Successfully reported this slideshow.

Presentatie Fit Module3

302 views

Published on

Published in: Business, News & Politics
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Presentatie Fit Module3

  1. 1. Before TheHype |presentation Before TheHype |presentation
  2. 2. Internationale Marketing Communicatie Impact - Respect
  3. 3. Modules <ul><li>Marketing: de voorbereiding </li></ul><ul><li>Communicatie: tools en inhoud </li></ul><ul><li>Slimme communicatie: interactive media </li></ul>
  4. 4. Doelgroep Communicatie Tools Marketing
  5. 5. <ul><li>Marketing </li></ul>Communicatie Tools Doelgroep Doelgroep Doelgroep Doelgroep Doelgroep Doelgroep Doelgroep Doelgroep
  6. 6. Interactiviteit <ul><li>= </li></ul><ul><li>Internet </li></ul>
  7. 7. Interactiviteit <ul><li>= </li></ul><ul><li>Dialoog </li></ul>
  8. 9. Internationale www Marketing <ul><li>Set up vanuit één centrale plaats </li></ul><ul><li>Targetting </li></ul><ul><li>Meetbaar / Reporting </li></ul><ul><li>Snelheid </li></ul><ul><li>Zelf beheersbaar </li></ul><ul><li>Budgetair vriendelijk </li></ul>
  9. 10. Call-to-action
  10. 11. Relevantie
  11. 12. Persoonlijk
  12. 13. Permission Marketing <ul><li>Seth Godin </li></ul><ul><ul><li>Offer the prospect an incentive </li></ul></ul><ul><ul><li>Get email opt-in </li></ul></ul><ul><ul><li>Encourage responses </li></ul></ul><ul><ul><li>Upgrade permission </li></ul></ul><ul><ul><li>Turn into profits </li></ul></ul>
  13. 14. Permission Marketing <ul><li>Gratis </li></ul><ul><ul><li>Whitepaper </li></ul></ul><ul><ul><li>E-course </li></ul></ul><ul><li>‘ Light’ registratie met emailadres </li></ul><ul><li>Periodieke Nieuwsbrief </li></ul><ul><li>Wedstrijd  prijzen winnen </li></ul><ul><ul><li>Extra gegevens opvragen </li></ul></ul><ul><li>Commercieel aanbod </li></ul><ul><ul><li>Print of email </li></ul></ul>
  14. 16. Search Engine Optimalisatie
  15. 17. Search Engine Optimalisatie <ul><li>Gevonden worden </li></ul><ul><li>Search engine surfing </li></ul><ul><li>1 ste pagina </li></ul><ul><li>Relevantie </li></ul><ul><li>Technisch proces </li></ul>
  16. 18. Search Engine Optimalisatie
  17. 21. Search Engine Optimalisatie <ul><li>Internationale marketingtool </li></ul><ul><ul><li>Domeinnaam per land </li></ul></ul><ul><ul><li>Optimalisatie per taal </li></ul></ul><ul><ul><li>Centraal beheer mogelijk </li></ul></ul><ul><ul><li>Handmatige aanmelden </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Google </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Overige </li></ul></ul></ul>
  18. 22. Search Engine Advertising
  19. 23. Search Engine Advertising <ul><li>Titel </li></ul><ul><ul><li>25 tekens </li></ul></ul><ul><ul><li>doorklik </li></ul></ul><ul><li>2 lijnen boodschap </li></ul><ul><ul><li>35 tekens / regel </li></ul></ul><ul><li>Zichtbare url </li></ul><ul><ul><li>35 tekens </li></ul></ul><ul><ul><li>Onderliggende url </li></ul></ul>
  20. 24. Search Engine Advertising <ul><li>Bepaal je doelstellingen </li></ul><ul><ul><li>Wat wil je bereiken? </li></ul></ul><ul><ul><li>Wat moeten de nieuwe bezoekers doen op de website? </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Branding </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Traffic </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Conversions </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Inschrijving </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Downloads </li></ul></ul></ul>
  21. 25. Search Engine Advertising Totaal budget Contract datum Facturatie info Login & password Dagelijks budget Looptijd Geografische target Taal target Max CPCs Zoekwoord type CPCs (optional) URLs (optional)
  22. 26. Search Engine Advertising <ul><li>Campagne opzetten </li></ul><ul><ul><li>Kijk naar de structuur van de website </li></ul></ul><ul><ul><li>Wat zijn de Unique Selling Points? </li></ul></ul><ul><ul><li>Welke productgroepen zijn er? </li></ul></ul><ul><ul><li>Zijn er merken of producten waarmee je niet geassocieerd wil worden? </li></ul></ul><ul><ul><li>Bepaal je doelgroep </li></ul></ul>
  23. 27. Search Engine Advertising <ul><li>Hoe zoek je de juiste zoekwoorden? </li></ul><ul><ul><li>Logisch denken: Denk als een sitebezoeker! </li></ul></ul><ul><ul><li>Website </li></ul></ul><ul><ul><li>Tools in AdWords (Keyword Tool) </li></ul></ul><ul><ul><li>Combinatie van woorden </li></ul></ul><ul><ul><li>Meervouden </li></ul></ul><ul><ul><li>Negatieve Keywords </li></ul></ul><ul><ul><li>Misspellings </li></ul></ul>
  24. 28. Search Engine Advertising <ul><li>Schrijf zo specifiek mogelijk voor de doelgroepen (voorzie de juiste ad groups) </li></ul><ul><li>Leg uit wat de surfers kunnen verwachten op de website / landing page </li></ul><ul><li>Schrijf verschillende advertenties per adgroup om de tekst te testen (3-4 recommended) </li></ul><ul><li>Test combinaties </li></ul><ul><li>Gebruik call-to-action termen: b.v. Koop Nu, Online boeken, etc. </li></ul><ul><li>Focus op voordelen: authentiek, goedkoop, easy to order, etc. </li></ul><ul><li>Vermeld special aanbiedingen / kortingen / sales: v.b. 20% korting, gratis levering </li></ul><ul><li>Bekijk de teksten van je concurrenten </li></ul><ul><li>Test verschillende URLs & boodschap </li></ul><ul><li>Hou rekening met Editorial Guidelines: https://adwords.google.com/select/guidelines.html </li></ul>
  25. 29. Search Engine Advertising <ul><li>Internationale marketingtool </li></ul><ul><ul><li>Geografische targetting </li></ul></ul><ul><ul><li>Taal targetting </li></ul></ul><ul><ul><li>Centraal beheer </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Campagnes </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Budget </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Overkoepelende reporting </li></ul></ul><ul><ul><li>Snelle set-up & aanpassingen </li></ul></ul><ul><ul><li>Budget aanpasbaar </li></ul></ul>
  26. 30. Corporate Blogging
  27. 31. Corporate Blogging <ul><li>Andere content </li></ul><ul><ul><li>Praktische kennis </li></ul></ul><ul><ul><li>Geen ‘corporate speak’ </li></ul></ul><ul><li>Beïnvloeding </li></ul><ul><ul><li>Mening / visie </li></ul></ul><ul><li>Reacties </li></ul><ul><ul><li>= conversatie / interactie </li></ul></ul><ul><li>Referentie </li></ul><ul><li>Zoekmotoren </li></ul>
  28. 32. Corporate Blogging <ul><li>Relevantie & inhoudelijke meerwaarde </li></ul><ul><li>Wees kort & bondig </li></ul><ul><li>Schrijf in mensentaal </li></ul><ul><li>Begin met belangrijkste </li></ul><ul><li>Schrijf scanbaar </li></ul><ul><li>Interne blog </li></ul><ul><li>Reageer op andere blogs </li></ul>
  29. 36. Nieuwsbrieven
  30. 37. Nieuwsbrieven <ul><li>Contactenlijst & privacy </li></ul><ul><li>Kort & bondig + ‘klik’ </li></ul><ul><li>Regelmatig </li></ul><ul><li>Structuur & inhoud </li></ul><ul><li>Tekst & html </li></ul><ul><li>Hyperlinks </li></ul><ul><li>Beelden zeggen meer </li></ul><ul><li>Hou het licht </li></ul><ul><li>Respect </li></ul><ul><li>Personaliseer </li></ul>
  31. 40. Nieuwsbrieven
  32. 41. Nieuwsbrieven <ul><li>Internationale marketingtool </li></ul><ul><ul><li>Centrale opzet </li></ul></ul><ul><ul><li>Targetting </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Doelgroepen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Taal </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Meetbaar </li></ul></ul><ul><ul><li>Low cost </li></ul></ul><ul><ul><li>Kwalitatieve contactmomenten </li></ul></ul>
  33. 42. Virale marketing
  34. 43. Virale marketing <ul><li>Refer/Tell a friend </li></ul><ul><li>Gratis </li></ul><ul><li>Win </li></ul><ul><li>Suggest this... </li></ul><ul><li>Fun ! </li></ul><ul><li>Relevant / interessant </li></ul><ul><li>Grappig </li></ul>
  35. 45. Virale marketing
  36. 46. Virale marketing <ul><li>Gepersonaliseerde uitnodiging </li></ul><ul><li>Korte boodschap </li></ul><ul><li>Actieve betrokkenheid in spel </li></ul><ul><li>Gegevens </li></ul><ul><li>Bedankingsboodschap </li></ul><ul><li>Opvolgingsmail </li></ul><ul><li>Prijzen bezorgen </li></ul>
  37. 47. Virale marketing <ul><li>Internationale marketing </li></ul><ul><ul><li>Landingspages ipv full website </li></ul></ul><ul><ul><li>Minder cultuur afhankelijk </li></ul></ul><ul><ul><li>Uniforme look & feel </li></ul></ul><ul><ul><li>Centrale set-up, beheer en opvolging </li></ul></ul>
  38. 48. Online advertising
  39. 49. Online advertising
  40. 50. Online advertising <ul><li>Display advertising </li></ul><ul><ul><li>CPM of CPC </li></ul></ul><ul><ul><li>Gif & flash </li></ul></ul><ul><ul><li>Expandable </li></ul></ul><ul><ul><li>Overlayer </li></ul></ul><ul><li>E-mail advertising </li></ul><ul><li>Content integratie </li></ul><ul><li>Newsletter </li></ul><ul><li>Lead generation </li></ul>
  41. 51. Online advertising <ul><li>Leaderboard </li></ul><ul><ul><li>= 728 x 90 px </li></ul></ul><ul><li>Banner </li></ul><ul><ul><li>= 486 x 60 px </li></ul></ul><ul><li>Skyscraper </li></ul><ul><ul><li>= 120 (160) x 600 px </li></ul></ul><ul><li>IMU </li></ul><ul><ul><li>= 300 x 250 px </li></ul></ul><ul><li>Universal Ad Package ? </li></ul>
  42. 52. Online advertising
  43. 57. Online advertising <ul><li>Targetting op IP-adres </li></ul><ul><ul><li>Taal </li></ul></ul><ul><ul><li>Uitingen </li></ul></ul><ul><li>Centraal beheer bij regie </li></ul><ul><li>Click/view –rapportering </li></ul><ul><ul><li>B2C - 0,2-0,5% </li></ul></ul><ul><ul><li>B2B - hoger </li></ul></ul><ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Lage kost </li></ul>
  44. 58. Sociale Netwerken
  45. 60. Sociale netwerken <ul><li>Social media describes the online tools and platforms that people use to share opinions, insights, experiences and perspectives with each other. </li></ul><ul><li>Wikipedia </li></ul>
  46. 61. Sociale netwerken <ul><li>Social Media Optimization </li></ul><ul><ul><li>Blogs </li></ul></ul><ul><ul><li>RSS </li></ul></ul><ul><ul><li>Podcasting </li></ul></ul><ul><ul><li>Forums / Message boards </li></ul></ul><ul><ul><li>Wiki’s </li></ul></ul><ul><ul><li>Sociale netwerken </li></ul></ul><ul><ul><li>Foto/video sharing </li></ul></ul>
  47. 64. Business netwerken <ul><li>Het recht verdienen om een gunst te mogen vragen </li></ul>
  48. 65. Business netwerken <ul><li>Maak een profiel aan </li></ul><ul><ul><li>Virtueel visitekaartje </li></ul></ul><ul><li>Connecteer met bekenden </li></ul><ul><li>Verder uitbouwen </li></ul><ul><ul><li>Spontaan </li></ul></ul><ul><ul><li>Doelgericht zoeken </li></ul></ul><ul><li>Laat je introduceren </li></ul><ul><li>Help anderen </li></ul><ul><ul><li>Introducties </li></ul></ul><ul><ul><li>Aanbevelingen </li></ul></ul>
  49. 66. Business netwerken <ul><li>Don’ts </li></ul><ul><ul><li>Verkoopsboodschappen sturen </li></ul></ul><ul><ul><li>Eigen producten aanprijzen </li></ul></ul><ul><ul><li>Onpersoonlijke vage (massa) berichten </li></ul></ul><ul><ul><li>Taalgebruik en roddelen </li></ul></ul><ul><ul><li>Taalfouten </li></ul></ul>
  50. 67. Internationale Marketing Communicatie Impact - Respect
  51. 68. Internationale Marketing
  52. 69. De juiste De juiste goede internationale marketing indruk maken De goede
  53. 70. Grenzen verleggen <ul><li>Verder kijken </li></ul><ul><li>Tools </li></ul><ul><li>Visie </li></ul><ul><li>Mentaliteit </li></ul><ul><li>Content </li></ul><ul><li>Durven </li></ul>
  54. 71. Vragen
  55. 72. U vraagt ... <ul><li>Wij hebben een basiscompetentie die toepasbaar is in zeer sterk verschillende markten. </li></ul><ul><li>Hoe kunnen we dit goed communiceren naar de verschillende doelgroepen, zonder perceptie van te weinig focus ? </li></ul>
  56. 73. U vraagt ... <ul><li>Flexibel inzetbare marketingtools </li></ul><ul><ul><li>Aanpasbaar aan doelgroep </li></ul></ul><ul><ul><li>Algemeen overzichtelijk </li></ul></ul><ul><ul><li>Specifiek in detail </li></ul></ul>
  57. 75. U vraagt ... <ul><li>Hoe naamsbekendheid / imago vergroten zonder grote budgetten? </li></ul>
  58. 76. U vraagt ... <ul><li>Website </li></ul><ul><ul><li>Geoptimaliseerd verschillende landen </li></ul></ul><ul><li>Search engine advertising </li></ul><ul><ul><li>Geografische targeting </li></ul></ul><ul><ul><li>Eigen budgetbepaling </li></ul></ul><ul><li>Ambassadeurs </li></ul><ul><ul><li>Inzet van bekende en gekende personen </li></ul></ul><ul><li>Seeding > streaming video </li></ul>
  59. 77. U vraagt ... <ul><li>Hoe weet je welke markt (land) het meest opportuun is om te exporteren? </li></ul>
  60. 78. U vraagt ... <ul><li>Product & doelgroep </li></ul><ul><li>Internationale beurzen </li></ul><ul><ul><li>Graadmeter voor de trends in de markt(en) </li></ul></ul><ul><li>Benchmarking </li></ul><ul><ul><li>Wat doen mijn concurrenten? </li></ul></ul><ul><li>Wat is een haalbare markt? </li></ul>
  61. 79. U vraagt ... <ul><li>Specifieke marketing approach rond roll out van franchisenetwerk in UK en de rest van Europa? </li></ul>
  62. 80. U vraagt ... <ul><li>Specifieke Franchisebeurzen </li></ul><ul><ul><li>Geïnteresseerd doelpubliek </li></ul></ul><ul><ul><li>Specifiek thema </li></ul></ul><ul><li>Algemeen sectorale beurzen </li></ul><ul><li>Website </li></ul><ul><ul><li>Gevonden worden door doelpubliek </li></ul></ul><ul><ul><li>What’s in it for me? </li></ul></ul><ul><li>SEA </li></ul>
  63. 81. U vraagt ... <ul><li>Waar houden we het best rekening mee met de ontwikkeling van nieuwe verpakkingen om conform de locale en Europese wetgeving te zijn. </li></ul>
  64. 82. U vraagt <ul><li>Europen </li></ul><ul><ul><li>www.europen.be </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicaties </li></ul></ul><ul><li>Nederlands Verpakkingscentrum (NVC) </li></ul><ul><ul><li>www.nvc.nl </li></ul></ul><ul><ul><li>Handboek Europese milieuwetgeving voor verpakkingen </li></ul></ul><ul><li>Euronorm </li></ul><ul><ul><li>www.euronorm.net </li></ul></ul>
  65. 83. Before TheHype Harald Dumoulin Kris Sierens

×