Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015

6,713 views

Published on

Jak wykorzystać potencjał DMP i wygrać wyścig o nowego, lojalnego klienta.
Artur Banach, prezes Netsprinta - prezentacja z konferencji
adUniverse 2015 w Warszawie

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015

  1. 1. 5 SEKRETÓW AUDIENCE TARGETINGU Jak wykorzystać potencjał DMP i wygrać wyścig o nowego, lojalnego klienta Artur Banach, Netsprint
  2. 2. Marketerzy korzystają z danych Online Advertising Survey, Econsultancy&Rubicon Jaka część kampanii reklamowych bazuje na danych?
  3. 3. Raport Grupy Programmatic, IAB Polska, 2015 82% badanych kupuje dane zewnętrzne Powody korzystania z danych zewnętrznych w kampaniach RTB w Polsce
  4. 4. Jak działa Netsprint DMP?
  5. 5. 40 profili zawodowych 25 profili wiek, płeć 50 profili zakupowych 160 profili zainteresowań Co wiemy o użytkowniku – typy profili Informacje o ponad 20 milionach polskich internautów sklasyfikowanych w 275 profili użytkowników
  6. 6. Znajdź dane kluczowe w ścieżce zakupowej Twoich klientów. Jakość i zrozumienie danych warunkuje powodzenie kampanii. SEKRET #1
  7. 7. http://www.mckinsey.com/insights/marketing_sales/the_consumer_decision_journey Ścieżka zakupowa nie jest linearna
  8. 8. Blisko współpracuj z zespołem Data Management Platform. Dla długofalowych działań poproś o dedykowane profile (do wykorzystania w sieciach reklamowych i RTB). SEKRET #2
  9. 9. Przykłady dedykowanych profili zainteresowani książkami i grami fantasy na podst. słów kluczowych typu: fantasy, magia oraz tytułów najpopularniejszych książek i gier
  10. 10. samodzielnie składający swój komputer na podst. intencji zakupu części do komputerów Przykłady dedykowanych profili
  11. 11. Przykłady dedykowanych profili lubiący filmy i seriale komediowe na podst. tytułów seriali i filmów komediowych
  12. 12. Przykłady dedykowanych profili zainteresowani imprezami masowymi na podst. słów kluczowych typu: koncert, targi, ebilet, eventim, bilety24 oraz nazw obiektów pod imprezy masowe
  13. 13. Zarządzanie danymi jest kluczem do zintegrowanej komunikacji marketingowej (branding, content marketing, marketing automation i performance marketing) SEKRET #3
  14. 14. Użycie scoringu z Salesmanago w Adkontekst
  15. 15. Sukces kampanii = użytkownik + właściwy przekaz
  16. 16. Precyzyjne profile na zainteresowania i intencje zakupowe kluczem do konwersji w kampaniach do nowych kupujących… SEKRET #4
  17. 17. … ale to personalizacja zapewnia najwyższy ROI SEKRET #5
  18. 18. Targetowanie i personalizacja w priorytetach 2015 Które trzy obszary marketingu internetowego są najbardziej priorytetowe dla Twojej firmy w 2015 roku?
  19. 19. Dynamiczne formaty reklamowe szyte na miarę
  20. 20. Case study Allegro.pl Czas trwania: wrzesień 2014 – dziś Cel: maksymalizacja liczby konwersji dla kategorii serwisu Allegro.pl: • Moda i uroda, • Dom i ogród, • Elektronika, Dziecko, • Akcesoria motoryzacyjne Model rozliczeń: CPC Targetowanie: • Kontekstowe i profile zainteresowań (szerokie) • Intencje zakupowe • Precyzyjne intencje zakupowe Powierzchnia:
  21. 21. Kreacje reklamowe: zainteresowania i intencje
  22. 22. Kreacje reklamowe: precyzyjne intencje zakupowe Wykorzystanie informacji o poszukiwanym przez użytkownika produkcie w archiwum.allegro.pl, w celu zaprezentowania dynamicznej kreacji reklamowej kierującej na podobny produkt na allegro.pl
  23. 23. Wyniki kampanii Dane: systemy analityczne Allegro oraz Adkontekst
  24. 24. ads.allegro nowym narzędziem reklamowym Platforma ads.allegro wystartowała w grudniu 2014 (Netsprint dostawcą technologii). Umożliwia promocje ofert Allegro w wynikach wyszukiwania. Model rozliczeń: aukcja CPC. Średni poziom ROI w popularnych kategoriach przekracza 700%.
  25. 25. Na wynos: 1. Ścieżka zakupowa, jakość i zrozumienie danych. 2. Współpracuj z DMPs, szyj profile na miarę. 3. Dane w centrum zintegrowanych działań marketingowych. 4. Zainteresowania / intencje zakupowe kluczem… 5. Najwyższy ROI zapewnia połączenie precyzyjnych intencji i personalizowanych kreacji.

×