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La Pirelli

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Analisi di uno dei leader del mercato delle gomme

Published in: Law
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La Pirelli

  1. 1. La Pirelli La "Pirelli & C." fu fondata nel 1872 a Milano dall'ingegnere Giovanni Battista Pirelli, allo scopo di produrre tele gommate, cinghie di trasmissione, manicotti e raccorderie in gomma di caucciù vulcanizzato. Immediatamente venne avviata la costruzione del primo opificio, nell'area adiacente via Ponte Seveso, poi rinominata via Fabio Filzi, ove oggi sorge il "Pirellone". Al giorno d’oggi è il quinto operatore mondiale nel settore degli pneumatici in termini di fatturato, conta 20 stabilimenti in 14 paesi e una presenza commerciale in oltre 160 paesi.
  2. 2. La Missione Aziendale La missione aziendale della Pirelli è, come da loro affermato, ‘Cambiare l'esperienza di guida sfidando continuamente i confini della tecnologia per lo sviluppo di pneumatici, dello stile e della sostenibilità, creando tendenze nelle comunità di tutto il mondo’.
  3. 3. Strategie di Marketing La Pirelli ha alcune strategie di marketing che sta mettendo in atto da pochi anni a questa parte, e che sono: crescita nei segmenti di business a maggior valore, miglioramento della competitività dell’offerta (e riduzione dei costi di produzione - standardizzazione processi e piattaforme, produzione in low cost countries -), mantenimento della leadership del business Industrial nei mercati chiave (Sud America e MEA), continua innovazione di prodotto, realizzazione di un nuovo piano di efficienze, attenta gestione del Capitale Circolante (ossia l’ ammontare di risorse che compongono e finanziano l'attività operativa di una azienda) e degli investimenti selettivi in progetti ad elevato ritorno.
  4. 4. Eventuali critiche La Pirelli può essere criticata quasi esclusivamente per via del suo comportamento in merito alla riduzione dei costi di produzione, obiettivo che è stato raggiunto con una localizzazione produttiva in paesi con bassi costi industriali, come Messico, Cina e Romania (low cost countries). Inoltre la Pirelli fu coinvolta, nel 2010, in uno Scandalo intercettazioni con la Telecom.
  5. 5. Fatturato e Bilancio Nel 2015 la Pirelli ha avuto una crescita organica dei ricavi consolidati pari a +3,3% nei primi 9 mesi; un miglioramento della profittabilità, con un EBIT (risultato ante oneri finanziari, ossia il risultato aziendale prima delle imposte e degli oneri finanziari) pari a €648,1 milioni; una posizione finanziaria netta passiva per €1.685,5 milioni rispetto ai -€2.003,9 milioni al 30 settembre 2014, e il miglioramento della componente price/mix superiore al target del ~+4% previsto per l’anno 2015. Questi dati sono aggiornati al 30 settembre 2015.
  6. 6. Immagini, pubblicità e slogan L’immagine a destra rappresenta il Pirellone, ossia la sede centrale della Pirelli, situata a Milano. Il grattacielo fu costruito dal 1956 al 1960, ed ebbe il record di grattacielo più alto d’Europa dal 1958 al 1966. Fu progettato dall’architetto Gio Ponti, ed il suo stile appartiene al Movimento Moderno. È alto 127 m e ha 32 piani. Una foto del grattacielo Pirelli, o Pirellone, a Milano
  7. 7. «La potenza è nulla senza controllo» Questo è il famoso slogan della Pirelli da molti anni, presente anche nella famosa pubblicità del 1994 con Carl Lewis (ex atleta statunitense specializzato nella velocità e nel salto in lungo). La foto è stata scattata dalla rinomata fotografa Annie Leibovitz.
  8. 8. Il calendario Pirelli Una nota iniziativa della Pirelli è il calendario Pirelli, stampato dal 1963 in tiratura limitata e regalato soltanto ad un numero limitato di importanti clienti della Pirelli e di VIP. Il calendario è un prodotto particolare, caratterizzato da immagini di fascino, compresi i nudi artistici. Apparire sul calendario Pirelli è diventato un segno di distinzione per i fotografi incaricati di realizzare gli scatti, stessa fama che è spettata ovviamente anche alle varie top models, attrici, cantanti e personalità internazionali, incluse personalità maschili. Quest’uomo è Steve McCurry, il fotografo dell’edizione 2013 del Calendario Pirelli. È forse uno dei fotografi più famosi ad aver partecipato alla creazione del calendario, poiché è il fotografo della Ragazza afgana, pubblicata come copertina del National Geographic Magazine di giugno 1985 Lavoro realizzato da Leonardo Rossi Proietti dell’E.Fermi di Tivoli; ogni foto è presa da Google immagini ed ogni informazione da wkipedia.it oppure dal sito ufficiale Pirelli.

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