Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Similar to Kelompok sosial & perilaku konsumen
Similar to Kelompok sosial & perilaku konsumen (20)
More from agus supriyono
Recently uploaded
Recently uploaded (20)
Kelompok sosial & perilaku konsumen
- 1. 07/28/19 1 Kelompok Sosial &Kelompok Sosial & Perilaku KonsumenPerilaku Konsumen 1. Agus Supriyono 2. Adit yuda p 3. Asrudi
- 2. Definisi • Menurut Pitrim A. Sorokin yang dimaksud dengan kelas sosial adalah “Pembedaan penduduk atau masyarakat ke dalam kelas-kelas secara bertingkat (hierarchis). Dimana perwujudannya adalah lapisan- lapisan atau kelas-kelas tinggi, sedang, ataupun kelas-kelas yang rendah ”. 07/28/19 MARKETING MANAGEMENT 2
- 4. Ukuran Obyektif Kelas Sosial • Indeks Variabel Tunggal – Pekerjaan – Pendidikan – Penghasilan – Variabel Lain: Tempat tinggal, lingkngan tempat tinggal dll • Indeks Variabel Gabungan – Indeks Karakteristik Status : Pekerjaan, Sumber Penghasilan, Model Rumah, Kualitas Lingkungan – Skor Status Sosial Ekonomi: gabungan Pekerjaan, Penghasilan keluarga dan tingkat pendidikan
- 5. Profil Gaya Hidup Kelas Sosial • Peneliti konsumen menemukan bukti bahwa di setiap kelas sosial ada faktor-faktor gaya hidup tertentu yang berbeda-beda • Gaya Hidup (Kepercayaan, Sikap, Kegiatan dan Perilaku bersama) • Profil gaya hidup Kelas sosial Merupakan Gambaran Umum kelas-kelas sosial tersebut 07/28/19 Marketing Management 5
- 6. Profil kelas Sosial 07/28/19 6 KELAS ATAS-ATAS (PERKUMPULAN COUNTRY CLUB) 1 Sejumlah kecil keluarga yang telah benar2 mapan 2 Menjadi anggota berbagai country clubs yang terbaik dan mensponsori berbagai peristiwa amal yang besar 3 Bertindak sebagai pengawas berbagai perguruan tinggi dan rumah sakit setempat 4 Para dokter dan pengacara yang terkemuka 6 Mungkin pemimpin berbagai lembaga keuangan yang besar, pemilik berbagai perusahaan yang sudah lama berdiri 7 Sudah terbiasa kaya, karena itu tidak membelanjakan uang secara mencolok KELAS ATAS BAWAH-ORANG KAYA BARU 1 Tidak terlalu diterima oleh lapisan masyarakat atas 2 merupakan orang kaya baru 3 eksekutif perusahaan yang sukses 4 pengguna kekayaan yang mencolok KELAS MENENGAH-ATAS (PARA PROFESIONAL YANG SEDANG MENCAPAI PRESTASI) 1 Tidak mempunyai status keluarga maupun kekayaan yang luar biasa 2 berorientasi pada karir 3 para profesional muda yang sukses, manajer perusahaan, dan pemilik perusahaan awal 4 kebanyakan adalah tamatan perguruan tinggi, banyak yang mempunyai gelar S2 dan S3 6 Aktif dalam kegiatan profesional, masyarakat dan sosial 7 mempunyai minat yang kuat dalam memperoleh hal-hal yang lebih baik dalam hidup 8 rumah mereka adalah simbol dari prestasi mereka 9 konsumsi sering mencolok 10 sangat berorientasi kepada anak
- 7. Profil Kelas Sosial 07/28/19 7 KELAS MENENGAH BAWAH (PENGIKUT SETIA) 1 Terutama para pekerja kantor yang tidak mempunyai kedudukan memimpin dan para pekerja pabrik yang bergaji besar 2 Ingin Mendapat "Penghargaan" dan diterima sebagai warga negara yang baik 3 menginginginkan anak-anak yang berkelakuan baik 4 cenderung menjadi pengunjung gereja yang rajin dan sering terlibat dalam berbagai kegiatan yang disponsori gereja 6 lebih menyukai penampilan yang rapi dan bersih, cenderung menghindari pakain yang terlalu mengikuti mode 7 Merupakan pasar yang utama untuk produk yang praktis KELAS BAWAH ATAS (MAYORITAS YANG MENGINGINKAN RASA AMAN) 1 Segmen kelas sosial yang terbesar 2 Pekerja pabrik yang tekun 3 berjuang untuk memperoleh rasa aman (kadang-kadang diperoleh dari keanggotaan serikat buruh) 4 memandang pekerjaan sebagai alat untuk membeli kesenangan 6 menginginkan anak untuk berperilaku sopan 7 penerima upah yang tinggi dalam kelompok ini mungkin berbelanja menurut kata hati 8 tertarik pada barang-barang yang meningkatkan kenikmatan waktu senggang (TV, Peralatan berburu) 9 Para suami secara tipikal mempunyai citra diri MACHO yang kuat 10 Para pria adalah penggemar olehraga, perokok berat, peminum bir KELAS BAWAH-BAWAH (PALING RENDAH) 1 Berpendidikan rendah, para pekerja yang tidak terampil 2 sering tidak bekerja 3 anak-anak sering diperlakukan tidak baik 4 cenderung hidup dengan biaya dari hari ke hari
- 8. Pergerakan Status Sosial • status sosial tidak statis • Tiap individu mempunyai kesempatan untuk meraih pendidikan tinggi & kesempatan mengembangkan diri (upward mobility) • Higher social class menjadi reference group bagi lower social class • Dilain pihak ada juga kecenderungan status sosial mengalami backward mobility
- 9. Pengelompokan Geo demografi • Konsumen yang Kaya • Konsumen Tidak kaya • Techno Class: Kompetensi dalam teknologi, terutama terkait dengan komputer & internet muncul sebagai kelas sosial baru yang menjadi class- standing (status/prestige) 07/28/19 9
- 10. Penerapan Kelas Sosial Ke Perilaku Konsumen Yang Dipilih 07/28/19 10
- 11. 07/28/19 11
Editor's Notes
- Kelas sosial Pendidikan
- Ukuran Subyektif: individu diminta untuk memperkirakan posisi-kelas sosial mereka sendiri Ukuran Reputasi: informan membuat penilaian mengenai keanggotaan kelas sosial lain dalam masyarakat Ukuran Obyektif: individu menjawab pertanyaan sosial ekonomi tertentu dan kemudian dikategorikan menurut jawaban Ukuran objektif kelas sosial terbagi menjadi dua kategori pokok ;