1. 6.09.2011 Автор: Иван Василевич, руководитель
http://www.seonews.ru/analyti 1
проекта TextStyle.ru
cs/detail/123558.php
ВЕДЕНИЕ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
САМОСТОЯТЕЛЬНО: ПЛЮСЫ И МИНУСЫ
На самом деле контекстная реклама – это непросто. Если вы менеджер по рекламе в компании клиента, к
контекстной рекламе наиболее применим тезис «Хочешь что-то сделать, сделай это САМ». Аутсорс в данном
случае будет проигрывать.
Я думаю, вы уже не новичок в Яндекс.Директе и делаете первые AdLabs, iConText, «Академией интернет рекламы») и
шаги в Google AdWords. За последний год было выпущено бесплатные вебинары (смотрите анонсы на SEOnews).
несколько хороших книг по контекстной рекламе. Особенно хочу
отметить 2-е издание «Бегуна» (для рекламы в Бегуне будет Использование систем автоматизированного управления
полезно), и совместное издание Анара Бабаева (Николая контекстной рекламой (САУКР)
Евдокимова и Александра Иванова).
Системы автоматизированного управления контекстной рекламой
Когда контекстная рекламная кампания ведется (САУКР – здесь эта аббревиатура вводится впервые) это такие
самостоятельно можно: «надстройки» над основной системой (Яндекс.Директ или Бегун),
которые позволяют более эффективно создавать и поддерживать
• детально проработать объявления, создав их в точном рекламную кампанию. Они начали развиваться относительно
соответствии с ключевыми словами; недавно (около 2 лет назад). Дело в том, что системы
• безупречно контролировать расход выделенного на контекстной рекламы сами по себе постоянно наращивают
рекламу бюджета; уровень своей оптимизации и усложнения интерфейса. Здесь я
• очень оперативно зачислять деньги (хоть каждый говорю именно про усложнение, что, собственно, и пугает новых
день через Яндекс.Деньги переводить); рекламодателей, особенно в Google AdWords.
• кроме того, решается одна из проблем:
профессиональные агентства контекстной рекламы Особых альтернатив по САУКР в Рунете нет: eLama.ru, R-
работают ТОЛЬКО по безналичному расчету (Яндекс Broker.ru, Blondinka.ru, TNXcontext.ru и 15.06.2011 закрывшаяся
весь такой «белый и пушистый», налоги платит). А это САУКР «СмартКонтекст» (агентства iConText). Эти системы
1-2 дня задержек платежей. Доходит до абсурда: являются формально агентствами, зарабатывают на агентской
многие агентства (например, украинские) не комиссии Яндекс.Директа, однако в отличии от агентств они не
принимают… Яндекс.Деньги (к оплате Директа). Это как делают работу за клиента, а просто предоставляют
бы считается «черный нал»! дополнительные функции. САУКР подстегивают Яндекс
Директ.улучшать свою функциональность, который по-разному к
ним относится, так как по сути (как и Sape) эти системы меняют
К минусам самостоятельного ведения относится следующее:
правила игры.
• сложно получить профессиональный совет от
Система «еЛама» Алексея Довжикова (совладелец крупного
экспертов,
веб-агентства «Тринет», Санкт Петербург) позволяет:
• трудно оценивать полученные результаты при
помощи веб-аналитики,
• риск неэффективно «слить» бюджет за короткий срок. 1. Заводить рекламную кампанию из одного места для трех
систем: Яндекс.Директ, Google AdWords и Бегун. Если у вас много
услуг и большое количество запросов. Причем при заведении РК
Если вы принимаете решение о том, чтобы вести РК
еЛама даже показывает, сколько символов осталось в той или
самостоятельно, рекомендую платные семинары (устраиваются

2. 6.09.2011 Автор: Иван Василевич, руководитель
http://www.seonews.ru/analyti 2
проекта TextStyle.ru
cs/detail/123558.php
иной контекстной системе, плюс вкладки позволяют работать с
бОльшим количеством «хвостов».
Импорт и экспорт кампаний есть во всех системах (в Google
необходимо осваивать Windows приложение Google Editor), не
2. Четко определять требуемую позицию и гарантировать показы.
бойтесь им пользоваться.
Таким образом, достигается баланс между количеством и
стоимостью переходов! Этот процесс будет происходить по
разным словам. Подробнее о функциональности еЛама и новых возможностях
Бегуна можно посмотреть в презентации к Вебинару: «Как Бегун,
eLama и Текарт контексту учили»
R-брокер (от РА «Регистратура»)
«R-брокер» - система, которая также работает с API Яндекса (для
агентств), она редко освещается на SEOnews. Как приложение
бывает двух типов: веб-интерфейс и Windows-приложение. В
отличие от еЛамы, R-брокер не имеет удобного интерфейса
заведения рекламной кампании, однако для профессионалов
контекстной рекламы R-брокер обладает бОльшим количеством
функций. Другим недостатком системы является невыгодная
работа наличными деньгами (через Робокассу – комиссия 5-7%
от суммы), в то время как в еЛаме можно Яндекс.Деньги вводить
в систему без потерь.
3. Другие функции: показ рекламной кампании меньше, чем 40
часов в неделю в выбранное время (она автоматически
отключается) и другие.
Среди основных недостатков еЛама:
1. Деньги приходится зачислять в два захода. Во-первых,
приходится около четырех часов ждать, пока сумма появится на
внутреннем счету. А затем ждать еще несколько часов, пока эта
сумма перейдет на счет РК Яндекс.Директ/Бегун.
В R-брокере есть ряд преимуществ:
2. Cо своей рекламной кампании нельзя использовать
инструменты коррекции для ставок еЛама. Это возможно только 1. Детальная настройка тактик для ведения рекламной кампании
при переводе средств через еЛама. в отдельном интерфейсе.
Интерфейс еЛамы удобно использовать для создания рекламных 2. Наличие 4-х тактик ведения РК; (3)
кампаний в Google, Яндекс.Директе и Бегуне из одного места.
Потом импортировать их через csv или xls файлы и запустить в
нужных аккаунтах: 3. Множество дополнительных алгоритмов и функций принятия
решений (работа с низким уровнем CTR, показ объявлений на
более выгодных позициях в ночное время и т.д.). В зависимости
от выбранной рекламодателем тактики, можно увидеть цену
каждого места или входа в «ценовую зону»; (4)
4. Расширенные возможности работы с контролем качества
рекламной кампании и тайм-таргетингом (отключение фразы за
низкий CTR). R-max: ценовое ограничение, в пределах которого,
рекламодатель готов платить за клик (в зависимости от

3. 6.09.2011 Автор: Иван Василевич, руководитель
http://www.seonews.ru/analyti 3
проекта TextStyle.ru
cs/detail/123558.php
выбранной тактики: в пределах конкретного места или «ценовой
зоны»); (5)
5. Расширенная и дополненная статистика;
6. Фиксирование отчётов для каждой произведенной коррекции
ставок;
7. Каждые 15 - 30 минут происходит автоматическое
редактирование ставок.
Кроме фиксированного места можно дополнительно настроить
для кампании следующую опцию: автоматически выбирать места
для получения максимальной выгоды – R-брокер делает
проверки мест по соседству от заказанной и занимает их, если
они более выгодны по соотношению количества кликов Сервис Context.Apishops.com представляет собой
полученных за определённую цену. многофункциональную площадку, которая максимально
оптимизирует процесс создания и регулирования кампаний в
Яндекс.Директе. Ниже приведены главные функции этого
Основная, слегка «вялая» борьба идет между еЛамой и R- сервиса:
брокером. еЛама позиционируется как система, которая делает
контекст «проще», а R-брокер – как профессиональный
инструмент с бОльшей функциональностью, а также приложение 1. Есть возможность автоматически создать три типа рекламных
для автоматизации ведения контекста в агентствах контекстной кампаний: реклама товарных категорий, реклама товарных
рекламы. После того, как Рамблер стал использовать поисковые позиций и реклама разделов с товарами определенных
технологии Яндекса, «Бегун» фактически тоже стал САУКР: он производителей.
размещает рекламу на площадках, на Google, Рамблере и даже
конкурирует с Яндексом на выдаче Mail.ru. Еще немного усилий, и 2. Система производит анализ прайс-листа, составляя перечень
Бегун сможет стать той же еЛамой по своей функциональности, синонимов для каждой товарной модели, основываясь на данных
когда поймет что лучше ориентироваться на клиентов, которые конкурентов.
сами ведут свои рекламные кампании.
3. Система берет в расчет ограничения по длине объявлений,
САУКР для интернет магазинов: ApiShops! выбирая шаблон с подходящей длиной и обрезая при
необходимости союзы и предлоги в конце текстов объявлений.
Для интернет-магазинов Яндекс и Mail.ru давно уже разработали
товарные агрегаторы Яндекс.Маркет и Torg.Mail.ru, которые 4. Загрузка и последующий анализ прайс-листа (при загрузке
собирают и дают возможность пользователям искать товары по можно использовать разные способы: CSV, YML или ручное
ценам и другим параметрам. Однако органический поиск и добавление товаров).
контекстную рекламу для него никто не отменял. Особенно это
касается товаров, которые не представлены на Яндекс.Маркет
5. Исходя из шаблонов, автоматически создаются уникальные
(например, стройматериалы). И здесь пользователю желательно
кликабельные тексты.
дать не только объявление вида «Лучшие и качественные жидкие
гвозди у нас», но и ЦЕНУ на товар, уже в объявлении.
Разумеется, вручную работать с такими параметрами в обычном 6. Дневной бюджет каждой кампании может быть ограничен.
интерфейсе контекстной рекламы тяжело. еЛама и R-брокер
стремятся к автоматизации таких задач, но пока что вяло. 7. Неэффективные запросы автоматически отключаются.
Эта ниша дала возможность появления нового стартапа 8. Для каждого товара активно автоматическое составление
ApiShops. Подробней о его замечательных возможностях можно ключевиков по 40 отключаемым правилам, а также можно
увидеть на этом видео. добавлять синонимы к каждому разделу.
Сервис ApiShops обрабатывает прайс-лист вашей компании, 9. Фильтр по товарам позволяет рекламировать только те
наполняет список ключевых слов и объявлений, регулирует единицы, допустимая цена привлечения заказа которых
ставки в зависимости от рентабельности каждой единицы товара, соответствует заданной информации.
обновляет наличие товаров и их стоимость, отслеживает позиции
в выдаче системы Яндекс.
10. Продающие запросы автоматически добавляются в кампанию.
Кроме того, для них можно установить повышенный коэффициент
стоимости за клик.
11. По умолчанию активируется большой список минус-слов. Его
можно подогнать в соответствии с каждым шаблоном кампании.

4. 6.09.2011 Автор: Иван Василевич, руководитель
http://www.seonews.ru/analyti 4
проекта TextStyle.ru
cs/detail/123558.php
12. Возможность создать максимальную ставку за клик для
каждой рекламной кампании в рабочее время (настроив
временные интервалы) и в нерабочее время (система
автоматически переключает режимы).
13. Есть возможность корректировки ставок для любой рекламной
кампании каждые 15 минут.
14. Автоматическая регулировка стоимости за клики, зависящая
от уровня рентабельности и конверсии (учитывается конверсия
как в рабочее, так и в нерабочее время).
Чем примечателен тариф «Беззаботный»?
Если у вас нет возможности или навыков вести рекламную
кампанию самостоятельно, вас могут выручить эксперты
компании Яндекс. Все, что вам нужно сделать – подать заявку на
абонентское обслуживание по тарифу «Беззаботный».
Главные преимущества тарифа «Беззаботный»:
экспертная поддержка по всем моментам, которые
могут появиться в ходе рекламной кампании;
SEO-копирайт или создание объявлений по
определенным запросам пользователей;
формирование медиаплана;
определение наиболее эффективных ключевых слов;
проведение полного анализа рекламной кампании, ее
оптимизация для увеличения уровня эффективности.
Используя тариф «Беззаботный», можно активно принимать
участие в собственной рекламной кампании, меняя ставки,
добавляя или корректируя ключевые слова и фразы, редактируя
контент. Между тем, при помощи площадки AdWords от Google вы
можете автоматически определить максимальную цену за клик.
Вы также имеете возможность настроить автоматическое
назначение ставок, позволяющее распределить бюджет
собственной кампании на день. В случае если есть ограничения
по бюджету – это идеальный вариант для множества компаний,
стремящихся заполучить как можно больше потенциальных
клиентов.
Некоторые из рекомендаций по работе с контекстной рекламой
были предоставлены специалистами компании WebPromo.