4. Mang lại những bữa ăn cân bằng
dưỡng chất cho mỗi gia đình Việt
5.
6. Chiến dịch emotional
nhằm tạo sự gắn kết giữa
khách hàng và thương
hiệu.
Góp phần làm bạn có
1 bữa ăn ngon và đảm
bảo sức khỏe cho bạn
7.
8. MÔ HÌNH ADMES TRONG
THÔNG ĐiỆP TRUYỀN THÔNG
CỦA PHIM QuẢNG CÁO HẠT
NÊM MAGGI 3 NGỌT
Tên: Chế Thị Thu Hiếu
Lớp: LT17MA001
MSSV: 35121020169
9. AdMes guideline
Định hướng xây dựng nội dung một
thông điệp quảng cáo
Brand Positioning: Phân tích vị thế của
đối thủ trên thị trường
Competitor Message: Phân tích các thông
điệp mà đối thủ sử dụng và gây tác động
truyền thông mạnh.
Consumer Insight: Đi tìm nội dung thông
điệp người tiêu dùng muốn nghe nhất (khác
biệt)
Funtional Benefit: Lợi ích lý tính nào mà
thương hiệu muốn đưa vào thông điệp và
nó là lợi ích có tính cạnh tranh nhất
Emotional Benefit: Lợi ích cảm tính nào
mà thương hiệu muốn đưa vào thông điệp
và nó là lợi ích có tính cạnh tranh nhất.
The story/Creativeness: cách thức xây
dựng nội dung bố cục một thông điệp hay
và truyền tải hiệu quả nhất cho người tiêu
dùng
Competitor
Message
Consumer
Insight
Funtional
Benefit
Emotional
Benefit
The story/Creativeness
(The Contents to
communicate)
10. Mô hình Admes
Brand positioning: Hạt nêm nêm canh.
Competitior Message: + Gia vị cho bữa ăn thêm ngon và chất
lượng.
+ Sự lựa chọn hạt nêm Maggi là sự lựa
chọn đúng đắn của các bà nội trợ để bữa cơm gia đình ngon hơn, ấm
cúng hơn.
+Hạt nêm Maggi 3 ngọt, ngọt như tình yêu thương
Consumer Insight: Đánh vào tình yêu thương gia đình, người phụ
nữ luôn ước muốn những bữa cơm gia đình quây quần ấm cúng bên
nhau trong cuộc sống bận rộn ngày nay.
Funtional Benefit: ngọt tủy, ngọt thịt, ngọt xương (chiết xuất từ tủy,
thịt, xương). Thầm khen ngợi sự lựa chọn của người nội trợ là tốt
nhất.
Emotional Benefit: bữa ăn gia đình ngon hơn, gia đình hạnh phúc
hơn
12. 1. Brand Positioning:
• Clip quảng cáo hạt nêm của Nestle trong vòng 30 giây
được tung ra đầu tháng 9/2010 , lúc tung ra quảng cáo là
lúc hạt nêm Maggi đang phải cạnh tranh với hàng loạt các
thương hiệu hạt nêm khác trên thị trường như hạt nêm
Knorr và Aij ngon.
• Hiện thị phần của ba thương hiệu hạt nêm là Knorr
(Unilever), Ajinomoto (Ajinomoto) và Maggi (Nestlé)
nếu tính trung bình trên thế giới đều ở mức xấp xỉ nhau.
Còn theo đánh giá của Kantar Worldpanel Brand
Footprint 2013, hạt nêm Maggi của Nestlé được chọn
mua nhiều nhất với 1.580 điểm, Knorr 1.290 điểm và
Ajinomoto 980 điểm.
13. 1. Brand Positioning:
• Tại thị trường Việt Nam, theo nhận định của số
đông người tiêu dùng, Knorr hiện chiếm ưu thế
ở TP.HCM, Aji-Ngon lại được thị trường ở các
tỉnh ưa chuộng, còn Maggi vẫn đang theo sát
Aji-Ngon. Cùng với cuộc đua thị phần, cả ba
thương hiệu này tiếp tục chi mạnh để tăng độ
nhận diện thương hiệu qua các spot quảng cáo
trên truyền hình vào các giờ vàng, những
chương trình tài trợ ca nhạc, game show...
14. 2. Competitor Message
• Maggi là gia vị cho bữa ăn thêm ngon và
chất lượng.
• Sự lựa chọn hạt nêm Maggi là sự lựa chọn
đúng đắn của các bà nội trợ để bữa cơm gia
đình ngon hơn, ấm cúng hơn
• Hạt nêm Maggi 3 ngọt, ngọt như tình yêu
thương
15. 3. Consumer Insight
• Đánh vào tình yêu thương gia đình, người phụ nữ
luôn ước muốn những bữa cơm gia đình quây
quần ấm cúng bên nhau trong cuộc sống bận rộn
ngày nay.
• Hình ảnh trong clip được lựa chọn cũng hết sức
giản dị và nhẹ nhàng, xoay quanh cuộc sống gia
đình bận rộn của nhiều người Việt Nam hiện nay.
Khi xem clip, nhiều người thấy được hình ảnh của
gia đình mình trong đó. Đặc biệt lời trong clip
mang đậm tính nhân văn, dễ đi sâu vào lòng
người.
16. 3. Consumer Insight
• Quảng cáo dễ hiểu, dễ nhớ, lồng ghép tính gợi cảm
trong từng câu chữ: “Ai đừng một dạ hai lòng – Đừng
chê cơm ngắn – Đừng tham phở dài – Phở dài là của
người ta – Cơm ngon canh ngọt mới là vợ anh”.
• Đánh vào tình yêu thương gia đình, thương hiệu hạt
nêm này đưa thông điệp “Maggi 3 ngọt, ngọt ngào
tình yêu thương”
• Nội dung rất nhẹ nhàng, hình ảnh đẹp, nhạc nền hay
và đặc biệt cách lồng ghép câu ca dao dễ thuộc, đánh
trúng tâm lý của nhiều người, khiến cho ai một lần
xem cũng khó quên.
17. 4. Funtional Benefit:
• Ngọt tủy, ngọt thịt, ngọt xương (chiết xuất từ
tủy, thịt, xương). Thầm khen ngợi sự lựa chọn
của người nội trợ là tốt nhất.
• Với chiết xuất từ thịt, xương và tủy hạt nêm
Maggi mang lại sư hài hòa, ngọt đậm đà giúp
món ăn trở nên ngon và hấp dẫn hơn.
18. 5. Emotional Benefit
• Bữa ăn thơm ngon mang lại niềm vui cho gia
đình, cho những người phụ nữ mà góp phần
không nhỏ là hạt nêm Maggi 3 ngọt: “ Ngọt
như tình yêu thương”
• Người phụ nữ đảm đang khéo léo mang lại bữa
ăn ngon hơn, gia đình hạnh phúc hơn.
19. 6. The story/creativeness (the content to
communicate):
Hình ảnh được lựa chọn giản dị và nhẹ
nhàng, xoay quanh cuộc sống gia đình bận rộn của
nhiều người Việt Nam hiện nay. Khi xem nhiều
người thấy được hình ảnh của gia đình mình trong
đó.
Người chồng luôn hướng về gia đình, vì nơi
đó có người vợ đảm đang với những món ăn “cơm
ngon canh ngọt” đang đợi sẵn.
Chỉ với một thứ vũ khí rất đơn giản là hạt nêm
Maggi mà người phụ nữ có thể nắm giữ hạnh phúc
gia đình.
20. 7. Hiệu quả mà quảng cáo đã mang lại cho
nhãn hiệu Maggi
• Clip quảng cáo hạt nêm của Nestle trong vòng 30
giây được tung ra đầu tháng 9/2010 khiến cho
nhiều người phải ngỡ ngàng. Chỉ chưa đầy nửa
tháng phát trên sóng của các kênh truyền hình,
nhiều người đã thuộc lòng câu ca dao trong clip
đó. Từ trẻ cho tới già, đặc biệt là cánh phụ nữ,
dường như an lòng hơn khi ngân nga: “Ai đừng
một dạ hai lòng - Đừng chê cơm ngắn - Đừng
tham phở dài - Phở dài là của người ta - Cơm
ngon canh ngọt mới là vợ anh”.
21. 7. Hiệu quả mà quảng cáo đã mang lại
cho nhãn hiệu Maggi
• Nhưng với lượng phủ sóng rộng khắp của
quảng cáo khiến cho nhiều bà nội trợ từ
trước tới giờ không có khái niệm hạt nêm
nay cũng bắt đầu đi mua. Một số lượng lớn
khách hàng dùng hạt nêm thương hiệu khác
đã đổi sang Maggi 3 ngọt. Lượng tiêu thụ
hạt nêm Maggi 3 ngọt đến cuối năm 2010
lên tới 400 tấn/năm.
22. 7. Hiệu quả mà quảng cáo đã mang lại
cho nhãn hiệu Maggi
• Bà Dương Quỳnh Trang - Giám đốc Marketing
siêu thị Big C cho biết: “Khi quảng cáo tung ra thì
khách hàng có cảm tình với hạt nêm hơn. Khách
hàng chú trọng hơn tới gia vị cho bữa ăn thêm
ngon và chất lượng. Lượng tiêu thụ hạt nêm
Maggi cuối năm 2010 tại siêu thị tăng gấp 3 lần
so với đầu năm. Chưa bao giờ khách tới siêu thị
lại lựa chọn nhiều hạt nêm Maggi đến vậy. Ngay
từ đầu năm 2011, chúng tôi nhập 100 tấn hạt nêm
Maggi dự trữ và đến hết tháng 5 đã tiêu thụ già
nửa. Chúng tôi chuẩn bị nhập thêm 100 tấn nữa
cho 6 tháng cuối năm”.
23. MÔ HÌNH ADMES TRONG
THÔNG ĐiỆP TRUYỀN THÔNG
CỦA PRINT QuẢNG CÁO DẦU
GỘI SUNSILK
Tên: Chế Thị Thu Hiếu
Lớp: LT17MA001
MSSV: 35121020169
26. Quảng cáo dầu gội sunsilk
• Brand positioning: Dầu gội Sunsilk – Sống là
không chờ đợi.
• Competitior Message: Dầu gội đầu Sunsilk cho
bạn một mái tóc đẹp để bạn tự tin trong cuộc sống.
• Consumer Insight: Mong muốn có mái tóc đẹp để
thỏa lòng làm điều mà bạn muốn, vì bạn tự tin.
• Funtional Benefit: Đơn giản chỉ là dầu gội đầu
Sunsilk.
• Emotional Benefit: Thông điệp: “ Sống mà không
chờ đợi”, là phụ nữ hãy tự tin, hãy sống hết mình,
sống cho bạn, hãy bắt đầu ngay từ bây giờ, không
chờ đợi.
27. Quảng cáo dầu gội sunsilk
• The story/creativeness (the content to
communicate): Sunsilk đã chọn hai gương mặt
biểu tượng toàn cầu cho chương trình là ca
sĩ/diễn viên Madonna, diễn viên/người mẫu
Marilyn Monroe và ca sĩ/ diễn viên/ người mẫu Hồ
Ngọc Hà làm biểu tượng cho chương trình.
Đây là những hiện thân của quan điểm sống,
sống hết mình cho ngày hôm nay. Họ đã tận
hưởng cuộc sống, gặt hái thành công và Sunsilk
hy vọng hàng triệu cô gái trẻ trên toàn thế giới
cũng sẽ làm được điều tương tự với nguồn cảm
hứng trên.
28. KEM CORNETTO PHIÊN BẢN GIỚI HẠN TAYLOR SWIFT DÂU RỪNG ĐỎ
CHIẾN DỊCH QUẢNG BÁ
29. Vào tháng 3/2003, việc Kinh Đô mua lại dây
chuyền sản xuất của kem Wall’s thuộc tập
đoàn Unilever đã tạo được tiếng vang lớn.
Gần đây, Wall’s bắt đầu trở lại Việt Nam qua
nhà nhập khẩu và phân phối Metro. Sản phẩm
được sản xuất tại Thái Lan với mẫu mã đẹp,
chất lượng tốt và giá cả chỉ nhỉnh hơn Kido’s
một ít. Unilever quyết tâm đưa Wall’s trở lại
VN với nhãn hiệu kem Cornetto cùng chiến
dịch marketing độc đáo, làm “điên đảo” giới
trẻ.khi chỉ mới được tung ra chưa đến 2 tháng
BACKGROUND
30. Kido’s (của công ty cổ phần bánh kẹo Kinh
Đô) lại có vị thế dẫn đầu ở thị trường kem
cây.
Với thương hiệu trung cấp là Merino liên tục
tung quảng cáo, khuyến mại. Thời gian gần
đây, phiên bản kem gấu của Merino nhận
được nhiều hâm mộ từ người tiêu dùng, đặc
biệt là các bạn nhỏ. Những clip quảng cáo
của Merino có xu hướng chung là giới thiệu
chương trình khuyến mại, tận dụng người
quảng bá hình ảnh là các ngôi sao, ca sĩ, thay
vì những hình ảnh ngon mắt liên quan đến
sản phẩm.
COMPETITORS
31. Tại phân khúc cao cấp hơn, dòng sản phẩm
Celano, phần lớn là kem ốc quế với các hương
vị chính là chocolate, vani, hoa quả…Bên cạnh
kỹ thuật sản xuất, chiến lược quảng cáo,
marketing của Kido cũng tương tự với Wall's
trước đó khi liên tục tung chương trình ghép
que trúng thưởng, ghi ấn tượng với hình ảnh
chú gấu thay cho sư tử Paddle Pop của Wall's.
COMPETITORS
32. Giới trẻ Việt Nam không ngần ngại để thử và chấp nhận những
điều mới mẻ, sẵn sang bỏ tiền ra để mua những cây kem chất
lượng với thiết kế hình ảnh sáng tạo, độc đáo, quyến rũ.
CUSTOMER INSIGHT
33. “ Youth, Love, Snacking” Ăn một Cornetto là
một " hành trình" cảm nhận về hương vị -...
Mỗi vết cắn là khác nhau - giống như một
hành trình của tình yêu . Cornetto luôn luôn
là biểu tượng kem với thông điệp: "Tôi đã
phải lòng bạn "
BRAND POSITIONING
34. Slogan: “Mê li từng lớp, hết vẫn thèm”,
marketing từ trong chính sản phẩm của mình
Từng lớp kem với hương vị khác nhau, đưa
người ăn đi từ cảm xúc này đến cung bậc khác
chính là điều đặc biệt của những cây kem
"Phiên bản giới hạn Cornetto Taylor Swift Dâu
Rừng Đỏ".
BRAND STRATEGY
35. Chưa một hãng kem nào ở Việt Nam có đối tác
độc quyền là ca sĩ nước ngoài, mang nhiệm vụ
đưa Red Tour của Taylor Swift về Châu Á. Từ
nắp kem, bao bì đều được in hình Taylor kèm
với chữ ký. Vẻ bên ngoài bắt mắt là điểm cộng
đầu tiên để thu hút sự quan tâm của giới trẻ.
36. Xuất hiện hoành tráng với hơn 500 cây kem
miễn phí được phát ra từ buổi ra mắt sản
phẩm đầu tiên, kem dâu rừng Taylor Swift
phiên bản giới hạn lại tiếp tục tung ra các cuộc
thi, sự kiện trên fanpage.
37. Đến ăn kem nhận quà và có cơ hội đi
Singapore!
Trên mỗi nắp kem có một mã số, nhập mã số
này vào ứng dụng facebook của chương trình
là có thể hòa vào cơn lốc kem phiên bản quyến
rũ này
38. Chiến dịch của Cornetto thật sự thành công khi
được đông đảo cộng đồng mạng ủng hộ. Cách
thức đơn giản, bất cứ ai có tài khoản facebook
đều có thể tham gia chương trình, hay chỉ là
chụp hình với cây kem, check-in… nhờ vẻ ngoài
bắt mắt của nó. Đánh mạnh vào tâm lý giới trẻ,
vừa thích sự mới lạ, độc đáo, vừa có cơ hội
được “meet and greet” với thần tượng bằng
xương bằng thịt của mình.
BRAND EFFECTIVENESS
