review crafting the brand positioning, philip kotler

1. REVIEW
Crafting The
Brand
Positioning
Yussiwi-Fauzi

2. Positioning
... adalah tindakan perusahaan untuk merancang produk dan bauran pemasaran
agar dapat tercipta kesan tertentu diingatan konsumen

3. Tujuan
Untuk memberikan image yang baik dan menarik pada brand tersebut kepada konsumen
Membantu dalam proses strategi pemasaran
Apabila brand positioning tersebut sudah tercipta dengan baik maka brand tersebut dapat
dengan mudah untuk mempengaruhi konsumen.

4. Bagaimana Memutuskan Positioning ?
Menentukan kerangka acuan dengan
mengidentifikasi target pasar dan
persaingan
Mengidentifikasi titik-titik optimal
kesetimbangan dan titik perbedaan
suatu brand
Menciptakan brand mantra untuk
mengindikasikan image dan esensi
merek

5. Point of difference (POD)
sebuah fasilitas atau keuntungan yang hanya bisa didapatkan dari
brand tersebut dan tidak bias didapatkan di brand lain, bisa dikatakan
pembeda dari brand lain

7. Point of Parity (POP)
keuntungan yang masuk dalam kategory standard, bisa dikatakan
keuntungan yang didapatkan dari suatu brand bisa juga didapatkan di
brand lainnya

8. PERCEPTUAL MAP

9. PERCEPTUAL MAP
...adalah
suatu
teknik
grafis/gambar yang digunakan
oleh para marketer untuk bisa
menampilkan secara visual
tentang persepsi konsumen atau
pelanggan potensial

10. BRAND MANTRA
Bukan slogan atau tagline
perkataan yang ringkas, mudah yang
menggambarkan apakah sebenarnya
‘Jiwa’ bisnes yang perusahaan jalankan

11. ‘Brand Mantra’ Walt
Disney :
Fun Family
Entertainment Walt Disney:
Slogan
The Happiest Place
on Earth

12. MENYUSUN
BRAND MANTRA