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善用工具,助你雙效合一!
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善用工具,助你雙效合一!
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善用工具,助你雙效合一!
透過多方工具研究消費者洞察洞察
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培養擴大
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行為偏好的人
深化關係
與既有買家建立
更深厚的關係
族群1 族群2 族群3 族群4
培養擴大:
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社群目的
培養擴大
瞄準現有粉絲
轉換品牌
吸引競爭品牌的
現有粉絲
擴大族群
瞄準具有特定的
行為偏好的人
深化關係
與既有買家建立
更深厚的關係
族群1 族群2 族群3 族群4
用工具描繪消費者輪廓參考
追蹤的人族群1 關注的話題 生活上的煩惱
可吸引來品牌的角度 可吸引買產品的角度
談成的機會
分析名單中TA的輪廓使用
用工具描繪消費者輪廓範例
追蹤的人族群1 關注的話題 生活上的煩惱
可吸引來品牌的角度 可吸引買產品的角度
談成的機會
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廖盈婷(Snow)、
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名車、重機
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新酒上市話題操作、
品牌異業合作
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搜尋 Facebook audience insight5分鐘
點進去往下滑,點選最下方網址搜尋
facebook.com/ads/audience_insights
開始使用Facebook Audience Insight使用
用FB Audience Insight 設定條件、分類興趣參考
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用FB Audience Insight 設定條件、分類興趣範例範例
用FB Audience Insight 設定條件、分類興趣範例範例
可以發稿
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Plain-me select
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呱吉 真心白木 成 柏慎 HowFun 如何爽 白癡公主
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的興趣
甜點(巧克力蛋糕
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善用工具,助你雙效合一!
競爭品牌滿足了什麼競品
Why like us
競品滿足了什麼?
Who am I
我們能解決的痛點
內容定位
Whom am I for
我的目標族群想要什麼
問題:
品牌自我定位
資料來源:
官網描述、粉絲團
、廣告訴求等
善用工具,助你雙效合一!
兩種觀測方向競品
品牌角度:情感面訴求
問題:
產品優缺點
資料來源:
社群監測工具
消費者角度:產品體驗
善用工具,助你雙效合一!
大眾口中的產品優缺點競品
問題:
產品優缺點
資料來源:
社群監測工具
消費者角度:產品體驗
自有媒體
成效報告
社團
討論分析
社群聲量
分析報告
競爭品牌產品宣傳角度研究方向參考
產品xxx
溝通角度 成效
正評
負評
善用工具,助你雙效合一!
大眾口中的產品優缺點競品
問題:
產品優缺點
資料來源:
社群監測工具
消費者角度:產品體驗
自有媒體
成效報告
社團
討論分析
社群聲量
分析報告
自有媒體
● 粉絲專頁:SocialBakers
● 網站:SimilarWeb
善用工具,助你雙效合一!
主打商品,或是溝通議題的分類競品
品牌 主力推廣產品/活動
M牌 雙十一超級購物節
H牌 Mate 20 Pro
O牌 R17
A牌 ZenFone 5
S牌 Galaxy Note 9
整體貼文數量
整體貼文互動數量
其中以O牌 R17的貼文數量最多
共61/208篇
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自有網站分析競品
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搜尋了哪些關鍵字進入網站搜索
善用工具,助你雙效合一!
大眾口中的產品優缺點競品
問題:
產品優缺點
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消費者角度:產品體驗
自有媒體
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討論分析
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善用工具,助你雙效合一!
產品在指定期間的討論聲量趨勢
關鍵字:小米9 or 小米九
期間:2019.03.01-2019.03.31
[新聞] 雷軍:小米9首
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善用工具,助你雙效合一!
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善用工具,助你雙效合一!
產品的正負面議題為何議題
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正面議題 負面議題
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溝通角度 成效
螢幕指紋解鎖 較好
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2個月前應該會考慮 但是mix3要來了 瞬間沒興趣!(機款引進過快)
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善用工具,助你雙效合一!
品牌優勢自己
Why like us
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內容定位
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善用工具,助你雙效合一!
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品
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促銷活動
(引導購物)
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(品牌認同)
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四象限定位貼文內容規劃內容
廣泛大眾
不同受眾
實
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廣泛大眾
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華康愛情說
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內容創作
工具清單!
依照內容形式分為以下四大類工具
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動態影片貼文製作,做一支品牌介紹影片工具
動態影片馬上做
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靜態貼文製作工具
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