Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

Nadupaný kontejner pro analytiku v B2B (Michal Blažek)

Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad

Check these out next

1 of 26 Ad

Nadupaný kontejner pro analytiku v B2B (Michal Blažek)

Download to read offline

5000 návštěv, z toho 1000 z PPC, 3 poptávky, 1 realizovaná, zisk 2 miliony. Jak nastavit analytiku a identifikovat nejlepší publikum, aby příští měsíc bylo 6 poptávek? Bez vytuněného kontejneru v GTM to nepůjde!

5000 návštěv, z toho 1000 z PPC, 3 poptávky, 1 realizovaná, zisk 2 miliony. Jak nastavit analytiku a identifikovat nejlepší publikum, aby příští měsíc bylo 6 poptávek? Bez vytuněného kontejneru v GTM to nepůjde!

Advertisement
Advertisement

More Related Content

Slideshows for you (20)

Similar to Nadupaný kontejner pro analytiku v B2B (Michal Blažek) (20)

Advertisement

More from Taste Medio (20)

Nadupaný kontejner pro analytiku v B2B (Michal Blažek)

  1. 1. Nadupaný kontejner pro analytiku v B2B @blazekmichal
  2. 2. 5000 návštěv, z toho 1000 z PPC 3 poptávky, 1 realizovaná, zisk 2 miliony
  3. 3. Data – prostě nejsou a nebudou
  4. 4. GDPR – ano – snažíme se být v souladu ↓ 85 %
  5. 5. Vývojáři – nejsou a nebudou
  6. 6. WELCOME TO HELL HAVE A NICE DAY!
  7. 7. 1. GA settings tag
  8. 8. 1a – AnonymizeIp true function ipadresauzivatele () { $ip = $_SERVER['REMOTE_ADDR']; if ($ip == „“195.555.555.1" || $ip == „“195.555.575.14" || $ip == "83.157.211.22" ) { echo '<script>dataLayer.push({ "userip": "in" })</script>'; } else { echo '<script>dataLayer.push({ "userip": "out" })</script>'; } } add_action( 'wp_footer', 'ipadresauzivatele' );
  9. 9. 1b – EU cookie
  10. 10. 1c - HitTimestamp Řešení od Simo Ahavy - https://www.simoahava.com/analytics/improve-data- collection-with-four-custom-dimensions/ Výsledek: 2015-04-03T18:55:27.466+03:00
  11. 11. Tip – I cookie lištu si můžete nasadit přes GTM Hezké řešení - https://cookieconsent.insites.com/download/ Dokumentace k Allow Cookies
  12. 12. 2 – Hard konverze – kontaktní formuláře Obvykle nastaví vývojář, u pluginů (dole CF 7 na WP) je možné používat tento DOM event. <script> document.addEventListener( 'wpcf7submit', function( event ) { var formid = event.detail.contactFormId; dataLayer.push({ "formid": formid, "event": "cfsubmitted" }); }, false ); </script>
  13. 13. 3 – Hard konverze – klik na e-mail / telefonní číslo
  14. 14. 4 – Medium konverze – kopírování na webu <script> if (typeof jQuery == 'function') { jQuery('body').bind('copy', function() { dataLayer.push({ 'event': 'gaevent', 'eventCategory': 'copy', 'eventAction': 'copy', 'eventLabel': '{{Page Path}}' }); }) } </script> Copak asi kdo kopíroval na stránce Kontakt (nebo Tým)?
  15. 15. 4 – Low konverze – kurzor přes důležitý prvek nebo dotek na telefonu var timer; $(".phone-box__number").on({ mouseenter: function() { timer = setTimeout(function() { dataLayer.push ({'event': 'button', 'btntype': 'telefon-5sec' }); }, 5000); //5 sekund na telefonním čísle }, mouseleave: function() { clearTimeout(timer); }, click: function() { dataLayer.push ({'event': 'button', 'btntype': 'telefon-click' }); }, taphold: function() { dataLayer.push ({'event': 'button', 'btntype': 'telefon-dotyk' }); } });
  16. 16. Pro zjištění funkčnosti B2B stránky a rušení bounce rate – timer events – standardně 10, 30, 60, 120 Analýza stránky – timer na stránce
  17. 17. Milníky si nastavuji dle konkrétního webu Analýza stránky – scroll
  18. 18. Sleduji kliknutí na: ● Tlačítka ● Posuvníky v rámci stránky ● Důležité odkazy ● Externí odkazy Analýza stránky – kliknutí na tlačítka a odkazy
  19. 19. Analýza kampaní – Lead scoring – kvalita kanálu
  20. 20. Nastavení – opět kompletní přes GTM // funkce pro vytváření cookie a získání cookies s aktuálním stepem if ( step != 4 && (event == "cfsubmitted" || click.indexOf("mailto:") >=0 ) ) { dataLayer.push ({ 'ecommerce': { 'checkout': { 'actionField': {'step': 4 } } }, 'event': 'eecomm' }); createcookie("enhanced","4",1000); } else if ( (step == 2 || step == 1) && (clickclass.indexOf("offer- button") >= 0 || eventCategory == "copy") ) { dataLayer.push ({ 'ecommerce': { 'checkout': { 'actionField': {'step': 3 } } }, 'event': 'eecomm' }); createcookie("enhanced","3",1000); // step 2 a 1 atd. // spustíte triggery tak, abyste nemuseli dělat X podmínek
  21. 21. v B2B jde hlavně o kvalitu – nesmíte zklamat důvěru Sledujte v GA javascriptové errory – dvojnásobně pokud využíváte funkce jako fbq, jQuery nebo cizí iframes Sledujte 404 chyby – návštěva 8 let starého URL není výjimkou
  22. 22. Jak tato data analyzuješ? ● DataStudio ● Google Sheets ● Vlastní přehledy v GA Ale v závěru je to vždy o:
  23. 23. MÁTE JAKÉKOLIV OTÁZKY?
  24. 24. Marketing Makers - “Co nemůžete změřit, raději nikdy nedělejte! Prezentaci vypracoval: Michal Blažek michal@marketingmakers.net, 728 729 312 Twitter: blazkmichal Marketing Makers s.r.o., Domažlická 1053/15, 130 00 Praha 3 - Žižkov, IČ: 04174836, DIČ: CZ04174836 MarketingMakers.net | Facebook | Twitter: MarketingMakers

Editor's Notes

  • Sezónnost
    Nepravidelnost
    Dlouhodobá optimalizace
    Aby poptávky nebyly 3, ale 6
  • Statisticky významná data – nejsou a nebudou
    Reporting – že byste si pouze seřadili řádky a na základě pořadí řekli, která kampaň funguje – není a nebude
    Automatická optimalizace kampaní - není a nebude
    Úplně jiné nároky na analytika a PPCéčkaře
    Je nutné se řídit svojí intuicí a daty si co nejvíce pomáhat!
  • Pokud vás to zajímá, o tolik klesla naše publika poté, co jsme začali zavádět retargeting pouze pro uživatele, kteří nám dali souhlas -
  • Nejste pro ně priorita – jako česká pobočka generujete tak 1 % globálního obratu – na vaše požadavky se dostanou někdy nebo nikdy
    Musíte si poradit sami – maximum dataLayeru si musíte udělat sami nebo můžete čekat roky
    Klient více ocení, když vaše analytika bude nepřesná, ale bude než když nebude vůbec. Bez vývojáře jde udělat i ecommerce – příklad na blogu
  • Obecně si ale občas u B2B připadám nějak takto!
  • Zachrání to Google Tag Manager!
    A teď se pojďme podívat, jak může vypadat kontejner, který vám pomůže v rozhodování v B2B
    Když to jde, tak se snažím využít nějaký existující plugin – naštěstí několik mých B2B klientů je na WordPressu, takže Duracell Tomi‘s GTM pro WordPress (GTM 4 WP)
    Zdroj: pixabay.com
  • UA ID – toto je lookup table – jedním kontejner sledujeme i více jazykových mutací – není s tím problém, jsou všechny v EU
    Anonymizeip – vždy máme na true -
  • Těch IP adres můžou být i desítky
    Pomůže vám to zjistit, co dělají interní uživatelé na webu – například to, co nemůžou nalézt na intranetu – kontaktní údaje často interní uživatelé hledají na veřejném webu, jelikož je zpravidla více user friendly než intranet
    Vylučujete nebo zahrnujete vlastní dimenzi
  • EU cookie je proměnná 1st party cookie – někdo klikne na
    A podle ní se následně
    Pokud je souhlas poskytnut, tak spustíme retargetingové tagy a display features GA
  • Vždy se hodí vědět, kdy přesně nastala nějaká důležitá akce
    A za druhé dokážeme přesně říci, kdy dal uživatel souhlas s používáním cookies
  • Vždy se hodí vědět, kdy přesně nastala nějaká důležitá akce
    A za druhé dokážeme přesně říci, kdy dal uživatel souhlas s používáním cookies
  • Kontaktní formuláře jsou v B2B používány stále více!
    Musíte si hlídat duplicity
  • Je možné i sledovat, co přesně bylo kopírováno, ale už mi to přijde na hraně
  • U klienta, kde je telefon nejdůležitější akce – vysledovali jsme korelaci
    Mezi další low konverze tradičně patří návštěva důležitých stránek jako kudy k nám, náš tým, kontakt, reference apod.
  • Přesnější než měření času na stránce dle GA
  • U těch scrollů, pozor jestli máte komentáře, nebo jinak dlouhou patičku – pak může být užitečnější měřit, zda bylo dosaženo nějakých prvků na stránce
    U 50 % ruším bounce.
    Pozor kdybyste si měřili i 25 %, tak ať si tím nezrušíte bounce

    Užitečný může být i YouTube trigger, ale ten nemám v B2B příliš často
  • Odhalíte například, když Prezi změní API nebo centrála nastavení XSS
  • Ale

×