За последний год рекламное остановить рекламу по причине того, что они не справляются с
агентство Registratura.ru стало сертфицированным объемом звонков. Очень хотелось бы, чтобы это стало основной
партнером Яндекса, Google Adwords. С чем связаны такие проблемой для большинства рекламодателей, работающих с
успехи и почему этого не было раньше? Интернет-рекламой.
АБ: Действительно агентство уже 14-й год на рынке Интернет-
рекламы и только в последние несколько лет стало по-
настоящему заметным игроком для рынка. Если говорить о
причинах, то нас сильно поменял кризис 2008 года. До этого
времени у нас даже не было собственного отдела продаж, а
клиенты приходили к нам только по рекомендациям.
Кризис сильно изменил ситуацию и можно сказать, что с этого
момента мы начали действительно всерьез заниматься
бизнесом: в компании появились хорошие управленческие кадры,
были практически заново созданы бизнес-процессы, началась
активная маркетинговая деятельность.
Сейчас компания развивается: у нас работает более 60
сотрудников и открыто более 10 вакансий, мы переехали в новый
офис и очень рассчитываем преподнести рынку еще много
хороших сюрпризов в 2011 году. В частности сейчас идет
активная доработка сервиса R-брокер, которая сделает его более
универсальным и выведет на совершенно иной качественный
уровень уже в 2011 году.