Sumber Bly, r. W. (2006). Copywriters handbook: a step-by-step guide to writing copy that sells (3rd ed.). New york: owl books. Background PPT : Telegram Template PPT Interaktif

1. Slide
000000000
Powerpoint
Template
Apa pentingnya Judul/headline
dalam copywriting
Disusun Oleh : Ahmad Ihbal

2. Slide 000000001
PEMBUKA
• Banyak copywriter jatuh ke dalam perangkap untuk percaya bahwa permainan kata yang
cerdas, permainan kata-kata, dan salinan "imut" membuat judul yang bagus. Tapi pikirkan
sebentar. Ketika kita melakukan pembelian, apakah kita ingin dihibur oleh pramuniaga? Atau
apakah kita ingin tahu bahwa kita mendapatkan barang dagangan berkualitas dengan harga
yang wajar?
• Jawabannya jelas. Saat kita berbelanja, kita menginginkan produk yang memenuhi kebutuhan
kita—dan anggaran kita. Copywriter yang baik mengenali fakta ini, dan menempatkan daya
tarik penjualan—bukan tipuan dan permainan kata yang lucu dan tidak relevan—dalam berita
utama mereka. Mereka tahu bahwa ketika pembaca menelusuri judul iklan, mereka ingin tahu:
“apa untungnya bagi saya?”

3. Slide
000000002
Powerpoint
Template
Dalam semua bentuk periklanan, "kesan pertama"—hal pertama
yang dilihat, dibaca, atau didengar pembaca—dapat berarti
perbedaan antara kesuksesan dan kegagalan. Jika kesan
pertama membosankan atau tidak relevan, iklan tidak akan
menarik prospek kita. Jika iklan menawarkan berita atau
informasi bermanfaat atau menjanjikan hadiah karena membaca
iklan, kesan pertama akan menarik perhatian pembaca. Dan
ini adalah langkah pertama dalam membujuk pembaca untuk
membeli produk kita..
Bagaimana headline mendapat perhatian

4. Apa, contoh, "kesan pertama" ini?
• dalam iklan cetak, itu adalah headline dan visual. Dalam brosur, itu sampulnya.
• dalam iklan radio atau tv, ini adalah beberapa detik pertama iklan tersebut.
• dalam paket surat langsung, itu adalah salinan pada amplop luar atau beberapa kalimat pertama
dalam surat itu.
• dalam siaran pers, itu adalah paragraf utama.
• dalam brosur atau katalog penjualan, itu adalah sampul depan.
• dalam presentasi penjualan, ini adalah beberapa slide atau flip chart pertama.
• di situs web, ini adalah layar pertama halaman.
• dalam pesan pemasaran email, itu adalah baris dari dan baris subjek
Slide
000000003

5. Slide 000000004
Judul yang efektif memberi tahu pembaca: “hei, berhenti sebentar! Ini adalah
sesuatu yang kita inginkan!”
Judul melakukan lebih dari sekadar mendapatkan perhatian. Tapi juga
memikat kita ke dalam isi iklan dengan menjanjikan informasi yang berguna.
Judul adalah elemen terpenting dalam sebagian besar iklan. judulah yang
memutuskan apakah pembaca akan membaca isinya.
Rata-rata, orang lima kali lebih banyak orang membaca headline dibandingkan
membaca body copy.
Judul

6. Slide 000000005
N0.1
N0.2
N0.3
N0.4
Mendapatkan perhatian
Memilih audiens.
Menyampaikan pesan yang
lengkap.
menggambarkan pembaca ke
dalam body copy.
Fungsi Judul

7. Slide
00000006
Judul pertanyaan
Rule 4
Agar efektif, judul pertanyaan harus mengajukan pertanyaan yang dapat membuat pembaca berempati atau ingin melihat
jawabannya. Beberapa contoh (apa yang dimiliki manajer jepang yang terkadang kurang dimiliki manajer amerika?”
Rule 6 Judul kesaksian
Dalam iklan testimonial, pelanggan kita melakukan penjualan untuk kita. Testimonial berfungsi karena menawarkan bukti
bahwa bisnis memuaskan pelanggannya.
Dalam testimonial iklan cetak, salinannya ditulis seolah-olah diucapkan oleh pelanggan, yang biasanya digambarkan dalam
iklan. Tanda kutip di sekitar judul dan body copy memberi sinyal kepada pembaca bahwa iklan tersebut adalah testimonial.

8. Slide
000000007
1. Mendesak. Urgensi memberi pembaca alasan untuk bertindak sekarang, bukan
nanti. Kita dapat menciptakan rasa urgensi dalam judul kita dengan memasukkan
elemen waktu.
2. Unik. Judul yang kuat bisa mengatakan sesuatu yang baru, atau jika
mengatakan sesuatu yang telah didengar pembaca sebelumnya, katakan dengan cara
yang baru dan segar.
3. Sangat spesifik. Boardroom, penerbit buletin, adalah master mutlak peluru
ultra-spesifik, yang dikenal sebagai "pesona", yang menggoda pembaca untuk
membaca lebih lanjut dan memesan produk.
4. Berguna. Baris subjek yang kuat menarik minat pembaca dengan menawarkan
manfaat.
Dikembangkan oleh michael masterson untuk
menulis berita utama yang lebih kuat,4
rumus untuk menyatakan bahwa berita utama
yang kuat adalah:

9. Slide 000000008
1. Apakah judul menjanjikan manfaat atau imbalan karena membaca iklan?
2. Apakah judulnya jelas dan langsung? Apakah itu menyampaikan maksudnya dengan sederhana dan cepat?
3. Apakah judulnya sespesifik mungkin? (“turunkan 19 pound dalam tiga minggu” adalah judul yang lebih baik
daripada “turunkan berat badan dengan cepat.”)
4. Apakah tajuk utama menjangkau dan menarik perhatian kita dengan pesan penjualan yang kuat, yang dinyatakan
secara dramatis dengan cara baru yang segar?
5. Apakah judul berhubungan secara logis dengan produk? (hindari berita utama “sensasionalis” yang memikat kita
dengan ballyhoo dan kemudian gagal memenuhi apa yang mereka janjikan.)
6. Apakah headline dan visual bekerja sama untuk membentuk konsep penjualan total?
apakah headline membangkitkan rasa ingin tahu dan memikat pembaca ke dalam body copy?
7. Apakah judul memilih audiens?
8. Apakah nama merek disebutkan dalam judul?
9. Apakah nama pengiklan disebutkan dalam judul?
10. Hindari headline buta—jenis yang tidak berarti apa-apa kecuali kita membaca salinan di bawahnya. (“give it a
hand” adalah judul buta yang digunakan dalam iklan bedak wajah baru-baru ini.)
11. Hindari permainan kata, permainan kata, gimmick, dan trik copywriter lainnya yang tidak relevan. Mereka mungkin
membuat iklan yang lucu, tetapi mereka tidak menjual produk.
12. Hindari hal-hal negatif. (alih-alih “tidak mengandung natrium,” tulis “100% bebas natrium.”)
Berikut adalah beberapa hal yang perlu
dipertimbangkan ketika mengevaluasi headline:

10. THANK FOR WATCHING
© powerpointhub
Slide
000000009