8. De rol van huisstijl binnen het
communicatie vakgebied
1. De affectieve communicatie-
doelstelling: het beïnvloeden van de
houding ten opzichte het bedrijf of
product.
2. Het onderhouden en versterken van
het gewenste imago van het bedrijf.
3. Huisstijl behoort tot de corporate
communicatie
9. Waar moet een huisstijl aan
voldoen?
De doelgroep aanspreken
Het moet de identiteit van het bedrijf
visueel representeren.
Het moet eenduidig zijn.
Het moet herkenbaar zijn
onderscheidend.
10. Onderdelen van een huisstijl
Het logo
Kleur
Typologie (= lettertype)
Pay-off
Fotografie
Geluid
11. Huisstijldragers
Huisstijldragers zijn middelen of
objecten die de visuele identiteit van
de organisatie 'dragen'.
Bv. Visitekaartjes, folders, leaflet,
briefpapier, bedrijfskleding, website,
tv-reclames, kantoorartikelen,
bedrijfsinrichting enzovoort.
21. Fase 1: Strategie
Belangrijke vragen zijn:
Wie zijn we als organisatie? (identiteit)
Waar willen we naar toe?(gewenst imago)
Wie zijn onze doelgroepen?
Wat willen we uitdragen?
24. Endorsed merkarchitectuur
Bij een endorsed merkarchitectuur is
het moedermerk de basis van alle
merken, maar daarnaast is er ruimte
voor specifieke merkidentiteit
25. Branded merkarchitectuur
Bij een branded merkarchitectuur
wordt een meervoudige merkstrategie
toegepast. Het moedermerk staat
hierbij op de achtergrond en de
individuele merken zijn dominant.
26. Portfolio opdracht 2
Noem drie voorbeelden van
organisaties met een monolithische
merkarchitectuur
Noem drie voorbeelden van
organisaties met een endorsed
merkarchitectuur
Noem drie voobeelden van
organisaties met een branded
27. Fase 2: Ontwerp
Strategische aandachtspunten
◦ Het moet de identiteit van het bedrijf
visueel representeren.
◦ Het moet herkenbaar zijn
onderscheidend.
28. Fase 2: Ontwerp
Esthetische aandachtspunten
◦ De doelgroep aanspreken
◦ De huisstijlonderdelen moeten bij elkaar
passen
Functionele aandachtspunten
◦ De huisstijl moet toepasbaar zijn op alle
huisstijldragers
30. Fase 4: Huistijlmanagement
Drie stappen
1. Structuur creëren Rollen moeten
worden gedefinieerd en authoriteiten
moeten worden vastgelegd.
2. Centralisatie
3. Draagvlak creëren
33. Identiteit en imago
Past in de eerste fase van het
ontwerpproces: Strategie
Belangrijke vragen zijn:
Wie zijn we als organisatie? (identiteit)
Was is ons huidige imago?
Waar willen we naar toe?(gewenst
imago)
Wie zijn onze doelgroepen?
Wat willen we uitdragen?
35. Identiteit - Persoonlijkheid
Onder ‘persoonlijkheid’verstaan we de
‘ziel’ van het bedrijf. Wat is haar
bestaansrecht, waar staat het voor, en
op welke kernwaarden is het bedrijf
gebouwd.
1. Missie
2. Visie
3. Kernwaarden
36. Missie
Een missie of de uit het Engels
ontleende term mission statement is
een beknopte omschrijving van de
hogere doelstelling van een bedrijf of
organisatie.
Een missie gaat meestal vergezeld
van een visie.
37. Mission Statement Apple
Apple is committed to bringing the
best personal computing experience
to students, educators, creative
professionals and consumers around
the world through its innovative
hardware, software and Internet
offerings.
38. Mission Statement Ikea
Ikea's mission is to offer a wide
range of home furnishing items
of good design and function,
excellent quality and durability,
at prices so low that the majority of
people can afford to buy them.
39. Visie
Het is een beschrijving van de situatie die
de organisatie nastreeft
Wat willen we zijn?
Wat is het toekomstbeeld
Wat zijn de lange termijn ambities?
Wat willen we bereiken?
Waar geloven we in? Wat zijn onze
kernwaarden?
Een visie gaat vaak gepaard met een
ideële doelstelling.
48. Imago en reputatie
2 Definities
Imago is het beeld dat doelgroepen
hebben van een bedrijf.
Reputatie is een collectieve
representatie van het vroegere gedrag
van het bedrijf en de resultaten
daarvan.
49. Individuele portfolio opdracht
Kies een bekend bedrijf of merk
Doe een onderzoek naar het gebruik
van de huisstijl-onderdelen
Verwerk dit in een verslag waarin je
het volgende verwerkt?
◦ Welke huisstijlonderdelen zet het bedrijf
in?
◦ Wat vindt jij van deze huisstijl? Motiveer!
50. Opdracht
Omschrijf de identiteit van het door jouw gekozen
bedrijf
◦ Persoonlijkheid
Missie en visie
Gedrag
Symboliek
Communicatie
Beoordeel het imago van het door jou gekozen bedrijf.
Denk aan:
◦ Gewenste image
◦ Daadwerkelijke imago
◦ Reputatie
Komen identiteit en imago overeen? Motiveer?
51. Stappenplan
1. Doe onderzoek naar je onderwerp?
2. Bedenk wat je wilt bereiken.
3. Bepaal je doelgroep
4. Bepaal de structuur van je
presentatie
5. Verzorg de visuele ondersteuning
52. Waar moet je op letten?
Bedenk een aansprekende opening.
Zorg voor een inleiding, een kern en
een afsluiting.
Geef de structuur van je presentatie
aan.
Zorg voor visuele ondersteuning (bijv.
powerpoint, prezi of emaze)
