1. Тема 12
Лобойківська СЗШ © Фількевич М.А.
2011 р

2. Феномен реклами

Реклама (лат. Reclamare – викрикувати) –
інформація/повідомлення про товари, види
послуг, політичних кандидатів тощо, покликана
стимулювати як попит, так і створювати
популярність когось/чогось.

3. Види реклами (за формою)
Текстова (преса, Інтернет)
Аудіальна (радіо)
Аудіовізуальна (телебачення)
Візуальна (у формі різноманітних
зображень)

4. Види реклами (за змістом)
Комерційна
Політична
Соціальна
Інформаційна

5. За форматом подачі візуальну
рекламу поділяють на:

Статичну
листівка
постер

буклет
білборд
Динамічну

6. Сутність феномену реклами в
ЗМК

Все, що задіяне в засобах масової
комунікації, потребує грошей, а реклама - дає
гроші. Рекламодавці платять не тільки за
виготовлення реклами, а й за час у ефірі, за
розміщення, за розповсюдження.

7. Комерційна реклама
Інформує, нагадує про товар, послуги, які
продаються.
 “Прямий продаж” – домінування текстового
повідомлення щодо товару, над його
візуальною презентацією (ведучий токшоу, спортивної програми робить рекламну
паузу, рекламуючи товар)

8. Комерційна реклама

“Звернення від фірми” – передбачає
презентацію товару як звернення
людини, якимось чином пов’язаної з фірмоювиробником.

9. Комерційна реклама

“Рекомендації знаменитостей або
фахівців” – цей жанр вважається дуже
влучним (кінозірки, відомі моделі у якості
“експертів”, “зразків” для наслідування).

10. Комерційна реклама

“Інтерв’ю з покупцем” – залучає до
реклами не відомих людей, а навпаки, за
принципом контрасту, “звичайних” людей, які
умовно ототожнюються з потенційними
споживачами

11. Комерційна реклама

“Демонстрація” – телебачення надає
можливість показати, як діє той чи інший
товар, як він функціонує.





“різноманіття застосування”
“продукт у дії”
“до” та “після”
“екстрім”
“Тест-змагання”

12. Комерційна реклама

“Пряме порівняння товарів” – говорять не
про те, що вироби конкурентів гірші, а про
те, що “наша” продукція краща.

13. Комерційна реклама

“Драматизація” або “фрагмент з життя” –
найпопулярніший вид телереклами: за 30 чи
60 секунд відбувається “життєва
драма”, сюжет якої здійснюється за схемою:
розв’язання проблеми за допомогою
рекламної продукції.

14. Комерційна реклама
“Музична реклама” – реклама у віршах, під
музику.
 “Анімація” – цей жанр передбачає
гіперболи, гумор, викликає
невимушеність, користується популярністю


15. Домашнє завдання

Відповіді на питання:
- Види реклами.
- Особливості комерційної реклами.

Підготувати дослідження комерційного
реклами (по одній з журналу, з
телебачення, з Інтернету) за схемою
дослідження (письмово)

16. Використані матеріали
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Медіа-культура особистості: соціально-психологічний підхід :
навчальний посібник / за ред. Л. А. Найдьонової, О. Т. Баришпольця.
– К. : Міленіум, 2010.
Медіа-культура та медіа-освіта учнів ЗОШ : візуальна медіа-культура
/ Н. Череповська. – К. : Шкільний світ, 2010.
Профілактика деструктивних впливів мас-медіа: Програма занять
для молоді/ О. Мерзлякова. – К. : Шкільний світ, 2010.
Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием / С. Кара-Мурза. – М., 2008.
Винтерхофф-Шпурк П. Медиапсихология. Основные принципы / П.
Винтерхофф-Шпурк ; пер. с нем. – Х., 2007.
Федоров А.В. , Новикова А.А. Медиаобразование в ведущих странах
Запада. Таганрог: Изд-во Кучма, 2005. 270 c.
Федоров А.В. Медиаобразование и медиаграмотность. Учебное
пособие для вузов. – Таганрог: Кучма, 2004. – 340 с.
Федоров А.В. Словарь терминов по
медиаобразованию, медиапедагогике, медиаграмотности, медиаком
петентности. Таганрог: Изд-во Таганрог. гос. пед. ин-та, 2010. 64 c
Інтернет-ресурси: http://uk.wikipedia.org
http://www.mediaosvita.com.ua