Riset pemasaran adalah kegiatan penelitian sistematis dalam bidang pemasaran untuk menentukan strategi pemasaran yang tepat dengan mempelajari aspek harga, produk, promosi, dan tempat distribusi dari sudut pandang target konsumen. Metode riset pemasaran mencakup kuesioner, diskusi kelompok, dan observasi.

1. Riset Pemasaran
Apa itu Riset Pemasaran?

2. Riset Pemasaran adalah
Kegiatan penelitian dalam
bidang pemasaran.
Riset pemasaran harus
dilakukan secara sistematis.

3. Tujuan Riset Pemasaran
Untuk melihat dan
menentukan strategi
pemasaran apa yang sesuai
dilakukan untuk merebut
peluang.

4. Apa saja yang perlu kita
teliti?

5. Harga (Price)
berguna untuk mengukur
daya beli konsumen,
berapakah harga yang
dapat menjadi peluang
barang/jasa dibeli dan
digunakan.

6. Produk (Product)
obyek riset produk dapat
meliputi, kegunaan produk,
nilai produk, rupa produk
dan juga tingkat kegunaan
produk.

7. Promosi (Promotion)
digunakan untuk melihat
seberapa efektif promosi
yang digunakan dalam
pemasaran.

8. Tempat (Place)
digunakan juga untuk
melihat efektifitas alur
distribusi produk kepada
konsumen.

9. Tentu semuanya
disesuaikan dengan target
konsumen kita!

10. Metode riset seperti
apa yang bisa
dilakukan?

11. Kuesioner
Metode ini menggunakan
formulir yang berisi daftar
pertanyaan yang dibutuhkan
dan disebar kepada target
konsumen yang sesuai .
Misalnya, Anda ingin melakukan
riset bisnis minuman kekinian,
Anda dapat memilih responden
dari komunitas usia 15 – 25
tahun yang tinggal di Jakarta.

12. Riset grup
dilakukan dengan diskusi
kelompok yang sesuai dengan
target konsumen. Anda dapat
menanyakan kebutuhan mereka,
melakukan tes produk kepada
mereka, dan juga memberikan
pertanyaan terkait opini yang
berkaitan dengan bisnis Anda.

13. Observasi
Metode ini lebih bersifat deskriptif,
dimana Anda mengamati langsung
situasi pasar baik mengamati tren
melalui media sosial dan outlet
berita. Anda dapat langsung
melihat pasar, baik pasar
konvensional seperti supermarket
ataupun pasar daring

14. Yuk, kita lihat contoh
pertanyaan riset
pemasaran!!

15. Produk: Minuman Herbal untuk
menjaga daya tahan tubuh
Target Konsumen: Orang dewasa
yang memiliki banyak aktivitas
Langkah Pertama jelaskan secara singkat
produk dan target konsumen produkmu!

16. Product/ Produk: design, material, kualitas,
kemasan
Price/ Harga: harga jual berdasarkan biaya
produksi yang dikeluarkan
Promotion/ Promosi: pemasangan iklan, bonus
Place/ Tempat: tempat penjualan, metode
penjualan
Langkah kedua, berkaitan dengan 4P. Masih
ingat tentang apa saja yang dibahas dalam 4P?

17. Product/ Produk:
• Rempah apa yang bermanfaat
untuk daya tahan tubuh?
• Rasa seperti apa yang diharapkan
konsumen dari minuman herbal?
• Material kemasan seperti apa yang
bisa digunakan untuk menjaga
minuman herbal tahan lama?
• Berapa kali biasanya konsumen
meminum minuman herbal?
• Kemasan isi berapa yang sesuai
untuk minuman herbal?

18. Price/ Harga:
• Berapa harga dari bahan
baku minuman herbal yang
akan saya buat?
• Berapa harga standar pasar
dari sebotol minuman herbal
• Berapa rata-rata pengeluaran
yang digunakan konsumen
untuk membeli obat,
suplemen, atau vitamin?

19. Promotion/ Promosi:
• Media apa saja yang berkaitan
dengan kesehatan khususnya herbal?
• Aplikasi daring apa yang sering
digunakan oleh target konsumen?
• Suplemen atau vitamin apa yang
disukai juga oleh konsumen yang
menyukai minuman herbal?
• Kegiatan apa yang disukai oleh
konsumen yang menyukai minuman
herbal?

20. Place/ Tempat:
• Media apa saja yang paling
sering digunakan orang
untuk melakukan jual beli?
• Kegiatan apa yang disukai
oleh konsumen yang
menyukai minuman herbal?
• Cara pengiriman seperti
apakah yang paling disukai
oleh konsumen?

21. Demikian contoh
pertanyaan riset. Sekarang
silakan Kalyan berdiskusi
dengan gurumu untuk
menentukan pertanyaan
risetmu