Sukses bisnis dengan Blog.pdf

CARA
Berhasil
Blog
Mulai sebuah
1
Machine Translated by Google

Daftar isi
Mengidentifikasi Tujuan Blog Anda
11
5
Kesimpulan
Menentukan Tujuan Blog Anda
15
27
Memetakan dan Merencanakan Konten Anda
21
22
Menyiapkan Blog Anda
Membuat Posting Blog Pertama Anda
23
Mempromosikan Blog Anda
Monetisasi Blog Anda
Perkenalan
Menganalisa dan Mengoptimalkan Performa Blog
25
8
3
2

Perkenalan
Membuat strategi untuk menggunakan blog Anda
sebagai alat akuisisi dan retensi
Dalam panduan ini, kami akan memberi Anda alat dan
strategi untuk memulai blog yang sukses termasuk:
itu lebih penting daripada sebelumnya untuk memastikan
Monetisasi blog Anda
Bagi banyak orang, istilah "blogging" memunculkan gambar blog
pribadi anak-anak awal — pembuat roti yang rajin berbagi resep
atau pelatih pribadi yang mendokumentasikan perjalanan
kebugaran mereka. Sementara blog pribadi masih sangat populer,
blog juga berkembang menjadi alat bisnis yang kuat.
Memilih sistem manajemen konten dan menyiapkan blog
Anda
Dengan setengah dari peneliti B2B adalah generasi milenial
dan 90% peneliti menggunakan internet untuk
mengumpulkan informasi sebelum mengambil keputusan pembelian,
Mengidentifikasi audiens target Anda
bahwa perusahaan Anda muncul dalam penelusuran
ini dan mengungguli pesaing. Blogging adalah strategi
pemasaran murah yang memungkinkan Anda untuk membuka
dialog dengan audiens Anda dan memberikan informasi
yang berguna, sambil menjaga agar merek Anda
tetap diingat.
Mempromosikan blog Anda
Perencanaan dan strategi konten
Tetapkan tujuan untuk blog Anda
Melacak metrik dan memahami data penting dari blog Anda
Menulis dan memformat posting blog
3

Konten HubSpot Akademi HubSpot
Mulai kursus
Sistem manajemen Kursus Blogging Bisnis
Apakah Anda siap untuk mengambil keterampilan blogging Anda ke
sebagai kuis untuk membantu Anda mempelajari lebih lanjut dan
pada akhirnya menguasai blogging bisnis.
Cobalah CMS dan platform pemasaran kami yang
komprehensif dan lengkap, serta tingkatkan upaya
pemasaran dan penjualan Anda di tingkat keahlian apa pun.
tingkat selanjutnya? Lebih suka belajar melalui kursus video?
Minta demo
HubSpot Academy menawarkan kursus dengan 3 pelajaran
HubSpot menawarkan sistem manajemen konten (CMS)
yang membantu bisnis mengelola situs web dan blog mereka
dengan mudah dari satu tempat. Platform kami
mengoptimalkan konten Anda untuk berbagai
perangkat dan untuk konversi.
dan 14 video dari instruktur terlatih kami juga
4

HubSpot Jadikan Alat Persona Saya
5
Mengidentifikasi Anda
Tujuan Blog
Cara mengidentifikasi
persona pembeli untuk blogging
Gali data Anda dan cari polanya. • Apakah sebagian besar
pelanggan utama Anda berusia tertentu? • Apakah mereka
tinggal di wilayah tertentu?
pelanggan terbaik memiliki kesamaan.
Ketika banyak blogger profesional duduk untuk menulis posting
blog, mereka sering kali memikirkan representasi fiksi dari
target persona mereka.
Wawancara pelanggan dan prospek. Tanyakan kepada mereka bagaimana
mereka menemukan produk atau layanan Anda, mengapa mereka menyukainya,
dan kepada siapa mereka dapat merekomendasikannya.
Gunakan formulir di situs web Anda untuk mengumpulkan data yang
relevan. • Tanyakan ukuran perusahaan, judul, dan informasi lain
yang dapat membantu Anda mengidentifikasi audiens target Anda
Mereka bahkan mungkin memiliki foto fisik orang fiksi ini
yang ditempel di ruang kerja mereka untuk membantu fokus.
Membuat persona pembeli adalah cara yang bagus untuk
mengidentifikasi bagaimana Anda akan menggunakan blog Anda. Apa
yang dicari pelanggan ideal ini secara online? Dari mana mereka
mendapatkan informasinya?
SUMBER DAYA UANG
Katakanlah Anda adalah layanan pengiriman makanan. Pelanggan
ideal Anda adalah seorang profesional berusia 25-40 tahun yang
sibuk yang menjalani gaya hidup sehat dan mendapatkan gaji kelas
menengah ke atas. Dalam bisnis, ini disebut persona pembeli. Persona
pembeli adalah representasi pelanggan ideal Anda yang dipandu oleh
data dan riset pasar Anda sendiri.
Survei tim penjualan Anda dan cari tahu atribut apa

Tujuan blog Anda
Perusahaan yang memelihara blog
menerima tautan 97% lebih banyak
atau rilis fitur, pendidikan atau
Pemasar yang memprioritaskan blog
mereka 13x lebih mungkin ke
ke situs web mereka.
Namun, sebagai pemasar untuk a
Sekarang setelah Anda tahu siapa yang
Anda targetkan, saatnya untuk mempertimbangkan
apa yang ingin Anda peroleh dari menemukan
dan membaca blog Anda. Blog dapat melayani
berbagai tujuan untuk bisnis Anda. Intinya,
blog adalah tempat untuk berbagi informasi,
membuat dialog dengan audiens Anda, dan
mengubah prospek menjadi prospek. Blog
Alasan utama untuk membuat dan memelihara
blog bisnis biasanya mencakup lalu lintas, peringkat
mesin telusur, dan kesadaran merek
yang meningkat. Alasan sekunder
dapat berupa konversi, peluncuran produk
konten instruksional langkah demi langkah, atau
menyediakan template atau materi untuk audiens
Anda.
melihat ROI positif.
FAKTA BLOG + GAMBAR
perusahaan, Anda memerlukan blog Anda untuk
melakukan beberapa pekerjaan untuk Anda.
Blogging adalah salah satu cara yang paling hemat
biaya untuk membawa bisnis Anda ke luar sana
dan di depan audiens baru—satu-satunya
pengeluaran nyata adalah waktu Anda.
Situs web dengan blog memiliki halaman
terindeks 434% lebih banyak (petunjuk: ini
sangat besar untuk tujuan SEO.)
Pemasar B2B yang mendapatkan blog
bahkan telah dinilai sebagai yang kelima
Blogging memiliki dampak jangka panjang eksponensial
dan berfungsi sebagai penghasil lalu lintas selama berbulan-
bulan dan bertahun-tahun setelah penerbitan. Saat Anda
menerbitkan konten yang relevan dan berkualitas tinggi,
Anda menghasilkan klik ke artikel Anda, yang kemudian
naik ke bagian atas halaman hasil mesin pencari. Anda
membangun situs Anda sebagai sumber daya dan
pakar, mengumpulkan dan mengonversi prospek, dan
menciptakan real estat bernilai tinggi yang dapat
berfungsi sebagai alat untuk bisnis Anda.
yang paling penting untuk perusahaan Anda pada tahap Anda.
Sekarang, Anda perlu memutuskan mana dari manfaat blogging ini
informasi daring.
yang tidak.
67% lebih banyak prospek dibandingkan
sumber paling terpercaya untuk akurat
6

7
Bagaimana perusahaan dan
blog Anda terhubung
Itu bisa eksis sebagai entitasnya sendiri atau dimasukkan ke dalam
situs web dan merek Anda. Untuk HubSpot, blog kami adalah bagian
dari merek inti kami dan di subdomain blog.hubspot.com, yang ada di
navigasi utama kami di bawah "Sumber Daya".
Memiliki domain terpisah untuk blog Anda mungkin masuk akal
perusahaan memulai blog bersama di bawah satu domain.
Menjaga blog Anda selaras dengan identitas merek Anda dan sebagai
subdomain atau halaman di situs web utama Anda akan membantu
meningkatkan peringkat dan otoritas perusahaan Anda.
Pertimbangkan hubungan blog Anda dengan perusahaan Anda.
Untuk tujuan SEO, ini membantu perusahaan Anda membangun otoritas
untuk domain utama Anda sekaligus mempertahankan merek Anda.
untuk situasi bisnis tertentu, seperti jika tiga serupa

• Akan seperti apa kesuksesan 3 bulan dari sekarang?
tujuan Anda.
Membutuhkan waktu, bukan pilihan cepat,
persaingan untuk kata kunci
6 bulan? 3 tahun?
Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, blog dapat
digunakan untuk tujuan yang berbeda, artinya mereka akan
memiliki tujuan yang berbeda tergantung pada
penggunaannya. Saat menentukan tujuan blog Anda, mulailah dengan
Biaya rendah
Untuk tujuan ini, tujuan utama blog Anda adalah
mengarahkan pemirsa baru ke situs web atau halaman produk
Anda. Untuk mencapai tujuan ini, kegiatan utama Anda adalah
penelitian kata kunci, penerbitan yang sering, dan upaya
membangun tautan.
SASARAN
• Mengapa Anda membuat blog ini? • Apa
yang Anda ingin pembaca lakukan dengan blog Anda?
Karena blog adalah strategi konten jangka panjang, Anda
harus memilih tujuan dan pencapaian untuk melacak kemajuan dan
menganalisis posting, waktu, panjang, dan kata kunci mana
yang berkinerja terbaik. Kita akan membahas metrik nanti,
tetapi untuk saat ini, saatnya menjelajahi beberapa sasaran
blog serta pro dan kontra dari masing-masing.
8
Mendorong lalu lintas
Tujuan Blog
Menentukan Anda
PROS KONTRA

Konversi prospek
Hasilkan pelanggan
KONTRA
PROS
PROS
KONTRA
pembaca yang tidak tahu
Properti terbatas,
Bisa menjadi kelemahan untuk
Untuk menggunakan blog Anda untuk menumbuhkan basis pelanggan
Anda, Anda dapat memasukkan CTA slide-in, pop-up, atau dalam teks
(ajakan bertindak) yang meminta alamat email dan menawarkan nilai
kepada pembaca Anda. Berikut adalah beberapa opsi CTA yang
menarik dan dapat diklik.
Efektif, cara yang baik untuk
membawa orang masuk
Membantu usaha penjualan, bagus
Jika Anda ingin menggunakan blog Anda untuk mengubah lalu lintas atau
prospek yang ada menjadi prospek, Anda dapat membuat jenis konten khusus
untuk mereka yang berada dalam fase pertimbangan dalam perjalanan pembeli.
Tawarkan demo produk, konten premium, dan lainnya untuk mendapatkan lebih
banyak informasi dari prospek.
membutuhkan penyiapan,
membutuhkan
pengasuhan email, efek jangka panjang
cara untuk menggunakan kembali konten,
ekosistem Anda
prospek organik lebih cenderung
berkualitas dan
Kiat: Coba CTA pintar HubSpot
perusahaan Anda, bekerja paling baik
bagi mereka yang sudah akrab dengan
merek Anda
untuk menampilkan penawaran prospek untuk saat ini
tanpa meminta
SASARAN
pelanggan dan penawaran pelanggan
terlalu banyak informasi
mengkonversi menjadi pelanggan
SASARAN
untuk pengunjung baru.
9

Mempertahankan/mengonversi pelanggan Kesadaran merek
KONTRA KONTRA
PROS PROS
pects, ternyata pelanggan
Sulit diukur, waktu
pendukung merek,
menjadi promotor dan
Blog bisa menjadi cara yang bagus untuk membuat audiens Anda tetap
up-to-date dengan fitur produk, mengeksplorasi cara baru atau khusus
industri untuk menggunakan layanan atau alat Anda, atau tempat untuk
menampilkan pelanggan yang menggunakan produk Anda dengan
sangat baik. Lagi pula, lebih mudah menjual ke pelanggan saat ini
daripada mengakuisisi
Lebih murah daripada menarik
profesional baru
kisah sukses membantu
Kesadaran merek adalah sejauh mana
Lebih tepat waktu
untuk mengumpulkan info dan bekerja
dengan mitra/tim produk
mengkonversi orang lain
Mempromosikan bisnis Anda sebagai
seorang ahli, memungkinkan Anda
untuk membuat konten daripada
orang tahu tentang perusahaan Anda. Dengan membagikan
pengetahuan Anda dan menciptakan suara dan dialog langsung dengan
audiens Anda, Anda dapat membantu mengembangkan identitas dan jangkauan
merek Anda. Untuk mendorong kesadaran merek, cobalah posting blog tamu
dan kolaborasi serta publikasi media sosial yang sering.
upaya, membutuhkan waktu untuk
mengkonsumsi untuk memposting
dan menganalisis media sosial
yang baru.
SASARAN
lihat hasilnya
untuk mengarahkan pembicaraan
SASARAN
hanya menulis konten yang selalu
hijau atau berbasis topik
tentang merek Anda
10

11
Pemetaan dan Perencanaan
Konten Anda
Anda dapat mencari kata kunci mana yang paling populer di
industri atau ceruk Anda dan bagaimana orang mencari merek
Anda, kemudian menyesuaikan konten dan strategi pemasaran
Anda sesuai dengan itu. Karena Google adalah mesin pencari teratas
Tujuan Anda untuk blog
keliling dunia dengan 70% pangsa pasar pencarian,
Anda harus memikirkan tentang:
Saat memikirkan tentang kata kunci, algoritme Google
mempertimbangkan banyak hal saat menampilkan konten—di
luar postingan blog itu sendiri. Anda memerlukan strategi blog
yang komprehensif dan tim yang bersedia untuk mempersiapkan diri Anda
Bagaimana media sosial akan menjadi faktor
kami akan fokus pada algoritme mereka terkait peringkat.
sukses di kemudian hari.
Seberapa sering Anda dapat membuat konten
Membuat dan menerbitkan blog untuk tujuan tertentu adalah
langkah strategis dan membutuhkan perencanaan dan penelitian.
Jenis konten apa yang akan Anda posting
Dan jika Anda tertarik mempelajari langkah-langkah untuk membuat
konten yang bermakna bagi audiens Anda, lihat pelajaran
pemasaran konten gratis General Assembly.

Riset Kata Kunci 101
12
Riset kata kunci
Alat SEO seperti alat webmaster Google
Buat daftar topik dan istilah relevan yang terkait
dengan bisnis atau produk Anda
SEO (optimasi mesin pencari) dimulai dengan
memberi peringkat untuk kata kunci yang dicari
audiens target Anda. Cara terbaik untuk
menentukan peringkat kata kunci adalah dengan
merancang posting blog Anda berdasarkan kata
kunci yang ingin Anda peringkatkan. Mulailah
dengan penelitian kata kunci, dan gunakan
kata kunci tersebut untuk bertukar pikiran dan menyesuaikan posting Anda.
Buat 5-10 kategori topik utama
Teliti volume pencarian bulanan untuk setiap kata
kunci dan kata kunci terkait menggunakan
Saat meneliti, Anda mungkin akan melihat bahwa beberapa kata kunci memiliki volume pencarian yang sangat tinggi dengan
persaingan yang tinggi. Hal ini membuat mereka sangat sulit bagi publikasi baru mana pun untuk langsung diberi peringkat. Cari kata
kunci niche berekor panjang dengan persaingan rendah untuk memulai. Anda mungkin tidak langsung menghasilkan volume pencarian
yang tinggi, tetapi semakin banyak ceruk kata kunci Anda, semakin berkualitas pengunjung Anda.
Cantumkan sebanyak mungkin kata kunci/istilah pencarian
yang menurut Anda akan dicari oleh persona pembeli Anda
4
3
1
2

Kelompok topik +
halaman pilar
Kelompok topik adalah yang terbaru dan terhebat
dalam perubahan algoritma mesin pencari. Pada
dasarnya, algoritme tidak hanya melihat halaman atau
topik tertentu, tetapi bagaimana kaitannya dengan
topik lain yang termasuk dalam “payung” atau pilar yang sama.
Mari kita kembali ke layanan pengiriman makanan dari contoh
persona pembeli kita. Katakanlah konten pilar
memasangkan anggur dengan makanan. Beberapa ide konten
klaster dapat berupa cara memadukan anggur merah dengan
makanan, cara menyelenggarakan acara mencicipi anggur, atau
cara menggunakan anggur saat memasak. Di setiap posting blog
kelompok topik ini, Anda akan menautkan kembali ke halaman
pilar utama menggunakan teks jangkar yang sama, misalnya
"memasangkan anggur dengan makanan".
Kemudian, lakukan brainstorming 15-20 kelompok konten untuk setiap halaman pilar.
Pastikan mereka spesifik, kata kunci berekor panjang untuk kelompok topik.
Dalam diagram ini, subjek utama berada di tengah, halaman pilar.
Ini harus menjadi topik yang luas.
KLUSTER TOPIK
Untuk merencanakan halaman pilar Anda sendiri dan memetakan kelompok topik Anda,
Anda dapat menggunakan kembali beberapa penelitian kata kunci Anda. Mulailah dengan
mencantumkan istilah pencarian Anda yang paling luas. Munculkan 5-10 halaman pilar.
Halaman pilar harus berupa posting blog yang komprehensif dan panjang yang
mencakup semua yang ingin dipelajari seseorang tentang subjek utama. Untuk
“Memasangkan Anggur dengan Makanan” sebagai halaman pilar, Anda dapat
menyertakan bagian tentang jenis anggur putih, jenis anggur merah, palet rasa umum di
masing-masing, memasangkan anggur dengan makanan, cara mengatur pencicipan
anggur, dan banyak lagi.
13

Menerbitkan irama Menyeimbangkan jenis konten
Seiring waktu, analisis format mana yang berkinerja terbaik untuk menyesuaikan strategi
konten Anda dengan audiens Anda. Semakin banyak format yang Anda coba dari awal,
semakin baik data Anda.
Dalam hal konten dan gaya posting, blog sangat serbaguna. Anda dapat memposting
infografis, posting cara, posting daftar, posting newsjacking, slideshares, editorial,
dll. Konten Evergreen berarti posting yang selalu relevan. Jenis posting ini bermanfaat
untuk pertumbuhan, tetapi terlalu banyak dan orang akan mengira robot menerbitkan
konten Anda. Pastikan untuk mencampurnya dengan posting topikal, artikel
newsjacking (melompat ke tren berita dan dengan cepat menghubungkannya dengan
industri Anda), dan pengumuman. Tim di Flying Hippo bersumpah dengan 80% aturan—
80% konten selalu hijau dan 20% konten topikal/editorial/sensitif waktu—sebagai
pengelompokan terbaik.
Kedua jenis posting bermanfaat bagi bisnis Anda. Konten Evergreen mendapatkan
momentum dari waktu ke waktu dan dapat berkembang menjadi artikel teratas untuk topik
tertentu. Posting editorial atau newsjacking cenderung berkinerja baik di awal dan
berhenti setelah beberapa minggu. Kombinasi dari jenis posting ini akan membantu blog
Anda tumbuh dan terus berkembang
Dan lebih banyak lalu lintas berarti lebih banyak prospek dan lebih banyak lagi
Sebelum diluncurkan, Anda dapat membangun bank
konten yang selalu hijau (konten yang selalu relevan
dan tidak terikat dengan apa pun berbasis waktu) yang akan
memberi Anda bantalan untuk membangun dan menjalankan
tim atau proses untuk mengikuti perkembangan Anda.
penerbitan irama. Coba CMS (sistem manajemen
konten) seperti HubSpot tempat Anda dapat menjadwalkan
dan merencanakan konten sebagai draf atau sebagai
postingan terjadwal untuk masa mendatang.
pelanggan. Sebagai sebuah tim, tugas Anda adalah memutuskan
berapa banyak waktu yang ingin Anda investasikan di blog Anda.
lembur.
Seberapa sering dan kapan memposting akan sangat bergantung
pada apa yang dilakukan perusahaan Anda, seberapa
besar perusahaan Anda, dan seberapa banyak audiens yang ingin
Anda tarik. Karena itu, semakin banyak Anda ngeblog, semakin
banyak lalu lintas yang akan Anda tarik dari waktu ke waktu.
Tetapi sebagai aturan umum, sekali sehari atau beberapa kali
seminggu adalah tempat yang baik untuk memulai.
14

Peran dan tanggung jawab tim blog
Analis: melacak metrik, memiliki pelacakan CTA, memberikan laporan
rutin kepada tim dengan konten berkinerja terbaik
Penerbit: merencanakan dan menerbitkan konten,
Sekarang setelah Anda siap untuk mulai membuat dan
memublikasikan konten, Anda harus menetapkan peran kepada
setiap orang yang akan berkontribusi pada alur kerja. Ini adalah
langkah penting dalam memulai blog yang sukses. Jika Anda
tidak mengidentifikasi siapa yang akan mengambil keputusan akhir,
kekacauan akan terjadi ketika ada perdebatan seputar irama, nada,
penggunaan CTA, dan banyak lagi. memelihara kalender konten
Untuk mengaktifkan dan menjalankan blog Anda, kumpulkan beberapa alat dan kolaborator yang membantu. Anda harus
memutuskan siapa yang menulis, mengedit, menerbitkan, dan mempromosikan, siapa yang akan bertanggung jawab atas
analitik dan data/metrik, siapa yang akan membuat panduan gaya blog, dan banyak lagi. Anda juga harus memilih sistem
manajemen konten (CMS), lebih disukai yang mudah digunakan bagi mereka yang non-teknis.
Penulis: menulis konten dan menggabungkan SEO
Individu dapat memegang lebih dari satu pekerjaan dalam tim, tetapi
pastikan Anda memisahkan penulis dan editor untuk mendapatkan
pandangan baru tentang kesalahan ketik, tautan, dan
mempertahankan suara merek Anda. Pengembang/TI: memiliki blog dari sudut pandang
teknis, pemecahan masalah
Editor/Pengoptimalan SEO/CTA: mengedit konten,
mengoptimalkan mesin telusur, menambahkan CTA
15
Menyiapkan Blog Anda
Menetapkan peran di tim blog

Apa yang harus dicari dalam CMS
Sistem Manajemen Konten
Memilih CMS untuk blog Anda
RESPONSIF
Agar berhasil meluncurkan dan memelihara blog, Anda
memerlukan sistem manajemen konten (CMS) yang efektif—sistem
digital yang memungkinkan Anda menghosting konten digital.
Saat mengidentifikasi persona target Anda dan menghasilkan
ide konten adalah sisi strategis peluncuran blog, sekarang Anda
harus mempertimbangkan sisi teknis yang sama pentingnya.
Menganalisis keberhasilan blog Anda akan menjadi sangat penting setelah
peluncuran, jadi pastikan CMS Anda memungkinkan Anda melacak keberhasilan
upaya Anda dengan mudah.
Jika Anda tidak memiliki banyak dukungan teknis di perusahaan Anda,
pilihlah CMS yang mudah digunakan. Sebagian besar sistem manajemen
konten dilengkapi dengan template yang dapat Anda gunakan atau dukung
untuk membantu Anda mendesainnya, jadi pastikan Anda memilih salah
satu yang sesuai untuk keterampilan tim Anda.
METRIK UTAMA YANG DAPAT ANDA LACAK
Minta demo
KEMUDAHAN PENGGUNAAN
60 persen dari semua pencarian di Google berasal dari perangkat seluler,
yang artinya penting bagi blog Anda untuk dioptimalkan untuk perangkat
apa pun yang digunakan pengguna untuk membuka konten. CMS yang
secara otomatis membuat konten Anda responsif terhadap jenis perangkat
adalah suatu keharusan bagi pemasar di dunia seluler dan tablet saat ini.
Apakah CMS memungkinkan Anda melacak metrik seperti rasio
konversi, tampilan halaman, dan dari mana lalu lintas Anda berasal?
16

Menyiapkan pelacakan dan analitik Merancang Blog Anda
Setelah Anda memilih CMS, saatnya merancang blog Anda dan
mengoptimalkannya untuk mesin telusur dan perolehan prospek—
mengubah pengunjung menjadi prospek dan, pada akhirnya, pelanggan.
Sebagian besar sistem manajemen konten akan menawarkan
template gratis yang dapat Anda modifikasi dan gunakan jika tim Anda
kurang berpengalaman dalam mendesain. Perlu sedikit inspirasi untuk
mendesain blog Anda? Lihatlah contoh-contoh luar biasa ini.
Untuk mencapai ini, Anda memerlukan desain blog yang mudah
Saat membagikan postingan blog di media sosial dan
menjalankan kampanye untuk mempromosikan blog, pastikan
untuk menggunakan kode UTM di akhir URL berbagi blog Anda.
untuk diakses dan dibagikan.
Kode UTM dapat melacak kampanye, sumber, media, potongan
konten, dan istilah.
Setelah kiriman Anda dipublikasikan untuk pertama kalinya, Anda
dapat kembali dan mengedit, tetapi Anda akan kehilangan data dari
sebelum perubahan... jika Anda belum menyiapkan pelacakan dengan
benar. Untuk menyiapkan analitik blog, Anda dapat menggunakan alat
seperti Google Analytics atau menggunakan alat blog HubSpot di CMS.
Sebagian besar CMS akan memiliki analitik halaman blog bawaan.
Dari sana Anda dapat mempelajari berapa banyak orang yang melihat
halaman tertentu di blog Anda dan Anda mungkin dapat melihat lebih
banyak seperti perangkat apa yang mereka gunakan, di mana mereka
berada, rasio pentalan, dan waktu di halaman. Jika Anda lebih memilih
Google Analytics untuk pelacakan, pasang kode Google Analytics di
blog Anda (biasanya di header). Berikut cara memasang kode GA di
blog HubSpot.
17

Apa yang harus dipertimbangkan saat mendesain blog Anda
Blog adalah alat yang digunakan untuk mengonversi pengunjung,
prospek, dan pelanggan, jadi menautkan ke konten yang akan
memelihara pengunjung Anda adalah penting.
Halaman utama harus memberi tahu pengunjung Anda tentang blog
dan menyertakan tautan ke posting terbaru. Pastikan untuk
menyertakan fitur pencarian dan/atau arsip postingan Anda sebelumnya
sehingga pengunjung dapat mengakses konten baru dan lama.
Ajakan Bertindak (CTAS)
Pastikan desain blog Anda terlihat konsisten dengan branding
situs Anda lainnya. Meskipun penting untuk membedakan tampilan
blog Anda dari halaman lain di situs Anda, pengunjung Anda harus
tetap merasa seolah-olah berada di halaman terkait.
Setiap posting blog harus memiliki tata letak umum yang sama sehingga
pembaca memiliki pengalaman yang konsisten di setiap halaman.
Untuk membuat desain blog Anda terasa koheren, pilih skema
warna dan tempelkan di semua halaman Anda.
HALAMAN BLOG UTAMA
Cara sederhana untuk memastikan hal ini adalah dengan mendesain atau
menggunakan template premade untuk setiap posting blog baru!
Coba gunakan warna merek Anda sebagai dasar dan tambahkan
beberapa warna aksen untuk menyatukan keseluruhan desain.
TEMPLATE POSTINGAN BLOG
MEREK
SKEMA WARNA
18

Membuat CTA dan poin konversi
PANGGILAN UNTUK BERTINDAK
Pikirkan konten blog Anda yang berkinerja tinggi seperti real estat.
Anda mendapatkan banyak lalu lintas melalui satu lokasi pusat ini
dan lalu lintasnya adalah orang-orang yang setidaknya tertarik
pada bidang umum dari apa yang Anda tawarkan. CTA adalah
cara untuk menandai mereka yang mungkin tertarik pada Anda
dan menawarkan sesuatu yang lebih kepada mereka.
Saat memilih tindakan mana yang Anda ingin pembaca Anda lakukan,
pertimbangkan apakah konten ini akan menarik pengunjung/prospek
atau prospek/pelanggan yang ada. Untuk prospek, tawarkan konten terkait
lainnya atau template atau infografis yang dapat diunduh. Untuk prospek,
tawarkan kursus atau akses ke demo produk atau layanan Anda yang
dipersonalisasi.
Blog dapat memiliki banyak jenis CTA. Ini termasuk pop-up, bar
header, slide-in, CTA dalam teks, tombol, CTA gambar, dan banyak
lagi. Anda juga dapat menyertakan link atau tombol untuk
membagikan postingan di media sosial, mengirim email ke
teman, atau menyimpan link ke daftar bacaan Anda.
19

Bekerja dengan pengembang
Slide-in CTA
Pastikan untuk memberikan banyak waktu untuk pengembangan
dan berikan diri Anda bantalan untuk kesulitan teknis yang tidak terduga.
Umpan posting terbaru
Sampaikan pengembang Anda dengan visi untuk blog dan perjelas
tentang apa yang Anda perlukan. Buat daftar permintaan seperti:
Berbagi sosial di setiap pos
Kemampuan untuk menandai posting
Saat bekerja dengan pengembang untuk membuat blog
sukses pertama Anda, pastikan untuk memasukkannya ke
dalam proses perencanaan sedini mungkin.
Gunakan perangkat lunak manajemen proyek atau cara lain untuk
mengatur rencana peluncuran blog Anda, dan pastikan sudah jelas
siapa yang akan mengelola blog selanjutnya. Bekerja samalah dengan
pengembang Anda untuk memastikan bahwa setiap orang berada di halaman
yang sama ketika memperbarui blog, dapat mengedit dan menerbitkan
posting, dan siapa yang harus dilatih tentang cara mengelola backend atau
template apa pun.
Gambar unggulan untuk setiap posting
Rekan tim pengembang Anda mungkin mencatat sebelumnya
bahwa mengembangkan di WordPress mungkin tidak
kompatibel dengan CMS atau pelacakan Anda. Kemudian,
jika tim Anda telah memutuskan fitur, template, atau gaya,
Anda harus memulai dari titik awal dengan rekomendasi
pengembang untuk CMS.
Komentar/tidak ada komentar
20

APA YANG HARUS DICANTUMKAN DALAM POST BLOG YANG IDEAL
Posting Blog Pertama
Membuat Anda
Pengarang
Kesimpulan
Saatnya turun ke bisnis, menulis posting pertama.
CTA
Saat duduk untuk menulis posting blog, pusatkan diri Anda dan ingat kata
kunci atau topik Anda, halaman pilar atau kategori payung, dan persona
atau audiens pembeli. Gunakan template posting blog ini untuk format
khusus yang dapat membantu Anda mengikuti alur penulisan posting berbasis
daftar, posting newsjacking, infografis, halaman pilar, dan posting blog
gaya "Cara".
Ingin mempelajari lebih lanjut tentang SEO?
Lihat template SEO On-Page ini.
Tanggal publikasi/pembaruan
Kata kunci
Judul
Perkenalan
Tautan
Tubuh
Kiat, istilah, atau informasi yang bermanfaat
Setelah Anda memilih kata kunci, saatnya mengoptimalkan setiap
posting blog untuk SEO. Pastikan Anda mengoptimalkan deskripsi
meta, judul halaman, kata kunci, URL, dll. Untuk kata kunci yang
Anda coba rangking.
21

Bekerja dengan tim media sosial Anda untuk melihat bagaimana
Anda dapat memanfaatkan Twitter, Facebook, Instagram,
Pinterest, dan YouTube. Buat citra kustom untuk dibagikan di media
sosial dan ingatlah untuk selalu menguji—lihat di mana dan
bagaimana postingan blog Anda berkinerja terbaik. Anda juga
dapat mempelajari praktik terbaik di seluruh saluran
ini dengan pelajaran gratis General Assembly di media sosial.
Mempromosikan Blog Anda
MEDIA SOSIAL
PARTNER MARKETING/COMARKETING
PR
Setiap kali Anda dapat membuat orang lain menulis konten untuk blog Anda, Anda dapat
menjamin bahwa pemirsa lain akan melihat kiriman tersebut. Bekerja dengan mitra mana pun
yang dimiliki perusahaan Anda dan buat perjanjian berbagi konten.
IKLAN BERBAYAR
PENGARUH/BLOGGER TAMU
Untuk pemasaran bersama, coba tampilkan CTA mitra pemasaran bersama atau
penawaran pemasaran bersama di entri blog sebagai imbalan agar mereka melakukan hal yang sama.
Tim hubungan masyarakat Anda mungkin dapat memberikan potongan-
potongan topikal yang mutakhir dari blog Anda ke publikasi
industri. Tautan dari majalah populer dan blog lain dapat menjadi
pendorong lalu lintas yang sangat besar ke blog dan situs web
Anda. Cobalah melempar ke situs-situs seperti Forbes, Harvard
Membayar untuk pencarian dan iklan media sosial mungkin terdengar berlawanan
dengan intuisi untuk konten organik, tetapi dapat memberikan amplifikasi yang
dibutuhkan postingan Anda untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Coba tingkatkan
postingan yang sudah berkinerja baik dan targetkan ulang prospek atau pelanggan Anda
dengan postingan blog dan konten terkait. Anda juga dapat menggunakan Google
AdWords untuk mendukung upaya kata kunci Anda.
Untuk meningkatkan upaya SEO Anda dan membawa konten Anda ke
audiens yang lebih besar, buat posting Anda jauh dan luas ke
audiens (persona pembeli Anda) yang tertarik dan akan membagikan
konten Anda.
Tinjauan Bisnis, dan TechCrunch.
Memiliki blogger tamu di situs Anda adalah konten gratis dan memungkinkan konten
dan merek Anda dibagikan ke audiens baru. Anda dapat mencoba berbagi konten, yaitu
memperdagangkan kiriman tamu untuk kiriman tamu. Dengan influencer, Anda dapat
membayar konten Anda untuk dibagikan atau membuat kesepakatan di mana Anda
menampilkannya sebagai pertukaran. Berikut panduan untuk bekerja dengan influencer
untuk membantu mengembangkan bisnis Anda.
22

pelanggan, mengonversi prospek, mempertahankan atau
mengukur keberhasilan itu. Ketika itu datang
kesadaran?
mengkonversi pelanggan, atau meningkatkan merek
strategi.
Posting blog pertama Anda telah ditulis, semuanya
telah direncanakan, dan Anda telah menyiapkan blog
Anda untuk sukses.
SUMBER LALU LINTAS
Satu pengukuran penting untuk dipertimbangkan adalah dari mana lalu lintas Anda berasal.
Sekarang, saatnya menentukan bagaimana Anda akan melakukannya
TAMPILAN HALAMAN
Apakah upaya promosi Anda membuahkan hasil? Apa pengungkit besar yang mendorong sebagian
besar lalu lintas ke blog Anda? Baik itu promosi sosial, email, atau kampanye berbayar, pastikan Anda
melacak saluran mana yang mendorong lalu lintas terbanyak. Informasi ini akan membantu Anda
menyesuaikan strategi konten Anda dari waktu ke waktu.
Cara utama untuk mengukur berapa banyak lalu lintas yang diterima blog Anda adalah melacak jumlah
tampilan halaman yang dihasilkan setiap posting. Dengan kata lain, berapa banyak pengunjung yang datang
dan membaca postingan Anda?
Pertama, rujuk tujuan yang Anda tetapkan.
Sekarang, Anda harus menetapkan tujuan SMART yang realistis berdasarkan metrik berikut:
RASIO KLIK TENGAH (RKT)
Apakah Anda mencoba mengarahkan lalu lintas, menghasilkan
untuk blogging, penting untuk menyiapkan dan
menganalisis metrik blogging utama dari waktu ke waktu
karena itu baik jangka pendek dan panjang
Salah satu komponen kunci dalam membangun jus SEO adalah rasio klik-tayang yang dilihat setiap
postingan Anda. Apakah orang-orang datang ke blog Anda, lalu mengklik hyperlink di dalam postingan?
Semakin banyak pengunjung mengklik dan tetap berada di situs Anda, semakin baik untuk keseluruhan
otoritas blog Anda.
Metrik blogging utama
Menganalisis dan
Pertunjukan
Mengoptimalkan Blog
23

Tim blog di HubSpot menemukan bahwa 90% prospek masuk setiap bulan
berasal dari posting yang diterbitkan bulan ke tahun sebelumnya.
Mereka kemudian menyesuaikan strategi mereka untuk memprioritaskan
memperbarui postingan blog lama dan mengoptimalkan CTA di
halaman tersebut.
PELANGGAN DAN PELANGGAN DIPEROLEH
Jangan terlalu stres jika Anda tidak langsung melihat metrik tinggi. Blogging membantu memberikan pertumbuhan eksponensial — semakin lama Anda
ngeblog, semakin banyak otoritas yang akan Anda bangun dari waktu ke waktu. Tidak ada blog yang menjadi viral dalam semalam. Mulailah dari yang
kecil, dan tetapkan tujuan yang realistis untuk masa depan. Jika Anda tidak langsung mencapai sasaran, tinjau kembali dan lihat metrik Anda.
Setelah Anda menganalisis bagaimana kinerja jenis posting, topik,
dan kata kunci tertentu, evaluasi kembali strategi konten Anda dan petakan
konten Anda berdasarkan data. Pendekatan berbasis data untuk
blogging berhasil.
TIPS PRO
Sekarang setelah Anda mengetahui apa dan bagaimana melacak metrik yang
tepat, saatnya untuk menetapkan sasaran pascapeluncuran untuk tim
Anda, baik jangka pendek maupun jangka panjang. Adakan rapat
perencanaan dengan tim Anda untuk menetapkan sasaran tampilan halaman
dan rasio klik-tayang dalam bulan pertama, enam bulan, dan tahun setelah peluncuran.
Terserah Anda untuk memutuskan bagaimana Anda melacak nomor ini.
Beberapa perusahaan melacak prospek dari blog mereka setiap bulan,
sementara yang lain melakukannya setiap tiga bulan. Jadi, bagaimana Anda
melacak data ini? Sebagian besar sistem pengelolaan konten memungkinkan
Anda melacak metrik ini dengan mudah, jadi pastikan Anda mengetahui cara
menganalisisnya dalam CMS sebelum diluncurkan.
DARI BLOG ANDA SELAMA WAKTU
Apakah upaya promosi Anda berhasil? Jika tidak, jalankan sebanyak mungkin pengujian dan eksperimen hingga berhasil.
Gunakan analitik untuk menginformasikan keputusan di masa mendatang
24

25
Blog Anda
Memonetisasi
Sebagian besar perangkat lunak blog sudah menyertakan opsi umpan RSS
(sindikasi yang sangat sederhana), yang merupakan cara mudah untuk memastikan
pelanggan Anda tidak melewatkan konten baru apa pun. Anda dapat
menggunakan umpan RSS untuk mensindikasikan konten Anda dan menarik orang
ke situs Anda, menghasilkan sekitar $1 per pelanggan per bulan. Berikut cara
menggunakan umpan RSS dan membantu melengkapi upaya promosi Anda, dengan mudah.
Beberapa strategi yang tercantum di sebelah
kanan akan memakan waktu sebelum dapat diterapkan,
tetapi begitu Anda memiliki jaringan pelanggan
yang stabil, daftar Anda dapat menjadi berharga.
SET UP AN RSS FEED UNTUK PELANGGAN
KEMBANGKAN ALIRAN NURTURE
dan aset yang dapat dipasarkan ke pemasar lain.
Pemasaran konten menerima prospek 3x lebih banyak
daripada iklan pencarian berbayar, jadi Anda akan
memulai dengan kuat menggunakan alat yang disediakan.
Lalu lintas dan konversi akan menghasilkan uang
bagi perusahaan Anda dalam jangka panjang, tetapi
ada cara lain untuk menyiapkan blog Anda agar sukses
dan potensi penghasilan tertingginya.
Setelah Anda mengumpulkan alamat email dari pelanggan blog Anda, kirimi
mereka konten yang relevan atau terkait dan penawaran tambahan yang berharga
seperti kursus, demo, atau kesempatan untuk berbicara dengan seseorang dari tim Anda.
Berikut panduan singkat tentang pengasuhan timbal dan cara mencapai penjualan
50% lebih banyak dengan biaya lebih rendah menggunakan strategi pengasuhan.
Strategi untuk menguangkan blog Anda

BERMITRA DENGAN PENJUALAN DAN PEMBERDAYAAN PENJUALAN
Anda akan membantu mereka mendapatkan lebih banyak kesepakatan
dan mereka dapat memberi Anda wawasan tentang topik yang dapat Anda tulis
BUAT PENAWARAN KONTEN UNTUK
Blogger dapat melihat postingan mana yang memiliki traffic terbanyak, artinya
Anda dapat memonopoli minat pada topik tertentu. Buat penawaran konten
terkait ke postingan blog Anda yang berkinerja tinggi, lalu tambahkan CTA
pada postingan blog yang menautkannya. Kemudian, Anda dapat mengonversi
pembaca blog Anda menjadi pengguna alat atau prospek yang berkualitas.
Penjualan dan pemberdayaan penjualan adalah tautan langsung Anda ke
prospek dan pelanggan dan mereka dapat bermitra dengan Anda dalam strategi
blog. Tulislah tulisan persuasif seputar masalah terbesar calon
pelanggan Anda, kemudian berikan kepada tim pemberdayaan penjualan
Anda untuk disertakan dalam upaya memelihara prospek.
lebih tentang.
POSTINGAN BLOG PERINGKAT TINGGI
26

27
Kesimpulan
Minta demo
Ingin mempelajari lebih lanjut tentang strategi konten? Lihat intro
gratis General Assembly untuk pemasaran digital
akan mengajari Anda cara mengembangkan strategi konten sukses Anda
sendiri dan seterusnya.
bengkel atau kursus Pemasaran Digital populer kami , yang
Cobalah sistem manajemen konten blog HubSpot yang
sederhana dan mudah digunakan . Perangkat lunak kami
membantu Anda mengoptimalkan, memublikasikan, dan
merancang konten Anda semuanya dalam satu alat.
Anda sekarang memiliki alat untuk pergi dan
membuat blog yang sukses yang akan menguntungkan
bisnis Anda di setiap departemen. Heck, wawancarai barista
lokal Anda dan temukan minuman kopi paling populer atau buat
panduan hadiah liburan menggunakan saran dari teman dan
keluarga. Mungkin satu akan menjadi posting Anda yang paling
sukses! Blog adalah strategi berbiaya rendah yang
dapat digunakan bisnis apa pun, selama Anda memiliki
komputer dan internet, untuk tumbuh secara
eksponensial. Karena algoritme Google adalah penyeimbang
yang hebat, setiap orang memiliki kesempatan untuk
menulis konten yang luar biasa dan menuai keuntungan dari
peringkat #1, perusahaan Fortune 500 atau tidak. Gunakan
alat ini untuk membuat blog dengan mudah dan coba daftar periksa di bawah untuk melacak
Memulai
kemajuan Anda.
Sistem manajemen
Majelis Umum
Konten HubSpot
Kursus Pemasaran Digital

Memulai Daftar Periksa / Sumber Daya Blog yang Sukses
Templat persona pembeli
Lakukan penelitian kata kunci dan buat dokumen kata kunci bersama
Buat CTA
CMS HubSpot
Identifikasi tujuan blog Anda
Cara menganalisis performa/SEO untuk postingan blog
TUGAS
Tulis backlog konten blog
Buat kelompok topik dan rencanakan halaman pilar
Tentukan tujuan blog Anda
TUGAS
Alat SEO untuk penelitian kata kunci
Templat CTA
Buat rencana promosi
Tetapkan peran di tim blog
Templat blog
Buat persona pembeli
Panduan untuk kelompok topik + halaman pilar
Menetapkan irama penerbitan
Pilih CMS
Analisis + buat pelaporan untuk blog
Rancang blog Anda
Terapkan strategi untuk memonetisasi blog Anda
Siapkan pelacakan + analitik
Templat kalender editorial
28

Sukses bisnis dengan Blog.pdf

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Sukses bisnis dengan Blog.pdf

Similar to Sukses bisnis dengan Blog.pdf (20)

Recently uploaded

Recently uploaded (20)

Sukses bisnis dengan Blog.pdf