14 января прошел бесплатный вебинар: «Торговые кампании AdWords. Что? Где? Как?». Спикер: Олег Поддубный - ответственный за обучение в компании Sotnik

1. Торговые кампании
AdWords.
Что? Где? Как?

2. Торговые кампании AdWords
• Что такое торговые кампании.
• Возможности и преимущества.
• Основные правила настройки.
• Особенности создания фида для торговых кампаний.
• Как добиться максимального эффекта.
Содержание
Содержание

3. Торговые кампании AdWords
Кто мы?
• В поисковом маркетинге с 2009 года
• Партнеры Google
• Концентрация на AdWords
• Настроили более 400 аккаунтов
• Принесли клиентам более 70000
конверсий

4. Торговые кампании AdWords
Кто я?
• Руководитель отдела обучения AdWords в SOTNIK
• В интернет-маркетинге 2.5 года
• Сертифицированный специалист AdWords
• Сертифицированный специалист Analytics
• Обладатель оценки A+ по версии WordStream за
эффективность аккаунтов

5. Торговые кампании AdWords
Что такое торговые кампании
Торговые кампании: Примеры

6. Торговые кампании AdWords
Что такое торговые кампании
Торговые кампании: Примеры

7. Торговые кампании AdWords
Возможности и преимущества
Возможности и преимущества
CTR ниже чем на поиске в 2-3 раза
Приземление сразу на товар – повышает шанс конверсии
Удобный в настройке
2в1 Можно показывать 2 объявления в одной поисковой выдаче
Коэффициент конверсии Выше чем на поиске в 2-3 раза

8. Торговые кампании AdWords
Основные правила настройки
Что нужно для Торговых кампаний
Google AdWords Google Merchant Center

9. Торговые кампании AdWords
Основные правила настройки
Страны где доступен Merchant Center
Австралия, Австрия, Бельгия, Бразилия, Великобритания, Германия, Дания,
Индия, Испания, Италия, Канада, Мексика, Нидерланды, Норвегия, Польша,
Россия, США, Турция, Франция, Чехия, Швейцария, Швеция и Япония

10. Торговые кампании AdWords
Основные правила настройки
Этапы настройки
1. Создание аккаунта AdWords. ;)
2. Создание аккаунта Analytics и/или GTM.
3. Создание аккаунта Merchant Center.
4. Установка кодов GA и/или GTM на сайт.
5. Подтвердить собственность на сайт.
6. Создать выгрузку товаров из Магазина.
7. Настроить загрузку товаров в Merchant Center и Выбор страны.
8. Пройти модерацию товаров в Merchant Center.
9. Связать аккаунты AdWords и Merchant Center.
10.Создать торговую кампанию в AdWords.

11. Торговые кампании AdWords
Основные правила настройки
Загрузка товаров в Merchant Center
Этап 1 - Регистрация:
Вкладка Фид -> Кнопка добавить фид -> Тип «Стандартный», Контент «Products», Целевая
страна, Название фида
Этап 2 – Выбор типа загрузки:
Google Таблицы или Автозагрузка (по расписанию)
Этап 3 – Настройки фида:
Для Google Таблиц: Новая или существующая таблица (Должна хранится на этом
аккаунте, или быть доступ к таблице), Время загрузки обновлений
Для Автозагрузки: Название файла, Время загрузки, URL ссылка на фид

12. Торговые кампании AdWords
Особенности создания фида для торговых кампаний
Основные трудности
1. Реклама запрещенных товаров: https://goo.gl/qS178G
2. Отсутствие корректно прописанной политики доставки и возврата товара.
3. Не корректно установленный код Analytics, что затрудняет процесс проверки
собственности.
4. Цены на сайте указаны не в валюте страны.
5. Не прописаны категории товаров (product_type) в фиде.
6. Не прописаны категории товаров по классификации Google (google product
category) в фиде.
7. Битые ссылки 404 на карточки товаров для десктопов и моб.устройств.
8. Не регулярно обновляются данные и цены.
9. Плохие Title и Description.

13. Торговые кампании AdWords
Особенности создания фида для торговых кампаний
Особенности создания фида для торговых кампаний
Комментарии по необходимым параметрам товаров при выгрузке:
http://1drv.ms/1O08LTt
Типичное ТЗ по выгрузке данных для Merchant Center
http://1drv.ms/1mFPux8
Рекомендация: Создавать фид следует в формате XML с
регулярным обновлением 1 раз в день

14. Торговые кампании AdWords
Особенности создания фида для торговых кампаний
Где посмотреть ошибки

15. Торговые кампании AdWords
Особенности создания фида для торговых кампаний
Где посмотреть ошибки

16. Торговые кампании AdWords
Как добиться максимального эффекта
Создание Кампании

17. Торговые кампании AdWords
Как добиться максимального эффекта
Создание Кампании

18. Торговые кампании AdWords
Как добиться максимального эффекта
Приоритет в Торговых кампаниях
Высокий
Средний
Низкий

19. Торговые кампании AdWords
Как добиться максимального эффекта
Тип товара и Бренды. Важные элементы настройки.
Все товары - ГО
Категория 1 Категория 2 Категория N
Подкатегория 1 Бренд NПодкатегория N
Бренд 1 Бренд 1
Бренд 1
Подкатегория NПодкатегория 1

20. Торговые кампании AdWords
Как добиться максимального эффекта
Тип товара и Бренды. Важные элементы настройки.
Все товары - ГО
Бренд 1 Бренд 2 Бренд N
Подкатегория 1 Подкатегория N
Подкатегория 1.1 Подкатегория 1.2

21. Торговые кампании AdWords
Как добиться максимального эффекта
Тип товара и Бренды. Важные элементы настройки.

22. Торговые кампании AdWords
Как добиться максимального эффекта
Тип товара и Бренды. Важные элементы настройки.

23. Оценка Вебинара
Оцените пожалуйста Вебинар:
https://goo.gl/Lqpo27

24. Блок вопросов

25. sotnik.biz.ua
opiddubny@gmail.com
oleg.piddubny
facebook.com/oleg.piddubny
vk.com/opiddubny

26. Спасибо за внимание!