Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Universal Analytics - новое поколение веб-аналитики. Александр Кузьмин (WebProfiters)

1,053 views

Published on

Александр рассказывает о сервисе Universal Analytics и о том, чем он отличается от Google Analytics. Александр поделился секретами, как с помощью Universal Analytics можно повысить эффективность бизнеса.

Published in: Education

Universal Analytics - новое поколение веб-аналитики. Александр Кузьмин (WebProfiters)

  1. 1. Александр Кузьмин Генеральный директор WebProfiters Universal Analytics – новое поколение веб-аналитики
  2. 2. Проблемы веб- аналитики Много устройств, много браузеров = много уникальных посетителей
  3. 3. Проблемы веб- аналитики
  4. 4. Проблемы веб- аналитики Что мы имеем на выходе? Атрибуция целевых действий преимущественно в онлайне для уникальных пользователей в рамках: • Одного устройства • Одного браузера Существует большая погрешность в оценке эффективности сайта и рекламных кампаний
  5. 5. Как начать использовать?
  6. 6. Код Universal Analytics Google Analytics и Universal Analytics работают совместно на одном сайте корректно!
  7. 7. Что не изменилось? Важно: интерфейс не претерпел практически никаких изменений! Что стало удобнее? Некоторые настройки раньше можно было изменить только путем изменения кода (время разработчиков). Теперь их можно изменить в интерфейсе: • Время жизни сессии и кампаний • Поисковые системы • Исключение источников переходов • Исключение поисковых запросов
  8. 8. Что нового? Cookies Google Analytics Cookies
  9. 9. Что нового? Cookies Universal Analytics Cookies _ga=1.2.838838867.1359565579161 Client ID • Возможность получения доступа к Client ID • Возможность перезаписи Client ID в Universal Analytics
  10. 10. Что нового? Cookies Google Analytics Journey
  11. 11. Что нового? Cookies Universal Analytics Journey Client ID
  12. 12. Что нового? Пользовательские параметры (dimensions) и переменные (metrics)
  13. 13. Что нового? Новый протокол передачи данных (New Measurement Protocol) Передача хитов (Sending hits) Любое устройство, которое имеет доступ в интернет, может отправлять информацию в Universal Analytics http://www.google-analytics.com/collect?v=1&tid=UA- xxxx&cid=555&otherparameters v: version tid: tracking id cid: client id
  14. 14. Кейс: интеграция Universal Analytics с CRM Задача: Корректный подсчет ROI рекламных кампаний
  15. 15. Кейс: интеграция Universal Analytics с CRM Шаг 1. Установка Google Tag Manager http://www.google.com/tagmanager/
  16. 16. Кейс: интеграция Universal Analytics с CRM Шаг 2. Интеграция Universal Analytics с CRM-системой
  17. 17. Кейс: интеграция Universal Analytics с CRM Шаг 2. Интеграция Universal Analytics с CRM-системой 2 этапа: 1. При занесении нового контактного лица в HighRise, необходимо в отдельное поле сохранять его уникальный Client ID 2. Когда статус сделки меняется с Pending на Win необходимо генерировать хит, который будет передавать информацию об объеме сделке внутрь UA, при этом корректно аттрибутируя объем сделки соответствующему посетителю.
  18. 18. Кейс: интеграция Universal Analytics с CRM Шаг 2. Интеграция Universal Analytics с CRM-системой 1 этап: ga(function(tracker) { var clientId = tracker.get('clientId'); });
  19. 19. Кейс: интеграция Universal Analytics с CRM Шаг 2. Интеграция Universal Analytics с CRM-системой 2 этап:
  20. 20. Кейс: интеграция Universal Analytics с CRM Шаг 2. Интеграция Universal Analytics с CRM-системой 2 этап: http://www.google-analytics.com/collect?v=1&tid=UA-XXXX- YYY&cid=1161411544.1373152807&t=event&ec=transaction&ea=Xenia&cm1=500000 , где v=1 – версия (всегда по умолчанию равно 1) tid= UA-XXXX-YYY – идентификатор аккаунта Universal Analytics cid=1161411544.1373152807 – Client ID посетителя t=event – тип хита, который мы передаем (для передачи данных по пользовательским показателям и метрикам, лучше использовать или события (event), или транзакции (transaction). Полный список возможных для передачи параметров доступен тут eс=transaction – категория события ea=Xenia - действие по событию (в данном случае можно использовать имя человека или название компании, перечислившей деньги) cm1=500000 – объем сделки (в заданной в настройках профиля валюте)
  21. 21. Спасибо за внимание! Александр Кузьмин Alex.kuzmin@webprofiters.ru 8 – 910– 405 – 02 – 04 https://www.facebook.com/akuzmin47

×