Ook in de wereld van search is automatisering steeds meer gemeengoed. Met de komst van biedstrategieën ontstaat dan ook de ruimte om je meer bezig te houden met optimale targeting. In deze presentatie ziet u meer over hoe u aan de slag kunt met deze targeting. Daarbij staan bovendien welke verrassende inzichten geautomatiseerde targeting op kan leveren, in de vorm van een klantcase. Vrijblijvend advies, mail naar info@orangevalley.nl.

1. Friso Berkelmans
DATA DRIVEN
DIGITAL MARKETING
Audiences & Automation

2. !2
Schaak Anekdote
HOOFDSTUK

3. !3
Advertising Trends & Ontwikkelingen
HOOFDSTUK

4. !4
Biedingen bepalen
SEA AANPAK
Bod
Locatie
Tijd
Doelgroep
Apparaat
Advertentie
Zoekopdracht
Andere
zoekmachines
Evenementen
Bedrijfsdata
Promotie
Signalen van Google
Bedrijfssignalen
Gebruikerssignalen
+
Zoekpartners
Het ideale bod is afhankelijk van
een groot aantal factoren.
Is het nog mogelijk met al deze
factoren rekening te houden?

5. !5
Automatisering als oplossing voor alles?
SEA AANPAK

6. !6
SEA AANPAK
Biedingen
Rapporteren
Targeting
UX
Attributie
Advertenties
Metingen
Biedingen
Rapporteren
Targeting
UX
Attributie
Advertenties
Werkindeling verandert
Metingen

7. !7
Bid Management in 2020?
SEA AANPAK
Biedingen
Rapporteren
Targeting
UX
Attributie
Advertenties
Metingen
Input
Verrijken
Rapporteren
Targeting
UX
Attributie
Advertenties
Metingen

8. !8

9. !9
Van detail, naar breed en audience based
HOOFDSTUK

10. Audiences & Automation

11. !11
Automation & Audiences
Machine Learning zorgt niet alleen voor een optimaal bod, maar gaat op zoek naar de meest interessante gebruikers.
Demografische variabelen
Waar zijn zij momenteel naar op zoek?
Waar liggen hun affiniteiten en interesses?
HOOFDSTUK

12. !12
Persona’s
HOOFDSTUK

13. !13
Demografie vs. Intentie
HOOFDSTUK

14. !14
Zoekterm of Doelgroep? In-Market for Search
HOOFDSTUK

15. Case Bastion Hotels

16. !16
Wat is Smart Display?
CASE BASTION HOTELS

17. Resultaat na 4 maanden:
Impressies: +140%
ROAS: 665%
CPA 2,4x Search CPA
!17
Smart Display Case | Bastion
CASE BASTION HOSTELS

18. Toelichting:
!18
Een segment van bezoekers
afkomstig uit de Smart
Display Campagne geeft
interessante inzichten over
de doelgroep die volgens het
systeem het meest relevant
is voor Bastion Hotels.
Gebruik hiervoor Audience
Insights in AdWords.

19. !19
Insights als input
HOOFDSTUK

20. !20
Titel
HOOFDSTUK