2. Соціальна реклама: визначення
Соціальна реклама – це вид некомерційної реклами, спрямованої на зміну
моделей суспільної поведінки та привернення уваги до проблем соціуму.
Соціальна реклама - різновид соціального продукту (в США та Європі для
позначення традиційно використовується термін PSA - public service
announcement), істотно відрізняється від державної і політичної реклами.
Найчастіше замовниками такої реклами виступають державні органи та
некомерційні організації, а рекламні агентства і розповсюджувачі реклами в ряді
випадків виготовляють і розміщують її на безоплатній основі, або за зниженими
цінами.
3. Соціальна реклама: історія
• 1906 р. - громадська організація «Американська цивільна
асоціація» створила першу рекламу такого роду, що закликає
захистити Ніагарський водоспад від шкоди, що завдається
енергетичними компаніями.
• 1917 р. - під час Першої світової війни в США з'явився
рекрутинговий плакат Джеймса Монтгомері Флегга «Ти
потрібен американської армії».
• Термін «соціальна реклама» як аналог англійського «public
service advertising» (PSA) у професійному середовищі став
активно застосовуватися Ігорем Буренковим, який згодом став
директором суспільних зв'язків Першого каналу.
4. Соціальна реклама: цілі
•Вплив на соціальну думку
•Формування спільнот
•Вирішення суспільно значущих проблем
•Зміна соціальних цінностей
5. Соціальна реклама: ефективність
Критерії психологічної ефективності соціальної реклами:
• точність
• інформативність
• запам'ятовуваність
• привабливість
• емоційна насиченість
6. Соціальна реклама: кросплатформенний підхід
- сітілайти
- листівки
- інтернет-підтримка
- телебачення
- друковані видання
- радіо
- онлайн і офлайн заходи
9. Соціальна реклама: приклади реалізованих проектів
Ролик Embrace Life був знятий на замовлення влади британського міста Сассекс.
На Youtube відео подивилися майже 12 мільйонів чоловік
