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Che cos'è il Native Advertising

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Che cos'è il Native Advertising

  1. 1. NATIVE ADVERTISING BASICS
  2. 2. Definizione “Il native advertising è un contenuto sponsorizzato, promosso e visualizzato all’interno dei contenuti offerti ai lettori.” Iab Italia
  3. 3. “Native advertising is a form of paid media where the ad experience follows the natural form and function of the user experience in which it is placed”. Sharethrough
  4. 4. Form Function+
  5. 5. add facebook, twitter, pinterest, linkedin?…..
  6. 6. un prodotto editoriale realizzato ad hoc per una determinata piattaforma NATIVE ADVERTISING che cosa è?
  7. 7. un prodotto editoriale realizzato ad hoc proposto da un brand NATIVE ADVERTISING che cosa è?
  8. 8. un prodotto editoriale realizzato ad hoc in grado di interessare il lettore (senza interrompere) NATIVE ADVERTISING che cosa è?
  9. 9. non è una nuova forma di pubblicità occulta: TRASPARENZA NATIVE ADVERTISING che cosa non è?
  10. 10. non è una nuova forma di pubblicità tradizionale: STORYTELLING NATIVE ADVERTISING che cosa non è?
  11. 11. non è una nuova forma di pubblicità invasiva: CONTESTO NATIVE ADVERTISING che cosa non è?
  12. 12. OVERLOAD INFORMAZIONI RELAZIONE BRAND-UTENTE CAPACITA’ ATTENTIVA CONTENUTI RILEVANTI
  13. 13. (Google)TREND
  14. 14. TREND
  15. 15. TREND
  16. 16. 10,7miliardi di dollari 2015 4,7miliardi di dollari 2013 20 2020miliardi di dollari
  17. 17. 49xNumero di click generati da un Facebook Page Post Ads rispetto ad un Ads format tradizionale (con un risparmio del 45%).
  18. 18. NATIVE ADVERTISING ECOSYSTEM brandsagencies social platformtechnologies publishers
  19. 19. il FEED è il nuovo STANDARD DESIGN nell’era MOBILE
  20. 20. Formati In feed Native Ads
  21. 21. Search & Promoted Listings Formati
  22. 22. Recommendation Widgets Formati
  23. 23. Custom Units Formati
  24. 24. 6domandechiave Form Function Integration Buying/Targeting Measurement Disclosure
  25. 25. Form Come si inserisce l’annuncio nel design complessivo della pagina ? Si colloca nel flusso delle attività del lettore ? in-stream out of stream
  26. 26. L’annuncio ha le stesse funzionalità degli altri elementi che compongono la pagina? Fornisce lo stesso tipo di esperienza in termini di contenuto? matches function No match function Function
  27. 27. Il comportamento dell’annuncio è simile a quello degli altri contenuti presenti? L’esperienza di navigazione collegata all’annuncio cambia? content behavior New behavior Integration
  28. 28. Il posizionamento dell’annuncio in quale parte del sito è garantito? Come verrà distribuito? Attraverso un network di siti? narrowly placement broadly placement Buying - Targeting
  29. 29. Quali metriche sono utilizzate per misurare il successo dell’annuncio? Metriche top-of-the-funnel: brand engagement direct response Measurement Metriche buttom-funnel: [view, like, share, tempo speso…] [vendita, download, registrazione…]
  30. 30. Disclosure è chiaro, evidente e trasparente che si tratta di un annuncio a pagamento?
  31. 31. Click-through Page-view Unique Page-view Time on page Bounce rate METRICHE NATIVE ADVERTISING
  32. 32. Social lift Attention Minutes Velocity Graph Content Quality Score Total time reading Buzzfedd Upworthy Mashable Sharethrough Medium METRICHECUSTOM NATIVE ADVERTISING
  33. 33. PUBLISHER Advertising Age Boston.com Buzzfeed Condè Nast Forbes Huffington Post Mashable NewYork Times The Onion Wall Street Journal Washington Post Wired NATIVE ADVERTISING
  34. 34. SOCIALMEDIA Facebook Twitter Linkedin Youtube Tumblr Foursquare Sponsored Stories, Page Post Ads Promoted Tweets, Promoted Account Sponsored Updates TrueView Ads, Featured Channels Sponsored Mobile Post Promoted Check-Ins NATIVE ADVERTISING
  35. 35. trasparenza strategia di contenuti collaborazione earned component portabililità dei contenuti formazione scalabilità analytics ELEMENTICHIAVE NATIVE ADVERTISING
  36. 36. TRASPARENZA comunicare con chiarezza la natura commerciale del contenuto inserire il link alle policies che regolano il placement fornire uno spazio per richieste di informazioni
  37. 37. STRATEGIA di CONTENUTI costruire un prodotto finale basato su contenuti rilevanti predisporre metriche di valutazione adeguate e coerenti
  38. 38. COLLABORAZIONE incentivare la collaborazione interna ed esterna valorizzare e armonizzare le molteplici competenze richieste lavorare sulla coesione del team di lavoro
  39. 39. EARNED COMPONENT costruire, distribuire e condividere attraverso i social media native advertising è converged media è il risultato della combinazione di paid e owned media
  40. 40. PORTABILITA’ dei CONTENUTI costruire contenuti che possano essere fruiti da diversi device costruire contenuti che siano adatti alla condivisione via social media costruire contenuti che siano adattabili a diversi formati
  41. 41. FORMAZIONE formazione interna e verso il brand per approfondire le caratteristiche formazione su aspetti di contenuto e analisi metriche di valutazione
  42. 42. SCALABILITA’ è un contenuto “esclusivo”, non replicabile dappertutto studiare in fase di content creation possibili target alternativi studiare in fase di content creation possibili formati alternativi
  43. 43. ANALYTICS sviluppare KPI [Key Performance Indicators] per ogni campagna fondamentale misurazione cross-media e social media

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