20190218精華彙整【創生意讀書會】精品影片的締造者「一条」如何拍出低成本與高質感的運營思路
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精華彙整【創生意讀書會】精品影片的締造者「一条」如何拍出低成本與高質感的運營思路 創生意讀書會，不只是讀，更是實踐。每月解讀一家企業，從用戶、運營、行銷到核心的競爭優勢來拆解，他們是如何做出屬於他們的商業模式。 ■創生意的拆解方向 這次創生意讀書會研究企業之前，先拆解企業的運作模式，對於我們來說，怎麼掌握其中的知識與技巧，主要能分為三種架構，分別是行銷、服務與運營
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- 3. 這次創生意讀書會研究企業之前，先拆解企業的運作 模式，對於我們來說，怎麼掌握其中的知識與技巧， 主要能分為三種架構，分別是行銷、服務與運營。 創生意的拆解方向 學 習 思 考 × 創 生 意 讀 書 會 行銷 服務 運營
- 4. 一条的發展模式 精品雜誌+生活品質+短影片+電商1 學 習 思 考 × 創 生 意 讀 書 會
- 5. 從用戶是誰，產品與服務是什麼，以及呈現場景在 什麼地方，還有行銷是怎麼做。通過研究這些企業 時，來回過頭來檢視，哪邊是我們有想到，哪邊可 以再做得更好，或是借鏡的地方。 拆解商業脈絡的刻意練習 學 習 思 考 × 創 生 意 讀 書 會 這次創生意讀書會解讀一条， 這家企業專注在「生活短影片」 通過網路媒體來經營，運作型 態是每天發布一條原創短影片。
- 6. 創業從2014年開始，創辦者離開原有媒體產業，以拍攝短影片為主，每天 發布三到五分鐘的短影片，其中結合生活品味感，從藝術現場、獨立設計 到隱世小店等層面，強調生活與藝術之間的美感連結。 生活美學 學 習 思 考 × 創 生 意 讀 書 會 製作影片時，強調用「做雜誌」的精 美態度來製作影片，讓影片不只是影 片，更是強調「品味」與「質感」
- 7. 為了要達到這理念，一条的每支 影片，大概都會拍攝幾十個小時。 但重點不是影片拍得簡單，還是 複雜，而是最終的呈現在網路上。 定位公式： 精品雜誌+ 生活品質+ 短影片 學 習 思 考 × 創 生 意 讀 書 會 一条的邏輯就是以「做精品雜誌」 的心態，從「生活與文藝」為方向， 透過「短影片」的方式來展現，最 終在網路平台上，呈現價值感。
- 8. 最後在研究一家企業時，都要知道對方是怎麼獲利的。其實 短影片本身沒有商業模式，因為短影片只是工具。 常見的變現模式「廣告」，但是一条在創業時，就拒絕了這 件事情，而是以另一種管道來獲取收益，那就是「電商」。 實際獲利：短片有什麼樣的商業模式 學 習 思 考 × 創 生 意 讀 書 會 做精品雜誌心態 生活/文藝/潮流方向 短影片〈3-5分鐘〉呈現 電子商務獲利 一条商業模式
- 9. 學 習 思 考 × 創 生 意 讀 書 會 一条就通過影片，讓你來 感受深入其境的感覺，獲 得情緒與感官上的代入感 這時你在影片中看到有感覺的商品，或是 想要去這地方，就會在影片旁彈出給你。 以情境來引發你的好奇感與需求，這就是 商品商，藉由一条所拍攝的影片來展現。 情境代入感，分析需求
- 10. 「人們喜歡什麼 ，他們就會創造什麼。」 一条未來的發展趨勢 學 習 思 考 × 創 生 意 讀 書 會 一条未來的發展，將會走向大數據型公司，依據後台 的數據來追蹤用戶的需求，並給予相應的商品。 當用戶喜歡，想要什麼的時候，就找想要。這就是賣 風格、賣生活，更是一種嚮往的感覺。
- 11. 一条的核心模式 如何拍的有效率 在品質與成本之間的思考方式 2 學 習 思 考 × 創 生 意 讀 書 會
- 12. 品牌核心：追求美感 在前面解析完一条的發展脈絡後，接下來從起家的 「核心」來拆解，一条是如何在每一支影片中，保持 統一的風格與水準，這也是一条的核心優勢。 這種風格一致性，反而成為一条影片的品牌識別度， 讓人們在觀看時，就能立即與品牌連結在一起。 學 習 思 考 × 創 生 意 讀 書 會 一条的影片大致都是三到五 分鐘，主要風格，都會呈現 簡單、乾淨、日式文清感。
- 13. 這也就是為什麼一条能夠從 電商來獲利，因為所有的生 意都是用「轉單」的方式，零庫存電商 與此同時，用做雜誌精品的心態來製作影片，這就是 用「優良內容」來降低說服成本，當用戶感受到影片 的價值感後，就會進一步感受影片中的產品或服務。 學 習 思 考 × 創 生 意 讀 書 會 例如，當用戶觀看影片想要購買精油時，一条就跟合 作商來溝通，這些有需求用戶的訂單，就能轉給合作 商家，不但沒有庫存壓力，又能靠賣東西來賺錢。
- 14. 「拍什麼」跟「如何拍」 一条在最初創業時，也遇到創業者要思考的事，「怎麼做能夠省 成本」。所以就要從核心優勢中，找出節省的方法，通過拆解拍 攝影片的過程來分析，大致可以分成：找到達人、錄影專訪、請 達人提供素材、剪輯影片。 學 習 思 考 × 創 生 意 讀 書 會 最終思考出，找到達人來錄一段專訪，再由對方提供素材。所以重 點在於「找到達人」，讓達人來告訴大家，他的生活與事件。因為 這些達人會本身自代流量，通過流量來激發粉絲購買商品。 找到 達人 錄影 專訪 提供 素材 剪輯 影片
- 15. 模仿一条的影片 模仿影片的五階段3 學 習 思 考 × 創 生 意 讀 書 會
- 16. 如何模仿影片的製作 在創生意讀書會中，為了讓大家能夠有「實踐」落實到生 活或工作上，Shary分享如何設計自己的影片，藉由模仿一 条的影片情況，來了解其中的製作技巧。通常在影片模仿 到製作時，會有五個過程，分別是： 學 習 思 考 × 創 生 意 讀 書 會 選片 拆片 解結構 重設 創造影片 針對不同風格 與生活型態， 來找出你想要 的主題結構。 觀看影片後， 拆解整個影片 的各個段落。 重新檢視影片 是由哪些畫面、 角度、拍攝物 來做鋪墊。 結合個人風格 與需求來設計 影片架構與畫 面結構。 依據重設後的 腳本來拍攝製 作影片。
- 17. 解構影片 裡面有什麼 Shary分享到，學會拍片前，要先看 得懂影片，藉由實際播放一条的影片， 再來實際拆解影片，我們能夠清楚知 道，影片有幾個畫面在變化，以及多 少秒變化畫面。 通過對一条影片的基本解構，能夠知 道主要結構分為：情境畫面，解決問 題，後端服務與logo。 學 習 思 考 × 創 生 意 讀 書 會 01 情境畫面 說明問題與潛在 需求。 01 解決問題 怎麼解決，以及 解決過程。 01 後端服務 創造品牌記憶與 連接管道。
- 18. 影片到生活中的應用 現場我們實際從影片中，讓大家分享各自拆解 影片的思考點，還有從什麼角度拍攝，最後在 整個呈現流程中，主要帶給你的感覺是什麼。 通過不斷討論與交流，互換彼此思考的觀點， 當你在未來看影片時，更能知道怎麼拆解元素， 套用到自己的影片上。 學 習 思 考 × 創 生 意 讀 書 會
- 19. 高效製作的方法 提升製作影片效率的工具4 學 習 思 考 × 創 生 意 讀 書 會
- 20. 最後由美棻來分享，當我們在製作影片時，常會出現 幾個問題點，以至於覺得很難，這時你就需要掌握， 哪些工具軟體可以立即上手來製作影片，。 學 習 思 考 × 創 生 意 讀 書 會 提升製作影片效率的工具 影片製作 影片後製 畫面強化 主要從影片製作、影片後製、畫面強化這三個方向 來推薦相關的應用軟體，並且在現場實際的操作， 讓我們了解怎麼借助身邊的工具，為你創造最省力、 高效率的製作，來達到有層次的影片效果。
- 21. 編輯影片時，我們常會因為「上字幕」而感到困擾，美棻就介紹到Apple 的應用軟體clips。 在應用這套軟體的功能時，你要注意到講話的時候是否清楚。此外你還可 以先把文字稿給打出來，協助你在演講時，知道哪些地方要慢慢講清楚。 學 習 思 考 × 創 生 意 讀 書 會 編輯影片Clips，免除上字幕的好幫手 錄影時，就你在說話時，影片就 把你的語音轉化成字幕。也就是 影片錄完後，字幕就已經上好了， 你就不用再多花時間來編輯字幕
- 22. 這套軟體還有另一個功能，就是當你影片錄製完成後，到後台影片 製作功能欄，能夠把影片切成好幾個不同的片段，當你需要在影片 中穿插輔助畫面或短片時，就能夠直接剪輯，當這些內容都編輯好 後，也就完成一部影片。 學 習 思 考 × 創 生 意 讀 書 會 影片後製 剪裁直接套用
- 23. 製作影片時，你會需要一些圖片來強化你 的表達，這時就需要用CANVA來協助你製 作出你需要的圖像。 CANVA的畫面強化 這軟體中都已經有現成的圖像模板， 當你找到適合你影片畫面的需求時， 經由顏色、畫面與區塊大小的調整， 來特製化你的需求圖像。 學 習 思 考 × 創 生 意 讀 書 會
- 24. 這次由美棻來分享各種應用軟體，實際展現各 種應用的方法與效果。更重要的是讓你知道， 工具的操作並不難，關鍵在於這些工具為你解 決問題，並且帶來更高效的製作效果。 學 習 思 考 × 創 生 意 讀 書 會 品牌價值的再延伸 通過這些圖像與工具應用 不僅是傳達品牌概念， 更是立體化你品牌價值感
- 25. 為你生意 積累出影響力 創生意讀書會，不只是讀，更是實踐， 每月解讀一家企業， 學 習 思 考 × 創 生 意 讀 書 會