07 國際行銷策略(按此下載)

國際行銷的定義與特色 (1/3) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],行銷的基本定義

行銷組合 4P Production 產品 4P Price 價格 Place 通路 Promotion 促銷手法

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],國際行銷的定義

[object Object],[object Object],[object Object],國際行銷特色

行銷與策略之差異行銷策略功能部門之學老闆之學短視近利長期目標注重包裝注重實質的競爭力強調由下而上強調由上而下顧客心理學競爭優勢學缺乏成本效益觀念具有成本效益觀念

[object Object],國際行銷全球佈局

我國中小企業重視之行銷資訊我國中小企業的國際行銷概況 0.97% 其它 2.76% 國內外產業或貿易法規 5.2% 不知何種資訊有用 5.25% 產品展售或促銷團等消息 10.56% 國內外一般總體經濟情勢 11.91% 貿易機會廠商名錄 13.37% 產品之技術動態資訊 14.13% 個別產品之市場動態資訊所佔百分比行銷資訊

產品決策 – 影響產品組合的因素 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

產品組合劃分 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

品牌 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],一個名稱、詞語、符號、設計，或是他們的綜合體，透過品牌可以辨認銷售者的產品，並和競爭者的產品有效地區別值多少錢？ 61,372( 百萬元 )

品牌權益 ,[object Object],[object Object],[object Object]

品牌熟識度的五個層次 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],品牌忠誠度的根源

全球性品牌的優勢 ,[object Object],[object Object],[object Object]

全球性品牌的劣勢 ,[object Object],[object Object],[object Object]

品牌名稱策略 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

定價決策 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],通路決策

通路的類型 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

通路規劃：發展通路 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

紅海與藍海策略的對比 ,[object Object],在現有市場空間競爭打敗競爭利用現有需求採取價值與成本抵換整個公司的活動系統，配合它對差異化或低成本選擇的策略創造沒有競爭的市場空間把競爭變得毫無意義創造和掌握新的需求打破價值—成本抵換整個公司的活動系統，配合同時追求差異化與低成本資料來源 : 商業周刊

資料來源：藍海策略台灣版（天下文化＆遠見出版）

以前的成功不足取，眼光要放在未來培養企業的策略性技術彈性 (Strategic technological flexibility) SOURCE ：呂鴻德教授演說 LCD 導光板母模、生物晶片光碟片鈺德科技新的核心技術起家的產品企業電子通訊、多媒體、消費性電子、行動電話林業、橡膠、電鑽製造、通風設備 Nokia 膠帶、醫學用品、便利貼研磨劑、礦產 3M 世界最先進的液晶顯示器製造自動鉛筆專賣店 Sharp 半導體晶片、行動電話汽車音響、隨身聽 Motorola

分析：你的寂寞指數有多高？ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],摘自遠見雜誌 238 期

七大寂寞產業 ( 幸福產業 )-1 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],摘自遠見雜誌 238 期

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],七大寂寞產業 ( 幸福產業 )-2 摘自遠見雜誌 238 期

圖：摘自 http://www.yok.com

《公仔》流星花園－ F4 人型公仔

《愛情公寓》圖： http://www.i-part.com.cn/html/action/060112/newyear.htm

“ 無聊” 的網路商機 Source :http://www.youtube.com/browse

[object Object],[object Object],[object Object],台灣之子的網路神話摘自 : http://news.sina.com.tw 、今周刊 No. 513

亞洲第一位獲得奧斯卡導演獎－李安 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],　　　　　　　　　　　　圖： http://www.truemovie.com/2005moviedata/ 文：摘自今周刊 481 期

勇於走自己的路 ,[object Object],《喜宴》《推手》圖： http://lib.verycd.com/

勇於走自己的路《飲食男女》《臥虎藏龍》圖： http://lib.verycd.com/

能夠捨棄所有，才能重獲新生 -- 幾米 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],摘自今周刊 490 期

[object Object],《向左走 ˙ 向右走》台港大陸熱銷一百萬本以上圖： http://www.kanunu.cn/jimmy/down/wapic/left.htm

[object Object],幾米 : 「我沒有創作的困境，只有時間的困境，我擔心時間永遠不夠用。」《地下鐵》一週內狂銷一萬一千多本圖： http://www.kanunu.cn/jimmy/down/wapic/left.htm

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