Что еще можно делать в Google Tag Manager кроме установки кода google analytics.

Алексей
Данилин
Что еще можно делать в Google
Tag Manager кроме установки кода
Google Analytics

План доклада
1. А/В тестирование.
3. Обход “злого кэширования”.
3. Блок специальных предложений для увеличения среднего чека.
4. Отслеживание отправки проблемных форм.
5. Микроразметка сайта.
6. Отслеживание целей и электронной торговли в Яндекс.Метрике.
7. Варианты решения проблем с iframe.

А/В тестирование
Задача:
определить, нужна ли на сайте форма отзывов о компании для
корпоративного сайта.
Ограничение на реализацию:
без привлечения разработчиков.

Гипотеза:
наличие данной формы увеличивает показатель отказов.
Варианты решения:
- стандартная реализация эксперимента в Google Analytics (не
подходит из-за необходимости привлечения разработчиков);
- Browser-only реализация с помощью Content Experiments
JavaScript API и Google Tag Manager (предпочтительная
реализация в данном случае даже с учетом всех ограничений)

Реализация:
- пользовательский HTML тег с кодом эксперимента (https:
//developers.google.com/analytics/solutions/experiments-client-side?
hl=ru#implement) и event для активации тега дополнительного
хита в Universal Analytics;
- тег Universal Analytics Event (Non-interaction) для отправки
дополнительного хита.

Результаты:
Пришлось привлечь разработчиков, чтобы убрать форму.

Обход “злого кэширования”
Задача:
настроить отслеживание событий для анализа предстоящей
рекламной кампании.
Ограничения:
1) в течение одной сессии <head> постоянно копируется с
предыдущей страницы;
2) цикл внедрения разработчиков превышает допустимые сроки
реализации задачи.

- обычная настройка отслеживания событий Google Analytics через
интерфейс Google Tag Manager (не подходит ввиду ограничения
1);
- настройка событий с использованием dataLayer (не подходит
ввиду ограничения 1);
- использование пользовательских HTML тегов с кодом JavaScript,
учитывающим логику активации/деактивации стандартных тегов
(усложняет логику работы стандартных тегов, но является
допустимым решением в данном случае).

- для каждого события в пользовательских HTML тегах создается
JavaScript переменная (true/false), значение которой меняется в
зависимости от необходимости активации/деакитивации тега
события в данный момент;
- в тех же тегах добавляются и удаляются из dataLayer event для
активации тегов событий;
- парсинг ClientID и добавление в Action некоторых событий для
устранения дублей.

Результат:

Результат:
в разработанном для клиента BI решении события фиксируются
корректно, что позволяет проводить корректный анализ поведения
пользователей во время проведения рекламной кампании.

Блок специальных предложений для увеличения
среднего чека
Задача:
увеличить средний чек для онлайн-заказа пиццы.
без привлечения разработчиков.

- внедрение дополнительного функционала для повышения
среднего чека (не подходит из-за наложенного ограничения);
- реализация блока через Google Tag Manager (оптимальный
вариант с учетом всех ограничений).

- 2 пользовательских HTML тега - для активации в пустой и
заполненной корзине + теги для отправки событий Universal
Analytics

- увеличение среднего чека по всем источникам трафика на 15% у
пользователей, взаимодействующих со скриптом, по сравнению с
остальными пользователями;
- 95% пользователей, взаимодействующих со скриптом, в итоге
делают заказ.

Отслеживание отправки проблемных форм
Задача:
- настроить отслеживание отправки заявок через форму на сайте;
- настроить отслеживание процесса заполнения формы.
1) без участия разработчиков;
2) форма сверстана не корректно (при отправке не фиксируется
событие gtm.formSubmit).

- в Google Tag Manager использовать встроенные теги для
отслеживания отправок форм (не подходит из-за ограничения 2);
- реализовать отслеживание отправки формы через запись данных
в dataLayer (не подходит из-за ограничения 1);
- использовать скрипт для проверки правильности заполнения
полей формы и если она заполнена правильно, то отправлять
событие в Google Analytics + использовать виртуальные страницы
для отслеживания процесса заполнения формы (оптимальное
решение).

- использовать пользовательский HTML тег для проверки
корректности заполнения формы, записи event в dataLayer для
активации тега отслеживания события в Google Analytics и записи
event на каждом шаге заполнения формы;
- использовать стандартный тег Universal Analytics Event для
отправки события в Google Analytics;
- использовать стандартный тег Universal Analytics PageView для
отправки просмотров виртуальных страниц в Google Analytics.

визуализация последовательности заполнения формы и возможность
её анализа

Отслеживание целей и электронной торговли в
Яндекс.Метрике
Задача:
настроить отслеживание целей и электронной торговли в Яндекс.
Метрике
без внедрения разработчиков

- внедрить дополнительный код на сайт (не подходит из-за
ограничения);
- использовать Google Tag Manager для передачи данных
электронной торговли в Яндекс.Метрику.

- спарсить со страницы подтверждения заказа данные о заказе в
массив yaParams;
- на странице подтверждения заказа активировать
пользовательский HTML тег с кодом отслеживания событий в
Яндекс.Метрике с учетом yaParams (http://help.yandex.
ru/metrika/content/e-commerce.xml);
- в Яндекс.Метрике настроить цель для отслеживания события из
предыдущего пункта.

Результат:

Для сравнения данные из Google Analytics за тот же период:
У клиента есть возможность сравнивать
данные из двух источников.

Микроразметка сайта
Задача:
добавить на сайт микроразметку для отображения в поисковой
выдаче Google дополнительной строки поиска по сайту
цикл внедрения доработок у клиента внесет слишком большие
временные задержки в анализ результатов

- внедрить код микроразметки на сайт (не подходит из-за
ограничения);
- использовать Google Tag Manager для внедрения разметки через
Json-LD (оптимальный вариант).

- пользовательский HTML тег на главной странице сайта со
специальной разметкой (https://developers.google.com/structured-
data/slsb-overview)

Результат:

Результат:
- при повышении трафика из Google на 4,5% после появления
строки в поиске использование внутреннего поиска по сайту
упало на 3,5%;
- CTR по запросам с поисковой строкой в результатах выдачи
увеличился в среднем на 2%.

Варианты решения проблем с iframe
Задача:
настроить отслеживание взаимодействия пользователей с формой
компании, её скриптами и страницами на сторонних сайтах для сбора
статистики в личном кабинете клиентов
- форма компании размещается на сторонних сайтах в iframe;
- есть возможность размещать форму на отдельной странице
стороннего сайта, к которой у заказчика есть доступ к
редактированию;
- переход к форме осуществляется после взаимодействия со
скриптом, призывающим заполнить форму.

- добавить код отслеживания на страницу формы и передавать
данные в личный кабинет по API (теряется часть взаимодействий
пользователей со страницами, на которых размещен код формы,
и со скриптом перехода к форме);
- объединить все взаимодействия в одну цепочку и передавать
данные в личный кабинет по API (решает основную задачу).

- в скрипт перехода к форме добавить парсинг Client ID и отправку
просмотра страницы при клике по скрипту через Measurement
Protocol в Universal Analytics;
- на странице, содержащей форму, получить Client ID, отправить
данные о просмотре страницы в Universal Analytics и перед
загрузкой формы передать в неё через GET-параметры Client ID;
- на странице формы получить из GET-параметров Client ID и
передать данные о взаимодействии с формой в Universal Analytics
c учетом полученного ID.

Результат:
- в личном кабинете у пользователя сервиса отображается полная
цепочка взаимодействий от клика по скрипту до отправки формы
в iframe;
- пользователь может анализировать эффективность работы
сервиса на каждом этапе;
- у сервиса есть возможность анализировать взаимодействие с их
элементами на страницах сторонних сайтов.

Узнайте больше об интернет-маркетинге

Что еще можно делать в Google Tag Manager кроме установки кода google analytics.

Что еще можно делать в Google Tag Manager кроме установки кода google analytics.

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (19)

Viewers also liked

Viewers also liked (19)

Similar to Что еще можно делать в Google Tag Manager кроме установки кода google analytics.

Similar to Что еще можно делать в Google Tag Manager кроме установки кода google analytics. (20)

More from Netpeak

More from Netpeak (20)

Что еще можно делать в Google Tag Manager кроме установки кода google analytics.