Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Тренды в fashion: опыт Яндекса

610 views

Published on

Презентация Ирины Цыплаковой, Яндекс, с Бизнес-завтрака UPGRADE Fashion e-commerce 21.09.16

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Тренды в fashion: опыт Яндекса

  1. 1. Тренды в Fashion Ирина Цыплакова Старший менеджер по работе с ключевыми клиентами
  2. 2. © Яндекс 2016 Количество Интернет-пользователей TNS Web Index, Q1 2016, в чел. и в % от населения 12+ лет. Россия 100 000 + Пользуются Интернетом хотя бы раз… в месяц в неделю 48 527 200 (77%) 46 698 400 (74%) 8 645 400 (81%) 8 402 900 (78%) 3 705 500 (80%) 3 616 000 (78%)
  3. 3. © Яндекс 2016 3 Прирост аудитории на разных типах устройств TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, млн.чел., прирост рассчитан Q3 2015 / Q3 2014 в % . -4% +25% +10% +10%
  4. 4. Запросы со словом «магазин» © Яндекс 2016 4 ТОП 50 запросов, Россия, Август 2010 и Август 2015. 2015 год2010 год 54% 94%
  5. 5. Динамика интереса пользователей в Fashion (десктоп) Wordstat.yandex.ru, Июль 2014 – Июнь 2016 © Яндекс 2016 5 Июл 2014 –Июн 2015 Июл 2015 - Июн 2016 Россия (-Москва) 0 2 500 000 5 000 000 7 500 000 10 000 000 12 500 000 15 000 000 17 500 000 Июл Авг Сен Окт Ноя Дек 2015 Фев Мар Апр Май Июн Июл Авг Сен Окт Ноя Дек 2016 Фев Мар Апр Май Июн Запросы Москва -6% 1 2 117 605 887 110 399 959 0 5 000 000 10 000 000 15 000 000 20 000 000 25 000 000 30 000 000 35 000 000 Июл Авг Сен Окт Ноя Дек 2015 Фев Мар Апр Май Июн Июл Авг Сен Окт Ноя Дек 2016 Фев Мар Апр Май Июн Запросы 0% 1 2 257 397 442 256 288 148
  6. 6. Динамика интереса пользователей в Fashion (мобильные) Wordstat.yandex.ru, Июль 2014 – Июнь 2016 © Яндекс 2016 6 Июл 2014 –Июн 2015 Июл 2015 - Июн 2016 Россия (-Москва) Москва 0 1 000 000 2 000 000 3 000 000 4 000 000 5 000 000 6 000 000 Июл Авг Сен Окт Ноя Дек 2015 Фев Мар Апр Май Июн Июл Авг Сен Окт Ноя Дек 2016 Фев Мар Апр Май Июн Запросы +9% 1 2 39 856 210 43 558 956 0 2 000 000 4 000 000 6 000 000 8 000 000 10 000 000 12 000 000 Июл Авг Сен Окт Ноя Дек 2015 Фев Мар Апр Май Июн Июл Авг Сен Окт Ноя Дек 2016 Фев Мар Апр Май Июн Запросы -14% 1 2 89 386 840 77 242 828
  7. 7. Интерес к онлайн-покупкам в категории Fashion Wordstat.yandex.ru, Июль 2014 – Июнь 2016 © Яндекс 2016 7 Июл 2014 –Июн 2015 Июл 2015 - Июн 2016 Россия (-Москва) Москва 0 1 000 000 2 000 000 3 000 000 4 000 000 5 000 000 6 000 000 Июл Авг Сен Окт Ноя Дек 2015 Фев Мар Апр Май Июн Июл Авг Сен Окт Ноя Дек 2016 Фев Мар Апр Май Июн Запросы 0 1 000 000 2 000 000 3 000 000 4 000 000 Июл Авг Сен Окт Ноя Дек 2015 Фев Мар Апр Май Июн Июл Авг Сен Окт Ноя Дек 2016 Фев Мар Апр Май Июн Запросы +3% 1 2 51 952 156 53 387 493 +9% 1 2 29 440 619 31 986 823
  8. 8. Интерес к скидкам в сегменте Fashion Wordstat.yandex.ru, Июль 2014 – Июнь 2016 © Яндекс 2016 8 Июл 2014 –Июн 2015 Июл 2015 - Июн 2016 Россия (-Москва) Москва 0 200 000 400 000 600 000 800 000 1 000 000 1 200 000 Июл Авг Сен Окт Ноя Дек 2015 Фев Мар Апр Май Июн Июл Авг Сен Окт Ноя Дек 2016 Фев Мар Апр Май Июн Запросы +11% 1 2 8 635 794 9 575 704 0 200 000 400 000 600 000 800 000 Июл Авг Сен Окт Ноя Дек 2015 Фев Мар Апр Май Июн Июл Авг Сен Окт Ноя Дек 2016 Фев Мар Апр Май Июн Запросы +33% 1 2 5 214 184 6 954 772
  9. 9. Новая аудитория: корректировки 9 ›  Кампания с подключенными корректировками по соц-дем характеристикам принесла почти в 2 раза больше заказов, чем кампания без корректировок. +72% CTR +30% Conversion Rate (Заказ) +24% CPO Рекламодатель Привлечение специфической аудитории Цель +172% корректировка не подключена корректировка подключена Количество заказов
  10. 10. Своя аудитория: поисковый ретаргетинг 10 ›  После подключения повышающего коэффициента оборот в рублях вырос на 113% при снижении ДРР на 20% +5% CTR +30% Conversion rate (Корзина) +73% Conversion rate (Заказ) Рекламодатель Возврат пользователей, положивших товар в корзину, на поиске Яндекса Цель до подключения корректировки корректировка подключена ДРР −20%
  11. 11. Смарт- баннеры 11 5 руб. СРС 175 руб. СРО 3% Conversion Rate Рекламодатель Привлечение целевой аудитории, возврат своей аудитории Цель 1340% ROI
  12. 12. 119021, Москва, ул. Льва Толстого, 16 тел.: +7 495 739-70-00, факс: +7 495 739-70-70 Спасибо! Старший менеджер по работе с ключевыми клиентами chepikova@yandex-team.ru Ирина Цыплакова

×