2. Концепції маркетингу – основні
підходи, визначення, цілі, принципи і методи ведення
маркетингової діяльності, орієнтованої на потреби
ринку.
Сутність маркетингової концепції
3. Визначальним фактором орієнтації фірми у
ринковому просторі висуває виробництво і виходить
з того, що споживачі віддадуть дешевим і доступним
для придбання товарам. Висока ефективність
виробництва дає змогу підтримувати низькі витрати і
таким чином забезпечувати низькі ціни
Виробнича концепція (1860-1920
рр.)
4. На пріоритетне місце ставить товар і виходить з
того, що споживачі віддають перевагу товару з
найкращими властивостями. Діяльність підприємства
зорієнтована на його постійне вдосконалення та
розробку достатньої кількості модифікацій товару
Товарна концепція (1920-1930 рр.)
5. Передбачає, що споживач не купуватиме товар фірми
у достатній кількості, якщо фірма не докладе значних
зусиль щодо просування товару та його збуту
(реклама переконливі методи продажу, знижки)
Збутова концепція (1930-середина
50-х рр.)
6. За орієнтацію фірми обираються потреби
споживачів, які слід задовольнити краще або
ефективніше, ніж це роблять конкуренти
Традиційна маркетингова
концепція (кінець 50-их – 1980 рр.)
7. Передбачає, що підприємство має задовольнити
потреби споживачів краще за конкурента з
одночасним поліпшенням життєвого рівня усього
суспільства
Концепція соціально-етичного
маркетингу (1980-1995 рр.)
8. Маркетингова діяльність фірми спрямовується на
встановлення довгострокових
конструктивних, привілейованих стосунків з
потенційними споживачами
Концепція маркетингу стосунків (з
1995 року)
