Поток - 4. Google Analytics Premium OWOX

1. Google Analytics Premium
Владислав Флакс, OWOX

2. Бизнес-задача: увеличить конверсию на сайте
Аналитические задачи:
1. Определить элементы на карточке товара, мотивирующие к покупке
2. Определить поля в форме, из-за которых пользователь отказывается
от оформления заказа
Решение:
• Google Tag Manager
• Google Universal Analytics User Timings
• Google Universal Analytics Custom Dimensions
• Google Analytics Report Automation

3. Результа: динамика измения доли ошибок в полях формы

4. Вклад Google Analytics Premium:
1. Доступ к несемплированным данным

5. Бизнес-задача: увеличить эффективность товарной рекламы
Аналитическая задача: сравнить долю расходов на рекламу в валовой
прибыли по группам товаров
Решение:
• Google Tag Manager и e-commerce DataLayer
• Google Universal Analytics Dimension Widening
• Google Universal Analytics Custom Dimensions

6. Результат: сравние доли расходов на рекламу в валовой прибыли

7. Вклад Google Analytics Premium:
1. 200 Custom Dimensions & Metrics
2. Доступ к несемплированным данным

8. Бизнес-задача: сравнить ROI различных источников трафика
Аналитическая задача: загрузить расходы на все рекламные кампании в
Google Analytics
Решение:
• UTM-метки
• Google Analytics Cost Data Upload
• owox.ru/roi

9. Результат: сравнение ROI по различным источникам

10. Вклад Google Analytics Premium:
Сегментация с точностью до товара благодаря несемплированным
данным

11. Бизнес-задача: оценить влияние бренда на продажи в онлайне и офлайне
Аналитическая задача: придумать и реализовать модель
Решение:
• Google Analytics Channel Groupings
• Google Analytics Data-Driven Attribution
• Google BigQuery

12. Результат: сравнение корреляции с офлайн продажами

13. Вклад Google Analytics Premium:
1. Google Analytics Data-Driven Attribution
2. Google BigQuery

14. Другие задачи
1. Влияние цен конкурентов на конверсию
2. Онлайн мерчендайзинг и выручка с полок
3. Исполняемость заказов по источникам трафика
4. Объединение покупательского опыта в онлайн и офлайн
5. Сравнение NPS по службам доставки
6. Сравнение времени заполнения, скорости ответа и доли ответов форм
7. Доля платно вернувшихся покупателей

15. 29 апреля 2014
www.GoAnalytics.ru
Промо-код: OWOX
При регистрации до 21 апреля -20%
fv@owox.ru, www.owox.ru, Владислав Флакс