這次邀請曾任RIMOWA台灣區總監的Amanda來引領我們重新了解品牌打造 的重點概念～ 當產品功能性都一樣的時候，你所能創造的差異，就是「感動人心的價值」 換句話說就是，你要訴說什麼樣的故事 要說出好的故事你就需要理解，哪些是能觸動到人心的要點： 產品：用一種語言讓消費者聽到 行銷：是一種品味的聚集 為了促動人心，你就必須找到擁有相同氣味的人

1. 阿薩布魯聊書會
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品牌打造如何打開品牌知名度？提升知名度
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2. 參與共享
嘉賓分享
精華彙整
- 聊書大綱 -
阿薩布魯聊書會
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邀請曾任RIMOWA 台灣區總監 Amanda ，引領我們重新了解，品牌打造的重點概念
為什來參加講述，目前品牌打造的困擾
從參與者現階段對於品牌問題上，如何應用與解決的共同研討

3. - 品牌打造 -
阿薩布魯聊書會
【品牌知名度】如何打開品牌知名度？提升實
體店的知名度？
剛開兩個月能見度知名度還很低，
怎麼讓品牌讓更多人看到。
【品牌通路行銷】讓品牌資訊傳遞出去？
做品牌不是只有下廣告，還需要怎麼做
把品牌資訊傳遞出去。
【品牌塑造】如何協助企業的品牌塑造？
如何從自己，找出個人品牌的方向與定
位，接著再到如何協助企業。
【品牌拓展】如何想要拓站品牌？
如果行銷預算少的況下，還能做出
品牌定位，並且有品牌效益。
議題探討
當天由幫主Amy為我們分享，這次聊書會主要形式，並開始讓參與者提出
對於目前在品牌打造上碰到的難題是什麼？

4. 這次邀請曾任RIMOWA台灣區總監的
Amanda來引領我們重新了解品牌打造
的重點概念～
阿薩布魯聊書會
- 嘉賓分享 -
感動價值創造口碑 精準社群
心法
感動價值 精準社群 創造口碑 應用連結
方向工具

5. 當產品功能性都一樣的時候，你所能創造的差異，就
是「感動人心的價值」
換句話說就是，你要訴說什麼樣的故事
要說出好的故事你就需要理解，哪些是能觸動到人心
的要點：
產品：用一種語言讓消費者聽到
行銷：是一種品味的聚集
為了促動人心，你就必須找到擁有相同氣味的人
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感動價值
感動價值 精準社群 創造口碑 應用連結
- 精華彙整 -

6. 過去只要你下廣告就沒有問題。但是現在，即便花很多
錢也沒有過往的成效。那麼，你下廣告有用嗎？
找到對的社群
未來的行銷觀念裡，怎麼增進社群力，就是你對於社群
理解的能力為基礎。從零售業來看，來客數加上購買才
會是銷售業績。如果沒有人購買，這只是流量。
真正購買是來自於社群行銷，藉由口碑行銷讓值得信任
的朋友可信的讓對方知道，這比你把錢灑進廣告來說更
精準。
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精準社群
感動價值 精準社群 創造口碑 應用連結
- 精華彙整 -

7. 創造口碑
品牌擴展的初期，除了透過朋友的推薦
最好的方式就是口碑，首先要有幾個元素：
1.第一商品必須好
不只有功能讓得好。
2.回饋機制
你怎麼跟客戶互動類似遊戲的設計，例如寶可夢。
3.你讓大家看起來很專業
讓他們很想幫你分享甚至是一種特權，一種優越感。
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感動價值 精準社群 創造口碑 應用連結
- 精華彙整 -

8. - 精華彙整 -
Social currency
Triggers
Emotion
Public
Practical value
Stories
如何讓人樂於談論你的品牌
阿薩布魯聊書會
擁有引爆點，讓人不自覺地關注你
創造大家樂於談論的、熱血沸騰的情緒，
e.g. awe, excitement, amusement
讓大家願意模仿跟風，透過露出產生影響力
樂於分享有用的資訊，例如划算的、大家都覺得有
用的資訊
利用前述的STEPP作故事性行銷
最後Amanda提
到在社群媒體的
時代，該怎麼打
造自己的品牌，
或是該怎麼讓你
的品牌被關注進
而討論，甚至產
生效益，其實就
是STEPPS原則：

9. - 議題探討 -
阿薩布魯聊書會
議題討論的部分，由參與者所提出的問題，大家一同分享，共同為了這一議題來解決。接下來彙整
記錄下針對這議題上知識共創的統整。
【感動價值】
【精準社群】
• 找出亮點
• 品牌故事
• 口碑行銷
• 引起好奇

10. 阿薩布魯聊書會
- 議題探討 -
如果今天賣服飾，你怎麼創造你的「感動價值」。
感動價值：感性貼身，穿起來的感覺，用戶的故事，或是
創辦故事連結。
回歸原點品牌傳達的價值是什麼，這是產品概念必須考量
到，就是回到品牌故事的原始點。
品牌差異化基石 - 找尋「感動價值」

11. 阿薩布魯聊書會
亮點，凸顯品牌故事
比如說創業的基點，傳達充滿熱情愛夢想。品牌核心
就是在講品牌故事的操作並依此為環繞主軸
什麼是你的堅持，挑選布料在哪？等議題挖掘核心
最後，在故事的包裝上找出亮點，例如在品牌故事中
提到這是在賣給女生一個夢想，或是由裡到外散出讓
你的肌膚對你品牌孕育的感情。
- 議題探討 -

12. 阿薩布魯聊書會
話題，引起社群共同參與
產品整合不外乎，品牌設計、品牌行銷，然後品牌維護、品
牌發展。品牌設計包含：品牌價值、故事、信念、視覺，還
有你的slog你的品牌設計。
當這一切清楚後，你如何透過品牌的行銷，透過社群推行，
你可以邀請他們衡量見證拍照，給你見證。
那些原則運用在社群上就是「話題」
- 議題探討 -

13. 阿薩布魯聊書會
好奇心，引起傳遞的動力
讓你的社群粉絲來聊這些話題，話題包現在流行趨
勢，「你認為你會穿嗎？」。
讓話題不斷的拋，造就後來口碑的行銷。
也就是，人家為什麼會幫傳遞，除了產品特點，還
有你如何引起人家好奇心。
- 議題探討 -

14. 阿薩布魯聊書會
10.22 地點：臺北市大同區迪化街一段94號
時間：1400 - 1700
舉辦單位： 阿薩布魯聊書會 ｜新網紅讀書會 ｜ Mindsharing實務取向讀書會
阿 薩 布 魯 聊 書 會 1 0 月 主 題
旗袍小姐與西裝先生
【門票資訊】