20180707《走紅》聊書會-互聯網時代下的走紅心法 脫離組織，成為獨立個體時，人們認識的，不再只是組織的品牌，從而被個人品牌所替代。並且不受時間、地域與領域的轉變，個人品牌，就是你展現個人影響力的開端。 七月份新網紅讀書會與阿薩布魯聊書會共同舉辦《走紅》讀書會，透過《走紅》這本書中對於「個人品牌」的打造，進一步分享觀點、議題探討與操作交流，讓每位參與者對於個人品牌經營，找出未來持續精進的動力。

1. 互聯網時代下的走紅心法
書 粉 聯 盟
每 年 為 台 灣 共 創 999 場 讀 書 會
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2. 當你沒有了名片，你會是誰？
脫離組織，成為獨立個體時，人們認識的，不再只是組織
的品牌，從而被個人品牌所替代。並且不受時間、地域與
領域的轉變，個人品牌，就是你展現個人影響力的開端。
未來每個人都必須要知道「如何經營個人品牌」

3. 七月份新網紅讀書會與阿薩布魯聊書會共同舉辦《走紅》讀
書會，透過《走紅》這本書中對於「個人品牌」的打造，進
一步分享觀點、議題探討與操作交流，讓每位參與者對於個
人品牌經營，找出未來持續精進的動力。
重塑你的品牌影響力
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4. 接著從「社群內容交流」為主的「內容探詢」 ，一般在社群上
所見的內容型態可分為哪幾種類型，以及對於內容呈現的時候，
又隱含了那些觸動用戶心中的感動。
這次讀書會分別由「個人品牌定位」從自
我理解到，合適通路的鏈接，以及如何掌
握品牌的溝通心法。
品牌
定位
內容
導向

5. 個人品牌的定位，將從單點是擴散到定位你的
品牌生態鏈，這一切的開端，從理解自我開始。
品 牌 定 位
探索
潛力
輸出
通路
認知
生態
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6. 一開始阿薩布魯幫主Amy，透過不同的便利貼，讓我們由
內而外，梳理出看得見的自己，以及看不見的自己，讓我
們在定位自我品牌時，可以找出品牌布局的戰略面向。
自我品牌的理解與分析
個人品牌的設計思考
你
認識的自己
別人
認識的自己
個人品牌
最重要的事
這次透過三種顏色便利貼，分別寫下自我認識的啟蒙時刻：
自己知道 自己不知道
他
人
知
道
他
人
不
知
道
開放我 盲目我
隱藏我 未知我
在人前展現的一面 他人看出的某些特質
沒有讓他人知道的一面 我與他人都未發現的自己
潛力，找出未知的你
周哈里窗（Johari Window）展示了關於自我認知、
行為舉止，和他人對自己的認知之間在有意識或無
意識的前提下形成的差異，由此分割為四個範疇：
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7. 當我們理解、認識自己後，接下，就是怎麼思考不同平台
的屬性，透過哪些網路平台，可以展現出你的影響力。
透過彼此分享各自常用的行銷平台，分享中，我們可以看
到，不同平台的特性，都對應著使用者的特性與需求。
另一方面，返回到個人常用的平台，如何串聯起彼此，成
為個人品牌的生態圈，並對應到不同類型的用戶需求，也
就是找出輸出端跟接收端的契合度。
琢磨你常用平台的特性與使用方式
品牌通路的展現
影音
內容
型態
通路
型態
文字
圖文 視覺影音
理解閱讀
內容呈現
方向
用戶使用
行為
省時間 花時間
自我理解價值背後，提供服務的兩大面向
選擇平台特性與呈現內容相同的頻率
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8. 當擁有了平台後，接著怎麼展現你自己，就需要從
「特點」來對用戶溝通。
不論是文字、圖文、影音，或是社交聊天，都脫離
不開這因素。因為「特點」就是讓人們記住你的記
憶標籤，也就是讓人記住你，是因為什麼樣的關鍵
字。
對於關鍵字的設定，如果只是以單一關鍵字來定位，
很容易在記憶中被吞噬，你還需要設定領域關鍵字，
從而成為你定位下的生態網絡。
你在社交平台上的互動回應方式
關鍵字，讓人記住你的定位 建立屬於你的關鍵字生態網
核心關鍵字
延伸關鍵字
跨界關鍵字
原始定位
不變的初衷
像似性高
延伸場景下的連結
跨領域鏈接
多元差異下的再定位
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9. 上半部我們從，個人特性與喜好，如何展現品牌內容
的呈現，接下來就是針對內容設計的角度，進一步連
結到用戶視角，找出屬於你獨特經營的內容策略。
內 容 經 營
內容
型態
內心
共鳴
成長
故事
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10. 最後你會發現，兩類文章中，也各自代表著不同的
觀點，但背後都有著同樣的出發點，內心歸屬感，
透過發送不同文章，找尋相同嗜好的人群，產生記
憶與關係的積累。
理解完個人品牌的定位後，接著由新網紅讀書會幫主
Monica，從社群互動的角度來引導大家，當你在社群
的發文中，用什麼樣的類型發文，可以觸及到高流量。
社群內文的兩大類型
內容的互動方法論
先透過一輪的分享與交流，看見彼此發文如日常美照，生
活記事、標記人物等。你會發現這些內容，可以區分為兩
大類型：
理性
工作、工具、專業性
感性
興趣、生活、情緒
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11. 除了理解我們自身的發文類型，還需要從用戶端來思考，
我們所發的文，對於用戶來說產生了什麼樣的連結。
透過剛才討論的「感性面」與「理性面」，怎麼連結到
用戶的生活中，就是在用戶一天的時間中，會有哪些情
緒反應，或者是對於用戶的使用需求。
創造用戶一天的行為、想法共鳴
社交內容的內心體察
個人品牌的定位後，結合用戶感
性與理性面的需要，透過關鍵字
生態，測試社交內容的共鳴感。
0 3 6 9 12 15 18 21 24
理性面
感性面
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12. 個人品牌的打造，要活得像人，所以你的溝通，還包含
了成長的過程。
溝通，最重要的不僅僅是訊息的傳遞，每一次的溝通，
都是在與你的用戶創造情感積累，所以溝通的重點不但
是在記得你，還要能夠在用戶的日常生活中，想起你。
要創造出被想起的重要性，你就需要透過情境，故事性，
來作為引導，導入到用戶日常的生活展現，不只是現在，
更也可以是過去，或是未來。
帶入故事感的記憶點
一同成長的陪伴者
帶入故事感
的標誌畫面
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13. 個人品牌的最終回

14. 個人品牌道路上的關鍵心法
打造個人品牌，有些人很快就崛起，但也有人很久
卻沒有被看見，但到最後，你會發現，那些成功的
個人品牌，都走在相同的路徑上，原因就在於「興
趣」「使命」
個人品牌的打造，不是一個想要，而是你生活
的一部分，因為使命與興趣的結合，讓你意識
到，幸福的結果不再於追求什麼，而是你已經
樂在其中。
使命
你想讓人
記住你的一件事
興趣
持續激起
熱此不疲的感覺
幸福感 你樂在其中，這就是自己
幫助別人也可以樂在自己。
找出屬於你的幸福感
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15. 新 網 紅 讀 書 會
讀書｜【工作坊】《直播行銷革命》
日期｜ 2018 年 08 月 19 日 星期日
時間｜ 13：00 - 18：00
地點｜台北-TutorABC T 館
台北市中正區和平西路一段3號
活 動 傳 送 門
新網紅讀書會

16. 新 網 紅 讀 書 會 × 一 書 一 觀 點
讀書｜【說書會】《挪威的森林》
日期｜ 2018 年 08 月 21 日 星期二
讀 書 會
傳 送 門
時間｜ 19：00 - 21：30
地點｜台北- 有時聚聚-時報本舖