Školení z Března 2015, které bylo prezentováno zaměstnancům v reklamní agentuře Studio x51.

1. Google Analytics - základy
pro správné měření a
vyhodnocování kampaní
Martin Král

2. Proč měříme??
• spuštění kampaně, redesign webu, nové prvky
• pro budoucí vylepšování webu
• konvertibilita
• vyhodnocování efektivity webu
• práce s uživateli/návštěvníky
• sledování funkčnosti
• funkčnost webu (doba načítání stránky)

3. Metodika

4. Metodika
• chyby
• přesná čísla nejsou úplně důležitá
• významnost dat
• stále je to pouze a jen analytický nástroj - robot

5. Instalace a nastavení
• měřící kód
• trackování pageviews / Events
• nastavení cílů

6. Důležitá KPI
• Uživatel - visitor, user (IP adresa)
• Návštěva - visit (omezená časově - 30 minut,
příchod odjinud, nový den)
• Zobrazení stránky - pageview
• Bounce Rate (žádná interakce po vstupu)

7. Ecommerce
• složitější nastavení
• měření konverzí
• vyhodnocování kampaní a jejich zisku

8. UTM parametry
• Source (google, newsletter, facebook, sklik)
• Medium (cpc, banner, mail)
• Campaign (název kampaně)
• Content (ad1, ad2) - testování reklamy
• generátor UTM - (https://support.google.com/
analytics/answer/1033867?hl=cs)

9. Chyby
• atribuce (přímá, nepřímá, lineární)
• více zařízení (Universal Analytics)
• Offline konverze
• čištění cookies
• reální uživatelé
• clickheat
• další interakce mimo

10. Části Google Analytics
• praktická část
• části GA (nejdůležitější k měření)
• práce se segmenty
• vyhodnocování a porovnávání

11. Kontaktujte mě na me@martinking.cz
Martin Král
Web Analyst, PPC & Social Media Specialist
Máte zájem o školení Google Analytics??