2. 2Livespace
JEŚLI SPRZEDAŻ W FIRMIE SPADA,
TO DLATEGO, ŻE MARKETING NIE DOWOZI.
JEŚLI WYNIKI SĄ SUPER,
TO DLATEGO, ŻE MAMY WSPANIAŁY ZESPÓŁ SPRZEDAŻY.
4. 4Livespace
79% dostawców uważa, iż działania handlowe
ich zespołów wyróżniają się na tle konkurencji
w stopniu doskonałym (19%) lub niezłym (60%).
źródło: Badanie „Co się naprawdę liczy w sprzedaży B2B”, Livespace, Infoteam, Explanator, Grupa IQS, 2018.
Według nabywców jedynie 3% handlowców
wyróżnia się doskonale, a 43% nieźle.
12. 12Livespace
Działający proces sprzedaży to taki, który zapewnia
osiąganie akceptowanych biznesowo i powtarzalnych
wyników na skutek podejmowania tych samych aktywności.
13. 13Livespace
1. To, jakie masz szanse wygrania, nie zależą
od etapu, a od działań, jakie zrealizowałeś.
2. To, na jakim jesteś etapie w procesie sprzedaży,
tak naprawdę mówi o tym, gdzie jest Twój klient
w procesie zakupu.
PROCES SPRZEDAŻY
14. JEŚLI NIE MOŻESZ CZEGOŚ ZMIERZYĆ,
NIE MOŻESZ TEGO POPRAWIĆ.
PETER DRUCKER
”
15. 15Livespace
MIARY SUKCESU
KPI, NP.:
- Nowa sprzedaż łącznie
- Sprzedaż per kanał
- Konwersja całkowita
- Konwersja z etapu do etapu
POWTARZALNOŚĆ, NP.:
- Konwersja MoM (miesiąc do miesiąca)
- Średnia skuteczność handlowca MoM
- Średnia skuteczność zespołu MoM
17. Livespace 17
PROCES SPRZEDAŻY A CELE
źródło: Badanie „Co się naprawdę liczy w sprzedaży B2B”, Livespace, Infoteam, Explanator, Grupa IQS, 2018.
78% firm posiadających co najmniej jeden proces
sprzedaży osiągnęło cele sprzedażowe na 2017 rok.
75% firm posiadających co najmniej jeden
proces sprzedaży korzysta z CRM.
Spośród firm, które korzystają z CRM 68%
zrealizowało swoje plany sprzedażowe w 2017.
22. 22Livespace
CZEGO KLIENCI OCZEKUJĄ OD SPOTKAŃ HANDLOWYCH
Przedstawiciel demonstruje wiedzę ekspercką w omawianym przedmiocie
Uważne słuchanie i zadawanie dobrych pytań
Poczucie bycia dobrze zrozumianym
80
62
68
80
nabywcy
źródło: Badanie „Co się naprawdę liczy w sprzedaży B2B”, Livespace, Infoteam, Explanator, Grupa IQS, 2018.
23. 23Livespace
KOMPETENCJE, KTÓRE WYMAGAJĄ POPRAWY W ZAKRESIE
SPOTKANIA SPRZEDAŻOWEGO
Dostosowanie przekazywanych informacji do aktualnej sytuacji klienta
Poczucie bycia dobrze zrozumianym przez potencjalnego klienta
Dostarczenie wyczerpującego podsumowania spotkania
Zademonstrowanie wiedzy eksperckiej
Dostarczenie istotnych dla przedmiotu spotkania referencji
80
31
48
51
51
65
nabywcy
źródło: Badanie „Co się naprawdę liczy w sprzedaży B2B”, Livespace, Infoteam, Explanator, Grupa IQS, 2018.
24. 24Livespace
JAK SIĘ PRZYGOTOWAĆ
• Sprawdź, co Google mówi o potencjalnym kliencie
• Wejdź na stronę internetową leada – sprawdź, aktualności
• Przejrzyj profile firmy w social media
• …
• Sprawdź historię leada dostępną via narzędzia marketingowe
– kampanie, reklamy, komunikaty, maile, odwiedzone strony, …
• Sprawdź historię… w CRM!
26. 26Livespace
POWODY ODRZUCENIA OFERTY PRZEZ POTENCJALNEGO KLIENTA
Konkurent zaoferował lepsze rozwiązanie
Konkurent zaoferował lepszą cenę
Potrzeby klienta nie zostały poprawnie zrozumiane
Kryteria decyzyjne klienta nie zostały spełnione
Pisemna oferta nie była wystarczająco przekonująca
Nie udało się pozyskać zaufania po stronie klienta
Ustna prezentacja nie była przekonująca
90
48
62
63
66
66
74
80
nabywcy
źródło: Badanie „Co się naprawdę liczy w sprzedaży B2B”, Livespace, Infoteam, Explanator, Grupa IQS, 2018.
29. 80% szans sprzedaży
jest traconych z uwagi
na brak tzw. follow-up.
– Marketing Donut
Jedynie 2% transakcji
jest zawieranych przy
pierwszym kontakcie.
– Marketing Donut
Potrzeba 5–12
kontaktów z klientem,
by doszło do sprzedaży.
– Stream Feed
29Livespace
CZY WIESZ, ŻE…
31. 31Livespace
CZEGO KLIENCI OCZEKUJĄ OD OFERTY
Przejrzysty opis proponowanego rozwiązania oraz ceny
Jasny plan realizacji projektu (dostarczenia rozwiązania)
Kompletność oferty, to jest np. warunki techniczne realizacji
Dobre zrozumienie obecnej sytuacji klienta oraz wyników
Ograniczenie treści o charakterze ogólnym
80
43
56
66
67
84
nabywcy
źródło: Badanie „Co się naprawdę liczy w sprzedaży B2B”, Livespace, Infoteam, Explanator, Grupa IQS, 2018.
32. 32Livespace
OBSZARY OFERT PISEMNYCH WYMAGAJĄCE POPRAWY
Dobre zrozumienie obecnej sytuacji klienta oraz wyników
Kwantyfikacja korzyści w celu ułatwienia podjęcia decyzji
Przejrzysty opis proponowanego rozwiązania oraz ceny
Ograniczenie treści o charakterze ogólnym (niepowiązanych
Kompletność oferty, to jest np. warunki techniczne realizacji
Wskazanie, jakie przewagi ma proponowane rozwiązanie
60
42
46
49
51
52
53
nabywcy
źródło: Badanie „Co się naprawdę liczy w sprzedaży B2B”, Livespace, Infoteam, Explanator, Grupa IQS, 2018.
35. 35Livespace
POWODY ODRZUCENIA OFERTY PRZEZ POTENCJALNEGO KLIENTA
Konkurent zaoferował lepsze rozwiązanie
Konkurent zaoferował lepszą cenę
Potrzeby klienta nie zostały poprawnie zrozumiane
Kryteria decyzyjne klienta nie zostały spełnione
Pisemna oferta nie była wystarczająco przekonująca
Nie udało się pozyskać zaufania po stronie klienta
Ustna prezentacja nie była przekonująca
90
48
62
63
66
66
74
80
nabywcy
źródło: Badanie „Co się naprawdę liczy w sprzedaży B2B”, Livespace, Infoteam, Explanator, Grupa IQS, 2018.
42. 42Livespace
KOMPETENCJE, KTÓRE WYMAGAJĄ POPRAWY
Rzetelność, dotrzymywanie terminów
Zainteresowanie i zrozumienie potrzeb
Znajomość biznesu
Umiejętności konsultacyjne i analityczne
Wiedza ekspercka w zakresie stosowania oferowanych rozwiązań
80
35
52
52
56
61
nabywcy
źródło: Badanie „Co się naprawdę liczy w sprzedaży B2B”, Livespace, Infoteam, Explanator, Grupa IQS, 2018.
43. 43Livespace
6 NA 10 SPRZEDAWCÓW – NAWET
JEŚLI WIE, CO DZIAŁA W ICH
PRZYPADKU – NIC Z TYM NIE ROBI.
– HUBSPOT