本文探讨了金石堂和诚品书店在书店产业中的各类行销策略与实践，包括网络书店和品牌行销。金石堂专注于畅销书排行榜和读者互动，而诚品则强调空间设计和品牌形象，以吸引更广泛的读者群。两者皆致力于利用活动和优惠来促进销售，反映了市场的差异化需求与文化推广。

1. 書局產業 指導老師：王一帆老師 組別：第五組 組員： 9935002 王語菁 9935011 劉映妏

2. 金石堂

3. 1. 網路書店 2 . 會員電子報 3. FACE BOOK 粉絲團 4. Plurk （噗浪） 1. 暢銷書排行榜 2. 出版情報 3. 作者與讀者間的見面會 4. 「我的文學書房」，努力改變原 有的商業形象 5. 主辦台北國際書展閱讀節 6. 折扣優惠 : 預購、特價書；暑期讀 書節活動；雜誌聯合促 銷； HAPPY GO 集點卡 7. 主題書展：例 母親節 8. 跨足領域 - 文具專賣店成立 網路行銷 實體 行銷

4. 誠品

5. 1. 網路書店 2. 誠品站 - 藝文平台 3. 誠品人 - 會員網 4. 部落格 5. 線上 DM 6. 會員電子報 7. FACE BOOK 粉絲團 8. Plurk （噗浪） 1. 品牌行銷 提倡閱讀的價值與美感 2. 複合行銷 3. 區域性差異化行銷 ( 敦南、科博、信義 ) 4. 舉辦講座、展覽 藝文活動售票 5. 拼人才 網路行銷 實體 行銷

6. 比較

7. 金石堂 1. 網路書店 2 . 會員電子報 3. FACE BOOK 粉絲團 4. Plurk （噗浪） 誠品 1. 網路書店 2. 誠品站 - 藝文平台 3. 誠品人 - 會員網 4. 部落格 5. 線上 DM 6. 會員電子報 7. FACE BOOK 粉絲團 8. Plurk （噗浪） 網路行銷

8. 金石堂 1. 暢銷書排行榜 2. 出版情報 3. 作者與讀者間的見面會 4. 「我的文學書房」，努力 改變原有的商業形象 5. 主辦台北國際書展閱讀節 6. 折扣優惠 : 預購、特價書； 暑期讀書節活動；雜誌聯合 促銷； HAPPY GO 集點卡 7. 主題書展：例 母親節 8. 跨足領域 - 文具專賣店成立 誠品 1. 品牌行銷 提倡閱讀的價值與美感 2. 複合行銷 3. 區域性差異化行銷 ( 敦南、科博、信義 ) 4. 舉辦講座、展覽 藝文活動售票 5. 拼人才 實體 行銷

9. 經典案例

10. 金石堂 實體行銷 - 暢銷書排行榜 最早出現於美國 早期分類為文學與非文學，後更詳細劃分類 創造效益 1983 年為第一家引進台灣的書店，引起出版界 極大話題也在同年被 ﹤ 新書月刊 ﹥評選為年該 度十大出版新聞事件之一 其他出版業者的跟進 ( 天下雜誌、新學友等 ) 誠品的跟進 許多的學術論文也以暢銷書排行榜為研究對象

11. 誠品 實體行銷 - 品牌行銷 找國際設計師做空間設計 ， 打造差異化書店空間和風格 ， 建立起第一品牌的印象 。 希望延伸閱讀需求、全面影響讀者 印象。 創造效益 誠品信義旗艦店 試賣期間 ，這座耗資 7 億元打造、有 30 萬種百萬冊書的台灣最大書店，激發媒體、社會大眾好奇，逢周末假日來客數達 5 萬人 。當中不乏許多嘗新的民眾，以及香港、日本等地的「哈台族」 。

12. 參考資料 台灣書店產業分析與行銷策略之探討─以金石堂、誠品書店為例 零售策略與零售研究 - 金石堂 姓名：郭千維 知識家 http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1105041800480 台灣光華智庫 http://www.taiwan-panorama.com/show_issue.php?id=2004109310046C.TXT&table=0&cur_page=1&distype=text 臺灣碩博士論文加值系統 http://ndltd.ncl.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi/ccd=y1aRG2/webmge?webmgemode=general&mode=basic 書店沒敎的事 http://blog.roodo.com/b036/archives/cat_177808.html&page=4 李經康的部落格 http://ck.heimavista.com/files/13-1136-12054.php

13. 參考資料 閱讀文化市場學 http://blog.yam.com/jm4vup472/article/22737235 誠品四種打拼術 http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1406010910729 誠品成功的行銷策略 http://web.ed.ntnu.edu.tw/~minfei/eduationmarketing/marketingcaseanalysis/93-2caseanalysis-6.pdf http://www.uro.gov.tw/2009face/images/class_1-1.jpg 誠品敦南店圖片 http://pic.pimg.tw/soretp/04443c93328578729075896b435506c6.jpg 誠品科博店圖片 http://pds.exblog.jp/pds/1/200512/17/50/d0013150_23402076.jpg 誠品信義店 http://farm1.static.flickr.com/124/339674884_c0bef2fc7d.jpg 誠品信義店