Het gebruik van verschillende devices per persoon groeit sterk. Dat maakt de werkelijkheid over online marketing weer een stuk complexer. Vooral wat de waarde is van mobiel in de customer journey. Wat is bijvoorbeeld de attributie waarde van mobiel adverteren op andere kanalen? Hoe veel van de verstuurde e-mails worden bijvoorbeeld op mobiel gelezen? De mogelijkheden om cross-device te meten worden steeds beter, maar we zijn nog bij het topje van de ijsberg.

1. CONTENT PARTNER MOBILE

2. CROSS DEVICE METEN:
ALLE APPARATEN IN HET VIZIER
Mark Wilmont
Online Marketing Manager
iProspect

3. CROSS DEVICE METEN
Food for thought
De mogelijkheden en voorbeelden
Een aantal uitdagingen
Customer Journey
Waarom?

4. Alle
apparaten in
het vizier

5. WAT ZEGT DE MARKT?

6. Customer
Journey

7. VOORBEELDEN

8. UITDAGINGEN
Wat kan je
wel meten op
mobiel?

9. UITDAGINGEN
In app
versus web
meten? Wat is
er mogelijk?

10. UITDAGINGEN
Werken de
verschillende
systemen met
elkaar?

11. UITDAGINGEN
Is er 1 ultieme
waarheid

12. 3.
De (on)
mogelijkheden

13. CONVERSIEFUNNEL

14. HOE HERKENNEN WE DE CONSUMENT?

17. Marketing op unieke personen
Data
verzamelen
over unieke
personen
Profielen
bouwen en
aanbieden
Campagnes
bouwen op
unieke
profielen
Met consent van de klant (ingelogd)
dus privacy proof
Rapporteren
over
uitkomsten

18. Data
verzamelen
over unieke
personen
Profielen
bouwen en
aanbieden
Campagnes
bouwen op
unieke
profielen
Rapporteren
over
uitkomsten
Website Custom
Audiences
Facebook
Advertising FBX
Atlas Reporting
ATLAS by Facebook

19. LEG DE BELANGSTELLING VAST

20. DESKTOP: KOOPINTRESSE WEKKEN

21. Data verzamelen
over unieke
personen
Profielen bouwen
en aanbieden
Campagnes
bouwen op
unieke profielen
Rapporteren over
uitkomsten
DC Audience
Center
GA 360 Audience
Center
DC Campaign
Manager
Doubleclick Bid
Manager
Doubleclick
Search
Doubleclick
Reports
GA 360
DOUBLECLICK BY GOOGLE

22. CROSS DEVICE CONVERSION
+ 2,5% traffic en
omzet
naar e-mail

24. GOOGLE ADWORDS
Cross-device
conversie in Adwords
Store visits in Adwords
*
In store conversie ratio
=
Store conversies
Clicks on call extensies
in Adwords
*
In call conversie ratio
=
Call conversies
Data driven attributie
models in Adwords
Online assisted
conversies

28. ZELF VERZAMELEN WAAR MOGELIJK
Data management platform
CRM data
E-mail
marketing
data
App
data
Desktop
data
Paid media
data
Je eigen klant in kaart brengen o.b.v.
single log-in en unique identifier

30. BEDANKT VOOR JE AANDACHT
VRAGEN?
Mark Wilmont
Online Marketing Manager
iProspect