Haidar

1. Introduction to
BAGIAN 2
LINGKUNGAN
BISNIS
1. Lingkungan Ekonomi
2. Lingkungan Industri
3. Lingkungan Global
MultiMedia by 2001 South-

2. Introduction to
Chapter 4
Economic
Environment
MultiMedia by 2001 South-

3. Sasaran Pembelajaran
 Identifikasi faktor-faktor ekonomi yang
mempengaruhi kinerja bisnis.
 Menjelaskan Bagaimana harga pasar
ditentukan.
 Menjelaskan bagaimana pemerintah
mempengaruhi kondisi ekonomi.
MultiMedia by 2001 South-

4. Ekonomi dan Nilai Perusahaan
Economic Demand Firm’s
Growth for Firm’s Revenue
Products
Interest Firm’s Firm’s
Rates Earnings Value
Inflation Firm’s
Expense
MultiMedia by 2001 South-

5. Ekonomi
 Kondisi Makrorkonomi
(Macroeconomic Conditions):
- Merefleksikan seluruh ekonomi.
 Kondisi Mikrorkonomi
(Microeconomic Conditions):
- Fokus pada bisnis atau perhatian pada industri.
MultiMedia by 2001 South-

6. Faktor makroekonomi
mempengaruhi kinerja bisnis
 Pertumbuhan ekonomi.
 Inflasi. Business Online
 Tingkat bunga.
MultiMedia by 2001 South-

7. Tiga Ukuran Pertumbuhan Ekonomi
 Tingkat total produksi dari produk dan jasa :
• GDP adalah total nilai seluruh produk dan jasa
yang dihasilkan domestik.
 Pengeluaran Total:
• Total jumlah pengeluaran dalam ekonomi.
 Alternatif indikator ekonomi :
• Tingkat Pengangguran.
MultiMedia by 2001 South-

8. Resesi
• Pertumbuhan negatif diukur dengan Gross
Domestic Bruto (GDP) selama 2 triwulan.
4
3.5
3
2.5
2
1.5
1
0.5
0
1st 2nd 3rd 4th
Qtr Qtr Qtr Qtr
MultiMedia by 2001 South-

9. Empat Jenis Pengangguran
 Pengangguran Friksi (Frictional unemployment)
– Orang-Orang diantara pekerjaan
– Juga dikenal sebagai pengangguran alami.
 Pengangguran musiman (Seasonal unemployment)
– Orang-Orang yang tidaklah diperlukan selama beberapa
musim.
 Pengangguran siklus (Cyclical unemployment)
– Menganggur dalam kaitan dengan kondisi-kondisi ekonomi
lemah/miskin.
– Mungkin merupakan indikator yang terbaik dari kondisi-
kondisi ekonomi.
 Pengangguran Struktural (Structural unemployment)
– Menganggur dalam kaitan dengan tidak cukupnya
ketrampilan kerja.
MultiMedia by 2001 South-

10. Tren tiga tahunan
Pengangguran di U.S.
Business Online
6.00% 5.40%
4.90% 4.50%
5.00%
4.00%
3.00%
2.00%
1.00%
0.00%
1996 1997 1998
MultiMedia by 2001 South-

11. Inflasi U.S. dari waktu ke waktu
12
10
8
Percent
6
4
2
0
-2
73 75 77 79 81 83 85 87 89 91 93 95 97 99
Year
MultiMedia by 2001 South-

12. Faktor Ekonomi Makro : Inflasi
Inflasi ::Kenaikan tingkat harga umum atas produk dan jasa
Inflasi Kenaikan tingkat harga umum atas produk dan jasa
pada periode waktu tertentu.
pada periode waktu tertentu.
Perusahaan dipengaruhi oleh ::
Perusahaan dipengaruhi oleh
••Tingginya Biaya operasi.
Tingginya Biaya operasi.
••Tingginya Upah yang dibayar kepada pekerja.
Tingginya Upah yang dibayar kepada pekerja.
••Tingginya penghasilan.
Tingginya penghasilan.
MultiMedia by 2001 South-

13. Dua Bentuk Inflasi
 Cost-push inflation
– Tingginya harga disebabkan oleh tingginya
biaya.
 Demand-pull inflation
– Tingginya harga disebabkan oleh kuatnya
permintaan pelanggan atas produk.
MultiMedia by 2001 South-

14. Tingkat Bunga : biaya pinjaman uang
Perusahaan dipengaruhi oleh :
• Biaya bunga tinggi.
• ROI rendah.
• Derajat ekaspansi rendah.
MultiMedia by 2001 South-

15. Faktor-faktor ekonomi mempengaruhi
keuntungan perusahaan
Revenue
Economic
Growth
Operating
Expenses
Inflation
Interest
Expense
Interest
Rates
Profit
MultiMedia by 2001 South-

16. Penentuan Harga Pasar
• Skedul permintaan
– Indikasi kuantitas produk yang diminta pada
harga tertentu.
• Skedul penawaran
– Indikasi kuantitas produk yang ditawarkan pada
harga tertentu.
• Interaktsi penawaran dan permintaan
– Equilibrium price: Harga pada kuantitas yang
ditawarkan sama dengan kuantitas yang diminta.
MultiMedia by 2001 South-

17. Skedul permintaan
••Kuantitas permintaan meningkat atau menurun
Kuantitas permintaan meningkat atau menurun
••Ekualibirium harga meningkat atau menurun
Ekualibirium harga meningkat atau menurun
Contoh :: Komputer menjadi sangat populer,
Contoh Komputer menjadi sangat populer,
karena permintaan meningkat.
karena permintaan meningkat.
MultiMedia by 2001 South-

18. Skedul Penawaran
••Kuantitas ditawarkan meningkat atau menurun.
Kuantitas ditawarkan meningkat atau menurun.
••Ekualibirium Harga meningkat atau menurun.
Ekualibirium Harga meningkat atau menurun.
Contoh :: Teknologi memberikan kontribusi
Contoh Teknologi memberikan kontribusi
kepada perusahaan untuk menghasilkan
kepada perusahaan untuk menghasilkan
komputer dengan biaya yang lebih rendah,
komputer dengan biaya yang lebih rendah,
maka perusahaan adalah rela untuk
maka perusahaan adalah rela untuk
menyediakan pada harga yang lebih rendah.
menyediakan pada harga yang lebih rendah.
MultiMedia by 2001 South-

19. Faktor-faktor yang mempengaruhi
harga pasar
 Pendapatan pelanggan
(Consumer Income).
 Kesukaan Pelanggan
(Consumer Preferences).
 Biaya Produksi
(Production Expenses).
MultiMedia by 2001 South-

20. Dua Kebijakan Pemerintah yang
mempengaruhi ekonomi
 Kebijakan Moneter ::
 Kebijakan Moneter
•• Mengendalikan uang beredar.
Mengendalikan uang beredar.
•• Menetapkan Cadangan Pemerintah
Menetapkan Cadangan Pemerintah
•• Menaikkan atau menurunkan tingkat bunga
Menaikkan atau menurunkan tingkat bunga
 Kebijakan Fiskal:
 Kebijakan Fiskal:
•• Mengendalikan Pajak dan pembelanjaan.
Mengendalikan Pajak dan pembelanjaan.
MultiMedia by 2001 South-

21. Faktor-faktor yang
mempengaruhi Suku Bunga
 Kebijakan Moneter
(Monetary Policy).
 Pertumbuhan Ekonomi
(Economic Growth).
 Kemungkinan Inflasi
(Expected Inflation).
MultiMedia by 2001 South-

22. Revisi keputusan kebijakan fiskal
• Tarif pajak pribadi (Personal tax rates)
• Pajak perseroan (Corporate taxes).
• Bea cukai (Excise taxes).
• Anggaran Defisit (Budget deficit).
MultiMedia by 2001 South-

23. Introduction to
Chapter 5
Industry
Environment
MultiMedia by 2001 South-

24. Sasaran Pembelajaran
1. Identifikasi karakteristik industri yang
mempengaruhi kinerja bisnis.
2. Jelaskan mengapa beberapa perusahaan lebih
ditunjukkan kepada kondisi-kondisi industri.
3. Jelaskan bagaimana suatu perusahaan dapat
bersaing di dalam industri nya.
MultiMedia by 2001 South-

25. Capaian Perusahaan
Industry demand
Industry demand Industry Competition
Industry Competition
Characteristics
That Influence
Labor Environment
Labor Environment Regulatory Environment
Regulatory Environment
MultiMedia by 2001 South-

26. Capaian Perusahaan dan Dipengaruhi oleh:
•Kondisi Ekonomi
permintaan industri •Kependudukan
•Kesukaan pelanggan
(Industry Demand)
MultiMedia by 2001 South-

27. Dipengaruhi oleh:
Capaian Perusahaan dan •Baigan pasar perusahaan
•Tingkat persaingan
persaingan industri •Keunggulan persaingan
(Industry Competition)
MultiMedia by 2001 South-

28. Bagian Pasar
Bagian Perusahaan dari total penjualan
dalam industri
13% 13%
Firm A
17%
Firm B
Firm C
Firm D
57%
MultiMedia by 2001 South-

29. Capaian Perusahaan dan Dipengaruhi oleh:
•Upah pekerja
Lingkungan pekerja •Kebutuhan skill
•Serikat kerja
(Labor Environment)
MultiMedia by 2001 South-

30. Dipengaruhi oleh:
•Peraturan Pemerintah
•Peraturan Industri
Capaian Perusahaan dan
Lingkungan regulator
(Regulatory Environment)
MultiMedia by 2001 South-

31. Pengaruh Industri atas capaian
perusahaan
Industry
Demand
Industry Revenue
Competition
Operating
Labor Expenses
Environment
Interest
Government Expenses
Regulations
Profits
MultiMedia by 2001 South-

32. Pengaruh Kharakteristik Kunci
kepada kondisi industri
 Bagian pasar perusahaan.
 Fokus Perusahaan pada industri utamanya.
MultiMedia by 2001 South-

33. Perusahaan dengan
Bagian pasar yang besar
Mendapatkan lebih Manfaat dari kenaikan permintaan industri.
Lebih Menderita akibat Penurunan permintaan industri.
MultiMedia by 2001 South-

34. Pesaing dalam sebuah Industri
Sebuah perusahaan harus melakukan
dua tugas:
• Menilai pesaing.
• Mengembangkan Keunggulan
kompetisi.
MultiMedia by 2001 South-

35. Menilai Pesaing Di dalam
suatu Industri
• Segmen berdasarkan jenis
perusahaan
• Segmen berdasarkan
kualitas yang dirasakan
An important key to business success
MultiMedia by 2001 South-

36. Mengembangkan Persaingan
 Biaya produksi rendah
(Low-cost production)
 Kualitas yang baik
(Better quality
 Diferensiasi Produk
(Product differentiation Business Online
MultiMedia by 2001 South-

37. Introduction to
Chapter 6
Global
Environment
MultiMedia by 2001 South-

38. Sasaran Pembelajaran
• Jelaskan mengapa perusahaan perhatian terhadap bisnis
internasional.
• Uraikan bagaimana perusahaan melakukan bisnis
internasional.
• Jelaskan bagaimana karakteristik asing dapat
mempengaruhi suatu perusahaan bisnis internasional.
• Jelaskan bagaimana perubahan nilai tukar dapat
mempengaruhi perusahaan
MultiMedia by 2001 South-

39. Pengaruh Nilai, Biaya dan
Pendapatan sebuah perusahaan
Kondisi Internasional
Economic Foreign Firm's
Conditions Demand Revenue
in Foreign for Firm’s
Countries Products
Firm's Firm's
Earnings Value
Exchange Cost of Using
Rate Foreign Firm’s
Movements Supplies or Expenses
Other Foreign
Resources
MultiMedia by 2001 South-

40. Mengapa turut dalam
BisnisInternational
•• Permintaan asing yang menarik.
Permintaan asing yang menarik.
•• Kapitalisasi teknologi.
Kapitalisasi teknologi.
•• Gunakan sumber daya murah.
Gunakan sumber daya murah.
•• Aneka ragam secara internasional.
Aneka ragam secara internasional.
•• Kombinasi dari alasan diatas
Kombinasi dari alasan diatas
MultiMedia by 2001 South-

41. Ekspansi asing di US
•• Beberapa negara memiliki upah kerja yang
Beberapa negara memiliki upah kerja yang
sangat rendah yang mempengaruhi biaya
sangat rendah yang mempengaruhi biaya
produksi
produksi
•• Beberapa negara asing membuat produk
Beberapa negara asing membuat produk
yang dirasakan berkualitas lebih bagus
yang dirasakan berkualitas lebih bagus
MultiMedia by 2001 South-

42. Bagaimana Perusahaan Libatkan
Bisnis International
• Impor (Importing).
• Ekspor (Exporting).
• Investasi Asing langsung (Direct
foreign investment - DFI).
• Persekutuan Strategis
(Strategic alliances).
MultiMedia by 2001 South-

43. Impor
Pembelian produk-produk asing untuk domestik.
Importing Considerations 1. Hambatan perdagangan
pemerintah
•Tariff (considered a tax)
•Quota (batasan jumlah produk
yang dapat dibawa kedalam negara)
2. Hilangnya hambatan perdagangan
•AFTA (Asia Free Trade Agreement)
•NAFTA (North American Free Trade Agreement)
MultiMedia by 2001 South-

44. Ekspor
Penjualan Produk bukan untuk domestik
tetapi dikirim dan dijual ke luar negeri
Exporting • Keunggulan absolut ..kemampuan
Considerations
bangsa untuk menghasilkan suatu
barang dengan murah dibanding negeri
lain.
• Keunggulan komparatif..kemampuan
bangsa untuk menghasilkan beberapa
barang dengan lebih murah atau lebih
baik daripada yang lain.
• Nilai Tukar
MultiMedia by 2001 South-

45. Tren Ekspor dan Impor
Tiga tahun terakhir
Business Online:
U.S. Census
Dollars In Billions
1000
900
800
700 Balance Of Trade
600
Imports
500
Exports
400
300
200
100
0
1996 1997 1998
MultiMedia by 2001 South-

46. Investasi Asing Langsung
(Direct Foreign Investment - DFI)
• Alat untuk memperoleh atau membangun cabang
di satu atau lebih negara-negara asing.
MultiMedia by 2001 South-

47. Kelayakan DFI
 Suatu perusahaan yang telah sukses mengekspor ke negeri asing
menginginkan pengurangan biaya-biaya transportasinya.
 Suatu perusahaan yang sedang mengeksport produk
diberitahukan bahwa pemerintah yang asing akan menerapkan
hambatan perdagangan (trade barrier).
 Suatu negeri asing dengan putus-asa sedang kekurangan
teknologi lanjutan.
 Perusahaan U.S. percaya perusahaan bisa mengurangi biaya
tenaga kerja nya pergeseran fasilitas produksi (shifting
production facilities).
MultiMedia by 2001 South-

48. Persekutuan Strategis
Strategic Alliances
 Joint Venture
 Kesepakatan antara dua perusahaan tentang
produk/proyek tertentu
 Alternative joint venture
 Meliputi dua perusahaan dalam menghasilkan produk.
 International licensing agreement
 Perusahaan (licensor) mengijinkan perusahaan asing
(pemegang lisensi) untuk menghasilkan produk nya.
MultiMedia by 2001 South-

49. Persekutuan Strategis
Strategic Alliances
France
Coca-cola dikenal di Prancis pada tahun 1933 sebagai "Café
de l'Europe" di Paris. Coca-cola pernah menjadi soft drink
nomor satu di Paris sejak tahun 1966, dan total
penjualannya berlipat ganda dalam delapan tahun. Coca-
Cola Prancis menciptakan lebih dari 1000 pekerjaa dan
menginvestasikan lebih dari 3 Milyar Francs di Prancis sejak
tahun 1989.
Sekarang, Pelanggan Perancis minum rata-rata 88
menyediakan produk Coca-Cola tiap tahunnya.
Source: Coke Cola Web Page
MultiMedia by 2001 South-

50. Lima Kharakteristik Negara Asing
 Budaya (Culture) Japan
Italy
 Sistem Ekonomi (Economic System)
 Kondisi ekonomi (Economic Conditions)
Argentina
 Nilai Tukar (Exchange Rates)
 Resiko Politik (Political Risk)
MultiMedia by 2001 South-

51. Tiga Sistem Ekonomi pokok
Sistem ekonomi merefleksikan derajat
kepemilikan dan intervensi pemerintah.
 Kapitalisme (Capitalism)
 Komunisme (Communism)
 Sosialisme (Socialism)
MultiMedia by 2001 South-

52. Kapitalisme
•• Kepemilikan pemerintah minimal.
Kepemilikan pemerintah minimal.
•• Kebanyakan bisnis dimiliki oleh swasta.
Kebanyakan bisnis dimiliki oleh swasta.
•• Pemilikmemiliki hak untuk bersaing dan ber-
Pemilikmemiliki hak untuk bersaing dan ber-
untung.
untung.
MultiMedia by 2001 South-

53. Komunisme
•• Pemerintah memutuskan produk apa yang diproduksi dan
Pemerintah memutuskan produk apa yang diproduksi dan
berapa jumlahnya.
berapa jumlahnya.
•• Pemerintah menyediakan jasa sebagai Pusat perencana
Pemerintah menyediakan jasa sebagai Pusat perencana
•• Tidak memfokuskan pada keuntungan atau kepuasan
Tidak memfokuskan pada keuntungan atau kepuasan
pelanggan
pelanggan
MultiMedia by 2001 South-

54. Sosialisme
•• Bercorakkan antara kapitalisme dan komunisme
Bercorakkan antara kapitalisme dan komunisme
•• Industri dasar dimiliki oleh pemerintah.
Industri dasar dimiliki oleh pemerintah.
•• Pemilik swasta mengoperasikan beberapa bentuk
Pemilik swasta mengoperasikan beberapa bentuk
usaha.
usaha.
•• Tarif pajak tinggi dibebankan atas pendapatan.
Tarif pajak tinggi dibebankan atas pendapatan.
•• Pemerintah menawarkan manfaat kepada
Pemerintah menawarkan manfaat kepada
penganggur.
penganggur.
MultiMedia by 2001 South-

55. Perubahan Nilai Tukar dan Impor
Exchange Rates and Importing
Bagaimana perubahan nilai tukar dapat mempengaruhi impor:
• Melemahnya dollar
– Kebanyakan dollar dibutuhkan untuk membeli barang
asing.
– Keuntungan menurun untuk barang dagang yang sama.
• Menguatnya dollar
– Sedikit dolar dibutuhkan untuk membeli barang asing.
– Keuntungan meningkat.
MultiMedia by 2001 South-

56. Perubahan Nilai Tukar dan Ekspor
Exchange Rates and Exporting
Bagaiman perubahan nilai tukar dapat mempengaruhi eksportir:
• Melemahnya dollar
– Mata uang asing membeli banyak barang dalam negeri.
– Meningkatnya permintaan ekspor.
• Menguatnya dollar
– Mata uang asing membeli sedikit barang dalam negeri.
– Menurunnya permintaan ekspor.
MultiMedia by 2001 South-

57. Hedging Melawan Mata Uang Asing
Hedging Against Foreign Currency
• Hedge: melindungi dari perubahan nilai tukar.
• Forward contract: suatu pertukaran mata uang
yang akan terjadi pada suatu perubahan yang
ditetapkan dengan menilai pada waktu masa
depan.
• Forward rate: : nilai tukar yang oleh bank akan
ditawarkan pada waktu masa depan.
• Spot exchange rate : Kutipan nilai tukar untuk
transaksi segera.
MultiMedia by 2001 South-