Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Nadupaný kontejner pro analytiku v B2B (Michal Blažek)

494 views

Published on

5000 návštěv, z toho 1000 z PPC, 3 poptávky, 1 realizovaná, zisk 2 miliony. Jak nastavit analytiku a identifikovat nejlepší publikum, aby příští měsíc bylo 6 poptávek? Bez vytuněného kontejneru v GTM to nepůjde!

Published in: Data & Analytics
  • Be the first to like this

Nadupaný kontejner pro analytiku v B2B (Michal Blažek)

  1. 1. Nadupaný kontejner pro analytiku v B2B @blazekmichal
  2. 2. 5000 návštěv, z toho 1000 z PPC 3 poptávky, 1 realizovaná, zisk 2 miliony
  3. 3. Data – prostě nejsou a nebudou
  4. 4. GDPR – ano – snažíme se být v souladu ↓ 85 %
  5. 5. Vývojáři – nejsou a nebudou
  6. 6. WELCOME TO HELL HAVE A NICE DAY!
  7. 7. 1. GA settings tag
  8. 8. 1a – AnonymizeIp true function ipadresauzivatele () { $ip = $_SERVER['REMOTE_ADDR']; if ($ip == „“195.555.555.1" || $ip == „“195.555.575.14" || $ip == "83.157.211.22" ) { echo '<script>dataLayer.push({ "userip": "in" })</script>'; } else { echo '<script>dataLayer.push({ "userip": "out" })</script>'; } } add_action( 'wp_footer', 'ipadresauzivatele' );
  9. 9. 1b – EU cookie
  10. 10. 1c - HitTimestamp Řešení od Simo Ahavy - https://www.simoahava.com/analytics/improve-data- collection-with-four-custom-dimensions/ Výsledek: 2015-04-03T18:55:27.466+03:00
  11. 11. Tip – I cookie lištu si můžete nasadit přes GTM Hezké řešení - https://cookieconsent.insites.com/download/ Dokumentace k Allow Cookies
  12. 12. 2 – Hard konverze – kontaktní formuláře Obvykle nastaví vývojář, u pluginů (dole CF 7 na WP) je možné používat tento DOM event. <script> document.addEventListener( 'wpcf7submit', function( event ) { var formid = event.detail.contactFormId; dataLayer.push({ "formid": formid, "event": "cfsubmitted" }); }, false ); </script>
  13. 13. 3 – Hard konverze – klik na e-mail / telefonní číslo
  14. 14. 4 – Medium konverze – kopírování na webu <script> if (typeof jQuery == 'function') { jQuery('body').bind('copy', function() { dataLayer.push({ 'event': 'gaevent', 'eventCategory': 'copy', 'eventAction': 'copy', 'eventLabel': '{{Page Path}}' }); }) } </script> Copak asi kdo kopíroval na stránce Kontakt (nebo Tým)?
  15. 15. 4 – Low konverze – kurzor přes důležitý prvek nebo dotek na telefonu var timer; $(".phone-box__number").on({ mouseenter: function() { timer = setTimeout(function() { dataLayer.push ({'event': 'button', 'btntype': 'telefon-5sec' }); }, 5000); //5 sekund na telefonním čísle }, mouseleave: function() { clearTimeout(timer); }, click: function() { dataLayer.push ({'event': 'button', 'btntype': 'telefon-click' }); }, taphold: function() { dataLayer.push ({'event': 'button', 'btntype': 'telefon-dotyk' }); } });
  16. 16. Pro zjištění funkčnosti B2B stránky a rušení bounce rate – timer events – standardně 10, 30, 60, 120 Analýza stránky – timer na stránce
  17. 17. Milníky si nastavuji dle konkrétního webu Analýza stránky – scroll
  18. 18. Sleduji kliknutí na: ● Tlačítka ● Posuvníky v rámci stránky ● Důležité odkazy ● Externí odkazy Analýza stránky – kliknutí na tlačítka a odkazy
  19. 19. Analýza kampaní – Lead scoring – kvalita kanálu
  20. 20. Nastavení – opět kompletní přes GTM // funkce pro vytváření cookie a získání cookies s aktuálním stepem if ( step != 4 && (event == "cfsubmitted" || click.indexOf("mailto:") >=0 ) ) { dataLayer.push ({ 'ecommerce': { 'checkout': { 'actionField': {'step': 4 } } }, 'event': 'eecomm' }); createcookie("enhanced","4",1000); } else if ( (step == 2 || step == 1) && (clickclass.indexOf("offer- button") >= 0 || eventCategory == "copy") ) { dataLayer.push ({ 'ecommerce': { 'checkout': { 'actionField': {'step': 3 } } }, 'event': 'eecomm' }); createcookie("enhanced","3",1000); // step 2 a 1 atd. // spustíte triggery tak, abyste nemuseli dělat X podmínek
  21. 21. v B2B jde hlavně o kvalitu – nesmíte zklamat důvěru Sledujte v GA javascriptové errory – dvojnásobně pokud využíváte funkce jako fbq, jQuery nebo cizí iframes Sledujte 404 chyby – návštěva 8 let starého URL není výjimkou
  22. 22. Jak tato data analyzuješ? ● DataStudio ● Google Sheets ● Vlastní přehledy v GA Ale v závěru je to vždy o:
  23. 23. MÁTE JAKÉKOLIV OTÁZKY?
  24. 24. Marketing Makers - “Co nemůžete změřit, raději nikdy nedělejte! Prezentaci vypracoval: Michal Blažek michal@marketingmakers.net, 728 729 312 Twitter: blazkmichal Marketing Makers s.r.o., Domažlická 1053/15, 130 00 Praha 3 - Žižkov, IČ: 04174836, DIČ: CZ04174836 MarketingMakers.net | Facebook | Twitter: MarketingMakers

×