1. 27.06.2012 Комментарий: Роман Персиянов,
http://www.cmsmagazine.ru/library/items руководитель направления 1
/internet-marketing/a-client-of-one-cent/ «Интернет-реклама», Registratura.ru
КЛИЕНТ ЗА ОДИН ЦЕНТ. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Основная цель одноцентового трафика — получить максимум потенциальных клиентов за минимальный бюджет.
Вопрос в том, как это сделать? И все ли так просто, как может показаться на первый взгляд? Автор: Надежда
Фурманова.
отнести к одноцентовой рекламной кампании. В целом,
1. Найти место для поля закономерность такова — чем более ограничена тематика сайта,
тем менее рентабельной окажется в итоге ваша РК по сбору
под засев топинамбура дешевого трафика. Совершенно точно — это не способ прямого
повышения продаж.
Нет смысла выращивать топинамбур в горах. Песчаные пляжи
Первое, с чего следует начать в подготовке одноцентовой
Калифорнии засевать тоже смысла мало. На пляжах Калифорнии
рекламной кампании — это определить для себя максимальный
надо выращивать кокаин, чтобы снизить затраты на доставку.
порог стоимости, который вы готовы заплатить за одного
Топинамбур же отлично прорастает в черноземной почве под
посетителя. Как это сделать? Да очень просто. Разделите сумму
пристальным присмотром фермера. Именно такую почву и
недельного дохода на количество посетителей за тот же период.
необходимо найти в первую очередь.
Если цена клика больше получившегося значения — значит РК
Определите, где обитает ваша Целевая Аудитория. Запишите в будет приносить убыток.
блокнотик все форумы, сообщества в социальных сетях,
После определения максимального ценового порога, необходимо
новостные порталы, порталы рекомендаций и вопросов, выявите
собрать ключевые слова. Для одноцентовой рекламной кампании
блогеров, которые пишут для вашей ЦА.
подойдут низкочастотные ключевые слова, по которым нет
серьезной конкуренции. А если еще и постараться и найти
запросы, которые не популярны, но обладают способностью
Одноцентовый трафик заинтересовать, то у рекламной кампании есть все шансы стать
очень и очень эффективной.
— это тысячи ключевых слов и объявлений, за которыми надо
постоянно следить и обновлять для удержания минимальной Принцип сбора семантического ядра для одноцентовой
цены за клик и повышения CTR. Ведь непосредственно рекламной кампании, такой же, как и для обычной — каскадный.
кликабельность влияет на стоимость клика в контекстной Т.е. начинаем сбор с общих слов, например, речь об интернет
рекламе. магазине одежды. В нем есть каталог одежды. Выделяем платья,
юбки, брюки и так далее. И начинаем проверять, что же люди
Хочу сразу отметить, что термин «одноцентовый трафик» ищут с этими словами. Если собираем запросы в Wordstat
не стоит воспринимать буквально. Для каждой тематики есть свой Яндекса, то необходимо не упустить правую колонку, которая
минимальный порог. Не во всех тематиках существуют ключевые содержит информацию о том, что еще искали люди наряду
слова с ценой 0.01-0.02 у.е. Поэтому 5 центов тоже иногда можно с этими запросами. После того, как вы собрали все возможные

2. 27.06.2012 Комментарий: Роман Персиянов,
http://www.cmsmagazine.ru/library/items руководитель направления 2
/internet-marketing/a-client-of-one-cent/ «Интернет-реклама», Registratura.ru
вариации словосочетаний и фраз, у вас получилась огромная По мере увеличения CTR, стоимость клика можно снижать
простыня из различных запросов. Но и это еще не все. до минимального значения и тем самым, переводить в блок
Необходимо спрогнозировать цену, CTR, количество кликов. динамических показов. Со временем, все объявления вернутся
Спрогнозировав, необходимо выполнить следующие действия: в блок гарантированных показов за счет автоматического
снижения порога входа при условии сохранения высокого
Удалить запросы, по которым стоимость клика в гарантированных показателя кликабельности. А ставка при этом останется равной
показах превышает определенную вами максимальную цену 0.01 у.е.
клика;
Можно поработать с запросами, у которых большое количество
показов, разбавив их словами. Например «KIA цены» разбить
на запросы «автосалон KIA воронеж цены» или «машина марки
KIA цены». Это делается для снижения конкуренции
по отдельным словосочетаниям.
Список готов, составляем
объявления
Составление объявлений — самый трудоемкий
и продолжительный этап. Главное правило, которое необходимо
соблюдать: «одно объявление — один запрос». Данный принцип
всегда работает на повышение CTR. Ввиду того, что
в одноцентовой кампании число ключевых слов может доходить
до десятков тысяч, то имеет смысл использовать шаблоны.
Но при этом в каждом объявлении необходимо выделять одну Но бывают ситуации когда, ключевые фразы достигают
«заманушечку». Если это рекламная кампания, посвященная минимального значения CTR и их следует обязательно
туризму, то в объявлениях учитывайте параметры, на которые отключать. Так как кроме как отрицательного влияния
обращают внимание люди, выбирающие место отдыха. на рекламную кампанию, вы от них ничего не получите.
В тоже время, старайтесь использовать точную формулировку Приемлемым CTR для одноцентовой кампании считается
запроса в заголовке объявления, и одновременно следите значение 3 % . Открою небольшой секрет — для того, чтобы
за синтаксической привлекательностью текста. Например, запрос получить 1000 посетителей на сайт за один день, суммарный
«развод цена», напишите «Помощь в разводе. Цена от 1000 руб». прогноз показов по всем ключевым словам должен быть равен
Мнение о том, что креативное объявление — самое удачнее, 100000.
абсолютно ошибочное. Намного эффективнее работает, простая,
понятная, несущая ответ на вопрос реклама. Экспериментируйте и все получится!
Место размещения рекламного объявления в стратегии
одноцентового трафика — это блок гарантированных показов.
Но цену клика не стоит назначать выше, чем 0.03 у.е. Если вы все Комментарий
сделали верно, то ваша рекламная кампания будет иметь
хороший показатель кликабельности, а цена клика не будет
превышать указанного значения. В идеале она должна Роман Персиянов
и уменьшаться.
Компания: Registratura.ru
Должность: Руководитель направления
«Интернет-реклама»
В общем, статья отражает действительность. Одноцентовые
рекламные кампании очень хороши для больших порталов, либо
для раскрутки бренда/новой услуги. Только вот технически автор
ведет речь о гарантированном блоке показов. На моей практике,
я не видел рекламных кампаний со стоимостью гарантии меньше
0,05$, при этом, по запросам с такой ценой не бывает
конкуренции. Кроме того, примеры, приведенные в статье —
некорректны, по тематике «автомобили» трафика с такой ценой
вы не найдете.

3. 27.06.2012 Комментарий: Роман Персиянов,
http://www.cmsmagazine.ru/library/items руководитель направления 3
/internet-marketing/a-client-of-one-cent/ «Интернет-реклама», Registratura.ru
Также, важно отметить, что Надежда, хоть и говорит о том, что
за объявлениями нужно постоянно следить и обновлять,
не говорит, как это делать. Видимо, имелось ввиду, что
необходимо уточнять и редактировать фразы с плохим CTR.
«Одноцентовыми» кампаниями, состоящими из тысяч ключевых
слов и объявлений, можно управлять через стандартный
интерфейс, или используя автоматизированные сервисы
по управлению рекламными кампаниями. Кроме очевидного
использования стратегий по достижению наименьшей цены
клика, такие сервисы способны, например, перезаливать
объявления с низким CTR, вместо их отключения.
Сложно согласиться и с тем, что CTR для «одноцентовой»
кампании должен быть равен 3%. Скорее, средним можно
назвать CTR в 1%, за счет частого нахождения в динамике. Это
доказывает и приведенный автором пример — 1000 посетителей
вы получите из 100 000 показов в день при CTR в 1%.