2. орієнтація виробництва і збуту на задоволення екологічно-орієнтованих
потреб і запитів споживачів, створення і стимулювання попиту на
екологічні товари (вироби чи послуги) – економічно ефективні та
екологічно безпечні у виробництві й споживанні.
Концепція екологічного
маркетингу
3. Витрати споживання Екологічні переваги товару
індивідуальні суспільно значущі
Нижчі, ніж в аналогічних
звичайних товарів
Вихідна позиція
екологічного маркетингу: =>
захисні конкурентні
переваги 1
Формування суспільно-
орієнтованого іміджу: =>
конкурентні та екологічні
переваги 2
Вищі, ніж в аналогічних
звичайних товарів
Усунення конкурентних
бар'єрів: раціоналізація і
диференціація З
Маркетинг як інструмент
захисту довкілля: державне
стимулювання екологізації
через податки, екологічні
платежі і штрафи тощо 4
Напрями розвитку екологічного
маркетингу
4. Екологічні потреби споживачів (суспільства загалом) – ті,
задоволення яких не впливає екодеструктивно на споживачів,
середовище їх існування та життєдіяльності і сприяє
екологізації довкілля.
До екологічних товарів відносять економічно ефективні й
екологічно безпечні у їх виробництві, споживанні й утилізації.
У сучасних еколого-соціально-економічних умовах до
головних завдань екологічного маркетингу відносять
формування і розвиток ринку екологічних товарів для
подолання суперечностей між економічним розвитком і
потребою збереження і подальшого поліпшення якості
довкілля.
Екологічні потреби та екологічні
товари
5. Екологічно нейтральні – товари, виробництво та
споживання яких не руйнує довкілля. Наприклад,
упаковка, яка після використання розкладається
екологічно безпечним способом на нешкідливі
мінеральні речовини.
Екологічно спрямовані – товари, виробництво та
споживання яких позитивно змінює довкілля.
Наприклад, устаткування й технології виготовлення
штучних надтвердих матеріалів замість їх добування в
природі у шахтах чи кар'єрах, що допомагає уникнути
порушення природних ландшафтів, забруднення
довкілля породою і т. ін.
Екологічні товари
6. Екологічні товари
різного ступеня
відповідності суб’єктів
ринку2
1
34
5
6
Товари, що
відповідають
інтересам
виробників
Товари, що
відповідають
інтересам
споживачів
Товари, що
відповідають
інтересам
суспільства
7. Зоні 1 відповідають екологічні товари напряму
«прибуткова екологія».
Товари, що відповідають зоні інтересів 2, можуть
з'явитися на ринку. Виробники зацікавлені в їх
виробництві, тобто формують пропонування. Споживачі
формують попит. Але виробництво таких товарів поза
межами інтересів державних і суспільних інститутів.
У виробництві екологічних товарів, які відповідають зоні
3, не зацікавлені виробники. Наприклад, такі екологічні
товари тривалого користування можуть швидко
заповнити ринок, що не вигідно виробникові.
Екологічні товари різного ступеня
відповідності суб’єктів ринку
8. У виробництві екологічних товарів, які відповідають зоні
інтересів 4, не зацікавлені споживачі. Тому для формування
ринку товарів цієї групи потрібно стимулювати споживачів.
Товари, які відповідають інтересам лише одного суб'єкта
ринку практично неприйнятні, оскільки їм активно протидіють
інші суб'єкти. Але іноді цей суб'єкт у змозі вплинути на інших
суб'єктів.
Отже, потрібен вибір екологічних товарів, які найбільшою
мірою відповідають інтересам усіх суб'єктів, задіяних у
формуванні ринку. Це дасть змогу обійтися без зайвих витрат,
а також сподіватися на довгу тривалість життєвого циклу
такого екологічного товару.
Екологічні товари різного ступеня
відповідності суб’єктів ринку
